Fokusirana kampanja na trgih Avstrije, Nemčije in Švice

Slovenska turistična organizacija nadaljuje s ciljnim nagovarjanjem gostov višjega dohodkovnega razreda, t.i. High Value Traveler segment. Skladno s Strategijo trajnostnega razvoja slovenskega turizma in programom dela STO želimo dvigniti prepoznavnost Slovenije na ključnih tujih trgih kot butične destinacije za petzvezdična doživetja. S fokusirano kampanjo na trgih Avstrije, Nemčije in Švice (trgi DACH) želimo nagovoriti tisti segment turistov, ki potuje tudi v času izven glavne poletne sezone. Obenem so to turisti, ki dopusta ne rezervirajo na podlagi kriterija najnižje cene, temveč ga želijo preživeti v skladu s pričakovanji, za to pa so pripravljen plačati več.

V ta namen je za STO družba Valicon preliminarno izvedla poglobljeno raziskavo, s katero smo na vseh treh trgih identificirali tako imenovani high value traveler segment ter komunikacijske kanale, preko katerih jih lahko najučinkoviteje nagovorimo. Vzporedno je STO skupaj s predstavništvi v Avstriji in Nemčiji izvedla poglobljeno analizo vplivnosti in dosega medijev na vseh treh trgih, s čemer smo izbrali optimalno kombinacijo medijev za izvedbo kampanje.

Kanali komuniciranja

Tako imenovanja kampanja DACH, bo zajela televizijsko oglaševanje, oglaševanje v tiskanih medijih in oglaševanje na družbenih omrežjih, na trgih Avstrije, Nemčije in Švice v obdobju oktober-november 2019.

Avstrija                           

• nacionalna javna TV ORF2: 39 prikazov 20-sekundnih video oglasov
• tiskani mediji: revija ReiseAktuell: 4 x celostranski avertorial
• kombinacija tiskanih in digitalnih medijev:

   - DiePresse: 5 x celostranski advertorial, 2 x on-line advertorial,
   - KleineZeitung: 2x 4/1 (8 strani advertorial) + 6x on-line advertoriali,
   - Reviji Wienerin + Diva: 2/1 + 1/1 + 2 x on-line advertorial,   

• digitalni mediji: Content Garden- programatično oglaševanje, Facebook in Instagram

 

Nemčija:

• nacionalna javna TV ZDF: 20 prikazov 20-sekundnih oglasov
• tiskani mediji:

  - Spiegel: celostranski advertorial
  - Lufthansa Exclusive: 28-stranska knjižica v 300.000 izvodih
  - Suddeutsche Zeitung: celostranski advertorial

• digitalni mediji: Content Garden- programatično oglaševanje, Facebook in Instagram

Švica :                 

• nacionalna TV SRF1: 124 prikazov 20-sekundnih TV oglasov
• tiskani mediji:

  - Sonntags Zeitung: dvostranski advertorial v tisku, ki ga spiše medij,
  - NZZ Friday Edition: 2 x dvostranski advertorial, ki ga napiše medij.
  - NZZ Stil: 2 x celostranski advertorial, ki ga napiše medij.

• digitalni mediji: Content Garden- programatično oglaševanje, Facebook in Instagram

 Cilj kampanje

Cilj STO je na vseh treh omenjenih trgih okrepiti prepoznavnost (awareness) Slovenije kot destinacije za odkrivanje vrhunske gastronomije in spoznavanje kulture. Na trgih Švice in Nemčije je cilj kampanje tudi intenzivnejša gradnja prepoznavnosti Slovenije kot wellness destinacije. V Avstriji, kjer je Slovenija kot wellness destinacija že dobro prepoznana, pa je še več poudarka na fazi razmišljanja (consideration), v kateri potencialni turisti že načrtujejo rezervacijo potovanja.