Digitalna akademija - osnovni nivo 2019

Želite poglobiti svoje znanje s področja vsebinskega digitalnega marketinga?

Deležnike slovenskega turističnega gospodarstva tudi letos vabimo k udeležbi na Digitalno akademijo v turizmu - osnovni nivo. Digitalna akademija predstavlja serijo izobraževalnih sklopov, povezanih z različnimi pogledi na vsebinski digitalni marketing, trende in možnosti uporabe različnih orodij, ki vam lahko pomagajo pri vašem delu.

Namen Digitalne akademije je opolnomočiti udeležence s pomočjo domačih in tujih strokovnjakov, za učinkovito izvajanje vsebinskega digitalnega marketinga ter jih vpeljati v strateško načrtovanje digitalnih nastopov. Osnovni nivo Digitalne akademije je namenjen uporabnikom, ki že izvajajo aktivnosti na področju digitalnega marketinga in ki želijo pridobiti višji nivo znanja in nove izkušnje iz digitalnega marketinga.  

V ta namen smo pripravili 7 celodnevnih tematskih izobraževalnih sklopov na katerih bomo predstavili ključne vsebine za pripravo sodobne Strategije vsebinskega digitalnega marketinga v turizmu, po meri vsakega udeleženca. Izpostavili bomo osnovne pristope v digitalnem marketingu, od pomena in oblikovanja persone, izpostavitve blagovne znamke, oblikovanja in vrednotenja vsebin ter njihovega upravljanja. Poseben poudarek bomo dali vizualizaciji vsebin in prilagajanju formatov za predstavitev kreativ na družbenih omrežjih. Dotaknili se bomo načel in zakonitosti medijskega prava in uredbe GDPR. Predstavili vam bomo pomen spletne analitike in novih tehnoloških priložnosti, ki jih ponuja umetna inteligenca. Povsem na koncu pa nas bosta tuja predavatelja seznanila z najsodobnejšimi trendi digitalnega marketinga v turizmu.

Vsak sklop je razdeljen v dva dela - dopoldanskega in popoldanskega. Trajanje dopoldanskega je med 9.00 in 12.00 uro, popoldanskega pričnemo po kosilu, ob 13.00 in traja do 16.00 ure. 

Spodaj je na voljo pozetek programa, v celoti pa si ga lahko ogledate in natisnete v pdf. formatu na sledeči povezavi. 

PROGRAM:  

SKLOP 1: 6. september 2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Uvod v digitalno akademijo

Uvodni pozdrav, predstavitev programa digitalne akademije, predstavitev mentorice in način dela
Kdo sem in zakaj sem tu? Predstavitev udeležencev
Ključne usmeritve vsebinskega digitalnega marketinga slovenskega turizma, predstavitev ključnih komunikacijskih digitalnih in PR kanalov STO
Kreativna rešitev »My Way«

Alenka Pahor Žvanut, Ana Savšek (STO)

Popoldanski del: Korak za korakom do digitalne strategije

Predstavitev ključnih elementov Strategije vsebinskega digitalnega marketinga (vizija, cilji, komunikacijski kanali, resursi, procesi), navodila in usmeritve za pripravo operativnih strateških dokumentov udeležencev

Mentorica, dr. Ljubica Knežević Cvelbar (Ekonomska fakulteta v Ljubljani)

SKLOP 2: 12. september 2019 (dvorana A)

Dopoldanski del: Segmentacija

Pomen segmentacije za vstop na tuje trge in predstavitev tipičnih person slovenskega turizma
Oblikovanje lastne persone

Kako poiskati in nagovoriti pravega kupca?

Barbara Zmrlikar (STO), Zenel Batagelj (Valicon d.o.o.), Igor Pauletič (Frodx d.o.o.)

Popoldanski del: Edinstvene zgodbe blagovnih znamk

Pomen lastne blagovne znamke
Elementi uspešne blagovne znamke
Predstavitev in možnosti uporabe blagovne znamke I feel Slovenia
Kako ustvariti edinstvene zgodbe o blagovnih znamkah slovenskega turizma
Primeri iz prakse

dr. Maja Konečnik Ruzzier (Ekonomska fakulteta Ljubljana)

SKLOP 3: 20. september 2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Privlačne vsebine prepričajo kupca

Pomen prave vsebine
Identifikacija in vrednotenje lastnih in oportunitetnih komunikacijskih kanalov
Oblikovanje uredništva vsebin
Procesi upravljanja z vsebinami

Igor Savič, PM, poslovni mediji d.o.o.

Popoldanski del: Moč večpredstavnosti

Fotografija pove več kot tisoč besed
Elementi kvalitetne fotografije
Oblikovanje fotografij z orodji za različne komunikacijske kanale
Video vsebine, 360 st. posnetki in vloganje

Tom Strojnik (https://www.instagram.com/tomstrojnik)

SKLOP 4: 27.9.2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Učinkovito upravljanje družbenih omrežij

Predstavitev družbenih omrežij STO: Facebook, Instagram, Twitter in Linkedin
Osnovni elementi objave ali članka
Tehnična postavitev
Optimalno načrtovanje
Spremljanje analitike in optimizacija objav

Nina Colarić Cvirn (STO)

Popoldanski del: Medijsko pravo in GDPR

Osnove medijskega prava: oglaševanje, internet
Avtorsko pravo: fotografije in videi
Osnove GDPR
Primeri iz prakse

Jaka Repanšek (RePublis d.o.o.)

