STO podpira in sodeluje pri kar 10 slovenskih kolesarskih tekmovanjih na evropski in svetovni ravni
Evropska in svetovna tekmovanja v cestnem in gorskem kolesarstvu se že vrsto let odvijajo na športnih prizoriščih po Sloveniji. Odličnost in predanost organizatorjev kolesarskih tekmovanj in enkratna prizorišča privabljajo v Slovenijo največje svetovne kolesarske zvezdnike, ki se navdušujejo nad slovensko naravo, gostoljubnostjo Slovenije in navijaškim vzdušjem, ki ga pričarajo slovenski in tuji navijači ob progah. S promocijo Slovenije kot zelene in trajnostne destinacije na športnih tekmovanjih STO ustvarja dodano vrednost za domača tekmovanja in povečuje njihovo mednarodno odmevnost v segmentu aktivnih doživetij na prostem in športnega turizma.
Kolesarska tekmovanja z mednarodno tradicijo
Več kot 10 slovenskih kolesarskih tekmovanj z mednarodno tradicijo, ki jih podpira STO, je dokaz, da je Slovenija edinstvena destinacija za športni turizem v Evropi in svetu. Med njimi so dirka Po Sloveniji, Velika nagrada Istre, Velika nagrada Nove Gorice in Vipavske doline, Velika nagrada Gorenjske, Velika nagrada Adria Mobil, Maraton Franja, Evropski pokal v gorskem kolesarjenju, Black Hole Outdoor Festival – Enduro World Series, Evropsko prvenstvo v gorskem kolesarjenju, uradno rekreativno tekmovanje dirke po Franciji L'Étape Slovenia. Že vrsto let STO podpira tudi najbolj retro kolesarski dogodek Red Bull Goni Pony, ko se množica poda na najvišji gorski prelaz v Sloveniji v posebnih odpravah in na kolesih Pony.
Preskoči vrtiljak
Ena od treh dirk velikega toura se je ponovno vrnila z etapo v Slovenijo. Giro d'Italia 2022 je v 19. etapi potekal tudi v Sloveniji in postregel z enim najbolj zahtevnih vzponov na dirki. Prenos dirke je potekal preko televizijske mreže, ki na petih kontinentih doseže kar 768 milijonov gledalcev.
STO letos že petič v partnerstvu s Kolesarskim klubom Adria Mobil omogoča prenos dirke Po Sloveniji pod prepoznavnim sloganom »Fight for green« na globalni televizijski mreži Eurosport. STO z zakupom oglaševalskega prostora na TV kanalih in spletnem mestu Eurosport predstavlja Slovenijo in turistične destinacije v 238 televizijskih oglasih in 3,2 milijonih prikazov spletnih oglasov. Neposredni prenos dirke na kanalu Eurosport 1 bo obsegal najmanj 10 ur, enako velja tudi za TV Slovenija. Na Slovenijo kot zeleno in varno destinacijo za odlična doživetja bo opozoril tudi vsebinski prispevek o Sloveniji in dirki. Intenzivirane so tudi druge komunikacijske aktivnosti predstavitve Slovenije kot zelene in varne destinacije za odlična aktivna doživetja na kanalih Eurosport.
Startne in ciljne destinacije Dirke po Sloveniji
Vseh 10 destinacij, ki gostijo štarte in cilje dirke (Nova Gorica, Postojna, Ptuj, Rogaška Slatina, Žalec, Celje, Laško, Kamnik ter Vrhnika in Novo mesto), bo predstavljenih v video spotih z izpostavitvijo njihovih ključnih turističnih znamenitosti. Znamka I feel Slovenia bo vidno izpostavljena ob trasi dirke. Med prenosom bo preko 66 izbranih turističnih posebnosti (tako imenovanih POI točkah) na petih etapah dirke predstavljenih kar 39 destinacij, ki sodelujejo pri letošnji dirki.
Preskoči vrtiljak
Oglaševanje na Eurosportu
V letu 2021 je preko televizijske mreže Eurosport in družbenih omrežij je STO s celovito kampanjo predstavila Slovenijo v več kot 120 državah. Dirko si je v ogledalo 9,5 milijona gledalcev, ki so boj za zeleno spremljali na televizijskih kanalih Eurosporta in RTV Slovenija. S televizijskim oglaševanjem je bilo doseženih še 16,5 milijona gledalcev, s spletnimi video oglasi pa smo dosegli dodatnih 3 milijone posameznikov.
STO s sodelovanjem z Eurosportom pri kolesarski dirki po Sloveniji v štirih letih beleži skupen doseg skoraj 35 milijonov TV gledalcev. Na družbenih omrežjih Feel Slovenia je potekala intenzivna komunikacija Dirke po Sloveniji, s čimer je bilo lani zabeleženih več kot 2 milijona prikazov oglasov in objav v času pred, med in po dirki. Na portal slovenia.info je iz tega naslova prišlo več kot 4.000 uporabnikov, v komuniciranju pa je bila tudi intenzivna promocija krajev (starti in cilji), kjer je bila izpostavljena Slovenija kot destinacija za aktivna doživetja na prostem. Poleg tega oglaševanje še vedno poteka tudi na družbenih omrežjih Eurosporta, kjer Facebook doseg objav do sedaj znaša okoli 3,5 milijonov, število ogledov na spletni strani eurosport.com pa okoli 30 tisoč. V slovenskem medijskem prostoru je bilo skupno zabeležili 1.676 objav na temo Dirke po Sloveniji v skupni ocenjeni vrednosti 1, 88 milijona evrov.
