ETC raziskava: Namere domačih in inter-evropskih potovanj (9. val)

Dve tretjini Evropejcev načrtujeta potovanje v jesenskem času in do marca 2022, kar nakazuje na optimističen pogled na potovanja v naslednjih nekaj mesecih. Kar petina Evropejcev ne pričakuje, da bo COVID-19 vplival na njihove potovalne načrte, kar je najvišji delež od septembra 2020.

Kljub visoki nameri potovanj pa nekateri pomisleki še vedno ovirajo načrtovanje potovanj. Slaba petina Evropejcev je še vedno zaskrbljena zaradi karantenskih ukrepov, skrbijo jih tudi spremembe omejitev potovanj med potovanjem in naraščajoče število primerov na destinaciji, na katero želijo potovati. Najbolj zaskrbljujoči točki dotika med potovanjem ostajata potovanje z letalom in transport znotraj destinacije. Ključen predpogoj za zaupanje potnikov in rezervacijo ostaja cepljenje proti COVID-19, hkrati pa tudi fleksibilne politike odpovedi in popolna odprava potovalnih omejitev. Skoraj dve tretjini vprašanih preferirata strožje zdravstvene in varnostne protokole na destinaciji.

Uvedba cepljenja je več kot polovici (55 %) Evropejcev omogočila, da so v naslednjih mesecih precej bolj optimistični glede načrtovanja potovanj; petina pa ostaja skeptična. Poleg tega namerava skoraj polovica (48 %) vprašanih Evropejcev rezervirati potovanje takoj, ko bodo cepljeni. Hkrati več kot polovica (58 %) vprašanih pričakuje, da bo evropsko digitalno covidno potrdilo olajšalo načrtovanje njihovega naslednjega potovanja in prečkanje meje, le slaba petina vprašanih pa dvomi, da jim bo ta dokument olajšal in poenostavil potovanja.

V jesenskem času zanimanje popotnikov za produkt morje in sonce rahlo upada, narašča pa zanimanje za mestne oddihe. Slovo od poletja pa nakazuje tudi na manj daljših potovanj (daljših od 10 prenočitev) in na naraščanje zanimanja za krajše oddihe (1-3 prenočitve), ki so najverjetneje povezani z zanimanjem za mestne oddihe. Tretjina vprašanih sicer navaja, da se bodo odpravili na oddih za 4 do 6 noči. Sicer je kar 40 % »early-bird« popotnikov že izbralo destinacijo na katero se bodo odpravili, niso pa še opravili rezervacije.

Raziskava kaže, da je zanimanje za potovanja znotraj Evrope na najvišji ravni od začetka raziskovanja, načrti za počitnice Evropejcev, ki so pripravljeni na potovanja, pa so enakomerno razporejeni od oktobra do marca. Več kot polovica (55 %) Evropejcev s kratkoročnimi potovalnimi načrti namerava obiskati drugo evropsko državo, na vrhu potovalnega seznama želja pa so Španija, Italija, Francija, Grčija in Nemčija. Skoraj tretjina Evropejcev pa daje prednost domačim potovanjem.

Priporočila za destinacije in podjetja:

1. Zanimanje za mestne oddihe je v porastu, zato naj urbane destinacije spodbujajo krajša potovanja za družine in pare. V želji zmanjšati ogljični odtis obiskovalcev naj destinacije skupaj s prevozniki pripravijo vozovnice, ki spodbujajo potovanja na destinacijo oziroma po destinaciji z avtobusom ali vlakom.
2. S prihajajočo praznično zimsko sezono lahko destinacije začnejo promovirati dejavnosti na prostem kot so božične tržnice, dejavnosti v naravi in ​​zimski športi, saj so percipirane kot bolj varne.
3. Glede na naraščajoče zanimanje za letalska potovanja in obiske drugih evropskih držav bi lahko destinacije razširile svoja tržna prizadevanja z izvajanjem sezonskih skupnih akcij in akcij z letalskimi prevozniki, zlasti za produkt mesta in kultura.
4. Čeprav so Evropejci, ki so pripravljeni na potovanja, naklonjeni krajšim rokom za rezervacije, destinacijo izberejo že veliko prej. Destinacije naj zato ponudijo navdihujoče predloge za potovanja že vnaprej, da bi zapolnile tok bodočih obiskovalcev.
5. Glede na pozitivne obete za zadnje četrtletje 2021 in prvo četrtletje 2022 lahko turistična podjetja pričnejo z razširjanjem zalog, kadra in naložbami v trženje. Načrtovanje pa je potrebno izvajati previdno, saj pandemija ostaja realnost in se lahko trendi nepričakovano obrnejo.
6. Zanimanje za mestne počitnice je na vrhuncu, zato naj mestni hoteli pričnejo s promocijo paketov mestnih počitnic.
7. Poslovna potovanja so še precej pod stanjem pred pandemijo, zato naj se mestni poslovni hoteli v prihodnjih mesecih delno osredotočijo tudi na prostočasne popotnike.
8. Kljub prihajajoči zimi ostaja produkt sonce in morje priljubljen. Podjetja na obmorskih destinacijah naj se osredotočijo na družine in poudarijo priložnosti za uživanje v življenju v sproščujočem okolju ter pobeg od rutine.
9. Polovica Evropejcev, ki so pripravljeni na potovanje, bo svoje potovanje rezervirala en mesec pred odhodom, zato naj podjetja promovirajo »first minute« in »last minute« ponudbe s prilagodljivo politiko odpovedi.
10. Skrb za zdravje in varnost ob obisku znamenitosti, na izletih in drugih aktivnostih še vedno ostaja, zato naj se podjetja še naprej držijo strogih protokolov ter o svojih prizadevanjih obveščajo preko spletne strani, kanalov družbenih medijev, vodilnih potovalnih aplikacij in v odzivu na komentarje/ocene strank.

Vir: ETC

Nazaj na novice