SKLOP 5: 3. oktober 2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Brezplačne Googlove storitve

Pregled ključnih platform Googla
Uporaba Googlovih orodij s praktičnimi primeri
Pomen podatkov v marketingu

Nikola Jellačić (Google)

Popoldanski del: Uspešna uporaba spletne analitike

Osnovni elementi spletne analitike
Predstavitev brezplačnega orodja Google Analytics
Spremljanje in uporaba spletne analitike
Praktični primeri

Matej Kalan (Forward d.o.o.)

SKLOP 6: 10. oktober 2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Digitalna prodaja

Osnovna pravila digitalne prodaje (e-commerce, pristajalne strani)
Ključni trendi digitalne prodaje v Slovenij in na tujih trgih
Rezervacijski sistemi – pregled in izbor najprimernejšega

Blaž Regina (Spletnik.si)

Popoldanski del: Pametne naprave lahko izboljšajo izkušnjo turista

Digitalizacija in digitalna transformacija
Informacijske tehnologije prihodnosti (Veliki podatki, Internet stvari, Umetna inteligenca, Virtualna in izboljšana resničnost …)
Digitalizacija v drugih panogah (Pametne tovarne, pametno kmetijstvo, pametne stavbe, pametna mesta …)
Digitalizacija turizma (trendi in dobre prakse, stanje v svetu in doma)
Digitalna strategija

dr. Marko Bajec (FRI)

SKLOP 7: 18. oktober 2019 (dvorana A)

Dopoldanski del: Trendi digitalnega turizma

Trendi digitalnega turizma in kako jih vključiti v slovenski prostor

Nick Hall, Digital Tourism Think Tank

Popoldanski del: Delavnica z Nickom Hallom

Praktični primeri

Nick Hall, Digital Tourism Think Tank

Rok za oddajo strategij: 28.10.2019

ZAKLJUČEK DIGITALNE AKADEMIJE: 8. november 2019 (dvorana C)

Dopoldanski del: Zaključili smo še eno digitalno akademijo v turizmu

Pregled dela in uspešnosti izvedbe digitalne akademije
Predstavitev najboljših digitalnih strategij
Podelitev diplom

mentorica, dr. Ljubica Knežević Cvelbar

Zaključno druženje

Natisnite si celoten program v pdf formatu.

Poleg kvalitetnega programa Digitalna akademija ponuja tudi:

1. IZMENJAVA MNENJ Z MEDNARODNIMI STROKOVNJAKI

Predavatelji vseh panelov so mednarodni strokovnjaki na svojem področju. Prav tako smo poskrbeli, da boste spoznali primere dobrih praks in različne izkušnje digitalnih komunikacijskih projektov.

2. MENTORSTVO:

Ves čas trajanja Digitalne akademije boste imeli na voljo mentorico, dr. Ljubico Knežević Cvelbar, predavateljico na Ekonomski fakulteti v Ljubljani, ki bo na voljo za usmerjanje v pravo smer ter nasvete oz. pomoč pri reševanju izzivov.

Pogoj za opravljeno Digitalno akademijo - osnovni nivo je, priprava strateškega dokumenta za področje vašega dela, ki bo operativna in vam bo pomagala pri nadaljnjem delu na tem področju ter uredniški koledar za prvo polovico leta 2020. Vse potrebne usmeritve za delo prejmete na uvodnem panelu.

3. MREŽENJE:

Celodnevni izobraževalni dnevi so enkratna priložnost za izmenjavo izkušenj. Nekaj jih bomo delili tekom predavanj, več časa za poglobljene izmenjave pa bo tudi med odmori. Vsem udeležencem bodo tekom predavanj na voljo osvežilni napitki in kosilo.

NAČIN DELA

Digitalna akademija ni le izobraževanje ampak je aktivno usposabljanje udeležencev, z aktivnim coachingom mentorja, ki udeležence pri poteku izobraževanja spremlja in jih usmerja. Udeleženci osnovnega nivoja akademije morajo pripraviti strateški razvojni dokument kot končni izdelek, to je Strategija vsebinskega digitalnega marketinga svoje organizacije.

Izdelek mora služiti udeležencu kot priročnik, ki je uporaben dokument za nadaljnjo uporabo in razvoj vsebin in digitalnega marketinga. Da bi delo potekalo tekoče, udeleženci tekom izobraževanja dobijo pred vsakim sklopom ali pa po njem domačo nalogo, ki je v povezavi z vsebino tekočega vsebinskega dela in povezana s posameznih poglavjem Strategije. Udeležence kvalitetno opravljena naloga na nek način spodbudi in prisili, da sproti oblikujejo besedilo strateškega razvojnega dokumenta, razmišljajo o razvojnih vprašanjih organizacije, izzivih digitalnega marketinga svoje organizacije, iskanju rešitev in dolgoročnih ukrepih za doseganje zastavljenih ciljev. 

Udeleženci na dokumentu lastne strategije vsebinskega marketinga aktivno delajo skozi celotno Digitalno akademijo in jo pred zaključkom oddajo v pregled in ocenjevanje mentorju. Mentor poda poleg kvalitativne ocene in strokovnega mnenja tudi priporočila in usmeritve vsakemu udeležencu.

Digitalna akademija s ponosom nosi DIMAQ akreditacijo in jo podpira IAB Slovenija.

Nosilcem DIMAQ certifikata udeležba na Digitalni akademiji prinese 30 točk.