Krovna komunikacijska in kreativna rešitev slovenskega turizma

Slovenijo čutim. Na svoj način.

Slovenski turizem v letu 2019 z novo krovno komunikacijsko in kreativno rešitvijo »My way« v ospredje postavlja pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. Z njimi navdihuje in aktivno vključuje obiskovalce, ki na potovanjih iščejo edinstvene zgodbe, avtentičnost in nove oblike luksuza.

Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije pod znamko I feel Slovenia učinkovito nadgrajuje, s svojo širino in fleksibilnostjo pa predstavlja večletno komunikacijsko platformo v podporo viziji Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja.

 

Zakaj nova komunikacijska rešitev

V zadnjih letih so obiskovalci Slovenijo začutili kot zeleno, aktivno in zdravo destinacijo, ki ponuja obilico naravnih danosti in raznolikih doživetij. A časi se spreminjajo, z njimi pa tudi vrednote, pričakovanja in želje gostov ter njihovo pojmovanje luksuza.

Ti bolj kot za produkte živijo za doživetja. Bolj kot največje, najbolj trendovsko in najbolj razkošno cenijo avtentično. Namesto standardizirane ponudbe imajo raje pristen nasmeh, navdihujoče zgodbe in edinstvene trenutke, ki ustvarjajo spomine za življenje.

V središču je personalizacija doživetij

Nova komunikacijska platforma MY WAY s svojo temeljno idejo, kreativno podobo, sporočilnostjo in elementi prispeva k uresničevanju vizije slovenskega turizma: »Slovenija je zelena butična destinacija za 5-zvezdična doživetja.«

V ospredje postavlja pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo, ki navdušujejo in aktivno vključujejo obiskovalce.

Pri tem so za izpolnjevanje te obljube temeljnega pomena visoko kakovostna, razlikovalna, avtentična doživetja, z lokalnim karakterjem, dodelanim pristopom in storitvijo ter z močno izraženo izkustveno in osebno noto – takšna, ki ustvarjajo višjo dodano vrednost in nagovarjajo zahtevnega obiskovalca. K temu prispevajo tudi doživetja, ki izpolnjujejo kriterije znamke Slovenia Unique Experiences.

Nadgradnja komunikacije na bolj čustveni in izkustveni ravni

Dosedanji slogan »Zelena. Aktivna. Zdrava.« ne bo več v uporabi kot slogan, vendar pa osrednja ideja Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije ostaja, saj je to temeljni del identitete Slovenije kot turistične destinacije. V središču ideje je tako personalizacija doživetij in osebnih izbir uporabnikov, ki jih nagovarja na bolj čustveni in izkustveni ravni.

Fleksibilna rešitev za promocijo slovenskega turizma

Koncept MY WAY deluje kot široka in izjemno fleksibilna komunikacijska platforma, ki učinkovito odgovarja na raznolike komunikacijske potrebe Slovenije kot turistične destinacije pod znamko I feel Slovenia na krovni ravni, na ravni makro destinacij makro destinacij, nosilnih produktov ter za potrebe raznolikih tržno-komunikacijskih orodij, v organizaciji STO.

Nova komunikacijska platforma dodatno osmisli znamko I feel Slovenia

Komunikacijska platforma MY WAY podpira in dodatno osmisli znamko I feel Slovenia, ki je temeljna znamka Slovenije. 

Zgodba Slovenije kot turistične destinacije pod okriljem I feel Slovenia je zgodba o zeleni deželi, ki pomirja in simbolizira uravnoteženost posameznika ter naše družbe. V Sloveniji začutiš vznemirjenost, spodbudo, da končno nekaj narediš zase. Bivanje v Sloveniji ti povrne ravnovesje. Slovenije ni mogoče preprosto prikazati s podobo, temveč jo je treba občutiti in doživeti – z besedo, zvokom, barvo, dotikom, dejanjem in izkušnjo. (Vir: Priročnik znamke Slovenije)

 

MY WAY z izpostavljanjem avtentičnih slovenskih doživetij po meri posameznika upošteva obstoječo znamko I feel Slovenia tako na vizualni kot identitetni ravni, na kreativen način izpostavlja njeno temeljno obljubo ter jo skozi emocionalen, vključujoč nagovor približuje ciljnim segmentom. 

Znamka I feel Slovenia je s svojo zeleno zgodbo vse od svojega nastanka v letu 2007 relevantnejša kot kadarkoli doslej, nova komunikacijska platforma pa jo še dodatno podpira.

 

Komunikacijski priročnik MY WAY

Komunikacijski priročnik za komuniciranje Slovenije kot turistične destinacije pod znamko I feel Slovenia, v skladu z novo komunikacijsko platformo in osveženo kreativno rešitvijo MY WAY. 

Prelistajte komunikacijski priročnik MY WAY

Komunikacijski priročnik MY WAY je temeljno komunikacijsko orodje Slovenske turistične organizacije (STO), ki opredeljuje vsebinski in vizualni koncept nove komunikacijske platforme in osvežene kreativne rešitve „MY WAY“, pod krovno znamko Slovenije I feel Slovenia.

Temelji na vizualni in grafični identiteti znamke I feel Slovenia (upošteva vse temeljne elemente Priročnika znamke Slovenije, Priročnika turistične znamke Slovenije in Celostne grafične podobe znamke Slovenija). Ob tem ima funkcijo priročnika celostne grafične podobe tržno-komunikacijskih orodij STO (s čemer v celoti nadomešča dosedanjega).

Hkrati je priročnik namenjen produktnim združenjem, destinacijam in turističnim ponudnikom, za boljše razumevanje krovne komunikacije in večje sinergije med krovno ter produktno/destinacijsko/ponudbeno ravnjo komuniciranja.

 

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju