Znamka Slovenije in slovenskega turizma I feel Slovenia
Slovenija ima znamko z zgovornim sporočilom – I feel Slovenia. Znamka Slovenija od leta 2007 združuje vsa področja Slovenije, med njimi tudi turizem, v njenem jedru in identiteti pa se prepletajo čustva, čutenje in slovenska zelena barva.
Upravljalec znamke Slovenije je Urad vlade za komuniciranje, ki mu pri izvajanju in implementaciji znamke Slovenije pomaga medresorska skupina. Cilj znamke Slovenije je, da bi živela in se razvijala ob pomoči vseh, ki tvorimo Slovenijo.
Jedro znamke
V samem jedru znamke I feel Slovenia je zelena. V Sloveniji je zelena več kot le barva; je »slovenska zelena«, ki izraža ravnotežje med umirjenostjo narave in prizadevnostjo Slovencev. Govori o neokrnjeni naravi in naši osredotočenosti, da jo tako tudi ohranimo. Simbolizira ravnovesje življenjskega sloga, ki združuje prijetno vznemirjenost, s katero zasledujemo osebne želje s skupno vizijo, da gremo naprej in z naravo. Slovenska zelena opisuje tudi našo usmerjenost v elementarno, v to, kar čutimo pod svojimi rokami. In ne nazadnje, slovenska zelena govori o skladnosti vseh čutov, s katerimi Slovenijo doživljamo. Slovenijo čutimo.
Z znamko Slovenije smo dobili tudi novo turistično znamko Slovenije, ki tako kot znamka Slovenije v svojem jedru nosi slovensko zeleno in čutenje. Slovenija kot turistična destinacija je v skladu s temeljno identitetno zgodbo znamke I feel Slovenia v letih 2013 do 2019 uporabljala akcijski nagovor Slovenija. Zelena. Aktivna. Zdrava. (Slovenia. Green. Active. Healthy.).
Z novo turistično vizijo, strateškimi cilji in akcijskim načrtom ukrepov, ki jih je opredelila Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021, si slovenski turizem prizadeva za znatno povečanje dodane vrednosti turizma, s ključnim ciljem povečanja priliva iz naslova izvoza potovanj na 4 milijarde evrov.
V okviru trženjske politike je strategija med ukrepi v podporo trženju Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja opredelila tudi ukrep priprave nove komunikacijske platforme in kreativne rešitve, ki je bila pripravljena v letu 2018 in vstopa v uporabo z marcem 2019.
Nastavitve zasebnosti