STO ustvarja temelje za trdne vezi v turističnem gospodarstvu
Mednarodni in domači turistični sejmi ter poslovna srečanja povezujejo destinacije, turistične ponudnike in organizatorje turističnih potovanj. Kolesarski in športni turizem je v izjemnem porastu in doživlja pravo renesanso: narava, aktiven oddih, trajnost in butičnost so ključni dejavniki, ki povezujejo slovenska turistična doživetja. STO letno organizira veliko število sejmov in poslovnih srečanj doma in v tujini. Med slednjimi največ pozornosti STO namenja trgom z največjim številom turistov za aktivna in kolesarska potovanja.
Največja kolesarska konferenca na svetu - Velo City
Omeniti gre tudi, da bo Slovenija v juniju gostila tudi največjo kolesarsko konferenco na svetu - Velo City, ki poteka pod okriljem Evropske kolesarske federacije. Več kot 1.400 udeležencev iz 60 držav se udeležuje Velo City konference - to leto od 14. do 17. junija v Ljubljani, evropski zeleni prestolnici 2016. Tu bo prvič potekala 11-kilometrska kolesarska parada, ki jo bodo ustvarili slovenski ljubitelji kolesarjenja z namenom, da pokažejo predanost aktivnemu, zdravemu in trajnostnemu načinu življenja v Sloveniji.
STO razvija inovativne, trajnostne in zelene kolesarske produkte
Turistični trendi napovedujejo svetlo prihodnost destinacijam, ki že vrsto let gradijo na trajnostnih in zelenih turističnih produktih in povezujejo pristna lokalna doživetja v unikatna doživetja. Slovenska inovativnost za trajnostni in zeleni turizem je prepoznavna po svoji odličnosti v svetovnem merilu. Z razvojem novih doživetij za aktivni oddih STO nadgrajuje domačnost lokalnih doživetij v celovito, dinamično in nepozabno izkušnjo turistov Sloveniji.
V lanskem letu je STO v sodelovanju s konzorcijem Slovenia Green razvila prvo zeleno kolesarsko doživetje Slovenia Green Gourmet Route, ki povezuje destinacije in ponudnike z znakom Slovenia Green. Z dokumentarno-promocijskim filmom Slovenia Green je zeleni kolesarski turizem odprl novo poglavje razvoja in promocije aktivnega zelenega turizma. Odlični odzivi so dokaz, da je aktivno in zeleno prihodnost za razvoj destinacij. Letos bo po tem vzoru nastalo novo kolesarsko doživetje Slovenia Green Wellness Route, ki se bo osredotočalo na aktivna kolesarska doživetja z pridihom termalnega razvajanja po najboljših wellness destinacijah vzhodne Slovenije.
Vabimo vas k ogledu filma Slovenia Green
STO ustvarja viralno navdihujočo komunikacijo, ki množično osvaja srca svetovnih medijev
STO dnevno ustvarja številne navdihujoče zgodbe, ki pozicionirajo Slovenijo kot najboljšo gostiteljico športnih tekmovanj in aktivnih zelenih doživetij v domovini svetovnih kolesarskih zvezdnikov, kot sta Tadej Pogačar in Primož Roglič. Inovativnost marketinških digitalnih pristopov omogočajo ciljno in merljivo targetiranje za promocijo najpomembnejših doživetij aktivnega oddiha v Sloveniji.
Medijske objave
Sodelovanje s svetovnimi kolesarskimi zvezdniki se odraža tudi v visokih vrednosti medijskih objav v svetovnih kolesarskih in turističnih medijih. S spletnimi kampanjami je STO prek lastnih kanalov v letu 2021 dosegla več milijonov uporabnikov po vsem svetu, pri čemer se osredotoča na ključne svetovne trge in trge sosednjih držav.
STO v sodelovanju s svetovnimi mediji ustvarja izjemne kolesarske zgodbe
V letu 2022 STO nadgrajuje sodelovanje z vodilnimi svetovnimi potovalnimi mediji, kot sta Lonely Planet in National Geographic. V oddelku za globalno komuniciranje je iskanje priložnosti za sodelovanje s svetovnimi mediji pomemben dejavnik ustvarjanja navdihujočih zgodb. New York Times je v prispevku o kolesarskih poteh Euro Velo8 in Parezani izpostavil Slovenijo, obmorska mesta Koper, Izolo, Piran in Portorož. Belgijska outdoor veriga trgovin A.S. Adventure je v Sloveniji posnela katalog izdelkov, v katerem izpostavljajo lepote Slovenije in opravila testiranja opreme v Vipavski dolini in Logarski dolini.
S celovitim marketinškim pristopom zgodbe iz Slovenije navdušujejo več deset tisoč tujih prejemnikov tedenskih novic slovenskega turizma. V zadnjih 12 mesecih je ekipa STO-ja tako skreirala zgodbe in novice, ki predstavljajo zgodbe srčnih in predanih turističnih delavcev, ki ustvarjajo pristno in domače vzdušje za aktiven oddih v osrčju neokrnjene narave.
Publikacije za promocijo Slovenije
Za promocijo Slovenije kot edinstvene destinacije za oddih na prostem in športni turizem je STO pripravila publikacije: Slovenija na prostem, Pohodništvo v Sloveniji, Specializirane nastanitve za pohodnike, Kolesarjenje po Sloveniji, Specializirane nastanitve za kolesarje, Športna destinacija - Slovenija in druge. Publikacije so na voljo v več jezikih: slovenskem, angleškem, nemškem in italijanskem jeziku.
STO v digitalnem vsebinskem marketingu izpostavlja tudi raznoliko slovensko turistično ponudbo za ljubitelje kolesarjenja:
Nastavitve zasebnosti