25 let STO: v četrt stoletja smo Slovenijo postavili na mednarodni turistični zemljevid sveta

v 25 letih je bila pod okriljem STO izvedena vrsta tržno-komunikacijskih in razvojnih aktivnosti, zvrstile so se številne kampanje, aktivnosti in projekti s ciljem doseganja želenega pozicioniranja Slovenije. Večala sta se prepoznavnost in ugled naše dežele, ki je danes vse bolj globalno prepoznavna kot trajnosti zavezana destinacija za edinstvena doživetja. 

V letu 2020 obeležujemo 25 let, odkar je slovenski turizem z ustanovitvijo Centra za promocijo turizma Slovenije (CPTS) kot predhodnico Slovenske turistične organizacije dobil nacionalno turistično organizacijo, pristojno za trženje in promocijo turizma.

O prehojeni poti, številnih aktivnostih, projektih, kampanjah, priložnostih in izzivih, pa tudi o pogledu naprej so na današnji novinarski konferenci spregovorili mag. Maja Pak, direktorica STO, Franci Križan, direktor CPTS, Marko Lenček, direktor Medical Center Rogaška ter Simon Zajc, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo (MGRT).

Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo: „Najprej: iskrene čestitke vsem, ki ste pisali zgodbo Slovenske turistične organizacije skozi njenih prvih 25 let. Vaša pripadnost turizmu je vsaj zame neprecenljiva. Turizem je v Sloveniji ena najpomembnejših gospodarskih panog, ki za svoj razvoj potrebuje krovno in stično ustanovo, ki skrbi za promocijo, tržne in znanstvene raziskave, razvoj novih strategij in platform in predstavlja vstopno točko za vse, ki vidijo v Sloveniji svoj potovalni cilj ali partnerja pri vzpostavitvi pomembnih mednarodnih turističnih zgodb. Rojstvo te ustanove skoraj sovpada z rojstvom države. Vsi se še spomnimo promocijskega filma in skladbe Moja dežela ter ponosa, ki nas je preveval ob tem, ko smo turiste začeli vabiti domov, v Slovenijo. Od takrat naprej je krovna turistična organizacija doživela marsikaj, tudi obdobja, ko ni delovala kot samostojna in avtonomna enota. Vsi, ki smo v turizmu doma, vemo, da na razvoj našega turizma te spremembe niso vplivale najbolj spodbudno. Zato je bila ena mojih prvih odločitev na položaju ministra prav osamosvojitev Slovenske turistične organizacije in okrepitev njenih virov za promocijo. Na to odločitev sem še danes ponosen, saj izjemne rasti in prodora slovenskega turizma v svetovni vrh v zadnjih letih ne bi bilo, če bi bile odločitve o tem podrejene nekim drugim interesom. Danes, ko Slovenska turistična organizacija praznuje 25 let in praznujemo tudi svetovni dan turizma, doživlja ta panoga enega najtežjih obdobij sploh. A to nam ne sme vzeti poguma. Prihodnost turizma bo na strani tistih, ki visoke standarde higiene in varnosti živijo in globoko razumejo pojem trajnostnega turizma. Slovenija vse to ima, to smo zapisali v strateške cilje našega turizma in po tem smo v svetu že zelo prepoznavni. Zato vsem, ki v prihodnost zrete z negotovostjo, sporočam: »Glavo gor!« Slovenski turizem ima dobre, če ne že kar zelo dobre možnosti, da se v novi realnosti postavi na čelo znanilcev novih standardov v turizmu.“

Simon Zajc, državni sekretar na MGRT: „Slovenski turistični organizaciji iskreno čestitam ob jubileju – 25. obletnici delovanja ter se ji zahvaljujem za odlično sodelovanje in uspešno delo. Potrditev njenega uspešnega delovanja in mednarodne prepoznavnosti so številne mednarodne nagrade in priznanja, ki dokazujejo, da se lahko primerja s podobnimi organizacijami turističnih velesil, na nekaterih področjih pa se uvršča v sam svetovni vrh in je sooblikovalka trendov. Slovenija je danes po vsem svetu znana kot zelena, zdrava in aktivna turistična destinacija. Nacionalni projekt Zelena shema slovenskega turizma, ki ga vodi STO, pa je bil že na več mednarodnih dogodkih izpostavljen kot uspešen primer dobre prakse. Slovenski turizem se uspešno razvija tudi zaradi pomembne vloge Slovenske turistične organizacije, zato je odgovornost vseh, ki delujemo na tem področju, da ji zagotovimo pogoje za vrhunsko delo na zahtevnem turističnem globalnem trgu tudi v prihodnje.“

Mag. Maja Pak, direktorica STO: „STO je v 25 letih izvedla vrsto uspešnih projektov, s katerimi je sistematično in vztrajno večala prepoznavnost Slovenije na tujih trgih. Hkrati se je na svoji poti soočala s številnimi izzivi. V prvih letih je bil velik izziv postaviti Slovenijo na globalni turistični zemljevid. Drugi izziv je predstavljalo obdobje v letih po finančni krizi, ko je prišlo v letu 2013 do združitve in v letu 2015 do ponovne osamosvojitve STO, njene reorganizacije in intenzivne digitalizacije promocije. Nadgradili smo poslovne dogodke, sklepali partnerstva z odmevnimi globalnimi mediji kot so National Geographic, BBC, Eurosport, Michelin in sodelovali z ambasadorji kot so Ana Roš, Luka Dončič, Primož Roglič in drugi. Tretji izziv smo si postavili sami. Želeli smo doseči podobo Slovenije kot trajnostne destinacije, zato smo oblikovali konkretna orodja, kot je zelena shema, s katero pospešujemo trajnostni razvoj in krepimo znamko I FEEL SLOVENIA. Trajnost smo postavili v jedro vseh naših promocijskih in razvojnih aktivnosti, kar je prepričalo številne tuje javnosti, ki Slovenijo danes uvrščajo v vrh najbolj atraktivnih destinacij. Četrt stoletja STO obeležujemo v letu, ko je slovenski turizem zaznamovala najmočnejša kriza do sedaj. Verjamem, da bomo tudi tokrat v slovenskem turizmu stopili skupaj in turizem po krizi oblikovali v še bolj varnega, trajnostnega in uspešnega, za kar nam dobro osnovo nudi naša zgodba zelene butičnosti. Na STO bomo v teh težkih časih v čim večjo pomoč gospodarstvu, krepili bomo stike s trgom in skrbeli za razvoj trajnostnega in odpornega turizma tudi vnaprej.  Hvala vseh sodelavcem, ki so s srčnostjo oblikovali zgodbo STO, hvala vsem partnerjem v slovenskem turizmu za odlično sodelovanje in iskrena hvala vsem ostalim, ki ste sooblikovali zgodbo zelene Slovenije.“ 

Franci Križan, direktor CPTS: »Če bi me kdo vprašal, po čem se najbolj spomnim obdobja preživetega na  CPTS (STO), je to prav gotovo neverjetno navdušenje in zagnanost vseh, ki smo  takrat na začetku v Centru za promocijo turizma Slovenije (CPTS), ki se je kasneje preimenoval v Slovensko turistično Organizacijo (STO), orali ledino slovenske turistične promocije na nacionalni ravni. Kar težko verjamem, da je od takrat minilo že četrt stoletja. STO se je v teh letih razvila v vrhunsko nacionalno agencijo za promocijo turizma,  spoštovano ter uspešno doma in predvsem v tujini. Iz tistega našega začetnega obdobja oranja ledine pa so kot seme  ostale takrat zastavljene vrednote, ki jim je institucija v vseh teh letih ostala zvesta: strokovnost, povezovalnost, transparentnost, navdušenje,  zagnanost, strast, kooperativnost, strpnost, popolna  predanost ciljem in neizmerna  ljubezen do panoge. Zasluga gre vsem zaposlenim, še posebej pa tistim sodelavcem iz začetnega obdobja delovanja, ki so dolga leta vztrajali in so instituciji zvesti še danes, predvsem  prvi  generalni sekretarki CPTS in sedanji direktorici STO mag. Maji Pak. Iskrene čestitke ob jubileju!«

Marko Lenček, direktor Medical Center Rogaška:« Pred 25 leti je bila Slovenija še nova turistična destinacija na svetovnem trgu in kot država nismo bili prepoznavni. V tistem obdobju je na določenih območjih nekdanje Jugoslavije še vedno vihrala vojna in težko je bilo promovirati Slovenijo kot turistično destinacijo. Ko smo se v prvih letih samostojne Slovenije udeleževali turističnih sejmov v tujini večina obiskovalcev ni vedela, od kod prihajamo. Tudi v tistem času smo ponudniki turističnih storitev čutili potrebo po povezovanju in Center za promocijo turizma Slovenije je takrat začel načrtno in sistematično promovirati Slovenijo preko organiziranja skupnih sejemskih nastopov in izdelave promocijskih materialov. V 25-ih letih je Slovenska turistična organizacija z omejenimi finančnimi resursi naredila velike korake naprej na področju prepoznavnosti naše države v tujini kot atraktivne, zelene in butične države. V kolikor smo pred 25 leti gledali z zavistjo, kako se predstavljajo nekatere nam konkurenčne države, pa bi danes lahko rekel, da je prej obratno. Na trenutke se mi zdi, da kakovost promocije Slovenije kot destinacije presega kakovost vsebine posameznih turističnih produktov v Sloveniji.«

Več o 25 promocijsko in razvojno intenzivnih let STO preberite v medijskem središču in v posebni jubilejni številki strokovne revije Tur!zem.

Prelistaj revijo

V medijskem središču si preberite tudi odlične rezultate, ki jih dosega kampanja Zdaj je čas. Moja Slovenija. Včeraj je bila kampanja nagrajena s priznanjem Websi prvak. STO je danes v štirih kategorijah nagradila tudi najboljše kreativne rešitve kampanje.

Nazaj na novice