Promocijske aktivnosti STO na področju kolesarskega turizma

Slovenija je hitro rastoča kolesarska destinacija, gostiteljica vrhunskih tekmovanj in domovina najboljših kolesarjev na svetu

Aktivne počitnice na prostem in športni turizem so nosilna tema Slovenske turistične organizacije za leti 2022 in 2023. Kolesarski turizem je ena od najbolj trajnostnih in zelenih oblik turizma, ki v zadnjih nekaj letih, kljub težkim razmeram v turizmu, doživlja novo renesanso v svetovnem merilu. STO s svojimi številnimi aktivnostmi razvija, ustvarja, spodbuja in promovira kolesarski turizem in podpira profesionalno kolesarstvo, ki ima dolgoletno tradicijo v Sloveniji. S tem ustvarja ekonomsko, družbeno, okoljsko, kulturno in zdravstveno blaginjo slovenskega turističnega gospodarstva in športa.

STO podpira najboljše kolesarje na svetu

Tadej Pogačar in Primož Roglič sta sinonim za vrhunske športne dosežke, ki sta Slovenijo postavila na prvo mesto med kolesarskimi velesilami na svetu. Strast, predanost in športno srce so vrednote, ki ju povezujejo pri promociji Slovenije na najprestižnejših športnih tekmovanjih, kot so dirka po Franciji, dirka po Španiji (Vuelta), dirka po Italiji (Giro d'Italia), poletne olimpijske igre in druge. Z vseh se vračata z zgodovinskimi dosežki, ki ju uvrščajo med najboljše kolesarje na svetovni lestvici in še leta odmevajo med kolesarskimi navdušenci.

STO prepoznavnost in ugled naše dežele kot destinacije za odlični kolesarski oddih krepi s sodelovanjem z vrhunskima kolesarskima asoma, Tadejem Pogačarjem in Primožem Rogličem, ki sta tudi ambasadorja slovenskega turizma. S kreativno in čustveno komunikacijo predstavljata raznolikost Slovenije za kolesarska doživetja tako za rekreativne kolesarje, aktivne družine na kolesih in profesionalne kolesarske ekipe. Izjemno medsebojno spoštovanje in neizprosna tekmovalnost na kolesih med slovenskima asoma je odraz izjemnih športnih osebnosti, ki predstavljata Slovenijo kot edinstveno destinacijo za aktivna doživetja na prostem za vse, ki cenijo bogato naravo, srčnost in predanost turističnih delavcev ter raznolikost kolesarskih turističnih doživetij za cestno, gorsko, daljinsko in družinsko kolesarjenje.

Dvakratni zmagovalec francoske pentlje Tadej Pogačar je tudi absolutni rekorder najbolj gledanih videov znamke I feel Slovenia. STO je s Pogačarjem pripravila serijo navdihujočih videov o kolesarjenju po Sloveniji, kot viru motivacije in navdiha za najboljšega kolesarja na svetu. Glavni video "Tadej Pogačar training for Tour de France 2022 in Slovenia" si je ogledalo že več kot 183 tisoč uporabnikov na YouTube kanalu in okoli 30 tisoč na Facebook strani Feel Slovenia. Pogačar se je udeležil tudi svetovne razstave Expo Dubai 2020. Najnovejši promocijski izdelek v sodelovanju s Pogačarjem je uradni podkast STO-ja v angleškem jeziku, ki ga je s Pogačarjem posnel Dr. Noah Charney. Govorita o slovenski kulinariki, njegovem osebnem življenju in treningih ter kje kolesariti v Sloveniji. Tour de France z glavnima slovenskima asoma je odlična priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije v sveetu, zato je STO ustvarila poseben video kviz, v katerem se Roglič in Pogačar pomerita v poznavanju Slovenije.

STO podpira in sodeluje pri kar 10 slovenskih kolesarskih tekmovanjih na evropski in svetovni ravni

Evropska in svetovna tekmovanja v cestnem in gorskem kolesarstvu se že vrsto let odvijajo na športnih prizoriščih po Sloveniji. Odličnost in predanost organizatorjev kolesarskih tekmovanj in enkratna prizorišča privabljajo v Slovenijo največje svetovne kolesarske zvezdnike, ki se navdušujejo nad slovensko naravo, gostoljubnostjo Slovenije in navijaškim vzdušjem, ki ga pričarajo slovenski in tuji navijači ob progah. S promocijo Slovenije kot zelene in trajnostne destinacije na športnih tekmovanjih STO ustvarja dodano vrednost za domača tekmovanja in povečuje njihovo mednarodno odmevnost v segmentu aktivnih doživetij na prostem in športnega turizma.

Kolesarska tekmovanja z mednarodno tradicijo

Več kot 10 slovenskih kolesarskih tekmovanj z mednarodno tradicijo, ki jih podpira STO, je dokaz, da je Slovenija edinstvena destinacija za športni turizem v Evropi in svetu. Med njimi so dirka Po Sloveniji, Velika nagrada Istre, Velika nagrada Nove Gorice in Vipavske doline, Velika nagrada Gorenjske, Velika nagrada Adria Mobil, Maraton Franja, Evropski pokal v gorskem kolesarjenju, Black Hole Outdoor Festival – Enduro World Series, Evropsko prvenstvo v gorskem kolesarjenju, uradno rekreativno tekmovanje dirke po Franciji L'Étape Slovenia. Že vrsto let STO podpira tudi  najbolj retro kolesarski dogodek Red Bull Goni Pony, ko se množica poda na najvišji gorski prelaz v Sloveniji v posebnih odpravah in na kolesih Pony.

Kolesarska Dirka Po Sloveniji 2022

Spremljajte Dirko Po Sloveniji in začutite kolesarsko srce Slovenije.

Kolesarska Dirka Po Sloveniji 2022

Več

Kolesarska dirka Giro d'Italia 2022 tudi v Sloveniji

Spoznajte slovenski delček Dirke po Italiji 2022.

Kolesarska dirka Giro d'Italia 2022 tudi v Sloveniji

Več

Tour de France 2022 ponovno tudi s favoriti iz Slovenije

Spoznajte domovino kolesarskih šampionov in preverite, zakaj gre računati nanjo tudi na letošnji Dirki po Franciji.

Tour de France 2022 ponovno tudi s favoriti iz Slovenije

Več

Ena od treh dirk velikega toura se je ponovno vrnila z etapo v Slovenijo. Giro d'Italia 2022 je v 19. etapi potekal tudi v Sloveniji in postregel z enim najbolj zahtevnih vzponov  na dirki. Prenos dirke je potekal preko televizijske mreže, ki na petih kontinentih doseže kar 768 milijonov gledalcev.

STO letos že petič v partnerstvu s Kolesarskim klubom Adria Mobil omogoča prenos dirke Po Sloveniji pod prepoznavnim sloganom »Fight for green« na globalni televizijski mreži Eurosport. STO z zakupom oglaševalskega prostora na TV kanalih in spletnem mestu Eurosport predstavlja Slovenijo in turistične destinacije v 238 televizijskih oglasih in 3,2 milijonih prikazov spletnih oglasov. Neposredni prenos dirke na kanalu Eurosport 1 bo obsegal najmanj 10 ur, enako velja tudi za TV Slovenija. Na Slovenijo kot zeleno in varno destinacijo za odlična doživetja bo opozoril tudi vsebinski prispevek o Sloveniji in dirki. Intenzivirane so tudi druge komunikacijske aktivnosti predstavitve Slovenije kot zelene in varne destinacije za odlična aktivna doživetja na kanalih Eurosport.

Startne in ciljne destinacije Dirke po Sloveniji

Vseh 10 destinacij, ki gostijo štarte in cilje dirke (Nova Gorica, Postojna, Ptuj, Rogaška Slatina, Žalec, Celje, Laško, Kamnik ter Vrhnika in Novo mesto), bo predstavljenih v video spotih z izpostavitvijo njihovih ključnih turističnih znamenitosti. Znamka I feel Slovenia bo vidno izpostavljena ob trasi dirke. Med prenosom bo preko 66 izbranih turističnih posebnosti (tako imenovanih POI točkah) na petih etapah dirke predstavljenih kar 39 destinacij, ki sodelujejo pri letošnji dirki.

Oglaševanje na Eurosportu

V letu 2021 je preko televizijske mreže Eurosport in družbenih omrežij je STO s celovito kampanjo predstavila Slovenijo v več kot 120 državah. Dirko si je v ogledalo 9,5 milijona gledalcev, ki so boj za zeleno spremljali na televizijskih kanalih Eurosporta in RTV Slovenija. S televizijskim oglaševanjem je bilo doseženih še 16,5 milijona gledalcev, s spletnimi video oglasi pa smo dosegli dodatnih 3 milijone posameznikov.

STO s sodelovanjem z Eurosportom pri kolesarski dirki po Sloveniji v štirih letih beleži skupen doseg skoraj 35 milijonov TV gledalcev. Na družbenih omrežjih Feel Slovenia je potekala intenzivna komunikacija Dirke po Sloveniji, s čimer je bilo lani zabeleženih več kot 2 milijona prikazov oglasov in objav v času pred, med in po dirki. Na portal slovenia.info je iz tega naslova prišlo več kot 4.000 uporabnikov, v komuniciranju pa je bila tudi intenzivna promocija krajev (starti in cilji), kjer je bila izpostavljena Slovenija kot destinacija za aktivna doživetja na prostem. Poleg tega oglaševanje še vedno poteka tudi na družbenih omrežjih Eurosporta, kjer Facebook doseg objav do sedaj znaša okoli 3,5 milijonov, število ogledov na spletni strani eurosport.com pa okoli 30 tisoč. V slovenskem medijskem prostoru je bilo skupno zabeležili 1.676 objav na temo Dirke po Sloveniji v skupni ocenjeni vrednosti 1, 88 milijona evrov.

STO ustvarja temelje za trdne vezi v turističnem gospodarstvu

Mednarodni in domači turistični sejmi ter poslovna srečanja povezujejo destinacije, turistične ponudnike in organizatorje turističnih potovanj. Kolesarski in športni turizem je v izjemnem porastu in doživlja pravo renesanso: narava, aktiven oddih, trajnost in butičnost so ključni dejavniki, ki povezujejo slovenska turistična doživetja. STO letno organizira veliko število sejmov in poslovnih srečanj doma in v tujini. Med slednjimi največ pozornosti STO namenja trgom z največjim številom turistov za aktivna in kolesarska potovanja.

Največja kolesarska konferenca na svetu - Velo City

Omeniti gre tudi, da bo Slovenija v juniju gostila tudi največjo kolesarsko konferenco na svetu - Velo City, ki poteka pod okriljem Evropske kolesarske federacije. Več kot 1.400 udeležencev iz 60 držav se udeležuje Velo City konference - to leto od 14. do 17. junija v Ljubljani, evropski zeleni prestolnici 2016. Tu bo prvič potekala 11-kilometrska kolesarska parada, ki jo bodo ustvarili slovenski ljubitelji kolesarjenja z namenom, da pokažejo predanost aktivnemu, zdravemu in trajnostnemu načinu življenja v Sloveniji.

STO razvija inovativne, trajnostne in zelene kolesarske produkte

Turistični trendi napovedujejo svetlo prihodnost destinacijam, ki že vrsto let gradijo na trajnostnih in zelenih turističnih produktih in povezujejo pristna lokalna doživetja v unikatna doživetja. Slovenska inovativnost za trajnostni in zeleni turizem je prepoznavna po svoji odličnosti v svetovnem merilu. Z razvojem novih doživetij za aktivni oddih STO nadgrajuje domačnost lokalnih doživetij v celovito, dinamično in nepozabno izkušnjo turistov Sloveniji.

V lanskem letu je STO v sodelovanju s konzorcijem Slovenia Green razvila prvo zeleno kolesarsko doživetje Slovenia Green Gourmet Route, ki povezuje destinacije in ponudnike z znakom Slovenia Green. Z dokumentarno-promocijskim filmom Slovenia Green je zeleni kolesarski turizem odprl novo poglavje razvoja in promocije aktivnega zelenega turizma. Odlični odzivi so dokaz, da je aktivno in zeleno prihodnost za razvoj destinacij. Letos bo po tem vzoru nastalo novo kolesarsko doživetje Slovenia Green Wellness Route, ki se bo osredotočalo na aktivna kolesarska doživetja z pridihom termalnega razvajanja po najboljših wellness destinacijah vzhodne Slovenije.

Vabimo vas k ogledu filma Slovenia Green

STO ustvarja viralno navdihujočo komunikacijo, ki množično osvaja srca svetovnih medijev

STO dnevno ustvarja številne navdihujoče zgodbe, ki pozicionirajo Slovenijo kot najboljšo gostiteljico športnih tekmovanj in aktivnih zelenih doživetij v domovini svetovnih kolesarskih zvezdnikov, kot sta Tadej Pogačar in Primož Roglič. Inovativnost marketinških digitalnih pristopov omogočajo ciljno in merljivo targetiranje za promocijo najpomembnejših doživetij aktivnega oddiha v Sloveniji.

Medijske objave

Sodelovanje s svetovnimi kolesarskimi zvezdniki se odraža tudi v visokih vrednosti medijskih objav v svetovnih kolesarskih in turističnih medijih. S spletnimi kampanjami je STO prek lastnih kanalov v letu 2021 dosegla več milijonov uporabnikov po vsem svetu, pri čemer se osredotoča na ključne svetovne trge in trge sosednjih držav.

STO v sodelovanju s svetovnimi mediji ustvarja izjemne kolesarske zgodbe

V letu 2022 STO nadgrajuje sodelovanje z vodilnimi svetovnimi potovalnimi mediji, kot sta Lonely Planet in National Geographic. V oddelku za globalno komuniciranje je iskanje priložnosti za sodelovanje s svetovnimi mediji pomemben dejavnik ustvarjanja navdihujočih zgodb. New York Times je v prispevku o kolesarskih poteh Euro Velo8 in Parezani izpostavil Slovenijo, obmorska mesta Koper, Izolo, Piran in Portorož. Belgijska outdoor veriga trgovin A.S. Adventure je v Sloveniji posnela katalog izdelkov, v katerem izpostavljajo lepote Slovenije in opravila testiranja opreme v Vipavski dolini in Logarski dolini.

S celovitim marketinškim pristopom zgodbe iz Slovenije navdušujejo več deset tisoč tujih prejemnikov tedenskih novic slovenskega turizma. V zadnjih 12 mesecih je ekipa STO-ja tako skreirala zgodbe in novice, ki predstavljajo zgodbe srčnih in predanih turističnih delavcev, ki ustvarjajo pristno in domače vzdušje za aktiven oddih v osrčju neokrnjene narave.

Publikacije za promocijo Slovenije

Za promocijo Slovenije kot edinstvene destinacije za oddih na prostem in športni turizem je STO pripravila publikacije: Slovenija na prostem, Pohodništvo v Sloveniji, Specializirane nastanitve za pohodnike, Kolesarjenje po Sloveniji, Specializirane nastanitve za kolesarje, Športna destinacija - Slovenija in druge. Publikacije so na voljo v več jezikih: slovenskem, angleškem, nemškem in italijanskem jeziku.

STO v digitalnem vsebinskem marketingu izpostavlja tudi raznoliko slovensko turistično ponudbo za ljubitelje kolesarjenja: