Edinstvena doživetja v ospredju predstavitve slovenskega turizma na poslovni borzi ITB Berlin

Predstavitev slovenskega turizma je na letošnji izvedbi ene najpomembnejših svetovnih turističnih borz zasnovana v skladu z osveženo kreativno podobo njegove promocije, ki z uporabo akcijskega nagovora »Slovenijo čutim. Na svoj način.« ali »I FEEL SLOVENIA. My Way.« izpostavlja posameznikovo občutenje Slovenije. V Berlinu bo v ospredju njena kulturna in gastronomska ponudba, ki pomembno vpliva na gostova pristna doživetja destinacije in predstavlja velik potencial za  oblikovanje produktov z višjo dodano vrednostjo, s katerimi lahko  naslavljamo goste z višjo kupno močjo. Na povečanem razstavnem prostoru v organizaciji Slovenske turistične organizacije (STO) se bo med 6. in 10. marcem predstavilo 35 ponudnikov in destinacij, medtem ko je glavni partner predstavitve Slovenije Kobilarna Lipica. Slovenski razstavni prostor bo gostil tudi letno srečanje združenja Lufthansa City Center.

»Naša udeležba na borzi ITB Berlin je poleg predstavitve širši javnosti namenjena krepitvi sodelovanja z Nemčijo, ki je najpomembnejša trgovinska partnerica Slovenije. Nemški turisti so za Slovenijo že tradicionalno izjemnega pomena. V letu 2018 so namreč ustvarili več kot 1,36 milijona prenočitev, kar je največ med vsemi tujimi turisti. Tudi sicer beležimo rekordne rasti slovenskega turizma in tako postopno udejanjamo zastavljene cilje iz Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021. S številnimi aktivnostmi si prizadevamo za realizacijo vizije Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. V ospredje postavljamo produkte in doživetja z višjo dodano vrednostjo za zahtevnejše goste, s čimer se predstavljamo tudi v Berlinu. Prepričan sem, da bo naša predstavitev pritegnila tudi pozornost generalnega direktorja Lufthansa City Centra g. Uweja Müllerja, s katerim se bom srečal na slovenski stojnici, in še okrepila že sedaj uspešno sodelovanje Slovenije s to priznano mednarodno mrežo turističnih agencij,« je pred uradnim odprtjem borze ITB Berlin dejal Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo.

»Slovenija se bo v Berlinu predstavila kot trajnosti zavezana destinacija za edinstvena doživetja s poudarkom predstavitve na kulturni in gastronomski ponudbi. Nemški trg je z 12% deležem v tujih prenočitvah za Slovenijo eden najpomembnejših trgov, zato skupaj s turističnim gospodarstvom izvajamo na njem številne promocijske aktivnosti. Poleg udeležbe na pomembnih poslovnih dogodkih, kot je ITB Berlin, katerega partnerstvo s Slovenijo v letu 2017 še vedno zelo pozitivno odmeva v strokovni javnosti, smo na Slovenski turistični organizaciji intenzivirali vsebinsko digitalno kampanjo na najpomembnejših nemških spletnih portalih, družbenih omrežjih in televiziji, izvajamo študijska potovanja za medije in organizatorje potovanj, se povezujemo z združenji, kot je Lufthansa City Center, in drugo. Nemški gostje cenijo produkte, kot so aktivne počitnice v gorah in ob morju, wellness in zdraviliške storitve, gastronomija in kultura ter odgovoren in trajnostno naravnan turizem. Zato tudi tokrat z nestrpnostjo pričakujemo razglasitve priznanj fundacije Green Destinations, ki je Slovenijo pred leti razglasila za Prvo zeleno državo na svetu. V letošnjem letu tudi pričakujemo zmerno nadaljevanje rasti na nemškem trgu,  cilj pa je povečati segment zahtevnejših gostov in njihovo potrošnjo ter obisk zunaj glavne sezone,« je poudarila mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije (STO).

»Nemški trg ostaja stabilen, vsi kazalniki kažejo, da bo tudi letošnje tako kot prejšnje  še eno leto potovanj z visoko rastjo nemških gostov. Po podatkih FUR in CVP so Nemci lani opravili 2%  več potovanj kot v letu poprej, za 3% je bila višja tudi njihova potrošnja. Raste tudi število kratkih potovanj Nemcev, to je potovanj, ki trajajo dva do štiri dni. Izjemna rast se kaže tudi v Sloveniji. Lani smo zabeležili za 17% več prenočitev nemških gostov kot leto prej, pozitiven trend pa se nadaljuje tudi v januarju. S ciljem povečanja potrošnje se v predstavništvu STO na nemškem trgu osredotočamo na tiste ciljne segmente gostov, ki so dovzetni na pojav prekomernega turizma, ali na segment, ki mu lahko ponudimo edinstvena in avtentična doživetja, ki temeljijo na trajnostni turistični ponudbi. Prepoznavnost naše dežele bomo v nadaljnje krepili z večjo prisotnostjo v medijih in  iskanjem novih priložnosti v sodelovanju z organizatorji potovanj in ponudniki incentive produktov. Zagotovo pa je eden najpomembnejših členov v promociji tudi vsebinska digitalna kampanja na vodilnih nemških kanalih, ki jo v letu 2019 nadgrajujemo v skladu z novo komunikacijsko platformo in osveženo kreativno rešitvijo My Way. Kot novost naj omenim tudi predstavitev Slovenije na komunikacijskih kanalih National Geographica tudi na področju nemško govorečih trgov ter ciljno usmerjeno TV in dodatno digitalno oglaševanje v drugi polovici letošnjega leta,« je dejala Rebeka Kumer Bizjak, vodja predstavništva STO v Nemčiji.

Poudarek na avtentičnih doživetjih

ITB Berlin se po pomenu in velikosti uvršča v sam vrh mednarodnih turističnih borz, na katerih se ponudba sreča s povpraševanjem. V lanskem letu je na njej sodelovalo 10.000 podjetij in organizacij iz 186 držav, zabeležila pa je 170.000 obiskovalcev, od tega jih je bilo poslovnih 110.000. Tudi njena letošnja izvedba med 6. in 10. marcem bo v ospredje postavljala trende v turizmu. Slovenski se bo na stojnici v velikosti 248 m², kar je za kar 46 m² več kot leto poprej, predstavil z nosilnima temama kultura in gastronomija, ki sodobnemu gostu omogočata edinstvena individualna doživetja, ki lahko obogatijo njegovo življenje, kar je eden od trendov globalnega turizma.

Pri ponudbi kulturnega turizma bo osrednja pozornost namenjena predstavitvi Kobilarne Lipica, najstarejše kobilarne v Evropi s kontinuirano vzrejo iste pasme konj in izvorne kobilarne lipicanca. Predstavila bo produkt personalizirane butične izkušnje posestva in doživetja Postanite šepetalec konjem, ki omogoča edinstven stik z lipicancem. Gastronomija pa bo s pomočjo tako imenovanih kulinaričnih performansov KulinARTika in show cookinga, v katerih bo sodeloval tudi umetnik Mitja Bokun, poudarjena v povezavi z nazivom Slovenija Evropska gastronomska regija 2021. Kultura in gastronomija sta nosilni temi trženjsko-promocijskih aktivnosti STO v letih 2018/19 oziroma 2020/21, izpostavljeni pa bosta tudi na posebnih dogodkih za tuje agente in medije, in sicer na tradicionalnem Slovenskem večeru in sprejemu pri veleposlaniku Republike Slovenije v Nemčiji. Tu bo Irena Fonda predstavila družinsko ribogojnico Fonda in nepozabni dan v njej, doživetje, ki je umeščeno na seznam Slovenia Unique Experiences, razvojne in trženjske platforme z edinstvenimi avtentičnimi doživetji slovenskega turizma premium kakovosti.

Slovenijo čutim na svoj način

Ta doživetja so postavljena v ospredje tudi na novi komunikacijski platformi in v osveženi kreativni podobi promocije slovenskega turizma. Z akcijskim nagovorom »Slovenijo čutim. Na svoj način.«  ali »I FEEL SLOVENIA. My Way« obiskovalca aktivno vključujeta v iskanje doživetij in produktov višje dodane vrednosti in ga navdihujeta, da svoje izkušnje deli na družbenih omrežjih. Celotna predstavitev slovenskega turizma v Berlinu bo zasnovana v duhu kreativne podobe »My Way«, ki podpira  vizijo Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja.  

STO bo istočasno s predstavitvijo slovenskega turizma na borzi ITB Berlin pričela tudi z novo globalno digitalno kampanjo, ki bo na 16 tujih trgih potekala pod navdihujočim akcijskim nagovorom »My Way«. STO bo prek družbenih omrežij Facebook, Instagram, VKontakte in YouTube, z nativnim oglaševanjem na premium kanalih mreže Outbrain, programatičnim oglaševanjem, temelječim na interaktivno obogatenih video vsebinah, prek mreže Teads, iskalnim oglaševanjem prek iskalnikov Google in Yandex in z Gmail oglaševanjem navdihovala za obisk Slovenije in doživljanje njene turistične ponudbe na individualen način. V kampanjo se s turističnimi paketi vključuje tudi slovensko turistično gospodarstvo, ki je pokazalo veliko zanimanje tudi za udeležbo na borzi v Berlinu. Svojo ponudbo bo na individualnih sestankih predstavljalo kar 35 podjetij in destinacij: Hoteli Bernardin, M Tours Bled, Zavod  Maribor – Pohorje, LifeClass Hotels&Spa, Terme Krka, Hit Alpinea Kranjska Gora, Sava Hotels & Resorts, Park Postojnska jama, Slovenska Istra, Adria Airways, Unitur Hotels & Resorts, Zavod za turizem, šport in kulturo Kamnik, Kompas, d. d., Turizem Ljubljana, Hotel Jezero, Bohinj Eco Hotel, Terme Olimia, Kobilarna Lipica in Hotel Maestoso, Park Škocjanske jame, Turistična agencija NoLimits Tours, Union hoteli, destinacija Rogaška Slatina, Rimske terme, Julijske Alpe, Brittania Tours, Thermana Laško, Happy Tours, Turistična agencija Sonček, Skupnost slovenskih naravnih zdravilišč, Agencija Van Gogh,  Turistična zveza TIC Nova Gorica & Vipavska dolina, B&B Hotel Ljubljana Park, Turistična agencija Palma, Roundabout Travel, Zavod za šport, kulturo, turizem in mladino Novo mesto.

STO bo gostila člane Lufthansine mreže

Mreža Lufthansa City Center (LCC) je zastopana na 650 lokacijah v več kot 90 državah in velja za največje in eno najuspešnejših združenj agencij s področja  prostočasnih in korporativnih potovanj. V letu 2017 je STO skupaj s Turističnim združenjem Portorož v Sloveniji gostila generalno skupščino LCC, svoje uspešno sodelovanje s tem uglednim združenjem pa nadaljuje tudi v Berlinu. LCC si je namreč za lokacijo vsakoletnega srečanja članov na borzi ITB Berlin izbralo prav slovensko stojnico, ki jih bo pričakala z izbrano kulinarično ponudbo, goste, med katerimi bo tudi generalni direktor mreže Uwe Müller,  pa bosta nagovorila minister Zdravko Počivalšek in mag. Maja Pak.

Slovenija kot primer dobre prakse za PATA

Promocija in trženje Slovenije z močno in prepoznavno znamko I feel Slovenia pa bosta izpostavljena v okviru letnega seminarja Potovalnega združenja Pacifika in Azije PATA, na katerem bo STO kot primer dobre prakse predstavila svoje izkušnje na področju promocije in trženja.

Pozornost tudi tokrat trajnostnim destinacijam

Slovenski turizem zadnja leta z ITB Berlin prinaša tudi različne laskave nagrade. Med finalistke za priznanja Sustainable Top 100 Destinations, ki jih na podlagi ocene mednarodne žirije podeljuje neprofitna organizacija trajnostnega  turizma Green Destinations za inovativne dobre prakse na področju trajnostnega upravljanja destinacij, so se uvrstile destinacije, vključene v Zeleno shemo slovenskega turizma – nosilke zlatega, srebrnega in bronastega znaka Slovenia Green.  Ljubljana in Bled sta se uvrstila še med finaliste za najboljšo trajnostno prakso v kategoriji mest oziroma najboljši na planetu – najboljši v Evropi, zato vsi z nestrpnostjo pričakujemo razglasitev nagrajencev 6. marca v okviru borze ITB Berlin.  

Nemški trg

Nemški trg je eden najpomembnejših za slovenski turizem. V lanskem letu smo zabeležili izredno rast turistov iz Nemčije, saj so ustvarili največ prenočitev med vsemi tujimi gosti, in sicer več kot  1,36 milijona, kar pomeni dobrih 17% več kot v letu 2017. Glede števila prihodov so bili s 506.080 (+ 16% več kot v letu 2017) na drugem mestu med tujimi gosti. Nemški gostje so tako v lanskem letu ustvarili največ prihodov in prenočitev, odkar je Slovenija samostojna država.

PRIHODI IN PRENOČITVE

Vir: SURS

Več informacij o ITB Berlin 2019 najdete tukaj. 

Nazaj na novice