Slovenska turistična organizacija je tudi v letu 2021 izvajala enega pomembnejših tržno-komunikacijskih projektov, globalno digitalno kampanjo I FEEL SLOVENIA. MY WAY. Kampanja je potekala v sedemnajstih državah v podporo ponovnemu zagonu slovenskega turizma.
Globalna digitalna kampanja je potekala na 17 tujih trgih: v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji, Franciji, Belgiji, na Nizozemskem, Danskem, Finskem, Švedskem ter trgih ZDA in Kanade. Tudi v letu 2021 smo v kampanji goste nagovarjali s kreativnim konceptom I feel Slovenia. MY WAY in tako nadaljevali s izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih vizualov, oglasov na družbenih omrežjih, vsebinskih medijskih objav in oglaševanjem na Google platformah.
Globalna digitalna kampanja je v letu 2021 potekala od konca maja do konca novembra. V šestih mesecih smo tako ustvarili več kot 6 tisoč oglasov in dosegli več kot 483 milijonov prikazov oglasov.
S kampanjo smo zasledovali cilj povečanja prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot butične destinacije za edinstvena doživetja in izpostavitve petih krovnih turističnih produktov: aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje,mesta in kultura, gastronomija in poslovna srečanja.
Vsi produkti slovenskega turizma temeljijo na varnem, trajnostnem in zelenem turizmu. Ciljne skupine, ki jih je nagovarjala digitalna kampanja, so bile definirane na podlagi aktualnih interesov, demografije in potreb trgov. Glavni cilj globalne digitalne kampanje so bili povečanje turističnega obiska Slovenije. Kampanja je tako sledila tudi cilju obujanja varnih turističnih tokov v aktualnih globalnih razmerah.
V okviru globalne digitalne kampanje je potekalo intenzivno usmerjeno oglaševanje na različnih digitalnih kanalih z največjimi dosegi. Oglaševali smo v skupno 19 oglasnih formatih, in sicer Facebook Lead, Video in Link oglasi, Messenger oglasi, Instagram Image in Story oglasi, LinkedIn Carousel, Video ter Image Lead oglasi, Twitter Image in Video oglasi, Pinterest Image in Video oglasi, Google Display, Gmail in iskalni oglasi, YouTube video ter Performance Max in Discovery oglasi.
Produkt ima velik vpliv na celostno podobo Slovenije kot trajnostne destinacije za preživljanje aktivnih doživetij na prostem. Zaradi ugodnih klimatskih pogojev, naravnih danosti in zavezanosti k promociji in trženju slovenskega turizma 356 dni v letu, profukt aktivna doživetja na prostem s široko paleto različnih športnih aktivnosti lahko privablja turiste skozi celo leto.
Kultura predstavlja osnovni motiv za potovanje domačih in tujih gostov, hkrati pa se lepo povezuje s ponudno mestnih doživetij in ostalimi turističnimi produkti Slovenije. V sklopu ponudbe tega produkta ima posebno mesto ponudba slovenskih zgodovinskih mest. Na območju zgodovinskih mest je 80% najkvalitetnejših kulturnih spomenikov in 70% vseh kulturnih institucij v Sloveniji.
Produkt ima močan vpliv na pozitivno podobo Slovenije kot turistične destinacije s konkurenčno ponudbo programov zdravja, preventive in dobrega počutja. Ima visok potencial za ustvarjanje višje dodane vrednosti in omogoča celoletno turistično ponudbo. Privablja goste višjega dohodkovnega razreda.
Produkt je izjemno pomemben za spodbujanje lokalnega, regionalnega in nacionalnega ekonomskega razvoja, gastronomski turisti pa so običajno dobri gostje, bolj okoljsko ozaveščeni in z več interesa za spoznavanje tujih kultur. Slovenija z nazivom Evropska gastronomska regija 2021 poudarja edinstveno kulinarično kulturo, sonaravno življenje in spodbuja inovativnost v gastronomiji.
Produkt ima visok tržni potencial ponudbe z višjo dodano vrednostjo, nagovarja kupce višjega dohodkovnega razreda, kot so poslovneži, panožni strokovnjaki. Zajema ponudbo priprave in organizacije domačih in mednarodnih konferenc, poslovnih srečanj, incentive srečanj, razstav in drugih poslovnih dogodkov.
Globalna digitalna kampanja je v veliki meri slonela na vsebinskem marketingu, ki se je izvajal z nekaterimi najpomembnejšimi globalnimi mediji kot so BBC, der Spiegel, der Standard, il Corriere, la Repubblica, Vanity Fair, Politiken in mnogi drugi splošni in specializirani mediji. Med specializiranimi mediji smo v sodelovanju z interesnimi združenji izbrali tiste, ki imajo odličen doseg pri ciljnih skupinah za posamične turistične produkte, to so na primer Bike-holidays.com, Geo.de, Wandern.ch, Gusto.at, Wanderlust.co.uk, Outdooractive.de in drugi.
V treh mesecih oglaševanja je bilo pripravljenih in objavljenih 43 vsebinskih projektov na medijih izjemnega dosega in vpliva. Skupno smo dosegli 295.335 branj sponzoriranih člankov.
Z oglaševanjem na Facebooku, Instagramu, Twitterju, LinkedInu in Pinterestu smo skupno v Nemčiji, Avstriji, Italiji, Švici, Veliki Britaniji, Franciji, Belgiji, Luxemburgu, na Nizozemskem, Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, Danskem, Finskem, Švedskem, ZDA in Kanadi dosegli več kot 110 milijonov edinstvenih uporabnikov. Po številu prikazov najbolj izstopa video format oglasov na Facebooku, prek katerega smo oglaševali štiri produkte slovenskega turizma (Zdravje in dobro počutje, Aktivna doživetja na prostem, Mesta in kultura ter Gastronomija) in zabeležili največ prikazov na tem formatu v Italiji, skupini držav Češka, Poljska in Slovaška ter v državah Beneluxa.
Na YouTube kanalu smo realizirali več kot 50 milijonov ogledov videov, od tega največ na italijanskem in avstrijskem trgu, Beneluxu ter trgih Danske, Finske in Švedske.
Pri Google oglaševanju smo dosegli več kot 553 tisoč klikov na iskalne oglase v Google brskalnikih. Pri oglaševanju z Gmail oglasi smo dosegli več kot 2 milijona klikov na Gmail oglase s tudi 99-odstotno stopnjo odpiranja oglasnih e-sporočil. Največ klikov nanje pa smo zabeležili na italijanskem trgu, sledijo Avstrija, Benelux ter drugi. V letošnjem letu smo preizkusili tudi nove oglasne formate Google oglaševanja Performance Max in Discovery, ki sta se izkazala za izjemno uspešna.
Globalna digitalna kampanja, ki je potekala od začetka junija vse do 30. novembra 2021 je dosegla izjemne rezultate in s tem bistveno pripomogla k dvigu prepoznavnosti, ugleda, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije in s tem povečanje verjetnosti izbire Slovenije za turistično destinacijo.
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti