Skoči na vsebino Kazalo strani
Zgodbe iz Slovenije
Sledite Michelinovim zvezdicam po Sloveniji
Zakaj izbrati Slovenijo za medene tedne?
Varna pot v gore
Poletni festivali v Sloveniji – za vsakogar nekaj!

Moja Slovenija – komunikacijska platforma domačega turizma

Moja Slovenija je nacionalna komunikacijska platforma Slovenske turistične organizacije za nagovarjanje domače javnosti in povezovanje ključnih deležnikov slovenskega turizma.

Kampanja, ki je bila vzpostavljena kot spodbuda prebivalcem Slovenije k odkrivanju domače države, se danes razvija v širši komunikacijski okvir slovenskega turizma na domačem trgu. Poleg povabila k obisku Slovenije v ospredje postavlja tudi razumevanje pomena turizma za lokalna okolja, gospodarstvo, delovna mesta, kakovost življenja, trajnostni razvoj ter ljudi, ki soustvarjajo turistična doživetja.

Moja Slovenija povezuje destinacije, turistične ponudnike, združenja, institucije, medije in druge partnerje v skupni zgodbi o turizmu kot pomembni razvojni, gospodarski in družbeni dejavnosti Slovenije. Platforma omogoča enoten, prepoznaven in prilagodljiv komunikacijski okvir, ki ga je mogoče uporabljati v različnih kanalih, formatih in vsebinskih poudarkih – od promocije doživetij po Sloveniji do zgodb o ljudeh, poklicih, trajnostnih praksah in pozitivnih učinkih turizma v lokalnih skupnostih.

S platformo Moja Slovenija želimo krepiti pozitiven odnos do turizma, spodbujati odgovorno in trajnostno odkrivanje Slovenije ter ustvarjati prostor za sodelovanje partnerjev pri skupni komunikaciji slovenskega turizma na domačem trgu.

Lesena brv vodi skozi iglasti gozd do jezera, ob katerem stojita pohodnika z nahrbtnikoma. Na fotografiji so logotip »I feel Slovenia«, napis »Navdih + 365 dni = Nešteto doživetij«, podpis »Moja Slovenija« in spletni naslov www.slovenia.info.

Kreativna ideja platforme

Slovenija je edina država, ki ima v svojem imenu ljubezen. Moja Slovenija izhaja iz te posebnosti in jo nadgrajuje v komunikacijsko logiko, ki povezuje Slovenijo, njene prebivalce, kraje, doživetja in ljudi, ki soustvarjajo slovenski turizem.

Osrednji kreativni element platforme je enačba. Ta iz dveh prepoznavnih elementov ustvari nov pomen – doživetje, občutek, kraj, vrednost ali sporočilo. Z njo lahko povezujemo naravo in aktivnost, lokalno znanje in gostoljubje, tradicijo in sodobno ponudbo, pa tudi turizem in njegove pozitivne učinke za lokalna okolja.

Enačba omogoča preprosto in modularno uporabo na različnih ravneh: pri komunikaciji STO, destinacij, turističnih ponudnikov, produktnih združenj in drugih partnerjev. Platforma tako ostaja enotna in prepoznavna, hkrati pa dovolj prilagodljiva za različne vsebine, ciljne skupine, kanale in formate.

Uporaba komunikacijske platforme Moja Slovenija

Na spodnjih povezavah so na voljo aktualni priročnik uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija ter oblikovalski materiali in predloge za pripravo vizualov. Priročnik opredeljuje vizualni in vsebinski koncept platforme ter pravila uporabe grafičnih elementov na krovni in partnerski ravni.

 

Naslovnica priročnika za uporabo komunikacijske platforme Moja Slovenija z zeleno obarvano fotografijo planinske pokrajine.

Komunikacijska platforma 'Moja Slovenija' - Priročnik uporabe

Moja Slovenija se iz promocijskega nagovora razvija v širšo komunikacijsko platformo domačega turizma. Z osveženo podobo ohranjamo prepoznavnost, hkrati pa vzpostavljamo sodobnejši in bolj modularen sistem za destinacije, partnerje, produkte, ciljne skupine in različne formate.

Priročnik uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija

 

Oblikovalski paket z vsem potrebnim materialom v programu Adobe (Dropbox):

Predloge (template) oglasov za splet (Dropbox) - primeru uporabe za družbena omrežja, novičnik (Newsletter) in spletne oglase

Predloge (template) oglasov za tisk (Dropbox) - primeri uporabe  za Billboard, Rollup in tiskani oglasi

 

Moški in ženska raziskujeta s soncem obsijan gozd na Kočevskem. Besedilo na predlogi: »Raziskovanje + brez signala = edinstveno. Moja Slovenija.«

Canva navodila

Za lažjo pripravo destinacijskih oglasov, se seznanite z navodili in s predlog (template) oglasov v programu Canva. Za pripravo vizualov v Canvi pred urejanjem vedno ustvarite kopijo predloge, izberite ustrezno postavitev glede na namen uporabe in ohranite ključna razmerja med znakom I feel Slovenia, enačbo, podpisom Moja Slovenija, spletnim mestom, gumbom in morebitnimi partnerskimi logotipi.

Predlogi (template) oglasov v programu Canva

Navodila za uporabo Canva predlog

 

Osnovna navodila za uporabo vizualov

Pri pripravi vizualov upoštevajte pravila iz priročnika uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija. V nadaljevanju so povzeta osnovna izhodišča za pravilno uporabo. Vse podrobnosti glede uporabe vizualov so opredeljene v priročniku uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija.

Znak I FEEL SLOVENIA je obvezni element vizuala in je praviloma umeščen v zgornji levi del postavitve.

Podpis Moja Slovenija se uporablja skladno s priročnikom. Na fotografijah se praviloma uporablja v beli barvi, pri čemer je treba zagotoviti dobro berljivost.

Osrednje sporočilo je zapisano v obliki enačbe. Prvi del enačbe naj bo kratek in vsebinsko jasen, rezultat enačbe pa je vizualno poudarjen. Enačba naj bo smiselno povezana s fotografijo, destinacijo, ponudbo, doživetjem ali sporočilom, ki ga želite izpostaviti.

Enačbo, rezultat in podpis Moja Slovenija je mogoče dinamično premikati znotraj varnega oblikovalskega prostora glede na izbrano fotografijo. Pri tem morajo vsi elementi ostati dobro vidni, berljivi in skladni z razmerji iz priročnika.

Pri partnerskih vizualih se logotip partnerja praviloma umešča zgoraj desno, v beli različici. Na vizualu se navede ustrezno spletno mesto; pri krovni uporabi je to praviloma www.slovenia.info, pri partnerski uporabi pa lahko partner uporabi svoje spletno mesto.

Pri spletnih oglasih se lahko uporabi tudi gumb, ki vodi na izbrano spletno stran. Kadar je uporabljen gumb, se lahko navedba spletnega mesta izpusti.

Pri slabši berljivosti besedila se lahko uporabi črn prosojen preliv, vendar samo za izboljšanje berljivosti in največ do približno 50 % prosojnosti.

Pri oblikovanju sporočil priporočamo kratke, jasne in avtentične enačbe, ki nagovarjajo domačo javnost ter izpostavljajo konkretne značilnosti kraja, doživetja, ponudbe, ljudi ali pozitivnih učinkov turizma. Besedila na vizualih naj ne bodo predolga, posebej pri objavah in oglasih na družbenih omrežjih.

Uporaba vizualov Moja Slovenija

Vizualna podoba platforme je zasnovana kot modularen sistem, ki omogoča uporabo na različnih ravneh – od krovne komunikacije STO do vsebin destinacij, turističnih ponudnikov, produktnih združenj in drugih partnerjev. Partnerji lahko platformo uporabljajo v svojih komunikacijskih kanalih, kadar želijo svoje zgodbe, ponudbo ali vsebinske poudarke povezati s skupnim komunikacijskim okvirjem Moja Slovenija.

Za enotno, kakovostno in prepoznavno uporabo so pripravljeni priročnik, oblikovalski paket in predloge za različne formate. Pri pripravi vizualov je treba upoštevati aktualna pravila uporabe, saj le dosledna uporaba ključnih elementov zagotavlja jasno povezavo s platformo Moja Slovenija in znamko I feel Slovenia.

Logarska dolina z zelenimi travniki, vijugasto cesto in mogočnimi gorskimi vrhovi v ozadju. Na fotografiji so logotip »I feel Slovenia«, napis »Manjši odtis + Večja vrednost = Naša smer«, besedilo »Turizem razvijamo odgovorno, z mislijo na prostor, ljudi in prihodnost«, podpis »Moja Slovenija« in spletni naslov www.slovenia.info.

 

Starejša ženska ob deklici reže bučo na leseni mizi v rustikalnem lesenem prostoru, v katerega prodirajo sončni žarki. Na fotografiji so logotip »I feel Slovenia«, napis »Modrost + Radovednost = Novo znanje«, podpis »Moja Slovenija« in spletni naslov www.slovenia.info.

 

logotip Moja Slovenija v beli barvi

Moja Slovenija - zgodbe, ki povezujejo ljudi in kraje.

Raziščite Slovenijo skozi vse leto. Odkrijte domače kraje, pristna doživetja in ljudi, zaradi katerih turizem bogati naše skupnosti.

Na turistično stran Moja Slovenija

 

Primer vizualne postavitve dveh turističnih ponudb v vzporednih karticah. Vsaka ima na vrhu fotografijo z zeleno oznako cene, pod njo zelen naslov ter podatke o ponudbi, opremljene z ikonami, in oceno z zvezdicami.

Primer prikaza dveh turističnih ponudb, ki se na podlagi javnega poziva prikazujeta na turističnih straneh portala. 

Vključitev turističnih paketov v promocijske aktivnosti STO

Slovenska turistična organizacija vabi predstavnike slovenskega turističnega gospodarstva k oddaji turističnih paketov za vključitev v promocijske aktivnosti na domačem in tujih trgih.

Javni poziv za oddajo ponudb za promocijo turističnih paketov slovenskega turističnega gospodarstva velja od 13. maja do 30. novembra 2026. Namenjen je promociji slovenske turistične ponudbe ter spodbujanju prodaje turističnih storitev neposredno pri ponudnikih.

Na domačem trgu se izbrani turistični paketi komunicirajo v okviru kampanje Moja Slovenija, na tujih trgih pa v okviru globalne digitalne kampanje STO. Cilj poziva je povečati prepoznavnost Slovenije kot butične, zelene in varne destinacije, spodbuditi prihod in prenočitve domačih ter tujih gostov ter prispevati k večanju prihodkov v turizmu.

Celotno besedilo javnega poziva in navodila za oddajo paketov so na voljo v spodnjih dokumentih.

Javni poziv za oddajo ponudb na domačem in tujih trgih
Navodila za kreacijo STO poslovnega profila in oddajo paketov

Moja Slovenija v številkah

Moja Slovenija povezuje vsebine STO, destinacij, ponudnikov, partnerjev in domače javnosti. Na družbenih omrežjih je bilo z oznakama #mojaslovenija in #ifeelsLOVEnia ustvarjenih že več kot 1.800.000 objav objav, kar kaže na močno prepoznavnost in vključenost prebivalcev Slovenije v skupno zgodbo slovenskega turizma.

Podatke o dosegu, sodelovanjih in rezultatih platforme bomo sproti dopolnjevali.

več kot 1.800.000 objav

z oznakama #mojaslovenija in #ifeelsLOVEnia

skupni komunikacijski okvir

za STO, destinacije, ponudnike in partnerje

odkrivanje Slovenije in pomen turizma

za ljudi, kraje in skupnosti

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Polja označena z zvezdico (*) so obvezna.

Deli s prijatelji

Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Nazaj Naprej
Ta vsebina ni na voljo v ruskem jeziku.

Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.

Razširjeno iskanje

Nastavitve zasebnosti

Nujni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo pravilen prikaz vsebin na spletni strani. S pomočjo teh piškotkov vam pokažemo ustrezno verzijo strani glede na velikost zaslona, si zapomnimo vašo izbiro piškotkov in omogočimo pravilno delovanje servisov, ki jih uporabljate na spletni strani (prijava, registracija,…). Več o piškotkih

Funkcionalni piškotki

Nam dovolite, da vam na spletnem mestu pokažemo vsebine iz drugih virov in si zapomnimo vašo izbiro glede jezika?

Statistični piškotki

Nam dovolite, da zbiramo anonimizirane podatke o ogledu naših vsebin? Izboljšali bomo vašo uporabniško izkušnjo.

Segmentacijski piškotki

Nam dovolite, da beležimo vaše aktivnosti na tej strani? Tako bomo spoznali vaše interese in vam ponudili tiste zanimivosti in vsebine o slovenskem turizmu, ki vas najbolj zanimajo.

Oglaševalski piškotki

Nam dovolite, da vam občasno ponudimo oglasne vsebine na drugih spletnih straneh, ki se najbolje ujemajo z vašimi interesi?