ETC raziskava: Namere domačih in inter-evropskih potovanj (8. val)

Vedno več Evropejcev se drži svojih prvotnih potovalnih načrtov, se je pa zaskrbljenost zaradi naraščajočih primerov COVID-19 na destinacijah okrepila. V poletnem času je potovalni sentiment med Evropejci ostal visok. Skoraj 70 % vprašanih Evropejcev je namreč izjavilo, da namerava potovati med julijem 2021 in januarjem 2022, bistveno manj pa jih je izrazilo nepripravljenost potovati (17 %) ali negotovost glede kratkoročnih potovanj (15 %).

Ključen predpogoj za zaupanje potnikov in rezervacijo ostaja cepljenje proti COVID-19. Uvedba cepljenja je več kot polovici (54 %) Evropejcev omogočila, da so v naslednjih mesecih precej bolj optimistični glede načrtovanja potovanj; le petina pa ostaja skeptična. Poleg tega namerava polovica vprašanih Evropejcev rezervirati potovanje takoj, ko bodo cepljeni. Hkrati več kot polovica (57 %) vprašanih pričakuje, da bo evropsko digitalno covidno potrdilo olajšalo načrtovanje njihovega naslednjega potovanja in prečkanje meje, le slaba petina vprašanih pa dvomi, da jim bo ta dokument olajšal in poenostavil potovanja.

Počitniško razpoloženje in prilagoditve omejitvam potovanj sta povečala povpraševanje po potovanjih in ga postavila na najvišjo točko (72 % potnikov »early birds«) od začetka raziskovanja. Privlačnost produkta aktivnega preživljanja prostega časa v naravi pa je povečala željo po podaljšani poletni sezoni. Več kot 20 % anketiranih Evropejcev namreč navaja, da se namerava oktobra ali novembra odpraviti na izlet in preživeti čas na obali ali v naravi.

Raziskava kaže, da se je zanimanje za potovanja znotraj Evrope povečalo na najvišjo raven od lanskega poletja. Več kot polovica (53 %) Evropejcev s kratkoročnimi potovalnimi načrti raje obišče drugo evropsko državo, na vrhu potovalnega seznama želja pa so Italija, Španija, Francija, Grčija in Hrvaška. Tretjina Evropejcev pa daje prednost domačim potovanjem. Pogosteje kot mlajše generacije (18-24 let), po domači državi potujejo turisti v starostni skupini 54+ (44 %).

V zadnjih mesecih se je delež potnikov, ki so si rezervirali celotno potovanje, v primerjavi s prejšnjo raziskavo, povečal za tretjino, kar je jasen znak zaupanja potrošnikov in vračanja turistične ponudbe. Za petino je upadla tudi stopnja negotovosti povezana z izbiro destinacije potovanja. Število anketirancev, ki so se vzdržali načrtovanja potovanj je doseglo najnižjo točko (16 %) od septembra 2020. Uvedba cepiva, prilagodljive politike odpovedi in popolnoma odpravljene omejitve potovanj so glavni dejavniki, ki povečujejo zaupanje anketirancev v naslednje potovanje po Evropi.

Kljub visoki nameri potovanj pa nekateri pomisleki še vedno ovirajo načrtovanje potovanj. Petina Evropejcev je še vedno zaskrbljena zaradi karantenskih ukrepov, zaskrbljeni so tudi zaradi naraščajočih primerov COVID-19 v destinaciji (16 %) in sprememb pri omejitvah potovanja med potovanjem (15%). Vezano na skrb za zdravje in varnost so področja, ki povzročajo največjo skrb oziroma vzbujajo največji strah letalski prevoz (17 %), prevoz v destinacijo (15 %) ter kavarne in restavracije (13 %).

PRIPOROČILA ZA DESTINACIJE IN PODJETJA

1. Močna povezava med cepljenjem in zaupanjem v potovanja ostaja. Destinacije naj se osredotočajo na države, ki so v vrhu seznama držav precepljenega prebivalstva ter se fokusirajo na starostne skupine, ki so v večjem deležu v celoti cepljene.
2. Destinacije morajo še naprej krepiti protokole za varnost in zdravje ter poudarjati pozitivne rezultate pri omejevanju širjenja COVID-19 kot odziv na zaskrbljenost potnikov glede števila primerov COVID-19 na destinacijah in učinkovitega obvladovanja pandemije.
3. Zaradi vse večjega zanimanja za izlete in počitnice na prostem naj destinacije soustvarjajo tematska potovanja z avtomobilom, osnovana na podlagi interesov obiskovalcev, da bi pomagale razpršiti tokove obiskovalcev in vzpostaviti več turističnih partnerstev.
4. Mestne destinacije lahko spodbujajo poglobljena doživetja, kot so lokalni kulturni dogodki, večdnevne delavnice in enodnevni izleti v bližnje kraje, da bi podaljšale dobo bivanja, ki prinaša večje gospodarske učinke.
5. Podjetja lahko izkoristijo pozitivno razpoloženje Evropejcev do potovanj in ponudijo »first minute« in »last minute« pakete za zadnje obdobje leta 2021, ki se osredotočajo na turiste, ki na destinacijo prihajajo z avtomobilom in so prilagodljivi glede pogojev rezervacije.
6. Podjetja, ki se osredotočajo na segment družin, naj svojo ponudbo izpostavijo kot kvalitetno preživljanja skupnega časa in ponovnega povezovanja. Tista podjetja, ki se osredotočajo predvsem na pare pa naj izpostavljajo romantično preživljanje prostega časa in uživanje življenja v sproščenem okolju.
7. Hoteli naj se osredotočijo na kratke roke rezervacij, saj je 44 % »early birds« izbralo kraj, kamor želijo iti, a še ni rezerviralo nastanitve.
8. Uporaba neprodanih hotelskih sob v sodelovanju s skrbno izbranimi ustvarjalci vsebin je lahko za neodvisne hotele in letovišča način za dodatno predstavitev blagovne znamke, zagotovitev zanimivih vsebin in spodbudo neposredne prodaje.
9. Kot odgovor na zaskrbljenost Evropejcev in upadanje zanimanja za letalska potovanja naj zainteresirane strani v letalstvu spodbujajo »last minute« ponudbe, prožne politike odpovedi ter strogo izvajajo zdravstvene in varnostne protokole na letališčih in med poletom.

Vir: ETC

Nazaj na novice