Promocijska kampanja: Slovenija. Uspeh je v naši naravi.

Ključni kazalniki uspešnosti 

Ključni kazalniki uspešnosti so bili dvojnega značaja: 

• Merljivi rezultati, kot so povečanje turističnih povpraševanj, večja vključenost na družbenih omrežjih, povečan promet na spletni strani in širitev dosega občinstva. 
• Povečanje globalnega ugleda Slovenije kot vrhunske športne in turistične destinacije ter poudarjanje enakopravnosti spolov v športu.

V Sloveniji je bil cilj povečati podporo slovenskim športnikom, kampanja pa je poskrbela tudi za krepitev nacionalnega ponosa in navdušenje nad športnimi junaki države.

Ustvarjalni koncept

Cilj je bil ustvariti zgodbo, ki bo poudarila, kako slovenska narava oblikuje njen nacionalni značaj, ki je gonilna sila športnih uspehov.

V kampanji, ki je bila posneta na 12 dih jemajočih lokacijah, sodeluje več kot 20 vrhunskih športnikov in 3 parašportniki. Zvočna podlaga, ki jo je ustvaril svetovno znani DJ Umek, združuje sodobne ritme z avtentičnimi zvoki Slovenije. Ustvarjenih je bilo več kratkih videoposnetkov, ki se osredotočajo na posamezne športnike, ter en glavni videoposnetek, ki traja približno 90 sekund in prikazuje vrhunce njihovih dogodivščin.

Vizualno je kampanja uporabila tehniko dvojne osvetlitve, ki združuje portrete športnikov z ikoničnimi lokacijami v Sloveniji. Pri osrednjem vizualu za ozadje služi najvišji slovenski vrh Triglav, ki simbolizira moč naroda in njegovo povezanost z naravno dediščino.

Vsakega športnika so posneli v okolju, ki odraža njegovo identiteto. To je pomenilo snemanje na izjemnih lokacijah, saj prizori vključujejo plezanje na blejski grad, igranje odbojke v Postojnski jami in obisk Ljubljanskega gradu ob sončnem vzhodu.

Zakulisje snemanja

Oglejte si posnetek iz zakulisja, ki vam bo odstrl vpogled v ustvarjalni proces.

Enakost spolov in regionalna zastopanost

Kampanja je poudarila enakost spolov in regionalno zastopanost ter predstavila najvidnejše slovenske športnike, med njimi kolesarja Tadeja Pogačarja, plezalko Janjo Garnbret, judoistko Andrejo Leški, metalca diska Kristjana Čeha, kajtarja Tonija Vodiška ter moško odbojkarsko in žensko rokometno reprezentanco.

Številni jeziki

Sporočilo kampanje je bilo predstavljeno v več jezikih. Za tuje trge je bilo sporočilo poenoteno: "Slovenija. It’s All in Our Nature," medtem ko je bilo za domače okolje nekoliko prilagojeno: "Slovenija. Uspeh je v naši naravi," da bi spodbudilo lokalne navijače k podpori slovenskih športnikov na olimpijskih igrah.

Paralimpijske igre

Pomemben vidik kampanje je bila vključitev paralimpijcev, kar poudarja močno zavezanost podpori paralimpijskih iger in odraža ponos pri zastopanju vseh športnikov. S prikazom neverjetnega talenta in odločnosti paralimpijskih športnikov želi kampanja spodbujati vključenost in komunicirati njihove navdihujoče zgodbe.

Letošnja slovenska paralimpijska delegacija je tekmovala v odbojki, lokostrelstvu, streljanju in atletiki. Olimpijsko ekipo so sestavljali debitantka Živa Lavrinc in izkušeni paraatleti, kot so Franček Gorazd Tiršek, Henrik Planko in Dejan Fabčič. Odbojkarsko ekipo pod vodstvom kapetanke Lene Gabršček so sestavljale Jana Ferjan, Bogomira Jakin, Barbara Kocmur, Saša Kotnik Hren, Suzana Ocepek, Vesna Pogačar, Klara Vrabič, Tija Vrhovnik in Danica Gošnak.

Skupaj ohranjajmo Slovenijo zeleno

Zelena, aktivna in zdrava Slovenija je daleč naokoli znana po prizadevanjih za trajnostni razvoj turizma. Pod okriljem mednarodno priznane Zelene sheme slovenskega turizma uresničujemo zelene politike in ustvarjamo zelena doživetja. Zakaj? Ker želimo zase in za naslednje generacije ohraniti izjemno pestrost zelene dežele in jo gostoljubno ponuditi obiskovalcem z vsega sveta. Odkrivajmo skupaj, zakaj je Slovenija tako posebna.