Zelena butična globalna destinacija za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi. Destinacija petzvezdičnih doživetij.

To je vizija turistične destinacije Slovenije, ki jo vidi in vodi Slovenska turistična organizacija (STO), osrednja nacionalna agencija za promocijo turizma, ene od najuspešnejših in najperspektivnejših panog slovenskega gospodarstva.

Sistematično načrtovanje, razvojne in promocijske aktivnosti ter sodoben pristop k pozicioniranju Slovenije na globalnem turističnem zemljevidu – s tem je STO še posebej v zadnjih letih povečala prepoznavnost in ugled dežele kot avtentične, k trajnosti zavezane butične destinacije za 5-zvezdična doživetja.

 

Javna agencija Republike Slovenije za trženje in promocijo turizma - Slovenska turistična organizacija
Dimičeva 13, 1000 Ljubljana, Slovenija
Matična številka: 6889859000
Davčna številka: 93477902
tel.: 01 589 85 50
e-naslov: info(at)slovenia.info

Spoznajte nas

Slovenija - zelena butična globalna destinacija

V jedru vseh aktivnosti STO je trajnostna zaveza, na kateri temelji pozicioniranje Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije za petzvezdična doživetja. Ponosni smo na dosežke slovenskega turizma zadnjih let in na to, da je Slovenija danes primer dobre prakse na področju razvoja in implementacije trajnostnega turizma na globalni ravni. Poseben pomen in vlogo pri tem ima osrednje nacionalno certifikacijsko orodje Zelena shema slovenskega turizma. V skrbi za zagotavljanje varnega in odgovornega turizma smo trajnostno usmeritev nadgradili z znamko Green & Safe, ki komunicira odgovorne potovalne standarde slovenskih ponudnikov in destinacij.

Green & Safe standardi

STO je v letu 2020 obeležila 25 let delovanja.

Program dela STO

Program dela STO za leto 2020/2021 temelji na strateških razvojnih in trženjskih usmeritvah, ki jih predlaga Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017 - 2021, hkrati pa se odziva na krizne razmere zaradi pojava pandemije COVID-19.

Na STO v letu 2021 vodimo spremembe v trženju in v obdobju okrevanja, ko gospodarstvo ne more biti močno prisotno na tujih trgih, kot nacionalna organizacija za trženje prevzemamo še večjo vlogo pri promociji Slovenije.

Načrt okrevanja in odpornosti slovenskega turizma 2020-2023

Načrt okrevanja in odpornosti slovenskega turizma 2020-2023 sestavlja pet stebrov okrevanja in odpornosti slovenskega turizma:

 

ZAGOTAVLJANJE VARNE, TRAJNOSTNE IN ATRAKTIVNE IZKUŠNJE

  • Oblikovanje in uvedba standardov G&S
  • Realizacija vizije trajnostnega razvoja
  • Re-design doživetij

UBLAŽITEV POSLEDIC KRIZE IN PRILAGODITEV POSLOVANJA

  • Vladni paketi pomoči
  • Vključitev v nacionalni načrt okrevanja in odpornosti
  • Prilagoditve poslovanja

RAZUMEVANJE POTROŠNIKOV IN NOVA SEGMENTACIJA

  • Nova segmentacija
  • Raziskave

MAKSIMIRANJE UPORABE DIGITALNE TEHNOLOGIJE

  • Digitalne platforme za učinkovitejše trženje
  • Digitalizacija poslovanje
  • Večja učinkovitost poslovanja in nova delovna mesta

GRAJENJE ODNOSOV S TURISTI IN LOKALNIMI SKUPNOSTMI

  • Prilagojene vsebine in pozicioniranje
  • Prilagojeni trgi
  • Kampanja Moja Slovenija
  • Povezovanje deležnikov

Na STO smo že v času pred pandemijo oblikovali formulo razvoja trajnostnega turizma, ki tudi v teh zahtevnih časih ponuja odgovor na globalne turistične izzive ter trajnostni konkurenčni razvoj slovenskega turizma. Za leto 2021 smo zaradi spremenjenih potovalnih navad kot posledica pandemije redefinirali prioritetne trge slovenskega turizma. Promocijske aktivnosti nadaljujemo in jih še bolj fokusiramo na domači trg in bližnje trge. S pomočjo trženjskih aktivnosti, ki so usmerjene na jasno zastavljene ciljne segmente, krepimo percepcijo o Sloveniji kot turistični destinaciji za zahtevnega gosta, ki išče trajnostno turistično ponudbo in varno izkušnjo. Skladno s trendi intenziviramo digitalizacijo trženja tako v komuniciranju s končnimi turisti kot v komuniciranju s poslovnimi javnostmi.

Odmevni poslovni dogodki, raziskave, inovativni in razvojni projekti ter sodobne digitalne platforme

STO na tujih trgih izvaja vrsto aktivnosti s ciljem uspešne promocije in trženja Slovenije in uvrstitve v vrh najbolj prepoznavnih in zaželenih držav. V sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom tako letno izvede številne tržno-komunikacijske aktivnosti, med drugim okoli 140 poslovnih dogodkov v 30 državah sveta,  13.000 poslovnih sestankov, gosti več kot 200 tujih novinarjev, v Sloveniji pa organizira pomembne strokovne dogodke kot so Slovenska turistična borza in Dnevi slovenskega turizma, Turistični panel v okviru Blejskega strateškega foruma ter Zeleni dan slovenskega turizma.

Za promocijo Slovenije kot turistične destinacije STO skrbi z inovativnimi in sodobnimi trženjskskimi orodji ter projekti na področju vsebinskega digitalnega marketinga. Izjemne uspehe beleži globalna digitalna kampanja My way, osrednje slovensko turistično spletno mesto Slovenia.info navdihuje in informira, medtem ko našo destinacijo na družbenih omrežjih Feel Slovenia spremlja že blizu milijon sledilcev.

Poslovni dogodki

Vas zanima predstavitev turistične ponudbe na stojnici oziroma na uradnem dogodku slovenskega turizma pod blagovno znamko I Feel Slovenia?

Poslovni dogodki

Več

Vsebinski digitalni marketing

Verjamemo v pripovedovanje navdihujočih zgodb o Sloveniji kot turistični destinaciji – na spletu, na papirju ali družbenih omrežjih.

Vsebinski digitalni marketing

Več

Razvoj in inovativnost

Razvojni in inovativni projekti so prihodnost slovenskega turizma.

Razvoj in inovativnost

Več

Raziskave in analize

Slovenska turistična organizacija izvaja na področju raziskav številne dejavnosti, ki vključujejo pridobivanje, analiziranje in posredovanje informacij s področja turizma v podporo učinkovitejšemu trženju turizma na vseh ravneh.

Raziskave in analize

Več

Priznanja in nagrade

K povečanju prepoznavnosti in ugleda Slovenije so pomembno prispevala tudi priznanja in nagrade, ki jih je, predvsem na področju trajnostnega turizma, STO prejela v preteklih letih. Ponosni smo tudi mednarodne na nagrade in priznanja, ki so jih prejele slovenske turistične destinacije in mesta.

Slovenija je prejela priznanje Food and Travel Italia »Nation of the Year« za odličnost na področju enogastronomije. Več

Slovenija se je uvrstila med prejemnike nagrad Sustainable Top 100 Destination Awards v kategoriji Best of Europe 2020 za uvajanje trajnostnih modelov v turizmu na nacionalni ravni. Več

Slovenijo je Virtuoso, vodilno združenje na področju luksuzne in butične potovalne industrije v svetu, v avgustu 2019 razglasilo za najbolj vročo destinacijo leta. Več

Slovensko turistično organizacijo je dve leti zapored, leta 2018 in leta 2019, Virtuoso nominiral za laskavi naziv Virtuoso Tourism Board of the Year. Več

STO je na ITB Berlin 2019 prejela štiri zlate in dve srebrni nagradi The Golden City Gate na področju promocijsko-komunikacijskih orodij v turizmu. Več

Slovenija je za kampanjo "Zdrave vode" na WTM London 2018 prejela zlato nagrado v kategoriji "Best in wellness" Več

Slovenija je kot edinstvena vrhunska gastronomska destinacija prejela naziv Evropska gastronomska regija 2021. Več

Na izboru Sustainable Destinations 2018 Top100 je Slovenija z nosilkami znaka Slovenia Green Destination postala najboljša destinacija trajnostnega turizma v Evropi, uvrstila pa se je tudi med deset najboljših trajnostnih destinacij na svetu. Več

Slovenska turistična organizacija je na ITB Berlin 2017 prejela nagrado National Geographic World Legacy Destination Leadership, ki jo podeljuje National Geographic Society. Več

Leta 2016 je bila Slovenija na Global Green Destination Day razglašena za prvo zeleno državo na svetu. Več

  • Slovenija je prejela priznanje Food and Travel Italia »Nation of the Year« za odličnost na področju enogastronomije.
  • STO je prejela dve srebrni in eno bronasto priznanje The Golden City Gate 2020 na področju promocijsko – komunikacijskih orodij v turizmu.
  • Slovenija se je uvrstila med prejemnike nagrad Sustainable Top 100 Destination Awards v kategoriji Best of Europe 2020 za uvajanje trajnostnih modelov v turizmu na nacionalni ravni.
  • Slovenijo je Virtuoso, vodilno združenje na področju luksuzne in butične potovalne industrije v svetu, v avgustu 2019 razglasilo za najbolj vročo destinacijo leta.
  • Slovensko turistično organizacijo je dve leti zapored, leta 2018 in leta 2019, Virtuoso nominiral za laskavi naziv Virtuoso Tourism Board of the Year.
  • STO je na ITB Berlin 2019 prejela štiri zlate in dve srebrni nagradi The Golden City Gate na področju promocijsko-komunikacijskih orodij v turizmu.
  • Slovenija je na turistični borzi ITB Berlin 2018 prejela priznanje Sustainable Destinations 2018 v kategoriji Best of the Planet – Best of Europe. Destinacije, ki v okviru Zelene sheme slovenskega turizma nosijo znak Slovenia Green Destination so zmagovalke kategorije Best of Europe (najboljše v Evropi) v okviru izbora Global Top 100 Sustainable Destinations Awards.
  • Slovenija je pridobila prestižni naziv Evropska gastronomska regija 2021 (European Region of Gastronomy).
  • Kampanja Zdrave vode je prejemnica uglednega priznanja WTM International Travel & Tourism Awards 2018 v kategoriji »Best in Wellness«.
  • Na turistični borzi ITB Berin 2017 je Slovenija prejela ugledno priznanje World Legacy Destination Leadership Awards Winner s strani National Geographic za trajnostno upravljanje destinacije.
  • Slovenija je bila leta 2016 na 'Global Green Destinations Day' razglašena za prvo Zeleno državo na svetu.

 

Podrobnejši seznam nagrad in priznanj

Vas zanima več o nas in našem delu?

Stopite v stik z nami, preberite več o naših načrtih in strategijah v ključnih dokumentih, spremljajte aktualne slovenske in evropske razpise s področja turizma in preverite, ali iščemo nove člane naše ekipe.

Spoznajte nas

Turizem smo ljudje. Spoznajte sodelavce Slovenske turistične organizacije in stopite v stik z nami.

Spoznajte nas

Več

Ključni dokumenti STO

Strateški in razvojni dokumenti Slovenske turistične organizacije.

Ključni dokumenti STO

Več

Znamka I feel Slovenia

Zgodba znamke I feel Slovenia v turizmu je povezana s slovensko zeleno barvo. Spoznajte in začutite zeleno destinacijo v osrčju Evrope.

Znamka I feel Slovenia

Več

Razpisi STO

Aktualni javni razpisi, pozivi in naročila Slovenske turistične organizacije.

Razpisi STO

Več

Revija Tur!zem

Revija za menedžment in trženje v turizmu.

Revija Tur!zem

Več

Kongresi in srečanja

Kongresni turizem je eden ključnih produktov slovenskega turizma.

Kongresi in srečanja

Več

Certifikat družbeno odgovoren delodajalec

Certifikat družbeno odgovoren delodajalec

Več

Komunikacijska platforma MY WAY

Krovna komunikacijska in kreativna rešitev slovenskega turizma. Slovenijo čutim. Na svoj način.

Komunikacijska platforma MY WAY

Več

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju