STO lani intenzivno promovirala slovenski turizem na skoraj 60 mednarodnih športnih prireditvah v Sloveniji

Športni turizem je osrednja promocijska tema STO v letih 2022 in 2023. V tej luči STO intenzivno predstavlja Slovenijo kot turistično destinacijo in znamko I feel Slovenia v sklopu mednarodnih športnih prireditev v Sloveniji, s tem pa zagotavlja vidnost tako na samih prizoriščih dogajanja kot tudi v TV- in spletnih prenosih na domačem in zlasti na tujih trgih ter v najrazličnejših medijih.

Najpomembnejše mednarodne športne prireditve v povprečju trajale več kot devet dni

V letu 2022 je STO intenzivne promocijske aktivnosti izvajala v sklopu štirih evropskih in treh svetovnih prvenstev, ki jih je gostila Slovenija. Te prireditve so pritegnile skoraj 3800 tujih tekmovalcev, ob tem pa še člane njihovih ekip, navijače in predstavnike domačih ter tujih medijev.

Omenjena prvenstva so skupaj trajala 66 dni oz. v povprečju 9,4 dneva, s čimer so prispevala k cilju podaljševanja dobe bivanja turistov v Sloveniji. Pomemben je tudi prispevek teh prireditev k desezonalizaciji: pet od sedmih svetovnih in evropskih prvenstev, ki jih je lani gostila Slovenija, se je odvijalo v nizki sezoni.

Največji skupni medijski doseg v okviru TV- in spletnih prenosov je doseglo Svetovno prvenstvo v odbojki: 2,3 milijarde dosegov gledalcev tekom celotnega prvenstva. Sledi Evropsko prvenstvo v rokometu za ženske s 351 milijoni dosegov gledalcev.

V okviru javnega poziva prijavljene prireditve večinoma zunaj glavne sezone in na prostem

Dodatno smo na STO Slovenijo kot turistično destinacijo in znamko I feel Slovenia v letu 2022 izpostavili na 51 mednarodnih športnih prireditvah v okviru javnega poziva za prireditelje mednarodnih športnih dogodkov, organiziranih v Sloveniji. Omenjene prireditve so gostile več kot 32.000 tekmovalcev, od tega okoli 15.500 tujih. V Slovenijo so ob njih pripotovali tudi številni člani športnih ekip, športni navijači in navdušenci ter predstavniki medijev.

Skupno so te prireditve trajale 136 dni (v povprečju 2,72 dneva na dogodek), 75 odstotkov se jih je odvilo zunaj glavne sezone. 69 odstotkov teh prireditev je bilo profesionalnih in 31 odstotkov rekreativnih. 65 odstotkov prireditev, ob katerih je STO izvajala promocijske aktivnosti v okviru javnega poziva, se je odvijalo na prostem, 35 odstotkov pa v dvoranah.

Največje medijske dosege v okviru TV- in spletnega prenosa je zabeležila slovenska etapa Giro d'Italia: 651 milijonov dosegov gledalcev. 235 milijonov dosegov gledalcev je zbral Svetovni pokal v gimnastiki, 116 milijonov dosegov pa finale Lige prvakov v odbojki. Več kot 50-milijonkrat so gledalce dosegli tudi Zlata Lisica in Vitranc.

Športni turizem odlikujejo visoki multiplikativni učinki. Mednarodne športne prireditve, v okviru katerih intenzivno promocijo izvaja STO, se ponašajo z velikimi medijskimi dosegi, večinoma trajajo več dni in zato prispevajo k podaljševanju dobe bivanja turistov, pritegnejo številne tuje tekmovalce, člane njihovih ekip in navijače, v Slovenijo privabijo mnoge novinarje ter se odlično povezujejo z aktivnimi doživetji na prostem.

Med kriteriji, po katerih STO presoja na poziv prijavljene športne prireditve, je tudi trajnost. Organizatorji so na športnih prireditvah med ukrepi za bolj trajnostne prireditve najpogosteje izvajali ločevanje odpadkov, elektronsko poslovanje, spodbujali so trajnostno mobilnost, vključevali lokalno skupnost ter izvajali dobrodelne pobude.

Dirka po Sloveniji pred male ekrane zvabila 10,9 milijona gledalcev

V letu 2022 je STO petič sodelovala pri Dirki po Sloveniji, in sicer je zagotovila prenos dirke na mednarodni TV-mreži Eurosport. Na Eurosportu si je prenos dirke ogledalo 10,9 milijona gledalcev.

Dirke se je udeležilo skupaj 154 kolesarjev (126 tujih) iz 22 ekip s številnimi spremljevalci. Dirko odlikuje tudi odlična medijska pokritost. 

Oglaševalska kampanja STO na TV-kanalih Eurosporta, ki je ob dirki potekala skoraj dva meseca, je dosegla več kot 12,77 milijona gledalcev in več kot 3 milijone spletnih uporabnikov. STO je za televizijsko in spletno oglaševanje pripravila 13 kreativ, od tega jih je bilo 10 namenjenih promociji destinacij, ki so gostile štarte in cilje etap. Na družbenih omrežjih je dirka dosegla več kot 62 milijonov navijačev.

Pri promociji Slovenije tako na televizijskih ekranih kot tudi v živo je aktivno sodelovalo 40 destinacij slovenskega turizma.  

V zadnjih petih letih je Dirka po Sloveniji prek Eurosporta dosegla že več kot 46 milijonov gledalcev. 

Učinke promocije še dodatno krepimo s sodelovanjem z vrhunskimi športniki

Prek TV- in spletnih prenosov mednarodnih športnih prireditev svetovni javnosti predstavljamo celotno Slovenijo in vse njene destinacije. STO učinek tovrstne promocije še dodatno krepi s sodelovanjem s slovenskimi vrhunskimi športniki - ambasadorji slovenskega turizma Luko Dončićem, Tadejem Pogačarjem, Primožem Rogličem, Janjo Garnbret ter Ilko Štuhec, ter s kluboma Dallas Mavericks in Jumbo Visma.

Zlasti gre za sodelovanje pri objavah na družbenih omrežjih in pri objavah zgodb in videov s povabilom športnikov k raziskovanju Slovenije. Prek tovrstnih vsebin na STO gradimo odnos s sledilci tako preko športnikovih kot naših lastnih kanalov.

V lanskem letu je denimo močno odmeval video s Tadejem Pogačarjem, ki se s prijatelji v Sloveniji pripravlja na Tour de France. Video, ki prijazuje neokrnjeno naravo Slovenije, njene edinstvene razglede in kolesarske poti, je zgolj na spletnem družbenem omrežju Youtube doslej zbral več kot 326.000 ogledov.

Letos je STO med drugim predstavila zgodbo najboljših prijateljic Janje Garnbret in Tjaše Slemenšek, ki skupaj odkrivata lepote Koroške, Ilka Štuhec pa je v podcastu Feel Slovenia govorila o svojem domačem mestu Maribor.

Z Rogličevim klubom Jumbo Visma je STO med drugim maja izvedla aktivacijsko kampanjo z nagradno igro, katere zmagovalca čaka vikend doživetje na kolesu v Sloveniji, z Rogličem pa načrtujemo tudi video na temo družinskega kolesarjenja v vzhodni Sloveniji.

Skupaj s športniki STO vabi tudi k ogledu mednarodnih športnih prireditev v Sloveniji. Tako smo denimo letos pred nordijskim svetovnim prvenstvom v Planici pripravili video kviz s Primožem Rogličem in Robertom Kranjcem, v katerem se omenjena športnika pomerita v poznavanju Slovenije s poudarkom na zimskih aktivnostih.

Nadaljnja promocija v sklopu športnih prireditev v letu 2023

Potencial povezovanja turizma in športa je bil v začetku letošnjega leta še dodatno izpostavljen z oblikovanjem Ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport. Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han je takrat odločitev, da Slovenija šport prvič v zgodovini države poveže z gospodarstvom in turizmom, označil za prelomno.

Direktorica STO, mag. Maja Pak, poudarja, da so na STO velik potencial športnega turizma in njegove vplive prepoznali že pred leti in zagnali vrsto različnih promocijskih aktivnosti, tudi s sodelovanjem vrhunskih športnikov, ambasadorjev slovenskega turizma. Lani in letos pa so na STO aktivnosti na področju promocije športnega turizma se intenzivirali. V letu 2023 je STO tako promocijske aktivnosti že izvajala ob nordijskem svetovnem prvenstvu v Planici, sledijo pa Evropsko prvenstvo v veslanju na Bledu, Evropsko prvenstvo v košarki za ženske v Ljubljani ter Olimpijski festival evropske mladine v Mariboru.

Tudi v letu 2023 je STO objavila javni poziv za organizatorje mednarodnih športnih dogodkov, ki bodo organizirani v Sloveniji. 

Mednarodne športne prireditve so odličen način za nagovarjanje potencialnih gostov, ki si želijo aktivnega oddiha ter uživanja v neokrnjeni naravi, v vseh letnih časih. Obenem gre za dogodke, ki navdihujejo Slovence in nas navdajajo s ponosom.

Slovenci veljamo za narod z velikim športnim srcem, obenem pa slovimo kot odlični organizatorji ter vrhunski gostitelji, ki cenijo in ohranjajo naravo. Ugledne mednarodne športne prireditve so priložnost, da svetu pokažemo del najboljšega, kar ponuja Slovenija na področju turizma in širše, ter pritegnemo goste, ki delijo naše vrednote.

Nazaj na novice