Predstavitev digitalne kampanje SLOVENIA. MAKE NEW MEMORIES.
Globalna digitalna kampanja STO bo v letošnjem letu potekala v kar 17 državah. V Evropi bomo prisotni na ključnih trgih, to je v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, Franciji, v Rusiji ter na ostalih evropskih trgih, to je na češkem in poljskem trgu, v državah Beneluks, v Švici ter na skandinavskih trgih (v Finski in Danski). Digitalno bomo komunicirali tudi na prekomorskih trgih v Združenih državah Amerike in Kanadi.
Globalna digitalna kampanja bo potekala v 6. oglaševalskih valih, predvidoma od 1.3.2018 do 15.11.2018, z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone, od junija do vključno avgusta. S tem želimo povečati turistični obisk pred in po visoki sezoni in slediti cilju uravnoteženosti turističnih tokov, 365 dni v letu.
Ključni poudarki letošnje digitalne kampanje
Skladno z najnovejšimi digitalnimi trendi bo letošnje digitalno oglaševanje temeljilo na vsebinskem marketingu, preko vsebinskih člankov na najpomembnejših globalnih medijih: Focus.de, Sueddeutsche.de, Kleinezeitung.at, Repubblica.it in Cnn.com itn. Ti članki bodo dodatno spromovirani preko ključnih družbenih kanalov, kot so Facebook, Instagram in VKontakte, v obliki nativnega oglaševanja. Dodatno bomo poleg teh medijev izkoristili programatično nativno oglaševanje, video oglaševanje na YouTube kanalu ter na iskalnem oglaševanju preko Google in Yandex, ruskega iskalnika. Letos bo vključeno tudi Gmail sponzorirano oglaševanje, v katerem bodo posebej izpostavljeni turistični paketi.
Cilji globalne digitalne kampanje v letu 2018
STO si je v letu 2018 zadala, da bo preko globalne digitalne kampanje realizirala sledeče cilje:
1. Iz naslova oglaševanja na družabnih omrežjih vsaj:
- doseg vsaj 15 milijonov Facebook uporabnikov, ki jih bodo dosegli Facebook carousel/canvas in link oglasi do konca trajanja medijskega zakupa pri minimalni frekvenci 3 za vsakega od trgov;
- Vsaj 18.800 zbranih kontaktov uporabnikov prek Facebook oglaševanja.
2. Vsaj 8 milijonov ogledov video oglasov daljših od 3 sekund na Youtubu.
3. Doseg skupaj vsaj 18 milijonov Instagram uporabnikov pri minimalni frekvenci 3 na posameznem trgu in 63 milijonov prikazov oglasov.
4. Iz naslova oglaševanja na iskalniku Google (Iskalni in Gmail oglasi) in Yandex vsaj 330.000 uporabnikov.
5. Iz naslova nativnega oglaševanja vsaj (Outbrain)190.000 klikov uporabnikov.
6. Iz naslova vsebinskega oglaševanja vsaj 33 milijonov prikazov oglasov.
Celoten finančni razrez medijskega zakupa digitalne kampanje po trgih je dosegljiv na spodnji povezavi:
Finančni razrez digitalnega medijskega zakupa 2018
Vsebinska in kreativna izhodišča kampanje Slovenia. Make New Memories
Cilj digitalne kampanje je dvig prepoznavnosti, ugleda, verjetnosti izbire Slovenije za letošnjo turistično destinacijo, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije, povečanje dosega, interakcij in različnih vrst konverzije.
Ciljne skupine so definirane na podlagi interesov, demografije, potreb trgov. Z načrtnim naslavljanjem izbranih ciljnih skupin bomo povečali prepoznavnost Slovenije in povečali možnost obiska Slovenije.
Naslavljamo naslednje ključne ciljne skupine:
- Družine
- Aktivne: mladi pari brez otrok, mladi, generacija Y (20-34 let), samski
- Pare in seniorje: pari, empty nest 50+
- Trajnostno aktivne: best agers 45+
Komunikacijski potencial kreativne ideje
Struktura temeljne ideje izhaja iz ugotovitve, da Slovenija s svojo ponudbo, destinacijami, produkti pozitivno preseneča turiste. Ti tu doživijo zanimiva, raznolika, nenavadna, globoka, pristna, bogata, doživetja, glede na njihove različne interese.
O tem pričajo številne spontane izjave, misli in komentarji gostov, ki so že obiskali Slovenijo.
Prav z njihovo pomočjo in v kombinaciji s skrbno izbrano matriko nosilnih fotografij in videov, vzbudimo pozornost potencialnih turistov. Prek tega jim sporočamo, da vsakega od (potencialnih) obiskovalcev prav TO POLETJE in ZIMO v SLOVENIJI čaka njegovo osebno doživetje, ki se ga bo lahko spominjal in o njem pripovedoval. Doživetje je torej tesno povezano s spomini.