Oglaševalska kampanja Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije na italijanski nacionalni televiziji

Televizijska oglaševalska kampanja bo trajala tri tedne (do vključno 11. junija), v tem času pa se bo 15-sekundni oglas o Sloveniji kot zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za odlična petzvezdična doživetja na kanalih italijanske nacionalne televizije predvajal 31-krat. Cilj je doseg 35 milijonov ogledov iz splošne javnosti, 8 milijonov teh pa v ciljni publiki na vsedržavni ravni.

Oglaševanje v organizaciji STO oz. predstavništva STO v Italiji bo na italijanski nacionalni televiziji izvedeno prvič.

Aljoša Ota, direktor predstavništva STO v Italiji: »Cilj oglaševanja na nacionalni televiziji je povečati prepoznavnost in ugled Slovenije kot privlačne butične turistične destinacije na italijanskem trgu, ki se na lestvici najpomembnejših tujih trgov nahaja na prvem mestu. S 15-sekundnim oglasom v točno določenih televizijskih programih želimo gledalce pritegniti z motivi edinstvene neokrnjene narave Slovenije in gledalce navdušiti za preživljanje aktivnega oddiha v naravi in slovenskih naravnih zdraviliščih. Z oglaševanjem na italijanskih vsedržavnih televizijskih postajah bomo dosegli velik del italijanske populacije, saj več kot 80 odstotkov Italijanov televizijo uporablja kot prvi vir pridobivanja informacij.«

Ponudba državne splošne televizije v Italiji zajema 7 televizijskih postaj, ki skupno zaobjemajo skoraj 70 odstotkov celotne gledanosti. Najbolj gledani TV kanali v Italiji so Rai1, Canale5, Rai3, Rai2, Italia1, Rete4 in La7. Rai1 ima v povprečnem dnevu v letu povprečno gledanost več kot 3,7 milijona gledalcev v večernem času, kar predstavlja približno 22 odstotkov celotne gledanosti. Sledi Mediasetov Canale5 z 2,7 milijoni gledalci in Rai3 z 1,38 milijona gledalci (vir: Auditel Italia 2016). Še posebej za gledalce televizijskega kanala Rai3 je značilno, da so višjega dohodkovnega razreda ter imajo višjo izobrazbo. Z oglaševanjem na televizijskih postajah RAI1 in RAI3 ter Mediasetov-em CANALE5 želimo nagovarjati ciljno skupino potencialnih italijanskih turistov v višjih dohodkovnih in izobrazbenih razredih ter v starosti med 25 in 60 leti.

Cilj oglaševalske kampanje je dvigniti prepoznavnost in ugled Slovenije kot turistične destinacije za italijanske turiste ter povečati možnosti izbire Slovenije kot preferenčne turistične destinacije in hkrati krepiti prepoznavnost državne znamke I Feel Slovenia.

Nazaj na novice