Nacionalna motivacijska kampanja STO »Zdaj je čas. Moja Slovenija« je tudi v letu 2021 povezala vse deležnike v turizmu. Beležimo že več kot 1,25 milijona objav s ključnikoma #mojaslovenija in #IfeelSlovenia.
Kampanjo so v koprodukcijskem sodelovanju podprle vse večje slovenske medijske hiše, ki so v več kot 200 prispevkih raziskovale bolj ali manj znane kotičke Slovenije in spodbujale prebivalce k dopustovanju doma. Izvedenih je bilo blizu 50 nagradnih iger ter dva fotonatečaja.
V podporo avtentični, varni in trajnostno usmerjeni ponudbi slovenskega turizma je Slovenska turistična organizacija (STO) tudi letos združila ključne komunikacijske aktivnosti, ki so usmerjene na domači trg, pod osrednjo vseslovensko motivacijsko kampanjo »Zdaj je čas. Moja Slovenija«. Gre za prvo vseslovensko promocijsko kampanjo s tako intenzivno vključitvijo vseh deležnikov in izpostavitvijo vseh destinacij Slovenije. Kampanja je slovenske goste nagovorila enotno, združeno, s krovnim sloganom ter skupno kreativo in vizuali, ki so v slovenski javnosti postali prepoznavni. Kampanjo je zasnovala in lansirala STO maja 2020, že drugo leto zapored pa je kampanja uspešno povezala vodilne destinacije, turistično gospodarstvo, produktna združenja in partnerske institucije.
Ilona Stermecki, mag. mark. in prod., v. d. direktorice Slovenske turistične organizacije je ob tej priložnosti izpostavila: »Slovenska turistična organizacija je tudi v letošnjem letu posebno pozornost pri komunikacijskih aktivnostih namenila domačim gostom in jih k počitnikovanju v Sloveniji povabila s kampanjo Zdaj je čas. Moja Slovenija. V sodelovanju s številnimi partnerji smo prebivalcem Slovenije predstavili možnosti zelenega, aktivnega, zdravega in varnega oddiha, v skladu z osrednjo tematiko slovenskega turizma pa izpostavili gastronomska doživetja. Kampanja tudi letos beleži odličen odziv s strani destinacij in ponudnikov, saj je bilo objavljenih več kot 180 paketov slovenskega turističnega gospodarstva. Ker je varnost vse pomembnejši motiv izbire destinacij, smo z znamko Green&Safe skupaj z več kot 1200 turističnimi ponudniki in destinacijami predstavili varna in atraktivna doživetja. Veseli me, da so h kampanji tudi letos v partnerskem sodelovanju pristopile ključne institucije slovenskega turizma, vodilne destinacije in številni ponudniki. Odličen je bil tudi odziv slovenskih medijev za sodelovanje pri kampanji, skupna medijska vrednost objav v okviru kampanje od lansiranja pa znaša več kot 3,5 mio evrov. Zahvaljujem se vsem, ki so se pridružili kampanji in pripomogli k njenim odličnim rezultatom tudi v letošnjem letu.«
Cilj vseslovenske kampanje »Zdaj je čas. Moja Slovenija« tudi v letošnjem letu ostaja enak, in sicer navdušiti prebivalce naše dežele za oddih v Sloveniji in spodbuditi njihove prenočitve in potrošnjo. V kampanji so bile izpostavljene tako znane kot manj znane destinacije, poseben poudarek pa je kampanja dala novim, inovativnim produktom in aktivnostim. Posebno pozornost je kampanja tudi letos namenila osveščanju o pomenu trajnosti ter zagotavljanju varnih in odgovornih doživetij.
Na kanalih družbenih omrežij je bilo od začetka izvajanja kampanje deljenih več kot 1,25 milijonov javno dostopnih objav s ključnikoma #ifeelslovenia in #mojaslovenija. STO objave spodbuja preko kampanj, pozivov partnerjem in preko izvedenih fotonatečajev.
Tekom kampanje so se na nacionalnem portalu Slovenia.info zbirale turistične ponudbe oziroma paketi za brezplačno promocijo turistične ponudbe slovenskega turističnega gospodarstva. V letu 2021 jih je bilo oddanih preko 180, trenutno je aktivnih še 129. Ponudbe vabijo na krajše ali daljše oddihe na vse konce Slovenije, najsi gre za aktivni oddih ali pa družinsko, gastronomsko oz. kulturno obarvano preživljanje časa.
Na pristajalni strani Moja Slovenija so izpostavljene informacije in priporočila za bolj varen oddih ter pobuda obiskovalcem, da pri načrtovanju krajšega ali daljšega oddiha upoštevajo priporočila in ukrepe NIJZ in sledijo trajnostnim in odgovornim priporočilom brezplačne komunikacijske platforme GREEN&SAFE. Z njo označujemo in poudarjamo visoke higienske standarde in protokole ter trajnostna priporočila za turistične ponudnike in destinacije s ciljem povečevanja zaupanja gostov v Slovenijo kot varno zeleno turistično destinacijo. Varnost in zdravje obiskovalcev in zaposlenih v turizmu sta na prvem mestu. Še vedno pa so aktivni in letos posodobljeni namigi v posebnem načrtovalcu poti, preko katerega si lahko uporabnik sestavi svoj, personaliziran načrt potovanja.
Dva tematska nagradna kviza je STO lansirala v tem letu v sklopu kampanje na domačem trgu. Prvi je bil objavljen v začetku leta na temo gastronomije, drugi, bolj splošni pa je bil lansiran v novembru. Uporabniki so bili k izpolnitvam pozivani preko objav na družbenih omrežjih in novičnikih. Cilj tovrstnih kvizov pa ni zgolj pridobivanje novih naročnikov na novičnike in spodbujanje aktivnosti uporabnikov, temveč tudi izobraževanje o tematikah, ki jih STO izpostavlja v svoji komunikaciji in o njih osveščati uporabnike. V letu 2021 je oba kviza rešilo 3200 uporabnikov.
V sklopu kampanje Zdaj je čas. Moja Slovenija sta bila izvedena tudi dva foto natečaja.
Septembrski foto natečaj aktivnega oddiha je naletel je na dober odziv, saj so uporabniki v aplikacijo oddali preko 700 fotografij z motivom aktivnih počitnic. Med vsemi je komisija izbrala 10 najboljših, ki so bile odkupljene s strani STO za nadaljnjo uporabo v komunikacijskih aktivnostih. Razstava zmagovalnih vizualov je bila na ogled na letošnjih Dnevih slovenskega turizma v Postojni. S tem je STO izpostavila dvoletno vsebinsko tematiko promocijskih aktivnosti STO v letih 2022 in 2023.
Decembra je STO objavila fotografski natečaj Advent 2021, z namenom promocije praznično okrašenih zgodovinskih in drugih mest ter krajev v Sloveniji. S tem je želela spodbuditi uporabnike družbenih obrežij k objavam, povezanih s turizmom v adventnem času.
V kampanjo so bili aktivno vključeni tudi številni slovenski mediji, ki so preko različnih komunikacijskih kanalov z zanimivimi prispevki spodbujali prebivalce Slovenije h kakovostnemu preživljanju dopustniških dni v naši državi. Vsebine prispevkov so komunicirale kampanjo in postavljale v ospredje varna, zelena, aktivna, privlačna doživetja posamezne destinacije. Posnetih je bilo preko 100 zanimivih televizijskih prispevkov na destinacijah, ki so se tedensko predvajali v oddajah.
V lanskem letu je bila kampanja nagrajena z nagrado Websi, letos pa je bila uvrščena med tri finaliste na mednarodnem X Festivalu, največji digitalni konferenci na področju turizma, in sicer v kategoriji »Placemaking award«. Ta izpostavlja kampanje, ki so dosegle preboj znotraj svoje države ali širše, pustile pečat v času pandemije in uspele ustvariti pozivni naboj s svojo idejo, kreativnostjo ter povezovanjem deležnikov v lokalnih okoljih. Poleg Slovenije sta bili finalistki še Švica z video kampanjo No drama in nemška regija Nordrhein Westfallen (Severno Porenje Vestfalija) z iniciativo Urbanana. Zmaga je pripadla Švici s promocijskim videom z Rogerjem Federerjem in Robertom de Nirom v glavnih vlogah.
»Ideja kampanje je enkratna, ker je drugačna. Pozvati Slovence, da povabijo druge Slovence k počitnikovanju doma je tako enostavna, a hkrati res dobra ideja. Aktivirala je prebivalce na vseh ravneh, da so sodelovali v kampanji in spodbudila njihovo vključenost. Vedno govorimo o povezovanju lokalcev, o njihovih zgodbah in njegovem pomenu za turizem. To je STO uspelo,« je ob razglasitvi povedal Nicholas Hall, ustanovitelj X Festivala in ustanovitelj Digital Tourism Think Tanka.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti