Z uspehi slovenskih kolesarjev, organizacijo vrhunskih kolesarskih tekmovanj in prireditev, razvojem športnega turizma ter edinstvenimi aktivnimi doživetji na prostem je Slovenija v zadnjem desetletju postala sinonim ene najbolj privlačnih zelenih destinacij športnega turizma. Slovenska turistična organizacija s številnimi aktivnostmi razvija, ustvarja, spodbuja in promovira kolesarski turizem ter podpira profesionalno kolesarstvo, ki ima dolgoletno tradicijo v Sloveniji. S tem ustvarja ekonomsko, družbeno, okoljsko, kulturno in zdravstveno blaginjo slovenskega turističnega gospodarstva in športa.
Tadej Pogačar in Primož Roglič sta sinonim za vrhunske športne dosežke, ki sta Slovenijo postavila na prvo mesto med kolesarskimi velesilami na svetu. Strast, predanost in športno srce so vrednote, ki ju povezujejo pri promociji Slovenije na najprestižnejših športnih tekmovanjih, kot so dirka po Franciji, dirka po Španiji (Vuelta), dirka po Italiji (Giro d'Italia), poletne olimpijske igre in druge. Z vseh se vračata z zgodovinskimi dosežki, ki ju uvrščajo med najboljše kolesarje na svetovni lestvici in še leta odmevajo med kolesarskimi navdušenci.
Preskoči vrtiljakSTO prepoznavnost in ugled naše dežele kot destinacije za odlični kolesarski oddih krepi s sodelovanjem z vrhunskima kolesarskima asoma, Tadejem Pogačarjem in Primožem Rogličem, ki sta tudi ambasadorja slovenskega turizma. S kreativno in čustveno komunikacijo predstavljata raznolikost Slovenije za kolesarska doživetja tako za rekreativne kolesarje, aktivne družine na kolesih in profesionalne kolesarske ekipe. Izjemno medsebojno spoštovanje in neizprosna tekmovalnost na kolesih med slovenskima asoma je odraz izjemnih športnih osebnosti, ki predstavljata Slovenijo kot edinstveno destinacijo za aktivna doživetja na prostem za vse, ki cenijo bogato naravo, srčnost in predanost turističnih delavcev ter raznolikost kolesarskih turističnih doživetij za cestno, gorsko, daljinsko in družinsko kolesarjenje.
Trikratni zmagovalec Dirke po Franciji, svetovni prvak 2024 in od leta 2021 vodilni kolesar na lestvici mednarodne kolesarske zveze UCI. To so samo najbolj odmevni uspehi ambasadorja slovenskega turizma Tadeja Pogačarja, ki je s svojimi športnimi dosežki, dobrodelnostjo in ljubeznijo do Slovenije navdušuje navijače po vsem svetu. Med Tadejevimi videi o Sloveniji najbolj odmeva "Tadej Pogačar training for Tour de France 2022 in Slovenia", ki ima na različnih kanalih že več kot pol milijona ogledov.
Prvi Slovenec, ki je dosegel skupno zmago na prestižni tritedenski dirki Giro d'Italia in rekorder po številu skupnih zmag na španski pentlji La Vuelta. Olimpijski zmagovalec iz Tokia. A Primož Roglič ni samo nekdanji smučarski skakalec kolesarske zmagovalne odre popestri s tradicionalnim telemark skokom. Kot ambasador slovenskega turizma navdušuje z družinskimi doživetji po Sloveniji tako pozimi kot tudi poleti. Med najbolj odmevnimi odživetji Rogličeve družine po Sloveniji je "Lora in Primož Roglič: Slovenia is our playground":
Evropska in svetovna tekmovanja v cestnem in gorskem kolesarstvu se že vrsto let odvijajo na športnih prizoriščih po Sloveniji. Odličnost in predanost organizatorjev kolesarskih tekmovanj in enkratna prizorišča privabljajo v Slovenijo največje svetovne kolesarske zvezdnike, ki se navdušujejo nad slovensko naravo, gostoljubnostjo Slovenije in navijaškim vzdušjem, ki ga pričarajo slovenski in tuji navijači ob progah. S promocijo Slovenije kot zelene in trajnostne destinacije na športnih tekmovanjih STO ustvarja dodano vrednost za domača tekmovanja in povečuje njihovo mednarodno odmevnost v segmentu aktivnih doživetij na prostem in športnega turizma.
Več kot 10 slovenskih kolesarskih tekmovanj z mednarodno tradicijo, ki jih podpira STO, je dokaz, da je Slovenija edinstvena destinacija za športni turizem v Evropi in svetu. Med njimi so dirka Po Sloveniji, Velika nagrada Istre, Velika nagrada Nove Gorice in Vipavske doline, Velika nagrada Gorenjske, Velika nagrada Adria Mobil, Maraton Franja, Evropsko prvenstvo v gorskem kolesarjenju, uradno rekreativno tekmovanje dirke po Franciji L'Étape Slovenia. Že vrsto let STO podpira tudi najbolj retro kolesarski dogodek Red Bull Goni Pony, ko se množica poda na najvišji gorski prelaz v Sloveniji v posebnih odpravah in na kolesih Pony.
Preskoči vrtiljakEna od treh tritedenskih dirk – italijanska pentlja – se že več kot 100 let odvija s slovenskim pridihom. 108. izvedba Dirke po Italiji je v letu 2025 že šestič v zgodovini gostovala v Sloveniji, tokrat v Evropski prestolnici kulture Novi Gorici/Gorici. Kolesarsko poslastico si vsako leto prek TV ekranov ogleda 694 milijonov ljudi v 198 državah. Po nekaj letih se vrača tudi rekreativna dirka Giro-E, ki predstavlja prvi Grand Tour na e-kolesih. Na njem sodeluje posebna ekipa I feel Slovenia Daily Team.
STO letos že vrsto let v partnerstvu s Kolesarskim klubom Adria Mobil omogoča prenos dirke Po Sloveniji pod prepoznavnim sloganom »Fight for green« na globalni televizijski mreži Eurosport. STO z zakupom oglaševalskega prostora na TV kanalih in spletnem mestu Eurosport predstavlja Slovenijo in turistične destinacije v 238 televizijskih oglasih in 3,2 milijonih prikazih spletnih oglasov. Neposredni prenos dirke na Eurosportu obsega več kot 10 ur, enako velja tudi za TV Slovenija. Na Slovenijo kot zeleno in varno destinacijo za odlična doživetja opozorja tudi vsebinski prispevek o Sloveniji in dirki. Intenzivirane so tudi druge komunikacijske aktivnosti predstavitve Slovenije kot zelene in varne destinacije za odlična aktivna doživetja na digitalnih kanalih in TV mreži Eurosport. Do sedaj si je dirko ogledalo že več kot 63,5 milijona gledalcev po vsem svetu.
Vsako leto 10 slovenskih destinacij gosti štarte in cilje slovenske pentlje. V letu 2025 so to Piran, Škofljica, Velenje, Rogaška Slatina, Majšperk, Ormož, Maribor, Golte, Litija in Novo mesto. Vse destinacije so predstavljene v video spotih z njihovimi ključnimi naravnimi in kulturnimi doživetji in znamenitostmi. Skozi celotno dirko je izpostavljena znamka I feel Slovenia, tudi v TV prenosu. V slednjem so prestavljene številne izbrane turistične posebnosti (t.i. POI točke) na petih etapah dirke.
STO v sodelovanju z Eurosportom zagotavlja prenos dirke Po Sloveniji v 130 državah sveta. Od leta 2016 si je slovensko pentljo v TV prenosih na Eurosportu ogledalo 63,5 milijona gledalcev v 130 državah sveta. Dirke se vsako leto udeleži več kot 20 domačih in tujih ekip, med katerimi so tudi najboljše ekipe svetovne serije. Okoli 140 profesionalnih kolesarjev se bo po raznolikih etapah od Pirana do Maribora borilo za zeleno majico.
STO na družbenih omrežjih Feel Slovenia izvaja intezivno komunikacijsko kampanjo pred, med in po dirki ter izpostavlja destinacije, znamko I feel Slovenia in POI točke ter različne športne zanimivosti in vrhunce slovenske pentlje.
Mednarodni in domači turistični sejmi ter poslovna srečanja povezujejo destinacije, turistične ponudnike in organizatorje turističnih potovanj. Kolesarski in športni turizem je v izjemnem porastu in doživlja pravo renesanso: narava, aktiven oddih, trajnost in butičnost so ključni dejavniki, ki povezujejo slovenska turistična doživetja. STO letno organizira veliko število sejmov in poslovnih srečanj doma in v tujini. Med slednjimi največ pozornosti STO namenja trgom z največjim številom turistov za aktivna in kolesarska potovanja.
Slovenija je leta 2022 gostila tudi največjo kolesarsko konferenco na svetu - Velo City, ki poteka pod okriljem Evropske kolesarske federacije. Več kot 1.400 udeležencev iz 60 držav se je udeležilo Velo City konference v Ljubljani. Tu je prvič potekala 11-kilometrska kolesarska parada, ki so jo ustvarili slovenski ljubitelji kolesarjenja z namenom, da pokažejo predanost aktivnemu, zdravemu in trajnostnemu načinu življenja v Sloveniji.
Turistični trendi napovedujejo svetlo prihodnost destinacijam, ki že vrsto let gradijo na trajnostnih in zelenih turističnih produktih in povezujejo pristna lokalna doživetja v unikatna doživetja. Slovenska inovativnost za trajnostni in zeleni turizem je prepoznavna po svoji odličnosti v svetovnem merilu. Z razvojem novih doživetij za aktivni oddih STO nadgrajuje domačnost lokalnih doživetij v celovito, dinamično in nepozabno izkušnjo turistov Sloveniji.
STO v sodelovanju s konzorcijem Slovenia Green razvila prvo zeleno kolesarsko doživetje Slovenia Green Gourmet Route, ki povezuje destinacije in ponudnike z znakom Slovenia Green. Z dokumentarno-promocijskim filmom Slovenia Green je zeleni kolesarski turizem odprl novo poglavje razvoja in promocije aktivnega zelenega turizma. Odlični odzivi so dokaz, da je aktivno in zeleno prihodnost za razvoj destinacij. Po vzoru prvega zelenega kolesarskega doživetja je kmalu nastalo novo kolesarsko doživetje Slovenia Green Wellness Route, ki se osredotoča na aktivna kolesarska doživetja z pridihom termalnega razvajanja po najboljših wellness destinacijah vzhodne Slovenije.
Vabimo vas k ogledu filma Slovenia Green
STO dnevno ustvarja številne navdihujoče zgodbe, ki pozicionirajo Slovenijo kot najboljšo gostiteljico športnih tekmovanj in aktivnih zelenih doživetij v domovini svetovnih kolesarskih zvezdnikov, kot sta Tadej Pogačar in Primož Roglič. Inovativnost marketinških digitalnih pristopov omogočajo ciljno in merljivo targetiranje za promocijo najpomembnejših doživetij aktivnega oddiha v Sloveniji.
Sodelovanje s svetovnimi kolesarskimi zvezdniki se odraža tudi v visokih vrednosti medijskih objav v svetovnih kolesarskih in turističnih medijih. S spletnimi kampanjami je STO prek lastnih kanalov na leto dosega več milijonov uporabnikov po vsem svetu, pri čemer se osredotoča na ključne svetovne trge in trge sosednjih držav.
STO ves čas nadgrajuje sodelovanje z vodilnimi svetovnimi potovalnimi mediji, kot sta Lonely Planet in National Geographic. V oddelku za globalno komuniciranje je iskanje priložnosti za sodelovanje s svetovnimi mediji pomemben dejavnik ustvarjanja navdihujočih zgodb.
Novinarka francoskega dnevnika Le Monde je o Tadeju Pogačarju pripravila poglobljeno reportažo o pomenu kolesarstva v Sloveniji.
New York Times je v prispevku o kolesarskih poteh Euro Velo8 in Parezani izpostavil Slovenijo, obmorska mesta Koper, Izolo, Piran in Portorož.
Belgijska outdoor veriga trgovin A.S. Adventure je v Sloveniji posnela katalog izdelkov, v katerem izpostavljajo lepote Slovenije in opravila testiranja opreme v Vipavski dolini in Logarski dolini.
S celovitim marketinškim pristopom zgodbe iz Slovenije navdušujejo več deset tisoč tujih prejemnikov tedenskih novic slovenskega turizma.
Ekipa STO vsak dan skrbi za posodobitve aktualnih informacij in privlačnih zgodb ter ustvarjanje novih privlačnih zgodb srčnih in predanih turističnih delavcev, ki ustvarjajo pristno in domače vzdušje za aktiven oddih v osrčju neokrnjene narave.
Za promocijo Slovenije kot edinstvene destinacije za oddih na prostem in športni turizem je STO pripravila publikacije: Slovenija na prostem, Pohodništvo v Sloveniji, Specializirane nastanitve za pohodnike, Kolesarjenje po Sloveniji, Specializirane nastanitve za kolesarje, Športna destinacija - Slovenija in druge. Publikacije so na voljo v več jezikih: slovenskem, angleškem, nemškem in italijanskem jeziku.
STO v digitalnem vsebinskem marketingu izpostavlja tudi raznoliko slovensko turistično ponudbo za ljubitelje kolesarjenja:
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti