Identifikacija tržnega potenciala

Poročila o tržnem potencialu ključnih trgov so namenjena vsem, ki že tržite svojo turistično ponudbo v tujini ali pa o tem razmišljate. Posamezno poročilo vsebuje podatke o:

  • strukturi trga in tržnem potencialu,
  • prisotnosti in velikosti posameznih segmentov,
  • potovalnih motivih in procesu nakupnega odločanja za potovanja po Evropi,
  • percepciji in konkurenčnem pozicioniranju destinacije Slovenija,
  • nameri nakupa (obiska) in izkušnji s Slovenijo.

Primerjalno poročilo

Primerjalno poročilo raziskave Identifikacija tržnega potenciala primerja podatke med anketiranimi državami.

 

Slovenija je na osnovi analize vseh 15 trgov percipirana kot destinacija, ki je drugačna od množičnega turizma. Z vidika potenciala je zanimiva predvsem za sosednje države in Češko.  V teh državah je, razen v Italiji, med top tremi segmenti po velikosti segment Lepotnih razvajencev, kar lahko povežemo z večjim zanimanjem za wellness in zdraviliški turizem. Za Slovenijo kot turistično destinacijo je smiselna usmeritev v butičnost in maksimizacijo obstoječih segmentov, pri čemer je pomembna usmerjenost v nekaj ključnih strateških produktov, ki bodo ponujali možnost kakovostnega preživljanja časa tudi za bolj zahtevne goste.

Preberite celotno poročilo

Persone ciljnih skupin slovenskega turizma

V pomoč STO pri nadaljnji promociji Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave butične destinacije ter slovenskemu turističnemu gospodarstvu pri trženju in oblikovanju turističnih produktov ter storitev so rezultati raziskave Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma, s katero smo opredelili 12 t.i. person (buying personas), ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov v Sloveniji.

Persone so glede na prevladujoči motiv potovanja razporejene v tri segmentne skupine.

  • Doživetje / RAZISKOVALCI: avanturisti, zeleni raziskovalci, aktivne družine, urbani ozaveščeni.
  • Druženje / DRUŽABNIKI: predane mame, aktivni nostalgiki, brezskrbni mladi, urbani potrošniki, družabni foodieji.
  • Skrb zase / MUZE: lepotni razvajenci, večno mladi, sproščeni eksapisti.

 

S pomočjo person lahko lažje opredelimo kdo so naši obiskovalci, kakšni so njihovi potovalni motivi, kaj jih zanima in kaj bi radi doživeli, ter kako načrtujejo in trošijo. Celotno poročilo je dostopno TUKAJ, s klikom na spodnje sličice pa si lahko ogledate profil posamezne persone.

Zeleni raziskovalci - Johanne

Večno mladi - Liudmila

Družabni foodieji - Max

Avanturisti -        Mireille

Urbani potrošniki - Marjo

Lepotni razvajenci - Yanina

Urbani ozaveščeni - Iris

Predane mame - Chiara

Sproščeni eskapisti - Marco

Aktivne družine - Mette

Aktivni nostalgiki - Zoran

Brezskrbni mladi - James

Anketa o tujih turistih v Sloveniji

Rezultati Ankete o tujih turistih, ki jo je Statistični urad RS izvajal med aprilom in septembrom 2015, so razkrili naslednje: Slovenija je večinoma počitniška destinacija, s približno 14 odstotki sledijo poslovni turisti. Dve tretjini vprašanih sta Slovenijo obiskali že v preteklosti, dobrih 40 odstotkov turistov je v potovanje poleg Slovenije vključilo še druge države, predvsem Hrvaško in Italijo. Potovanja s turističnimi agencijami so najbolj pritegnila britanske turiste, povprečna dnevna poraba tujega turista pa je bila 118 EUR/dan.

Več

Anketa o tujih turistih: profili tujih turistov v Sloveniji

Analize, pripravljene leta 2015, vsebujejo informacije o splošnem profilu tujih turistov, ki obiščejo Slovenijo. Vsebujejo podatke o tem kdo so, kje dopustujejo, kako načrtujejo pot, zakaj in kam potujejo, višini izdatkov ter zadovoljstvu s turistično ponudbo Slovenije. Naslednja anketa o tujih turistih je načrtovana v letu 2019, objava podatkov pa v letu 2020.

Anketa o tujih turistih: kongresni turisti

V anketo Statističnega urada RS o tujih turistih v Sloveniji so bili vključeni tudi kongresni turisti. Slovenijo večinoma obiskujejo kongresni turisti iz Evrope (81 odstotkov), 19 odstotkov pa jih prihaja od drugje, največ iz Severne in Srednje Amerike. Kongresnim turistom so pri izbiri destinacije najpomembnejši dejavniki osebna varnost, kakovost nastanitve, prijaznost lokalnega prebivalstva in cenovna ugodnost ponudbe. Več kot četrtina anketiranih kongresnih turistov je bila v Sloveniji prvič, medtem ko je bila več kot tretjina takih, ki so Slovenijo obiskali že več kot šestkrat. 

Več

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na Google Plusu Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju