Zelena butičnost. Manjši odtis. Večja vrednost za vse.
To je vizija turistične destinacije Slovenije, kot jo vidi in vodi Slovenska turistična organizacija (STO), nacionalna organizacija, ki načrtuje in izvaja trženje celovite turistične ponudbe Slovenije in skrbi za razvoj turizma.
Sistematično načrtovanje, razvojne in promocijske aktivnosti, trajnostna in digitalna transformacija ter sodoben pristop k pozicioniranju Slovenije na globalnem turističnem zemljevidu so prizadevanja, s katerimi je STO še posebej v zadnjih letih povečala prepoznavnost in ugled dežele kot varne, avtentične, trajnosti zavezane butične destinacije, odgovorne do naravnega okolja, gostov, zaposlenih v turizmu, lokalnega prebivalstva ter ekonomskih subjektov.
STO v vseh kampanjah, predstavitvah in drugih aktivnostih krepi podobo Slovenije kot dežele gostoljubnih ljudi, neokrnjene narave in izjemnih posameznikov, kot so vrhunski kuharski mojstri in izredni športniki. S promocijskimi in trženjskimi aktivnostmi nagovarja goste, ki iščejo edinstvena doživetja v neokrnjeni naravi in turistično ponudbo višje dodane vrednosti. Obiskovalce navdušuje z zgodbami in doživetji, ki komunicirajo trajnostno zavezo Slovenije. Delovanje STO v svetu utrjuje osrednje sporočilo nacionalne znamke I feel Slovenia: Slovenije ni mogoče preprosto prikazati s podobo, temveč jo je treba občutiti in doživeti – z besedo, zvokom, barvo, dotikom, dejanjem in izkušnjo.
Javna agencija Republike Slovenije za trženje in promocijo turizma - Slovenska turistična organizacija
Dimičeva 13, 1000 Ljubljana, Slovenija
Matična številka: 6889859000
Davčna številka: 93477902
tel.: 01 589 85 50
e-naslov: info(at)slovenia.info
Slovenija – zelena, odgovorna in vključujoča butična globalna destinacija
V jedru vseh aktivnosti STO je trajnostna zaveza, na kateri temelji pozicioniranje Slovenije kot varne, zelene in vključujoče destinacije za butična, avtentična, petzvezdična doživetja. Ponosni smo na dosežke slovenskega turizma zadnjih let in na to, da je Slovenija danes na globalni ravni primer dobre prakse na področju razvoja in implementacije trajnostnega turizma. Poseben pomen in vlogo pri tem ima osrednje nacionalno certifikacijsko orodje Zelena shema slovenskega turizma. Ob trajnostni zavezi vse številnejše priložnosti prinaša tudi digitalna transformacija, ki jo STO naslavlja z usklajenim in strukturiranim strateškim pristopom ter povezovanjem najrazličnejših deležnikov s področja turizma in digitalizacije.
Strategija digitalne preobrazbe slovenskega turizma 2022-2026
V skrbi za zagotavljanje varnega in odgovornega turizma smo trajnostno usmeritev nadgradili z znamko Green & Safe, ki komunicira odgovorne potovalne standarde slovenskih ponudnikov in destinacij.
STO je v letu 2020 obeležila 25 let delovanja.
Načrt okrevanja in odpornosti slovenskega turizma 2020-2023
Načrt okrevanja in odpornosti slovenskega turizma 2020-2023 sestavlja pet stebrov okrevanja in odpornosti slovenskega turizma:
ZAGOTAVLJANJE VARNE, TRAJNOSTNE IN ATRAKTIVNE IZKUŠNJE
- Oblikovanje in uvedba standardov G&S
- Realizacija vizije trajnostnega razvoja
- Re-design doživetij
UBLAŽITEV POSLEDIC KRIZE IN PRILAGODITEV POSLOVANJA
- Vladni paketi pomoči
- Vključitev v nacionalni načrt okrevanja in odpornosti
- Prilagoditve poslovanja
RAZUMEVANJE POTROŠNIKOV IN NOVA SEGMENTACIJA
- Nova segmentacija
- Raziskave
MAKSIMIRANJE UPORABE DIGITALNE TEHNOLOGIJE
- Digitalne platforme za učinkovitejše trženje
- Digitalizacija poslovanje
- Večja učinkovitost poslovanja in nova delovna mesta
GRAJENJE ODNOSOV S TURISTI IN LOKALNIMI SKUPNOSTMI
- Prilagojene vsebine in pozicioniranje
- Prilagojeni trgi
- Kampanja Moja Slovenija
- Povezovanje deležnikov
Na STO smo že v času pred pandemijo oblikovali formulo razvoja trajnostnega turizma, ki tudi v teh zahtevnih časih ponuja odgovor na globalne turistične izzive ter trajnostni konkurenčni razvoj slovenskega turizma. Za leto 2021 smo zaradi spremenjenih potovalnih navad kot posledica pandemije redefinirali prioritetne trge slovenskega turizma. Promocijske aktivnosti nadaljujemo in jih še bolj fokusiramo na domači trg in bližnje trge. S pomočjo trženjskih aktivnosti, ki so usmerjene na jasno zastavljene ciljne segmente, krepimo percepcijo o Sloveniji kot turistični destinaciji za zahtevnega gosta, ki išče trajnostno turistično ponudbo in varno izkušnjo. Skladno s trendi intenziviramo digitalizacijo trženja tako v komuniciranju s končnimi turisti kot v komuniciranju s poslovnimi javnostmi.
Ključni dosežki STO od leta 2015 do 2021
Slovenska turistična organizacija je v zadnjih sedmih letih v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom in drugimi ključnimi partnerji slovenskega turizma Slovenijo uspešno pozicionirala na globalni turistični zemljevid. Slovenija je med strokovno, medijsko in široko javnostjo postala prepoznana kot zelena destinacija zavezana trajnostnemu razvoju in oblikovanju edinstvenih doživetij. Slovenija je danes globalni primer dobre prakse na področju razvoja in implementacije trajnostnega turizma na nacionalni ravni. Vplivni mediji jo redno uvrščajo na lestvice najbolj zaželenih in atraktivnih turističnih destinacij, priporočenih za obisk.
Odmevni poslovni dogodki, raziskave, inovativni in razvojni projekti ter sodobne digitalne platforme
STO na tujih trgih izvaja vrsto aktivnosti s ciljem uspešne promocije in trženja Slovenije in uvrstitve v vrh najbolj prepoznavnih in zaželenih držav. V sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom tako letno izvede številne tržno-komunikacijske aktivnosti, med drugim okoli 140 poslovnih dogodkov v 30 državah sveta, 13.000 poslovnih sestankov, gosti več kot 200 tujih novinarjev, v Sloveniji pa organizira pomembne strokovne dogodke kot so Slovenska turistična borza in Dnevi slovenskega turizma, Turistični panel v okviru Blejskega strateškega foruma ter Zeleni dan slovenskega turizma.
Za promocijo Slovenije kot turistične destinacije STO skrbi z inovativnimi in sodobnimi trženjskskimi orodji ter projekti na področju vsebinskega digitalnega marketinga. Izjemne uspehe beleži globalna digitalna kampanja My way, osrednje slovensko turistično spletno mesto Slovenia.info navdihuje in informira, medtem ko našo destinacijo na družbenih omrežjih Feel Slovenia spremlja že blizu milijon sledilcev.
Priznanja in nagrade
K povečanju prepoznavnosti in ugleda Slovenije so pomembno prispevala tudi priznanja in nagrade, ki jih je, predvsem na področju trajnostnega turizma in odličnosti v promocijskih in komunikacijskih aktivnostih, STO prejela v preteklih letih. Ponosni smo tudi mednarodne na nagrade in priznanja, ki so jih prejele slovenske turistične destinacije in mesta.
Slovenija v vrhu svetovnih lestvic varnosti, trajnosti in privlačnosti
Slovenija in slovenski turizem se uvrščata v sam vrh lestvic najbolj varnih, trajnostnih, priljubljenih in zaželenih turističnih destinacij v Evropi in globalno.
Vas zanima več o nas in našem delu?
Stopite v stik z nami, preberite več o naših načrtih in strategijah v ključnih dokumentih, spremljajte aktualne slovenske in evropske razpise s področja turizma in preverite, ali iščemo nove člane naše ekipe.
Spoznajte nas
Turizem smo ljudje. Spoznajte sodelavce Slovenske turistične organizacije in stopite v stik z nami.
Spoznajte nas
VečKljučni dokumenti STO
Strateški in razvojni dokumenti Slovenske turistične organizacije.
Ključni dokumenti STO
VečZnamka I feel Slovenia
Zgodba znamke I feel Slovenia v turizmu je povezana s slovensko zeleno barvo. Spoznajte in začutite zeleno destinacijo v osrčju Evrope.
Znamka I feel Slovenia
VečRazpisi STO
Aktualni javni razpisi, pozivi in naročila Slovenske turistične organizacije.
Razpisi STO
VečRevija Tur!zem
Revija za menedžment in trženje v turizmu.
Revija Tur!zem
VečPoslovna srečanja in dogodki
Slovenija ponuja popolno kuliso za nepozabne in najbolj inovativne poslovne dogodke.
Poslovna srečanja in dogodki
VečCertifikat družbeno odgovoren delodajalec
Certifikat družbeno odgovoren delodajalec
VečKomunikacijska platforma MY WAY
Krovna komunikacijska in kreativna rešitev slovenskega turizma. Slovenijo čutim. Na svoj način.
Nastavitve zasebnosti