Slovenija se te dni prvič predstavlja na zahodni obali ZDA

ZDA so vse pomembnejši emitivni trg slovenskega turizma, kar je med drugim tudi rezultat intenziviranih aktivnosti Slovenske turistične organizacije (STO) in slovenskih turističnih ponudnikov na ameriškem trgu v zadnjih letih. Ta teden se Slovenija kot privlačna avtentična destinacija za odlična doživetja prvič predstavlja ameriški poslovni turistični javnosti na zahodni obali.

Ameriškim agentom in organizatorjem potovanj se ob STO predstavlja še 12 slovenskih turističnih ponudnikov: turistične agencije Happy Tours, KNM Travel, Kompas, Luxury Slovenia, Promet T&T, Roundabout Travel, hoteli Cubo Group, Sava Hotels & Resorts, Union Hotels Collection, Ljubljanski grad ter destinaciji Julijske Alpe in Turizem Ljubljana. Predstavitev ameriški zainteresirani javnosti se udeležuje tudi letalski prevoznik Turkish Airlines.

V torek, 24. septembra, je v San Franciscu potekala predstavitev približno 50 uglednim organizatorjem potovanj in turističnim agentom iz ZDA (med njimi tudi Protravel, Frosch, članice združenj Virtuoso, Signature in USTOA), dne 26. septembra pa je potekalo delovno srečanje oz. workshop v Los Angelesu.

Prav tako včeraj je mag. Maja Pak, direktorica STO predstavnikom uglednih ameriških organizatorjev potovanj in turističnih agencij Slovenijo predstavila kot deželo posebnih doživetij. Predstavniki ameriške turistične poslovne javnosti je še posebej navdušila predstavitev Slovenije kot trajnosti zavezane dežele, ki nudi kakovostni oddih v segmentu posebnih, to je 5-zvezdičnih doživetij.  STO Slovenijo zato na tem trgu izpostavlja kot avtentično destinacijo edinstvene neokrnjene narave, ki nudi številne možnosti za aktivni oddih, dobro počutje in zdravje, pa tudi kot deželo bogate tradicije in kulture, pristno prijaznih prebivalcev in kot vodilno destinacijo na področju udejanjana trajnostnega turizma. Slovenija je na trgu ZDA prepoznana tudi po vrhunskih športnikih kot so Luka Dončič, Goran Dragić, Anže Kopitar. 

Slovenija je na trgu ZDA vse bolj prepoznana tudi kot destinacija vrhunskih gastronomskih doživetij in odličnih vin. Eden ključnih konkurenčnih produktov slovenskega turizma, s katerimi nagovarjamo ciljne skupine na ameriških trgih, je zato prav gastronomija. Na ameriškem trgu je velik korak na področju prepoznavnosti vrhunske gastronomije naše dežele bil narejen, ko je  Ana Roš bila zvezda oddaj Netflix in 'Chef's Table' ter najboljša kuharska mojstrica leta 2017, vse bolj pa se tudi na tem trgu uveljavljajo imena tudi drugih kuharskih mojstrov in gostinskih obratov ter vinskih kleti in etiket.

Dejstvo je, da je Evropa za ameriške goste že tradicionalno privlačna destinacija, hkrati pa ameriški gosti v Evropi iščejo tudi nove privlačne destinacije, kar Slovenija brez dvoma je.

Ameriški turisti v samem vrhu lestvice gostov z najvišjo potrošnjo

Turisti iz Združenih držav Amerike, ki obiščejo našo deželo, se uvrščajo v vrh lestvice glede na povprečno dnevno potrošnjo tujih turistov v Sloveniji: njihova potrošnja več kot 160 € na dan na osebo. Največje število ameriških turistov v Sloveniji je septembra, sledijo spomladanski in poletni meseci. Tudi sicer pri prebivalcih ZDA, ki potujejo, velja, da gre za turiste z visokimi prihodki, po podatkih USTOA jih je kar 85 % z letnimi prihodki med 100.000 in 250.000 ameriških dolarjev, 45 % ima visoko izobrazbo.

ZDA so vse pomembnejši emitivni trg slovenskega turizma. V letu 2018 so ustvarile prek 138.486 prihodov oziroma za skoraj 12 % več kot v letu 2017,  kar jih je postavilo na 12. mesto med državami po številu prihodov v Slovenijo. Po številu prenočitev so prav tako zasedle 12. mesto s 314.862 ustvarjenimi prenočitvami, kar je za skoraj 24 % več kot v letu 2017.  Povprečna doba bivanja gostov iz ZDA je bila 2,27 dneva. Največ prenočitev so opravili v zdraviliških (41 %) in gorskih občinah (38 %). Po vrstah nastanitvenih objektov so bili na prvem mestu hoteli in podobni objekti (61 %), na drugem pa kampi in druge oblike bivanja na prostem (36 %).  Trend rasti prihodov in prenočitev iz ZDA je pozitiven že od leta 2009.

Pozitivni trend se nadaljuje tudi v letošnjem letu. V prvih sedmih mesecih letošnjega leta so gostje iz ZDA ustvarili za 9 % več prihodov in za 8 % več prenočitev kot v enakem obdobju lani, s čimer so dosegli 12. mesto med državami tako po prihodih kot prenočitvah.

Slovenski turizem od leta 2009 beleži pozitivni trend števila prihodov in prenočitev iz Združenih držav Amerike. Rast v zadnjih letih s trga ZDA pa ni naključna. Slovenija je na ameriškem trgu, še posebej na trgu ZDA, vse bolj prepoznavna in privlačna destinacija, kar je tudi rezultat intenziviranih aktivnosti, ki jih Slovenska turistična organizacija v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom in drugimi partnerji izvaja na ameriških trgih. Konstantna rast števila tujih gostov dokazuje visoko privlačnost oz. atraktivnost turistične ponudbe in učinkovite promocije slovenskega turizma in hkrati vse boljšo mednarodno konkurenčnost slovenskega turizma na tem trgu.

Okrepljene aktivnosti STO na trgu ZDA

Trg ZDA velja za enega najperspektivnejših oddaljenih trgov slovenskega turizma, zato mu STO v aktivnostih posveča posebno pozornost. Na trgu ZDA izvedemo vrsto strateško zasnovanih promocijskih in tržnih aktivnosti, s katerimi ciljamo na tiste potencialne goste, ki jih odlikuje višja potrošnja. STO pri izvajanju aktivnosti na trgu ZDA zasleduje cilj povečanja prepoznavnosti Slovenije kot destinacije za edinstvena doživetja prav v segmentu gostov višjega dohodkovnega razreda. Radi potujejo s turističnimi agencijami, kar 66 % jih kot razlog za to navaja strokovno znanje agencije o destinacij. Prav zaradi tega je uspešna predstavitev naše dežele in njene turistične ponudbe ameriškim organizatorjem potovanj in agencijam ključnega pomena.

Trg ZDA je vključen v največjo oglaševalsko kampanjo STO, to je globalno digitalno kampanjo I feel Slovenia – MY WAY. Poleg oglaševanja na družbenih omrežjih: YouTube, Facebook in Instagram ter prek Googlovih produktov,  letos Slovenijo premierno predstavljamo na največjem svetovnem mediju NYTimes.com  s foto-video zgodbami Slovenije skozi štiri letne čase, v 2 vsebinskih sklopih: pomlad- poletje in jesen-zima. Skozi 4 letne čase konkretno predstavljamo ponudbo 4 makro destinacij Slovenije. Še posebej odlične rezultate pri tem beležimo na področju vsebinskega oglaševanja, npr. na NYTimes.com.

S 1. oktobrom bo lansirana tudi kampanja »Waters of Wellbeing« v partnerstvu z medijskim velikanom National Geographic. Potekala bo do konca februarja 2020, s prekinitvijo v mesecu decembru, zajela pa bo tako televizijsko kot digitalno oglaševanje. V okviru kampanje bo predstavljeno izjemno vodno bogastvo rek, pitne vode, termalnih in mineralnih voda Slovenije. V sklopu kampanje bomo na spletnih portalih National Geographic s 3-minutnim videom nagovarjali tudi trg ZDA. Rezultat sodelovanja STO z National Geographic je tudi izvedena večkanalna vsebinska digitalna kampanja o Sloveniji na digitalnih kanalih tega uglednega medija. Kampanja je potekala od 14. januarja do 21. aprila letos in je zabeležila odlične rezultate: več kot 8,5 milijona prikazov oglasov na portalih in blizu 15 milijonov prikazov oglasov na družbenih kanalih tega medija, video galerije in članke pa si je ogledalo več kot 222.000 edinstvenih uporabnikov. Video zgodbe o Sloveniji  so bile podkrepljene z doživljanjem skozi oči Cirila Jazbeca, večkrat nagrajenega svetovno priznanega fotografa, ki sodeluje z National Geographic.

V sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom se STO že več let povezuje s ključnimi turističnimi združenji v ZDA  kot so Virtuoso in USTOA – United States Tour Operators Association. Posebnega pomena so predstavitve ključnim odločevalcem segmenta luksuznega turizma, članom združenja Virtuoso. Virtuoso je vodilno turistično in potovalno združenje prav s področja luksuznega turizma in združuje kar 17.500 elitnih turističnih svetovalcev in agentov iz več kot 1000 turističnih agencij, ki pokrivajo vse celine in se nahajajo v 50 državah v Severni in Latinski Ameriki, na Karibih, v Evropi, Aziji-Pacifiku in Afriki. Največ, to je 70 % agencij, prihaja prav iz ZDA, ki predstavljajo največje tržišče v okviru Virtuosa, hkrati pa preko združenja dosežemo tudi druge trge, saj deluje na globalni ravni. Velik pomen sodelovanja z združenjem Virtuoso je prav v doseganju željenih ciljnih skupin višjega dohodkovnega razreda. STO je pred kratkim bila deležna tudi dveh posebnih priznanj s strani tega združenja in sicer s podelitvijo naziva Slovenije kot najbolj vroče destinacije leta in uvrstitvijo STO med najboljše nacionalne turistične organizacije sveta.

V sklopu aktivnosti komuniciranja s poslovnimi javnostmi se udeležujemo še številnih drugih poslovnih dogodkov, kot je borza Seatrade Cruise Global v Miamiju, kjer se skupaj s deležniki iz Kopra predstavljamo v segmentu luksuznega navtičnega turizma. Prav tako sodelujemo z evropskim turističnim združenjem ETOA (European Tourism Association) in evropsko potovalno komisijo ETC (European Travel Commission) na individualnih poslovnih srečanjih ter na turističnem sejmu Travel and Adventure Show Los Angeles. V sodelovanju s Kongresnim Uradom Slovenije se udeležujemo tudi poslovne borze za promocijo kongresnega turizma IMEX v Las Vegasu. Proti koncu leta se bomo predstavili na osrednjem letnem dogodku združenja USTOA, Annual Marketplace & Conference, kjer se bomo srečali z najpomembnejšimi organizatorji potovanj v ZDA.  

Za ameriške agente in organizatorje potovanj izvajamo tudi študijska potovanja v Slovenijo, kjer se iz prve roke seznanijo z destinacijami in ponudniki, vsako leto pa jih vabimo tudi k udeležbi na najpomembnejšem poslovnem dogodku v slovenskem turizmu, Slovenski turistični borzi in interes ter udeležba ameriških partnerjev na tem dogodku je vsako leto večja. 

Redno gostimo tudi ameriške novinarje na študijskih turah, na katerih spoznavajo različne turistične produkte Slovenije. Navdušeni nad Slovenijo v presežnikih o naši deželi pišejo The New York Times, MNS, eden največjih ameriških novičarskih portalov, Vogue,  ameriški spletni portal Conde Nast Traveler, ameriški spletni popotniški časnik Travelsquire.com, potovalne spletne strani The Point Guy ter Jetsetter in Travel & Leisure, če omenim le nekatere. Bloomberg izpostavlja slovensko kuharsko mojstrico Ano Roš, vinska revija VinePair ne more prehvaliti slovenskih vin, revija Departures Slovenijo opisuje kot kulinarično destinacijo prihodnosti, specializirani novičarski portal Skift pa našo deželo daje za vzorni primer izpostavlja na področju trajnostne usmeritve. Slovenijo kot destinacijo vredno obiska pa izpostavljajo tudi številni globalni mediji z visokim dosegom na ameriškem trgu kot National Geographic.

Naj izpostavimo, da je zanimanje za Slovenijo s strani ameriških medijev letos res izjemno. V drugi polovici leta v Sloveniji tako gostimo novinarje, ki pišejo za svetovno poznane medije, vključno s Forbsom, CBS, The Daily Beast (obiskal nas je sam urednik potovalne sekcije omenjenega portala), priznanim kolesarskim medijem BikeRumor in produkcijsko hišo SilverShark Productions, ki je v Slovenijo prišla zaradi 6. dokumentarne serije Awesome Planet. Ta se predvaja v vseh zveznih državah Amerike na mreži FOX, ogleda pa si jo kar 36 milijonov gledalcev (700.000 na teden). Večkrat je bila nominirana tudi za gramyja. Pred kratkim pa ste na naših družbenih omrežjih lahko spremljali še en odmeven projekt, ki smo ga pripravili skupaj z vplivnežem na družbenih medijih z več kot dvema milijonoma sledilcev na Instragramu, Alexom Strohlom. Njegovi posnetki gorskih doživetij v Sloveniji so bili deležni na deset tisoče všečkov. Tokratno ustvarjanje v Sloveniji je bilo posvečeno novi daljinski pohodniški poti Julijana, ki je bila v medijih že deležna številnih objav. 

Pričakujemo, da se bo trend zanimanja s strani ameriških medijev nadaljeval tudi v prihajajočem letu, saj se s številnimi mediji že dogovarjamo za nova študijska potovanja, med drugim se nam ponovno obeta obisk priznanega svobodnega novinarja Benjamina Kamperja, katerega obisk se bo tokrat dotikal slovenskih vin. Obenem so tudi ustvarjalci produkcijske hiše SilverShark Productions omenili, da v Sloveniji vidijo veliko možnosti za nadaljnje sodelovanje in snemanje oddaj, ki se dotikajo področja gastronomije, kar sovpada z našim načrtom trženja gastronomije v prihodnjih dveh letih.

Nazaj na novice