Tuje raziskave in poročila

Predstavljamo vam zanimive raziskave in poročila s področja turizma, ki jih pripravljajo Evropska potovalna komisija, Svetovni gospodarski forum in druge tuje institucije.

Evropska potovalna komisija (ETC)

Evropska potovalna komisija (ETC) objavlja številna poročila o turizmu v Evropi, med ključna redna poročila sodijo četrtletna poročila o turizmu v Evropi (trendi in napovedi), ki obravnavajo uspešnost evropskega turizma ter poročila o potovalnih namerah prebivalcev z oddaljenih trgov, 

Evropski turizem - Trendi in napovedi 2026 (2. četrtletje)

Uspešna prva polovica leta za evropski turizem.

Po poročanju ETC je evropski turizem v drugem četrtletju 2026 kljub geopolitični in gospodarski negotovosti dosegel dobre rezultate. Evropa je v obdobju od januarja do maja zabeležila 5-odstotno rast mednarodnih turističnih prihodov v primerjavi z enakim obdobjem lanskega leta.

Rezultati kažejo, da potovanja ostajajo pomembna, vendar so potrošniki pir iskanju in izbiri bolj previdni in se vedejo bolj premišljeno. Potniki vse pogosteje iščejo destinacije, ki jih zaznavajo kot varne, ponujajo dobro razmerje med ceno in kakovostjo ter so lažje dostopne, potovanja pa se bolj enakomerno razporejajo skozi vse leto.

Večina evropskih destinacij s stabilno rastjo

Največje stopnje rasti prihodov v prvih mesecih leta 2026 so zabeležile Grčija (+38 %), Irska (+24 %), Italija (+21 %) in Malta (+16 %), k čemur je prispevala dobra letalska povezljivost. Ciper je med evropskimi destinacijami zabeležil največji, 17,9-odstotni upad prihodov, predvsem zaradi vpliva konflikta na Bližnjem vzhodu.

V ospredju dobro razmerje med ceno in kakovostjo, bližina destinacij in potovanja zunaj glavne sezone

Potniki postajajo vse bolj cenovno občutljivi. V najnovejši raziskavi Travel Industry Monitor je 48 % evropskih anketirancev v drugem četrtletju kot ključno priložnost za Evropo navedlo cenovno dostopnost in razmerje med ceno in kakovostjo, v primerjavi z 32 % v prvem četrtletju.

Po poročanju ETC naj bi evropski potniki najpogosteje izbirali bližnje destinacije, ki so lažje dostopne. Zelo pomembni postajajo tudi meseci zunaj glavne sezone, saj se potniki odzivajo na skrbi glede ekstremnih vremenskih dogodkov in preobremenjenosti destinacij. Napovedana je rast rezervacij počitnic v Evropi za letošnji september.

Vir: Četrtletno poročilo ETC: European Tourism: Trends & Prospects (Q2/2026), julij 2026

Prenesi poročilo

Potovalne namere prebivalcev z oddaljenih trgov (Long-Haul Travel Barometer)

74 % potnikov nameravajo to poletje med enim potovanjem obiskati več držav

Ugotovitve Evropske potovalne komisije (ETC) kažejo na nadaljnje umirjanje razpoloženja za daljša potovanja v obdobju od maja do avgusta 2026. Evropo sicer zaznamuje širše upočasnjevanje povpraševanja, vendar za številne potnike ostaja privlačna destinacija za daljša potovanja.

Vir: Evropska potovalna komisija (ETC), junij 2026

Več informacij Prenesi poročilo

Raziščite druge vsebine ETC

Vsa poročila ETC

Ključne številke EU turizma

Svetovni gospodarski forum

Turizem na točki preloma: WEF napoveduje pospešeno rast turizma do leta 2034

WEF ocenjuje, da bo turizem do leta 2034 ustvaril več kot 11 % svetovnega gospodarstva.

Svetovni gospodarski forum (WEF) je julija 2025 v sodelovanju s podjetjem Kearney objavil poročilo Turizem na točki preloma: Načela za preobrazbeno rast (»Travel and Tourism at a Turning Point: Principles for Transformative Growth«), ki poudarja, da se globalni turizem nahaja na ključni razvojni točki. Po obdobju okrevanja po pandemiji se sektor sooča z rastjo, a tudi z izzivi povezanimi s kadri in okoljskimi vplivi.

WEF ocenjuje, da bo turizem do leta 2034 ustvaril kar 16.000 milijard ameriških dolarjev BDP (oz. več kot 11 % svetovnega gospodarstva), ob skoraj 30 milijardah turističnih obiskov letno. V ospredju bodo rastoči trgi, predvsem Azija, ter potovalni segmenti, kot so športni in eko-turizem, poslovna srečanje ter wellness. Vendar pa poročilo hkrati opozarja na naraščajoče pritiske na okolje, primanjkljaj več kot 100 milijonov delavcev globalno in potrebo po večjih vlaganjih v infrastrukturo. Ključno sporočilo poročila je poziv k celovitemu in sodelovalnemu pristopu, ki bo omogočil dolgoročno konkurenčnost ter hkrati prispeval k regeneraciji narave, družbe in kultura. Smer razvoja, ki vključuje podporo MSP-jem, digitalno preobrazbo in spoštovanje lokalnih skupnosti, je po mnenju avtorjev poročila priložnost, da se turizem uveljavi kot globalni zgled trajnostnega in vključujočega razvoja.

Vir: Svetovni gospodarski forum, julij 2025

Več informacij Prenesi poročilo

Produktne raziskave

Regenerativni turizem in wellness

Poročilo o regenerativnem turizmu (Regenerative Travel & Destination Deluxe, 2025) analizira premik od klasičnega wellness turizma k regenerativnim modelom, ki povezujejo osebno dobrobit, zdravje skupnosti in obnovo okolja. Avtorji poročila izpostavljajo rast povpraševanja po poglobljenih, transformativnih izkušnjah, ki presegajo sprostitev in vključujejo trajnost, duhovno dimenzijo ter znanstveno podprte prakse za celostno ravnovesje. Med ključnimi trendi so: razvoj regenerativnih wellness destinacij, umik v naravo, duhovne prakse, digitalni detoks. Dokument ponuja usmeritve za destinacije, ponudnike, ki želijo razvijati produkte z višjo dodano vrednostjo, usmerjene v trajnostno rast.

Vir: Regenerative Travel & Destination Deluxe, 2025

Več informacij

Sorodno

Oglejte si še druge pomembne statistične podatke in raziskave v turizmu.