Ključni dokumenti STO

Prelistajte ali si naložite pomembne dokumente o delovanju in aktivostih Slovenske turistične organizacije.

Letno poročilo Slovenske turistične organizacije 2019

Leta 2019 je slovenski turizem dosegel 6. rekordno leto zapored. V Sloveniji smo zabeležili več kot 6,22 milijona turističnih prihodov in 15,77 milijona turističnih prenočitev; od tega so tuji gostje ustvarili 4,70 milijona prihodov (75,5 % vseh prihodov)  in 11,37 milijona prenočitev (72,1 % vseh prenočitev). K temu rezultatu so prispevale številne aktivnosti Slovenske turistične organizacije, izvedene v tesnem sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom na ključnih trgih slovenskega turizma, saj je bilo leto 2019 razvojno in promocijsko eno najbolj intenzivnih let. Aktivnosti Slovenske turistične organizacije so bile usmerjene k povečevanju ugleda Slovenije kot zelene, butične, globalne destinacije za zahtevnega obiskovalca. V jedru vseh aktivnosti je bila trajnostna zaveza, na kateri temelji pozicioniranje Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije za 5-zvezdična doživetja. Ponosni smo na dosežke slovenskega turizma zadnjih let in na to, da je Slovenija danes primer dobre prakse na področju razvoja in implementacije trajnostnega turizma na globalni ravni. Trženjske aktivnosti so bile osredotočene na zahtevnega obiskovalca in na 5-zvezdična edinstvena doživetja ter na privabljanje obiskovalcev čez celo leto. Sloveniji kot turistični destinaciji so rekordno pozornost izkazovali svetovni mediji, številna priznanja slovenskemu turizmu ter številne uvrstitve države in destinacij na lestvice najbolj atraktivnih, varnih in zelenih na svetu pa so Sloveniji prinesle želeno prepoznavnost in pozicioniranje na tujih trgih, kar je poslanstvo Slovenske turistične organizacije.

Letno poročilo STO 2019

Letno poročilo STO 2019 - finančni vir promocijska taksa 

Program dela Slovenske turistične organizacije 2020-2021 - čistopis

Slovenska turistična organizacija izvaja trženjske aktivnosti in aktivnosti zagotavljanja trženjske infrastrukture v okviru treh vsebinskih sklopov: a) vsebinskega digitalnega marketinga, b) komuniciranja s poslovnimi javnostmi ter c) razvoja in raziskav, vključno z d) dodatnimi strateškimi projekti, e) razpisi za sofinanciranje ter f) promocijskimi aktivnostmi za ključne turistične produkte.

Aktivnosti STO bodo prilagojene krizni situaciji in bodo v podporo slovenskemu turizmu s ciljem čim hitrejšega okrevanja po krizi. Usmerjene bodo v prilagajanje ponudbe spremenjenemu vedenju turistov in v povečevanje prepoznavnosti Slovenije kot »zelene butične destinacije za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi« (kot je opredelitev vizije slovenskega turizma). Ocenjujemo, da je zgodba zelene, v trajnost usmerjene destinacije za edinstvena doživetja, ki smo jo uveljavili v zadnjih letih na ključnih trgih, v danih razmerah še bolj relevantna in pravilna. STO se je na trenutno nestabilno gospodarsko situacijo v turizmu odzvala z vrsto ukrepov in aktivnosti, ki se odražajo v čistopisu Programa dela STO 2020-2021, in sicer je:

  • redefinirala prioritetne trge slovenskega turizma glede na krizne razmere (poudarek bo na bližnjih evropskih trgih ter Sloveniji);
  • izvedla spremembo dveh aktualnih javnih razpisov  za sofinanciranje v podporo promocijskih aktivnosti slovenskih turističnih podjetij in vodilnih destinacij z dodatno možnostjo izvedbe aktivnosti tudi na domačem trgu, z večjim deležem sofinanciranja za destinacije, spremenjena dinamika izvajanja aktivnosti itd. Skupna vrednost razpisov znaša 2 milijona evrov;
  • povečala sredstva za promocijo Slovenije za slovenske turistične agencije in organizatorje potovanj za dodatnih 70.000 eur na 200.000,- eur;      
  • prilagodila predstavitve STO na tujih trgih; izvedbo dogodkov v skladu z razmerami STO prestavlja na kasnejše termine in uvaja tudi druge oblike sodelovanja z organizatorji potovanj in turističnimi agencijami kot so webinarji in druge oblike komuniciranja;
  • prilagodila dinamiko digitalne kampanje z okrepitvijo intenzitete oglaševanja v drugi polovici leta (izbor trgov oglaševanja pa bo prilagojen glede na aktualno situacijo);
  • izvedena bo dodatna promocija na domačem trgu; lansirana je tržno-komunikacijska kampanja za domačega gosta za vzpodbujanje počitnikovanja doma v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom ZDAJ JE ČAS. Moja Slovenija;
  • okrepila analitične in razvojno-izobraževalne aktivnosti s ciljem čim večje učinkovitosti promocijskih in razvojnih aktivnosti v obdobju okrevanja v turizmu, oblikujejo se usmeritve prilagajanja panoge za čas okrevanja, nadaljujejo se projekti povečanja dodane vrednosti v slovenskem turizmu (Zelena shema slovenskega turizma, Slovenia Unique Experiences oz. 5-zvezdična doživetja, pozivi Sejalec in Snovalec);
  • sodelovala pri oblikovanju priročnika za odgovorno, varno in trajnostno poslovanje ponudnikov in destinacij v katerem so pod oznako »Green & Safe« zbrani odgovorni potovalni standardi slovenskega turizma;
  • redno obvešča vse javnosti o vplivih in ukrepih posledic vpliva koronavirusa.

 

Program dela STO 2020-2021 - čistopis; april 2020

Program dela STO 2020-2021 - spremembe in dopolnitve december 2019

Program dela STO 2020-2021 - oktober 2019

Priprave za načrt trženja slovenskega turizma 2020-21 s predstavniki gospodarstva in destinacij

STO je s ciljem osredotočene razprave delovna srečanja izvedla med 28. in 31. majem 2019, v vseh štirih makro destinacijah: Termalno Panonski, Mediteransko Kraški, Alpski ter Osrednji Sloveniji. Prezentacije so dostopne na spodnjih povezavah:

Ključni strateški trženjski poudarki za 2020-2021, mag. Maja Pak

Zelena butična Slovenija - kako butičnost razume trg, Miša Novak

Aktivnosti po področjih delovanja STO, Alenka Pahor Žvanut, mag. Karmen Novarlič, Nataša Hočevar

Aktivnosti po trgih, Aljoša Ota, Rebeka K. Bizjak, Jan Ciglenečki, mag. Karmen Novarlič 

Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 

Vlada Republke Slovenije je na svoji 151. redni seji, dne 5. 10. 2017, sprejela Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017 - 2021.

Strategija opredeljuje 6 ključnih razvojnih politik:

  • nova organiziranost: makro destinacije in turistični produkti,
  • institucionalni in pravni okvir,
  • namestitve, turistična infrastruktura in naložbe,
  • kadri v turizmu,
  • prostor, naravni in kulturni viri,
  • mala in rednje velika podjetja (MSP).

Objavljemo celotno strategijo, ključne poudarke ter deklaracijo o partnerstvu za trajnostno rast.

Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021

Strategija - ključni poudarki

Deklaracija o partnerstvu za trajnostno rast slovenskega turizma

Akcijski načrt razvoja in trženja gastronomskega turizma Slovenije 2019 -2023

Akcijski načrt razvoja in trženja gastronomskega turizma 2019 – 2023 je nastal z namenom identificiranja ključnih ukrepov in iniciativ, potrebnih, da se Slovenija v svetu pozicionira kot edinstvena, butična gastronomska destinacija. V dokumentu je identificiranih 5 strateških področij, ključnih za uspešen razvoj in trženje slovenskega gastronomskega turizma. Ta področja so: a) zakonodajni okvir, b) znamke in ocenjevanje kakovosti, c) spodbujanje dviga kakovosti, d) izobraževanje in e) trženje. Vsako strateško področje je predstavljeno s kratko analizo stanja ter s seznamom ključnih iniciativ/ukrepov za ureditev oz. nadgradnjo trenutnega stanja. Ukrepi na področju trženja so:

  • opredelitev vizije Slovenije kot destinacije gastronomskega turizma,
  • opredelitev marketinških ciljev,
  • opredelitev ciljnih skupin in ključnih trgov,
  • opredelitev glavnih gastronomskih produktov,
  • opredelitev pozicijske strategije,
  • opredelitev aktivnosti tržnega komuniciranja.

 Ključni trije cilji razvoja in trženja gastronomije na nacionalni in makrodestinacijski ravni so:

  • dvig mednarodne prepoznavnosti,
  • zagotavljanje trajnosti in
  • ustvarjanje dodane vrednosti.

 

Akcijski načrt razvoja in trženja gastronomskega turizma Slovenije 2019 -2023

Okusiti Slovenijo - knjiga kandidature za naziv Evropska gastronomska regija 2021

Gastronomija je eden ključnih elementov turistične ponudbe in veliko pripomore k promociji, prepoznavnosti in ugledu države in turizma. Na področju gastronomskega turizma želimo doseči večjo prepoznavnost ter se pozicionirati kot vrhunska gastronomska regija Evrope, obenem pa želimo nadalje razvijati in krepiti gastronomsko ponudbo Slovenije. Slovenija se poteguje za naziv Evropska gastronomska regija 2021. Oglejte si knjigo kandidature.

Okusiti Slovenijo

 

ONKULT - Operativni načrt trženja kulturnega turizma Slovenije

Slovenska turistična organizacija je za leti 2018 in 2019 kulturo opredelila za nosilno temo slovenskega turizma. V ta namen je bil pripravljen Operativni načrt trženja kulturnega turizma Slovenije (ONKULT). Ta vsebuje opredelitev ključnih vrednostnih in promocijskih prednosti kulturno-turistične ponudbe Slovenije, ki jih povzema matrika najbolj atraktivnih produktov in nabor elementov kulturno turistične ponudbe po štirih makroregijah Slovenije. Predstavitev TOP ponudbe zaokroža krovna trženjska zgodba s sloganom, ki se implementira v posamična orodja Slovenske turistične organizacije.

Operativni načrt trženja kulturnega turizma Slovenije

Letno poročilo Slovenske turistične organizacije 2018

Leto 2018 je bilo za slovenski turizem ponovno uspešno: rast z več kot 5,9 milijona turističnih prihodov in skoraj 16 milijoni turističnih prenočitev je bila že petič rekordna. Rast ni naključna, temveč rezultat intenzivnih razvojnih in promocijskih aktivnosti Slovenske turistične organizacije.  V tesnem sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom ter drugimi deležniki nadaljujemo s pozicioniranjem Slovenije kot ene najbolj prepoznavnih in zaželenih trajnostnih destinacij. S projekti, kot so Slovenia Unique Experiences, nadgrajevanje znamke Slovenia Green in Zelene sheme slovenskega turizma ter njene internacionalizacije za pospeševanje svetovne trajnosti, smo pripomogli k razvoju doživetij z višjo dodano vrednostjo, ki uresničujejo obljubo znamke I FEEL SLOVENIA.

Letno poročilo STO 2018

Letno poročilo Slovenske turistične organizacije 2017

Leto 2017 je bilo za slovenski turizem izjemno uspešno: rast z več kot 4,7 milijona turističnih prihodov in skoraj 12 milijoni turističnih prenočitev je bila že četrtič rekordna. Rast števila prihodov in prenočitev turistov ter potrošnje tujih gostov ni naključna. Je rezultat enega razvojno in promocijsko najbolj intenzivnih let Slovenske turistične organizacije, kjer smo v številnih aktivnosti ter s tesnim sodelovanjem s slovenskim turističnim gospodarstvom ter drugimi deležniki Slovenijo pozicionirali kot eno najbolj prepoznavnih in zaželenih globalnih turističnih destinacij. Promocija je temeljila na znamki I FEEL SLOVENIA ter zgodbah slovenskega turizma, aktivnosti smo izvajali v okviru trženjske kampanje I FEEL SLOVENIA, Green. Active. Healthy. Nosilna tematika v letu 2017 so bile zdrave vode, ki med drugim odraža neokrnjenost in naravno bogastvo naše dežele. 

Letno poročilo STO 2017

Letno poročilo Slovenske turistične organizacije 2016

S pomočjo inovativnega vsebinskega marketinga, znamke I FEEL SLOVENIA in zgodb slovenskega turizma so bile dejavnosti Slovenske turistične organizacije v letu 2016 usmerjene v povečanje prepoznavnosti Slovenije kot turistične destinacije ter v pospeševanje trženja inovativnih turističnih produktov z višjo dodano vrednostjo, ki temeljijo na načelih trajnostnega razvoja. 

Letno poročilo STO 2016

Vam lahko še kako pomagamo?

Predlagamo, da obiščete tudi te vsebine.

Slovenska turistična organizacija

Slovenska turistična organizacija skrbi za promocijo in razvoj slovenskega turizma.

Slovenska turistična organizacija

Več

Raziskave in analize

Objavljamo številne raziskave in statistike s področja turizma.

Raziskave in analize

Več

TTA novice

Aktualno s področja slovenskega turizma.

TTA novice

Več

Sporočila za javnost

Oglejte si sporočila za javnost STO.

Sporočila za javnost

Več

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju