Jesenske promocijske aktivnosti STO na bližnjih tujih trgih

Za uspešen ponoven zagon slovenskega turizma so poleg domačih gostov ključnega pomena tudi tuji gostje, ki so v obdobju pred pandemijo v Sloveniji predstavljali 75% vseh prihodov. STO na tujih trgih v obdobju epidemije izvaja promocijske in komunikacijske aktivnosti in krepi odnose s tujo poslovno javnostjo in mediji. Intenzivna promocija se izvaja v poletnem času, potekajo pa tudi priprave na tržno-komunikacijske aktivnosti v jesenskem obdobju, ki bodo izvedene skladno z epidemiološkimi razmerami.   

Od izbruha pandemije STO večji fokus pri nagovarjanju tujih gostov namenja bližnjim državam, v radiu 700 kilometrov, od koder je Slovenija dostopna z avtomobilom. Mednje sodijo tudi sicer ključni emitivni trgi slovenskeg turizma, kot so Italija, Avstrija in Nemčija.   

Na italijanskem trgu poleg priprav na študijske obiske pomembnih italijanskih novinarjev in organizatorjev potovanj v mesecu avgustu in septembru potekajo tudi intenzivne priprave na izvedbo poslovnih in drugih specializiranih promocijskih dogodkov v jesenskem času. V prvi polovici septembra bo izveden prvi večji sejem, namenjen zdravju in dobremu počutju, Sana Bologna, STO sodeluje tudi na sejmu Salone del camper v mestu Parma. V Firencah bo septembra potekal dogodek Turismo esperienziale Firenze, turistična delavnica za italijanske organizatorje potovanj s fizično prisotnostjo in nekaterimi predstavitvami s poudarkom na aktivnih doživetjih na prostem. Konec septembra sledi sejem Rimini Wellness, namenjen zdravju in dobremu počutju. V mesecu oktobru bo promocija Slovenije izvedena ob športnem dogodku, 53. izvedbi Barcolane v Trstu. Poleg predstavitev na stojnicah bo letos novost poslovni sejem Barcolana Sea Summit, strokovni seminar na temo trajnosti morja in zelenega turizma v Jadranu. Od 13. do 15. oktobra bo potekal najpomembnejši italijanski sejem za turistični sektor, TTG Travel Experience v Riminiju, kjer se bo Slovenija predstavila na svojem razstavnem prostoru.

Tudi na avstrijskem trgu STO načrtuje izvedbo študijskih potovanj s predstavitvijo najnovejše ponudbe slovenskih destinacij za predstavnike pomembnejših avstrijskih turističnih medijev. V obdobju od avgusta do septembra bo na avstrijski nacionalni televiziji ORF II potekalo TV oglaševanje z izpostavitvijo Slovenije kot bližnje turistične destinacije in znamke I feel Slovenia. V jesenskem času bo izvedeno oglaševanje na digitalnih zaslonih na dunajski podzemni železnici ter na avtobusih in tramvajih v mestih Dunaj, Graz, in Celovec, prav tako v avstrijskih tiskanih in digitalnih medijih. Predstavništvo STO v Avstriji bo sodelovalo tudi na poslovnih dogodkih in sejmih.  

V Nemčiji so v teku priprave na predstavitev na 60. sejmu Caravan Salon Düsseldorf, ki se začne konec avgusta, pod okriljem tega sejma pa bo letos prvič potekal tudi TouNatur, oba s poudarkom na produktu pohodništva, aktivnostih na prostem in karavaningu. Letos prvič bo potekala predstavitev na sejmu Touristik&Caravaning Leipzig v mesecu novembru, kjer je prav tako poudarek na outdoor ponudbi oz. aktivnem oddihu. Jeseni STO načrtuje izvedbo t.i. Roadshowa za izbrane nemške predstavnike organizatorjev potovanj in turističnih agencij v dveh do treh večjih mestih Južne Nemčije, z željo predstavitve bogate butične ponudbe Slovenije zainteresiranim javnostim. Tudi jeseni se nadaljuje aktivno sodelovanje z nemškimi in švicarskimi novinarji in izvedba študijskih obiskov na temo produktov gastronomija, mesta in kultura ter zdravje in dobro počutje. Aktivnosti bodo vključevale tudi oglaševanja v več specializiranih tiskanih medijih, nadaljevalo se bo tudi uspešno sodelovanje z rezervacijskimi platformami in večjimi organizatorji potovanj, kot so Secret escapes, weg.de, Travelzoo, Berge&Meer, FTI Touristik.

Globalna digitalna kampanja I feel Slovenia. MY WAY. bo v jesenskem obdobju potekala na 18 tujih trgih: v  Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji, Franciji, Belgiji, na Nizozemskem, Danskem, Finskem, Švedskem, predvidoma v Rusiji ter trgih ZDA in Kanade. Kampanja goste nagovarja s kreativnim konceptom I feel Slovenia. MY WAY. in tako nadaljuje z izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih vizualov in oglasov prilagojenih za promocijo petih produktov slovenskega turizma. Jesenske kreativne zasnove bodo prilagojene aktivnostim v jesenski turistični sezoni. Tako kot v pomladni in poletni sezoni bo oglaševanje izvedeno na družbenih omrežjih (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterst), na Google platformah ter preko vsebinskih medijskih objav. Tudi v jesenskem valu izvajanja digitalne kampanje bodo pomemben del digitalne prisotnosti vsebinski paketi, pripravljeni v sodelovanju z globalnimi splošnimi mediji, kot so der Standard, der Spiegel, bellevue.nzz.ch, viaggi.corriere.it, BBC.co.uk, Politiken.dk ter speciliziranimi mediji za promocjio posameznega produkta kot so gesundheit.de,  wandern.ch, migors-impus.ch, Bergfex.at, woman.at, gusto.at, bike-holidays.com, VanityFair.it, sielok.hu, wanderlust.co.uk in routepaden.be.

Na področju globalnega komuniciranja se nahajamo v izjemno pestrih športnih mesecih, ko STO milijonska občinstva navdušuje s podobami in vsebinami o Sloveniji kot idilični destinaciji za raznolika aktivna doživetja v vseh letnih časih. V sodelovanju z združenjem Aktivna Slovenija, slovenskimi športniki, med katerimi so tudi izjemni ambasadorji slovenskega turizma Luka Dončić, Tadej Pogačar in preko sodelovanja s klubom Jumbo Visma tudi Primož Roglič ter Ilka Štuhec ter številnimi drugimi deležniki s področja športa in turizma, STO ekipa snuje komunikacijska sporočila in kampanje, s katerimi želi navdušili domače in tuje turiste za aktivne počitnice v Sloveniji.

V zadnjih mesecih potekajo tudi številni obiski tujih medijev, s katerimi nastajajo nove zgodbe ter objave v uglednih tujih medijih. Te dni Slovenijo zapuščata novinarja, ki bosta o Sloveniji pisala za The New York Times in medij Vagabond, sredi avgusta je načrtovan obisk novinarja Euronewsa. Številna študijska potovanja za tuje medije iz ključnih trgov slovenskega turizma STO načrtuje tudi v jesenskih mesecih. Skupina belgijskih novinarjev bo Slovenijo obiskala v mesecu septembru; številni ugledni predstavniki medijev, specializiranih za področje gastronomije, pa bodo Slovenijo obiskali tudi v okviru novembrskega dogodka European Food Summit.

V teku so priprave na jesenske poslovne dogodke, ki bodo ob ustreznih epidemioloških pogojih izvedeni v živo in bodo tako predstavnikom slovenskega turističnega gospodarstva omogočili ponovna srečanja s tujimi poslovnimi partnerji. Izvedene bodo predstavitve na nekaterih sejmih in borzah, kot sta IMTM Tel Aviv in Holiday World Praga v oktobru ter osrednja turistična borza WTM London v novembru. STO načrtuje tudi izvedbo workshopov oz. turističnih delavnic na bližnjih trgih ter tudi workshop v Dubaju in druge poslovne dogodke v Bruslju, Londonu, Budimpešti in Beogradu, katerih izvedba bo prilagojena epidemiološkim razmeram. V polnem teku so priprave na letošnjo Slovensko turistično borzo, ki bo tokrat potekala v nekoliko drugačni preobleki, usmerjena bo v študijska potovanja po Sloveniji, in je zato poimenovana SIW on Boutique Tour (13. do 14. september).

Slovenija bo tuje goste gostila tudi na turističnem forumu v okviru Blejskega strateškega foruma v septembru in na srečanju direktorjev nacionalnih turističnih organizacij v okviru Evropske potovalne komisije (ETC General Meeting), ki bo potekal konec novembra. V okviru letošnjega predsedovanja Svetu EU je Slovenija država partnerica letošnjega European Health Tourism Industry Summit-a, ki bo potekal v Bruslju 7. decembra.

Nazaj na novice