Zelena butičnost. Manjši odtis. Večja vrednost za vse.
To je vizija turistične destinacije Slovenije, kot jo opredeljuje Strategija slovenskega turizma 2022-2028.
Slovenska turistična organizacija (STO) je nacionalna organizacija, ki načrtuje in izvaja trženje celovite turistične ponudbe Slovenije in skrbi za razvoj turizma.
Sistematično načrtovanje, razvojne in promocijske aktivnosti, trajnostna in digitalna transformacija ter sodoben pristop k pozicioniranju Slovenije na globalnem turističnem zemljevidu so prizadevanja, s katerimi je STO še posebej v zadnjih letih povečala prepoznavnost in ugled dežele kot varne, avtentične, trajnosti zavezane butične destinacije, odgovorne do naravnega okolja, gostov, zaposlenih v turizmu, lokalnega prebivalstva ter ekonomskih subjektov.
STO v vseh kampanjah, predstavitvah in drugih aktivnostih krepi podobo Slovenije kot dežele gostoljubnih ljudi, neokrnjene narave in izjemnih posameznikov, kot so vrhunski kuharski mojstri in izredni športniki. S promocijskimi in trženjskimi aktivnostmi nagovarja goste, ki iščejo edinstvena doživetja v neokrnjeni naravi in turistično ponudbo višje dodane vrednosti. Obiskovalce navdušuje z zgodbami in doživetji, ki komunicirajo trajnostno zavezo Slovenije. Delovanje STO v svetu utrjuje osrednje sporočilo nacionalne znamke I feel Slovenia: Slovenije ni mogoče preprosto prikazati s podobo, temveč jo je treba občutiti in doživeti – z besedo, zvokom, barvo, dotikom, dejanjem in izkušnjo.