Dobrodošli na letošnjo Akademijo digitalnega marketinga v turizmu

Jesen bo po letu premora zopet digitalno obarvana. Pod mentorstvom strokovnjaka bomo obnovili in poglobili znanje na področjih vsebinskega digitalnega marketinga, sodelovanja z vplivneži, optimizacije spletnih strani, procesov in konverzij ter spletne anlitike in interpretacije podatkov z namenom (z)možnosti hitrejših prilagoditev komunikacije na spletu.

Komu je Akademija digitalnega marketinga namenjena?

Letošnji modul Akademije digitalnega marketinga je namenjen predstavnikom destinacij, ki aktivno delajo na področju vsebinskega digitalnega marketinga in to področje dobro poznajo. Modul ni primeren za začetnike.

Kaj pridobim z udeležbo na Akademiji digitalnega marketinga?

Pripravili smo 3 celodnevne izobraževalne dni, ki jih bomo izvedli v živo, v Ljubljani, v predavalnici hotela Four Points by Sheraton Ljubljana Mons. Vsak dan bo razdeljen na dva dela - dopoldanskega in popoldanskega. Trajanje dopoldanskega bo med 9.00 in 12.00 uro, popoldanskega bomo pričeli po kosilu, ob 13.00 in bo trajal do 16.00 ure. Pridobili boste poglobljena znanja s področja digitalnega marketinga, znamčenja na spletu in primerov dobrih praks, ki jih bodo delili priznani domači in tuji strokovnjaki.

Poleg mentorstva tekom izvajanja izobraževanja pridobite tudi 5 svetovalnih ur mentorja, ki jih lahko porabite za svetovanje na enem področju digitalnega marketinga in s tem optimizirate vaš delovni proces, načrt oglaševanja, izbrane kanale ali okvirne finance.

Letos uvajamo tudi novost: deljenje primerov dobrih praks med udeleženci, z namenom lažjega reševanja izzivov, aplikacij že uporabljenih rešitev in predvsem izpostavitve dobrih digitalnih nastopov v naši neposredni bližini. Akademijo digitalnega marketinga bomo zaključili na posebnem, zaključnem dnevu, na katerem se bodo pridružili zanimivi gostje. 

Spodaj je na voljo pozetek programa. 

STO si pridržuje pravico do spremembe programa

PROGRAM:

Petek, 7. oktober:

Dan za zgodbarjenje skozi družbena omrežja in oglaševanje

 

9:00: uvodni pozdrav, predstavitev mentorjev (Andraž Štalec)

9:15 – 12:00:

- Turistično zgodbarjenje za različne osebnosti (Tjaša Perhavec)

Kako nagovarjati pisani bazen uporabnikov, da se bodo vsi povezovali z vašo zgodbo in jih prepričali v to, da ste pravi naslov zanje? Če želite razširiti bazen vašega občinstva, je vaša naloga, da prisluhnete in pripovedujete na načine, s katerimi se približate različnim značajem. Nemogoče z eno content strategijo? Pa ni.

- Turizem in spletna optimizacija za mednarodne trge  (Tjaša Perhavec)

Kateri so najpomembnejši tehnični elementi na spletni strani, da bomo lahko z njo konkurirali celemu svetu? V čem so posebnosti mednarodne spletne optimizacije  v destinacijskem turizmu? Kateri elementi dobre vsebinske strategije nas bodo postavili na prva mesta na Googlu in katere so najnovejše posodobitve ter trendi za prihodnje?

- Spletno oglaševanje kot način doseganja širše ciljne publike  (Eva Škedelj, Mateja Keček)

Kako lahko Spotify, Snapchat in Digital Turbine (AdColony) postanejo uspešen del marketinških strategij v turizmu? Tako, da preko njih in različnih formatov oglasov, od zvoka,  igrifikacije z samim oglasim ali pa leč na Snapchatu dosežemo publiko na način, ki jim je najustreznejši v danem trenutku in pritegne njihovo pozornost. 

12:00 – 13:00: odmor

13:00 – 16:00:

- Instagrammable locations (Eva Škedelj)

So instagrammable lokacije le vroč trend ali pa lahko samo s tem trendom ustvarite dotok turistov na vašo destinacijo? Koliko vpliva imate lahko na to gibanje turistov?

- Kako in kdaj izkoristiti uporabniško vsebino (Nika Kristina Butina)

Vsebina, ki jo ustvarijo  uprabniki, je 42 % bolj prepričljiva od vsebine, ki jo naredijo znamke in ima 6,9-krat višjo stopnjo engagmenta kot branded objave. Kako začeti in dobiti tako vsebino?

- Delo z (mikro)influencerji - je to še in? (Nika Kristina Butina)

Hočete visok ROAS? Gradite community? Želite graditi vašo znamko in da vas bodo ljudje prepoznali, ko bodo kupovali vašo kategorijo? Potem se morate naučiti, kako se uspešno dela z influencerji. Po delu z več kot 15,000 influencerji je Nika Kristina Butina pravi naslov za navodila, kako začeti, da bo delo uspešno.

-  Hot seat: primeri dobre prakse slovenskih destinacij (udeleženci z lastnimi primeri in diskusijo z moderatorstvom)

 

Petek, 14. oktober:

Dan za vsebino, zgodbarjenje in znamčenje

 

9:00 – 12:00:

- Izgradnja blagovne znamke destinacije na spletu

- Strategija zgodbarjenja: kako s svojo zgodbo doseči in vplivati na ciljno publiko 

12:00 – 13:00: odmor

13:00 – 16:00:

-  Zgodbarjenje skozi digitalno oglaševanje 

- Digitalno upravljanje ugleda 

- Hot seat: primeri dobre prakse slovenskih destinacij (udeleženci z lastnimi primeri in diskusijo z moderatorstvom)

Drugi dan akademije vas prepustimo britanskemu duetu mednarodno priznanega Andi Jarvisa in Emme Burdett, specialistke za digitalni marketing s praktičnimi izkušnjami prav v destinacijskem turizmu. Izgradnje digitalne znamke in zgodbe znamke so bosta lotila celostno skozi cel dan, v interaktivni delavnici podprla svoje teorije s praktičnimi primeri in se skozi prakso lotila tudi vaših. Andi je znan po živahnih, interaktivnih nastopih, zato bomo izkoristili njegovo strateško znanje in ju združili z Emminimi izkušnjami destinacijskega turizma in dvignili zgodbo in znamko na višjo raven. 

 

Petek, 21. oktober:

Dan za prihajajoče tehnološke trende in podatke v destinacijskem marketingu 

 

9:00 – 12:00:

- GDPR in svet brez piškotkov (Robert Petković)

- Kakšne novosti in spremembe prinaša Google Analitika 4 (Robert Petković)

- Učinkovito zbiranje, uporaba in interpretacija podatkov na spletu  (Robert Petković)

Dopoldan bo rezerviran za kompleksen svet analitike in zbiranja podatkov. Robert Petković se bo dotaknil neizogibnega: GDPR je z nami že nekaj let in še se nas večina ne zaveda njegovega vpliva na kvaliteto spletnih podatkov, obenem pa beremo novice o ilegalnosti Google analitike v nekaterih državah. Z Robertom se lotimo pravilnih načinov reševanja podatkov v svetu brez piškotov, pomembnosti implementacije Google Analitike 4 in kako se pravilno lotiti velikega kupa podatkov, ki ga bomo nabrali, za to, da izboljšamo svoj digitalni nastop.

12:00 – 13:00: odmor

13:00 – 16:00:

- Uporaba NFT-jev v turizmu (Christopher Coomes)

Kaj je NLP že vemo, pa je NFT v naših glavah nekaj podobnega kot NLP? Ne, ne gre za znanstveno fantastiko, gre za realnost, ki se približuje. Realnost, ki je že tu. Gre za trg, ki je velik 150 bilijonov dolarjev.

- Naslednja destinacija? TikTok - zakaj in kako.  (Anže Barbarič)

Kako je postal TikTok navdih za vse, kar je povezano s potovanji; od priporočil za nastanitev, razkrivanja skritih kotičkov, ocen zanimivosti in zadovoljstva, do potovalnih namigov in, kar je najpomembnejše, kaj bo naslednja destinacija za obisk. Pogledali si bomo učinke TikToka na destinacijski turizem, TikTok trende v turizm, TikTok Insights: vpogled v občinstvo in kategorije in primere dobrih praks.

- Metaverse in družabna omrežja prihodnosti (Eva Škedelj)

Meta platforme še vedno mesečno pritegnejo več kot 3,6 milijarde ljudi. Kako pa lahko blagovne znamke in organizacije pritegnejo njihovo pozornost bomo spoznali preko kreativnih idej, oglaševalskih formatov, primerov najboljših praks in strategij. Kam se bodo premaknili tako uporabniki in z njimi tudi ustvarjalci, blagovne znamke in organizacije pa je en izmed odgovorov zagotovo Metaverse.

-  Hot seat: primeri dobre prakse slovenskih destinacij (udeleženci z lastnimi primeri in diskusijo z moderatorstvom)

 

ODDAJA NALOGE: 6. november

ZAKLJUČNI DAN: 18. november

Spoznajte letošnje predavatelje

Več

Poleg strokovnega programa Akademija digitalnega marketinga nudi tudi:

1. IZMENJAVA MNENJ Z MEDNARODNIMI STROKOVNJAKI:

Predavatelji vseh vsebin mednarodni strokovnjaki na svojem področju. Prav tako smo poskrbeli, da boste spoznali primere dobrih praks in projektov, ki vam bodo dali tudi kakšno idejo za vaše delo. 

2. MENTORSTVO:

Cel čas boste imeli na voljo strokovnjega mentorja. Z nami bo Andraž Štalec, direktor in soustanovitelj Red Orbita, vodilne digitalne agencije v regiji. Andraž je prepoznan kot eden najboljših strategov in strokovnjakov za digitalni marketing v Evropi. Njegova strast je sledenje trendom in implementacija novosti v prakso, kar odlično združuje z vrhunskim znanjem in izkušnjami celotnega spleta digitalnega marketinga. Je certificiran Google trener, ocenjevalec v komisiji za nagrade European search awards in avtor mnogih strokovnih člankov. Andraž je tudi priznan govornik na različnih mednarodnih strokovnih dogodkih širom po svetu, kot so SearchLeeds, SMX London, inOrbit, Superweek, SMXL Milan, International Search Summit Barcelona, OMCap Berlin, SEMDays, SEOZone, Webmarketing Festival, UK ecommercial conference in drugih.

Pogoj za opravljen modul Akademije digitalnega marketinga je priprava naloge, ki jo bo določil mentor. Rok za oddajo dokumenta je 6.11.2022.

3. MREŽENJE:

Celodnevni izobraževalni dnevi so enkratna priložnost za izmenjavo izkušenj. Nekaj jih bomo delili tekom predavanj, več časa za poglobljene izmenjave pa bo tudi med odmori. Vsem udeležencem bodo tekom predavanj na voljo osvežilni napitki in kosilo.

4. NAČIN DELA:

Akademija digitalnega marketinga ni le izobraževanje, ampak je aktivno usposabljanje udeležencev, z aktivnim coachingom mentorja, ki udeležence pri poteku izobraževanja spremlja in jih usmerja. Udeleženci akademije morajo pripraviti strateški dokument kot končni izdelek. 

Izdelek mora služiti udeležencu kot priročnik, ki je uporaben dokument za nadaljnjo uporabo. Da bi delo potekalo tekoče, udeleženci tekom izobraževanja dobijo pred ali po vsakem sklopu domačo nalogo, ki je v povezavi z vsebino tekočih delavnic in povezana s posameznih poglavjem strateškega dokumenta. Udeležence kvalitetno opravljena naloga na nek način spodbudi in prisili, da sproti oblikujejo besedilo strateškega razvojnega dokumenta, razmišljajo o razvojnih vprašanjih organizacije, izzivih digitalnega marketinga svoje organizacije, iskanju rešitev in dolgoročnih ukrepih za doseganje zastavljenih ciljev. 

Udeleženci na dokumentu aktivno delajo skozi celotno Akademijo digitalnega marketinga in jo pred zaključkom oddajo v pregled in ocenjevanje mentorju. Mentor poda poleg kvalitativne ocene in strokovnega mnenja tudi priporočila in usmeritve vsakemu udeležencu.

Pogoji udeležbe

Udeleženci se na Akademijo digitalnega marketinga prijavijo preko e-prijavnice. Prijava se veže zgolj na udeleženca, ki je naveden v podatkih e-prijavnice. Udeležba na posameznih seminarjih oz. menjava udeležencev znotraj javnega zavoda ni zaželena.

Akademija digitalnega marketinga, s tremi (3) izobraževalnimi dnevi, je namenjena zaposlenim na področju digitalnega marketinga vodilnih destinacij oziroma destinacijskih zavodov. Vsebina bo prilagojena izzivom digitalnega marketinga, s katerimi se srečujejo destinacije.

Pomembno: Zgolj prijava na dogodek preko e-prijavnice še ne pomeni potrjene udeležbe. Vsako oddano e-prijavnico bomo preverili in jo potrdili. Udeleženec ima potrjeno udeležbo na Akademijo za digitalni marketing takrat, ko prejme potrditveno sporočilo na navedeni e-naslov s strani organizatorja.

S prijavo na Akademijo digitalnegi marketinga se udeleženec zaveže, da izpolnjuje pogoje prijave in bo sledil danim navodilom ter aktivno pristopal k vsebini.

KOTIZACIJA

Udeležba na Akademiji digitalnega marketinga je plačljiva in znaša 300 EUR + DDV na osebo za 3 celodnevne seminarje, ki bodo potekali v živo. Višina kotizacije je fiksna in se obračuna v enkratnem znesku.

Račun bo prijavitelju izdan po končani Akademiji digitalnega marketinga v novembru 2022. 

 

ODJAVA

Udeleženec se lahko brezplačno odjavi do roka prijave, ki je zapisan v e-prijavnici.

V kolikor se udeleženec odjavi po roku odjave, zapisanemu v e-prijavnici, je dolžan kriti storno stroške v višini 30 % kotizacije. Za ta znesek bo udeležencu izstavljen račun.

Prijavite se na Akademijo digitalnega marketinga v turizmu

 

SPLETNA PRIJAVNICA

Ne spreglejte zadnjega datuma prijave. Ta je petek, 30.9.2022.

Kontakt:

Sektor za vsebinski digitalni marketing
Slovenska turistična organizacija
e-naslov: eposlovanje@slovenia.info

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju