STO s prenosom dirke Po Sloveniji in oglaševanjem na Eurosportu pomembno prispeva k večji prepoznavnosti Slovenije

Kolesarska dirka Po Sloveniji je uspešno prestala že 26 izvedb in danes predstavlja vrhunski športni dogodek, ki vsako leto gosti najbolj zveneča imena svetovnega kolesarstva, k spremljanju dirke pa pritegne milijone gledalcev, dirko pa spremljajo tudi najvplivnejši globalni športni mediji. STO s sodelovanjem z Eurosportom pri kolesarski dirki po Sloveniji v štirih letih beleži doseg 35 milijonov gledalcev.

Dirka je odlična priložnost za promocijo Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije, zato se je STO že tretje leto po vrsti dogovorila za prenos dirke na nadnacionalno televizijsko mrežo Eurosport. STO predstavitev Slovenije na prvem in drugem TV kanalu Eurosport s prenosom dirke in predvajanjem 210 oglasov dolžine 30 sekund s turistično predstavitvijo Slovenije izvaja v partnerstvu z Adria Mobilom in 31 turističnimi destinacijami, od tega je 10 štartov in ciljev ter 21 POI točk.

Oglaševalska kampanja na TV mreži Eurosport poteka v mesecu juniju in juliju. Oglasi izpostavljajo Slovenijo kot privlačno kolesarsko destinacijo za aktivna doživetja, kulinarična razvajanja in kulturna raziskovanja. Intenzivirane so tudi druge komunikacijske aktivnosti predstavitve Slovenije kot zelene in varne destinacije za odlična aktivna doživetja na spletni strani Eurosport.com ter družbenih omrežjih mreže Eurosport. Posebno pozornost dirka s prepoznavnim sloganom »Fight for green«, vzpodbujanjem k tajnostnemu ravnanju in vključitvijo trajnostne vzpodbude za destinacije v okviru tekmovanja »Naj gostitelj« daje trajnostnemu razvoju naše dežele.

Mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije je na novinarski konferenci pred začetkom dirke povedala: »Dirka Po Sloveniji je eden najbolj odmevnih športnih dogodkov v Sloveniji, ki ga spremlja na milijone kolesarskih navdušencev po vsem svetu. Slovenska turistična organizacija letos že četrtič sodeluje pri dirki s promocijo Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije s prenosom na Eurosportu, kjer si bo dirko ogledalo 18 milijonov ljudi. Vidnost Slovenije bo zagotovljena z 10-urnim televizijskim prenosom ter z 230 oglasi Slovenije v juniju in juliju. Dirka bo prenašana tudi na eurosport.com, kjer bomo na Slovenijo opozorili tudi s tremi milijoni prikazov spletnih pasic in vsebinskimi prispevki o dirki. Naša prizadevanja na področju trajnostnega razvoja smo vključili tudi v sporočilo Dirke »Boj za zeleno« in letos prvič tudi v kriterije za izbor destinacije za naziv Naj gostitelja dirke.« Posebej je mag. Pak izpostavila sodelovanje s Tadejem Pogačarjem, aktualnim zmagovalcem prestižne dirke po Franciji in enim od prvih favoritov za zmago na letošnji Dirki Po Sloveniji: »Posebej veliko pozornost medijev in kolesarskih navdušencev pričakujemo tudi zaradi udeležbe Tadeja Pogačarja, ambasadorja slovenskega turizma, na letošnji dirki. S Tadejem smo posneli tudi posebni video, s katerim vabimo k odkrivanju aktivnih doživetij naše dežele.«
 

Dirke Po Sloveniji se letos udeležuje tudi Tadej Pogačar, ki si želi zmage na dirki in je na novinarski konferenci pred začetkom dirke povedal: »Zame je užitek dirkati po Sloveniji in pred dvema mesecema smo se odločili za udeležbo na dirki. Upam da bo ob progi tudi veliko slovenskih navijačev.« 

Ob kolesarski dirki poteka tudi natečaj za NAJ gostitelja dirke Po Sloveniji, kjer sodelujejo vsi gostitelji, torej občine, startov, letečih ciljev in ciljev letošnje dirke po Sloveniji, skupno 29.

Izbor za priznanja za NAJ gostitelja bo letos zaradi strožjih pravil zaradi Covid-19 situacije opravil Organizacijski odbor dirke po Sloveniji v sodelovanju s predstavnikom Slovenske turistične organizacije.

Veljali bodo nekoliko spremenjeni kriteriji izbora, ki sledijo tako kriterijem t. i. mehurčka dirke kot tudi kriterijem izvedbe promocijskih aktivnosti v sklopu dirke. Kriteriji izbora NAJ gostitelja dirke Po Sloveniji 2021 bodo: inovativnost pri aktivaciji in promociji destinacije (ob spoštovanju COVID ukrepov); vključenost lokalnih društev; trajnostni vidik (celovit pristop gostitelja k trajnostnemu razvoju); spoštovanje preventivnih COVID ukrepov; aktivnosti destinacije skozi objave na spletnih straneh ter družbenih omrežjih.

Nazaj na novice