Svetovno prvenstvo v Planici izjemna priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije in privabljanje gostov

Športni turizem je, globalno gledano, eden najhitreje rastočih segmentov potovalne industrije z velikimi multiplikativnimi učinki.

Z oblikovanjem Ministrstva RS za gospodarstvo, turizem in šport se odpirajo priložnosti za dodatno povezovanje in iskanje sinergij med omenjenimi tremi področji. STO in Javna agencija SPIRIT Slovenija sta pod okriljem ministrstva v zimski sezoni 2022-2023 tako pristopili k izvajanju poenotenega koncepta promocije Slovenije, slovenskega turizma in slovenskega gospodarstva ob FIS svetovnem prvenstvu v Planici in še na šestih tekmah svetovnih pokalov. V ta namen bodo vse zimsko-športne prireditve znamčene z državno znamko I feel Slovenia in njeno aplikacijo na turističnem in gospodarskem področju.

Znamka I feel Slovenia v Planici na najvidnejših mestih

Svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju na STO vidimo kot priložnost za:

• izboljšanje prepoznavnost in celostne podobe Slovenije kot aktivne, zelene, zdrave, športne destinacije;
• povečanje prepoznavnosti in ugleda naše dežele ter komunikacijo znamke I feel Slovenia ter slovenskega turizma;
• dvig prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot turistične destinacije za aktiven oddih in priprave športnikov,
• umeščanje naše države kot gostiteljice najzahtevnejših velikih športnih dogodkov.

Za dosego zgoraj navedenih ciljev bomo izpostavili znamko I Feel Slovenia na ekskluzivnih pozicijah, denimo na štartnih številkah tekmovalcev ter na najbolj vidnih mestih tekmovalnih prizorišč, kot so štartne in ciljne instalacije, ob doskoku skakalcev ob vznožju skakalne arene, vzdolž obeh skakalnic in v sklopu prizorišč vseh tekmovanj v teku na smučeh. Prav tako bo znamka vidna na podelitvah medalj in novinarskih konferencah. Zimske lepote Slovenije ter infrastrukturo za zimske športe bomo na prizorišču predstavljali s posebnim videom.

V sklopu naših aktivnosti smo objavili posebno pristajalno stran na portalu slovenia.info z vsemi potrebnimi informacijami za obiskovalce oz. navijače. V Planico smo in bomo tudi tekom prvenstva športne navdušence vabili z objavami na družbenih omrežjih. STO je v podporo dogodku pripravila tudi kratek video-kviz o poznavanju turistične destinacije Slovenije s povabilom v Planico. V športnem kvizu zanimivosti o Planici skozi odgovore na vprašanja in igro »Planica Pong« predstavljata dva uspešna slovenska športnika, Primož Roglič in Robert Kranjec. Kviz je v okoli dveh tednih na platformi Youtube zbral več kot 3600 ogledov. Slovenijo bomo z nastopi na strokovnih dogodkih, ki bodo spremljali tekmovalni del prireditve v Planici, približali medijem in športnim strokovnjakom. V Planico smo povabili tudi člane madžarskega združenja organizatorjev potovanj.

V času svetovnega prvenstva v Planici bomo na nemškem trgu izvajali produktno TV-oglaševanje, in sicer na nacionalni televiziji ZDF. Gre za kanal z visoko gledanostjo, na katerem bo v Nemčiji predvajan večinski delež tekem iz Planice. S televizijskimi oglasi na temo aktivnih doživetij v naravi, zdravje in dobro počutje ter gastronomska in kulturna doživetja bomo tako nagovarjali enega najpomembnejših emitivnih trgov slovenskega turizma. Pričakujemo, da bomo z vsemi oglasi dosegli vsaj 26 milijonov posameznikov.

Pomembni gospodarski učinki in priložnost za nagovarjanje potencialnih turistov

Planica in Kranjska Gora bosta od danes do 5. marca 2023 prizorišči največjega športnega dogodka v zgodovini Republike Slovenije - svetovnega prvenstva v nordijskem smučanju. Veliki športni dogodki so izrednega pomena za razvoj turizma. Ob kratkoročnih pozitivnih učinkih, kot so turistični prihodi, prenočitve ter potrošnja, lahko na daljši rok delujejo kot pomemben dejavnik povečevanja ugleda in prepoznavnosti destinacije ter kot spodbujevalec razvoja storitev, infrastrukture ter turističnih kapacitet. Tovrstni dogodki ustvarjajo številne priložnosti v lokalnem in regionalnem okolju ter odpirajo vrata za ustvarjanje višje dodane vrednosti.

FIS svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju bo Planico, Kranjsko Goro in Slovenijo predstavilo več kot 500 milijonom TV-gledalcev po vsem svetu. Predvajale ga bodo TV postaje iz ključnih trgov slovenskega turizma: Nemčije (ARD, ZDF), Italije (RAI Sport +), Avstrije (ORF 1, ORF Sport +), Češke, Rusije, Finske, Norveške, Švedske, Poljske, Švice, Danske, Slovaške, Francije, Velike Britanije, Hrvaške, ZDA, Kitajske in še nekaterih drugih (tekme bodo predvajane tudi v okviru globalne TV mreže Eurosport).

Dogodek ima velike gospodarske učinke. Pričakuje se cca 1.500 tekmovalcev s spremljevalnimi ekipami iz 60 držav, cca 2.000 predstavnikov tujih medijev in cca 150.000 gledalcev. Glede na lanskoletno svetovno prvenstvo v Obersdorfu se na uradnih družbenih omrežjih dogodka pričakuje več kot 300 milijonov ogledov uradnih fotografij in videov.

Planica je del Triglavskega narodnega parka, edinega narodnega parka v Sloveniji, kjer je varstvo narave in sobivanje temeljni cilj. Tudi zato organizatorji v okviru dogodka izredno velik poudarek dajejo trajnosti. Cilj organizatorjev je ustvariti dogodek s skoraj nič odpadki, z najnižjim možnim ogljičnim odtisom. V ta namen so oblikovali zelo natančne trajnostne standarde, ki bodo tudi podlaga za nacionalne usmeritve za vse trajnostne športne dogodke na prostem.

Dogodek tudi neposredno nagovarja gledalce k obisku Slovenije kot športno-turistične destinacije in ima dobre promocijske možnosti, saj se odlično povezuje z aktivnimi doživetji na prostem.

Vabimo vas, da se nam pridružite v Planici ter v Kranjski Gori ter izkusite odlično navijaško vzdušje, ki ga bomo ustvarili skupaj z organizatorji.

Več

Nazaj na novice