Odlična obiskanost delavnic Feel Arts & Culture

Odziv na povabilo na delavnico je bil odličen, odzvalo se je več kot dve tretjini vodilnih destinacij, nekatere so prijavile tudi po več udeležencev, kar potrjuje, da je tematika še kako aktualna.

V uvodnem delu je potekala predstavitev aktivnosti STO, sledile so zgodbe, ki jih pripravljajo v Sektorju vsebinskega digitalnega marketinga STO. Kako komunicirati moč umetnosti in kulture na vodilnih destinacijah Slovenije, je predstavila Neja Petek iz agencije Nea Culpa. Sledili so primeri dobrih praks, iz tujine in domači. Tuje primere je predstavila Petra Goneli, prav tako iz agencije Nea Culpa, predstavljene so bile zanimive prakse, ki so v trendu v tujini - od pripovedovalcev do privlačnih vsebin umetnosti in kulture, ki so objavljene na turističnih straneh destinacij. V ponedeljek so prisluhnili  Poloni Černič iz Turizma Ljubljana, ki je osvetlila, kako raziskujejo in spremljajo podatke na preseku turizma, kulture in umetnosti, Nejc Kovačič iz Muzeja in galerij mesta Ljubljana pa je pokazal zanimive in kreativne pristope, s katerimi načrtno nagovarjajo mednarodne obiskovalce. V torek so prisluhnili tematikam iz Maribora – vse o aplikaciji KAM, ki so jo lansirali, je razložil  direktor Turizma Maribor Jure Struc. Dogodki so razdeljeni v kategorije, od glasbe, kulture, športa do gastronomije Želijo si čim več uporabnikov, le-teh je trenutno 2.000 in da bi aplikacija čim prej zaživela tudi v angleški različici. Alen Kavčič je razložil, zakaj je SNG Maribor magnet za mednarodne obiskovalce, ki jih je okrog 20 %, in da so se nakupne navade spremenile, saj kar 95 % vseh vstopnic prodajo prek spleta, fizične blagajne po novem služijo kot info točke za obiskovalce. 

V praktičnem delu so se posvetili trikotnikom sreče in tematskim diagonalam, povezovali so urbane izkušnje z naravo in vzpostavljali tematske diagonale po Sloveniji. Zaključki delavnic:

Poudarek na umetnosti in kulturi
Delavnica je potrdila, da je pomembno vključiti umetnost in kulturo v turistično ponudbo destinacij. Strinjali so se, da obstaja veliko zanimivih produktov, ki jih Slovenija že ponuja turistom in obiskovalcem. Poskrbeti je treba za njihovo osvežitev, nadgradnjo, dovršeno podobo in promocijo. Pri tem se izhaja iz:

·       usmeritev, ki jih prinašajo Smernice v podporo trženju Umetnosti in kulture 2024-2025,

·       pomagajo primeri dobrih praks, ki so odraz razmer na trgu ter spremenjenega vedenja obiskovalcev in turistov,

·       prizadevati si moramo za sodelovanje in povezovanje obeh sektorjev – sektorja kulture in turizma.

Dobre prakse
Mednarodni primeri dobrih praks so pokazali, kako lahko privlačne zgodbe umetnosti in kulture privabijo obiskovalce. V ospredju ni več klasična turistična ponudba; obiskovalci in popotniki si želijo novih doživetij s poudarkom na avtentičnosti, želijo si lokalnih zgodb in stika z lokalnimi prebivalci. Primeri kažejo, kako se destinacije trudijo, da nagovorijo tudi mlajše generacije in nove tipe obiskovalcev. Pri tem uporabljajo drzno in nekonvencionalno komunikacijo, izpostavljene so vsebine, ki jih pred leti ne bi pričakovali, danes pa se v luči sprememb in novih trendov porajajo nova zanimanja za urbane izkušnje, sodobno umetnost, arhitekturo, ples, glasbo in gledališče.

Sodelovanje
Storjeni so bili že pomembni koraki k povezovanju turizma in kulture na posameznih destinacijah. Napotki z delavnic kažejo, da bodo premiki vidni tudi na destinacijah, ki so prvenstveno usmerjene v outdoor ali wellness doživetja. Z grajenjem trikotnikov sreče, katerim so se posvetili v praktičnem delu delavnice, se lahko povezujejo z drugimi ali ustvarjajo nove produkte ter tako uveljavljamo Slovenijo kot privlačno destinacijo za umetnost in kulturo.

Predstavitve

Romana Zorman: Smernice za trženje umetnosti in kulture 2024-2025

Ana Savšek in Katja Nared: Slovenske zgodbe umetnosti in kulture v središču vsebinskega digitalnega marketinga

Neja Petek: Kako komunicirati moč umetnosti

Petra Goneli: Od pripovedovalcev do privlačnih vsebin umetnosti in kulture

Polona Černič: Raziskovanje in spremljanje podatkov na preseku turizma, kulture in umetnosti

Nejc Kovačič: Načrtno nagovarjanje mednarodnih obiskovalcev v Muzeju in galerijah mesta Ljubljane

Jure Struc: Celo mesto je oder in mi sedimo v prvi vrsti – aplikacija KAM

Alen Kavčič: Slovensko narodno gledališče kot magnet za domače in mednarodne obiskovalce

Nazaj na novice