Mesta in kultura – osrednja komunikacijska tematika slovenskega turizma 2024-2025

Slovenija je dežela z bogato kulturno dediščino in na to navezujočo se ponudbo na področju turizma. Naša dežela turiste navdihuje s številnimi zgodovinskimi mesti, mestnimi, trškimi in vaškimi jedri, festivali in prireditvami, karnevali in drugimi prireditvami, muzeji in galerijami, gledališči, gradovi in drugimi monumentalnimi zgradbami, v ta segment pa uvrščamo tudi verski in romarski turizem ter tematske kulturne poti in nesnovno kulturno dediščino. Kultura predstavlja pomembni motiv za potovanja domačih in tujih turistov, hkrati pa se tesno povezuje s produktom ponudbe mestnih doživetij ter ostalimi turističnimi produkti Slovenije, kar za turista prinaša dodano vrednost. Turistični produkt Mesta in kultura ima pomemben vpliv tako na prepoznavnost države, kot na prihodke iz naslova turizma.  

Produkt se uvršča med ključne turistične produkte, ki jim STO v promocijskih, trženjskih in razvojnih aktivnostih namenja posebno pozornost. Omogoča celoletno turistično ponudbo, kar je v skladu s ključnim strateškim ciljem slovenskega turizma - desezonalizacijo in uveljavljanjem turizma 365 dni na leto. Hkrati se ustrezno umešča in povezuje z ostalimi nosilnimi produkti slovenskega turizma, kot so doživetja v naravi, gastronomija, zdravje in dobro počutje, poslovna srečanja in dogodki. 

Turističnemu produktu Mesta in kultura STO v promociji in razvoju namenja posebno pozornost. Tako si STO prizadeva za povečanje prepoznavnosti Slovenije kot destinacije kulturnega turizma, zgodovinskih posebnosti in UNESCO dediščine. Prav tako spodbuja tesnejše povezovanje med destinacijami in ponudniki kulturnih vsebin ter krovnim združenjem zgodovinskih mest ter posredniki ponudbe z namenom skupnega trženja kulturnega turizma. 

Kultura je rdeča nit številnih promocijskih in komunikacijskih aktivnosti, ki jo STO udejanja preko nastopov slovenskih izvajalcev na predstavitvah v tujini, v komunikacijskih in oglaševalskih kampanjah ter z vsebinami na osrednjem turističnem portalu slovenia.info. Kultura in kulturna dediščina sta tematsko izpostavljeni na sejemskih nastopih, workshopih ter drugih dogodkih za poslovne partnerje in splošno javnost v tujini, elementi slovenske kulture in kulturne dediščine so nujni del vizualnih predstavitev slovenskega turizma. 

Slovenija bo v letošnjem letu častna gostja slovitega Frankfurtskega knjižnega sejma, kjer se bo predstavila s sloganom Satovje besed. Ravno na slovenski kulturni praznik je na spletnem mestu Slovenia.info zaživela nova zgodba, ki predstavlja Slovenijo kot destinacijo izjemnih literarnih zakladov. Predstavili smo tudi novo videozgodbo Slovenian Culture: A bonfire of creativity, art and craft., v kateri spremljamo umetnostnega zgodovinarja in avtorja Noaha Charneya, ki raziskuje čudesa slovenske kulture, umetnosti, arhitekture, dela legend in pionirjev, na tej poti pa se sreča tudi z ustvarjalci, ki ustvarjajo tukaj in zdaj. 

STO na področju trženja in razvoja slovenskega turizma za produkt mesta in kultura zasleduje več ciljev, med drugim vzpodbujanje razvoja novih, trajnostnih in prilagojenih turističnih produktov in doživetij, ki vključujejo kulturne vsebine in ponudbo mestnih središč za zahtevnejšega gosta.  

Še posebej velik potencial med tujimi gosti ima produkt na domačem trgu, nemško-govorečih trgih, Italiji, Francija, Španija, Beneluks, ZDA, Združeno kraljestvo. 

Nazaj na novice