Turistični produkti

Slovenija je pozicionirana kot globalna zelena butična destinacija za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi. V skladu s to vizijo razvijamo produkte, ki zagotavljajo kakovostno in individualno izkušnjo gosta v Sloveniji in se navezujejo na štiri izkustvene makro destinacije, kar omogoča učinkovito komuniciranje zgodbe Slovenije, njenih pokrajin in doživetij.

Gastronomija - nosilna tematika 2020/2021

V letu 2006 je bila pripravljena prva Strategija razvoja gastronomije v Sloveniji, ki opredeljuje prednostne ukrepe za ta produkt. Temelj strategije je gastronomska piramida, ki določa 24 gastronomskih regij Slovenije s popisom značilnih jedi, pijač in živil. Leta 2018 je bil izdelan Akcijski načrt razvoja in trženja gastronomskega turizma Slovenije 2019 -2023, v letu 2020 pa objavljena osvežena in nadgrajena piramida gastronomije Slovenije.

Uporabni dokumenti

Strategija razvoja gastronomije Slovenije

Akcijski načrt razvoja in trženja gastronomskega turizma Slovenije 2019-2023

Piramida gastronomije Slovenije - dopolnitve in spremembe 2020

Evropska gastronomska regija 2021

Gastronomija je eden ključnih elementov turistične ponudbe in veliko pripomore k promociji, prepoznavnosti in ugledu države in turizma. Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017–2021 jo je identificirala kot enega od ključnih turističnih produktov. Na področju gastronomskega turizma želimo doseči večjo prepoznavnost ter se pozicionirati kot vrhunska gastronomska regija Evrope, obenem pa želimo nadalje razvijati in krepiti gastronomsko ponudbo Slovenije. To lahko dosežemo tudi z včlanitvijo v mednarodno platformo ERG (European Region of Gastronomy). Kot aktivna članica omenjene platforme je Slovenija leta 2018 uspešno oddala knjigo kandidature ter pridobila naziv Evropska gastronomska regija 2021.

Knjiga kandidature Okusiti Slovenijo

Več o projektu Slovenija Evropska gastronomska regija 2021

Kultura

Kultura je bila nosilna tema slovenskega turizma v letih 2018 in 2019. V ta namen je bil pripravljen Operativni načrt trženja kulturnega turizma Slovenije (ONKULT). Ta vsebuje opredelitev ključnih vrednostnih in promocijskih prednosti kulturno-turistične ponudbe Slovenije, ki jih povzema matrika najbolj atraktivnih produktov in nabor elementov kulturno turistične ponudbe po štirih makroregijah Slovenije. Predstavitev TOP ponudbe zaokroža krovna trženjska zgodba s sloganom, ki se implementira v posamična orodja Slovenske turistične organizacije.

Operativni načrt trženja kulturnega turizma Slovenije

Na tej povezavi pa lahko dostopate tudi do Strategije kulturnega turizma 2009.

Počitnice v gorah & outdoor

Glede na raziskavo Identifikacija tržnega potenciala iz leta 2017 tujci Slovenijo zaznavajo predvsem kot destinacijo za raziskovalce, ki nudi sprostitev v naravi in avanturistične počitnice, kjer pohodništvo in kolesarjenje igrata pomembno vlogo. Število kolesarjev in pohodnikov v Sloveniji se zvišuje; letos je rast njihovih nočitev do 20-odstotna. Slovenska turistična organizacija pri razvoju kolesarskih in pohodniških produktov kot strateški partner sodeluje z gospodarskim interesnim združenjem Slovenia Outdoor izvaja pa tudi lastne promocijske in razvojne aktivnosti.

Poziv za pridobitev znaka pohodniškega in kolesarskega nastanitvenega obrata objavlja in izvaja Slovenia Outdoor GIZ.

Uporabni dokumenti

Strategija razvoja turističnega produkta pohodništvo v Sloveniji

Zdravje & dobro počutje

Zdraviliški turizem je eden od šestih krovnih turističnih produktov Slovenije, še posebej je pomemben v makro destinaciji Termalna panonska Slovenija, ki je edina izmed štirih makro destinacij, kjer je število prenočitev domačih turistov višje od števila prenočitev tujcev. V letu 2017 je bilo kar 26,3 % vseh prenočitev opravljenih v zdraviliških občinah. Slovenska turistična organizacija je zdraviliško ponudbo še posebej promovirala v letih 2016 in 2017 s kampanjo Zdrave vode, za katero smo na največji svetovni turistični borzi WTM London 2018 tudi prejeli nagrado Best in Wellness. V 2014 je bila izdana Strategija razvoja in trženja slovenskih naravnih zdravilišč 2015–2020 (SNZ 2020) so dejavno sodelovala in jo sooblikovala slovenska naravna zdravilišča, ki so včlanjena v SSNZ. Dokument je usklajen strateški okvir delovanja slovenskega zdraviliškega produkta do leta 2020.

Uporabni dokumenti

Strategija razvoja in trženja slovenskih naravnih zdravilišč 2015–2020 (SNZ 2020)

Sonce & morje

Butični produkt z visoko dodano vrednostjo, ki temelji na konceptu riviere, visokokakovostnih plažah, privlačnih javnih površinah, kulturni ponudbi, zgodovinskih mestecih, poletnih dogodkih, številnih vodnih in drugih outdoor doživetjih ter vrhunski kulinariki in vinih. Med ključnimi ukrepi, predvidenimi v strategiji, so izboljšanje javnih plaž in ureditev površin na obalnem pasu, kot so trgi in sprehajališča.

Poslovna srečanja & dogodki

Naša vizija na področju MICE turizma je razvoj konkurenčnega produkta z visoko dodano vrednostjo v vrhunskih kongresnih centrih, več regijsko zanimivih dogodkov in prireditev ter promocija Slovenije kot privlačne in iskane lokacije za produktna lansiranja in predstavitve. Zato smo med ključne ukrepe na tem področju uvrstili tudi gostiteljstvo globalnih ali evropskih znamčenih dogodkov na kulturnem, umetniškem in tehnološkem področju.

Doživetja narave

Butični produkt doživljanja narave z visoko dodano vrednostjo, ki temelji na konceptu izjemnih naravnih danosti Slovenije, trajnostnega razvoja, odlične interpretacije in razlikovalnih doživetij. Pri tem ima posebno mesto Zelena shema slovenskega turizma, ki nagrajuje do okolja prijazne destinacije in ponudnike; pomembna bo tudi vzpostavitev trajnostnega modela upravljanja z obiskom ter bližnje spremljanje razvoja turizma, ki bo pripomoglo k zadovoljstvu tako obiskovalcev kot prebivalcev.

Turizem na podeželju

Produkt se uspešno povezuje z drugimi produkti (Zdravje & dobro počutje, Počitnice v gorah, Krožna potovanja, Gastronomija), zaradi česar je pridobil na pomembni kritični masi, kar je omogočilo vlaganja v inovacije, razvoj, prenove in gradnjo novih ponudb. Turizem na podeželju je pomemben pospeševalec kmetijske proizvodnje, visokokakovostne avtentične kulinarike, nastanitvene ponudbe in številnih doživetij v stiku z naravo, kulturo in ljudmi. V Strategiji trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 je med ključnimi ukrepi na tem področju še posebej izpostavljena podpora malim ponudnikom za krepitev specializiranih tematskih nastanitvenih objektov in drugo dodatno ponudbo na podeželju. 

Krožna potovanja

Poleg organiziranega produkta krožnih potovanj (touring), v okviru katerega je naša država del tur in programov v osrednji, južni in vzhodni Evropi, je Slovenija razvila privlačen produkt krožnih potovanj, ki temelji na veliki koncentraciji raznolikih doživetij in znamenitosti na lahko obvladljivih razdaljah. Poleg Ljubljane, ki je s svojo lego in ponudbeno strukturo osrednje središče, od koder je mogoče preprosto odkrivati celotno državo, se posamezne pomembne točke tega raziskovanja razvijajo tudi v drugih makro destinacijah – prav model makro destinacij bo v prihodnosti v pomoč razvoju produktu touringa, saj izpostavlja najpomembnejše znamenitosti po posameznih pokrajinah, ki se med sabo razlikujejo tako po geografskih značilnostih kot turistični ponudbi.

Športni turizem

Konkurenčnost športnega turizma temelji na visokokakovostni športni in outdoor infrastrukturi, podprti s hotelsko ponudbo in drugimi podpornimi storitvami. Celostno podobo produkta dodatno dopolnjuje od 10 do 15 športnih prvenstev, ki jih vsako leto gosti Slovenija - pri tem je pomembno predvsem gostiteljstvo posameznih zanimivih mednarodnih dogodkov v slovenskih destinacijah.