Nacionalna znamka Slovenije in slovenskega turizma
I feel Slovenia je nacionalna znamka Slovenije, s katero se država od leta 2007 predstavlja doma in po svetu. Nastala je kot rezultat celovitega strateškega in raziskovalnega procesa z namenom oblikovanja skupne identitete Slovenije ter enotnega komunikacijskega okvira za njeno predstavljanje. Znamka presega vizualno podobo in logotip – predstavlja skupno zgodbo Slovenije ter povezuje turizem, gospodarstvo, šport, kulturo, znanost, diplomacijo in druga področja v prepoznavno identiteto države.
Slovenska turistična organizacija je znamko I feel Slovenia že ob njeni uvedbi postavila v središče promocijskih in razvojnih aktivnosti slovenskega turizma. Znamka je temelj vseh ključnih komunikacijskih aktivnosti STO in predstavlja strateški okvir za dolgoročno pozicioniranje Slovenije kot zelene, trajnostne, varne, aktivne in kakovostne destinacije.
Upravljavec nacionalne znamke je Urad Vlade Republike Slovenije za komuniciranje (UKOM), ki skrbi za njen razvoj in pravilno uporabo v sodelovanju z medresorsko skupino.
Jedro znamke
V jedru znamke I feel Slovenia je slovenska zelena. Ta ni zgolj prepoznavna barva Slovenije, temveč izraža povezanost z naravo, trajnostni razvoj, kakovost življenja in odgovoren odnos do okolja. Beseda feel poudarja čustveno razsežnost znamke – Slovenija ni država, ki jo zgolj obiščemo, temveč država, ki jo doživimo z vsemi čuti. Prav ta kombinacija zelene identitete in doživljajskega nagovora znamki daje njeno razlikovalnost in mednarodno prepoznavnost.
Znamka kot strateški okvir slovenskega turizma
Za Slovensko turistično organizacijo znamka I feel Slovenia ni zgolj logotip ali obvezni vizualni element, temveč strateški, vsebinski in komunikacijski okvir. Njene vrednote so vključene v razvoj turistične ponudbe, pripravo promocijskih kampanj, izbor partnerstev ter mednarodno pozicioniranje Slovenije. Na ta način se različne destinacije, turistični produkti in doživetja povezujejo v enotno zgodbo Slovenije.
STO znamko dosledno vključuje v vse ključne komunikacijske aktivnosti – od nacionalnih in mednarodnih kampanj, portala slovenia.info, digitalnega komuniciranja in družbenih omrežij do promocijskih filmov, publikacij, nastopov na turističnih sejmih, sodelovanja z mediji ter partnerstev z destinacijami, turističnimi ponudniki in organizatorji pomembnih športnih, kulturnih in poslovnih dogodkov.
Znamka živi skozi partnerstva in zgodbe
Moč znamke I feel Slovenia temelji na verodostojnih zgodbah in partnerstvih. STO jo krepi s sodelovanjem z uglednimi mednarodnimi mediji in organizacijami ter z ambasadorji Slovenije – vrhunskimi športniki, kuharskimi mojstri, kulturnimi ustvarjalci in drugimi posamezniki, ki s svojimi dosežki predstavljajo vrednote Slovenije v svetu. Šport, gastronomija, kultura in trajnostna doživetja pomembno prispevajo k mednarodni prepoznavnosti države in njene turistične ponudbe.
Mednarodno priznana znamka
Dosledno in dolgoročno upravljanje znamke I feel Slovenia se odraža tudi v mednarodnih rezultatih. Po poročilu Svetovnega gospodarskega foruma za leto 2024 se je Slovenija uvrstila na prvo mesto na svetu po učinkovitosti strategije znamčenja v turizmu. Takšen rezultat potrjuje, da uspešna nacionalna znamka nastaja z usklajenim delovanjem različnih deležnikov, dolgoročno komunikacijo ter povezovanjem promocije z razvojem kakovostne ponudbe.
Nastavitve zasebnosti