Moja Slovenija – komunikacijska platforma domačega turizma

Moja Slovenija je nacionalna komunikacijska platforma Slovenske turistične organizacije za nagovarjanje domače javnosti in povezovanje ključnih deležnikov slovenskega turizma.

Kampanja, ki je bila vzpostavljena kot spodbuda prebivalcem Slovenije k odkrivanju domače države, se danes razvija v širši komunikacijski okvir slovenskega turizma na domačem trgu. Poleg povabila k obisku Slovenije v ospredje postavlja tudi razumevanje pomena turizma za lokalna okolja, gospodarstvo, delovna mesta, kakovost življenja, trajnostni razvoj ter ljudi, ki soustvarjajo turistična doživetja.

Moja Slovenija povezuje destinacije, turistične ponudnike, združenja, institucije, medije in druge partnerje v skupni zgodbi o turizmu kot pomembni razvojni, gospodarski in družbeni dejavnosti Slovenije. Platforma omogoča enoten, prepoznaven in prilagodljiv komunikacijski okvir, ki ga je mogoče uporabljati v različnih kanalih, formatih in vsebinskih poudarkih – od promocije doživetij po Sloveniji do zgodb o ljudeh, poklicih, trajnostnih praksah in pozitivnih učinkih turizma v lokalnih skupnostih.

S platformo Moja Slovenija želimo krepiti pozitiven odnos do turizma, spodbujati odgovorno in trajnostno odkrivanje Slovenije ter ustvarjati prostor za sodelovanje partnerjev pri skupni komunikaciji slovenskega turizma na domačem trgu.

V kolikor želite uporabljati komunikacijsko platformo Moja Slovenija:

Na spodnjih povezavah so na voljo aktualni priročnik uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija ter oblikovalski materiali in predloge za pripravo vizualov. Priročnik opredeljuje vizualni in vsebinski koncept platforme ter pravila uporabe grafičnih elementov na krovni in partnerski ravni.

Datoteke in predloge:

Priročnik uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija

Oblikovalski paket z vsem potrebnim materialom v programu Adobe (Dropbox):

Predloge (template) oglasov za splet (Dropbox)

Predloge (template) oglasov za tisk (Dropbox)

Predloge (template) oglasov v programu Canva

Navodila za uporabo Canva predlog

Osnovna navodila za uporabo vizualov

Pri pripravi vizualov upoštevajte pravila iz priročnika uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija. V nadaljevanju so povzeta osnovna izhodišča za pravilno uporabo.

• Znak I FEEL SLOVENIA je obvezni element vizuala in je praviloma umeščen v zgornji levi del postavitve.
• Podpis Moja Slovenija se uporablja skladno s priročnikom. Na fotografijah se praviloma uporablja v beli barvi, pri čemer je treba zagotoviti dobro berljivost.
• Osrednje sporočilo je zapisano v obliki enačbe. Prvi del enačbe naj bo kratek in vsebinsko jasen, rezultat enačbe pa je vizualno poudarjen. Enačba naj bo smiselno povezana s fotografijo, destinacijo, ponudbo, doživetjem ali sporočilom, ki ga želite izpostaviti.
• Enačbo, rezultat in podpis Moja Slovenija je mogoče dinamično premikati znotraj varnega oblikovalskega prostora glede na izbrano fotografijo. Pri tem morajo vsi elementi ostati dobro vidni, berljivi in skladni z razmerji iz priročnika.
• Pri partnerskih vizualih se logotip partnerja praviloma umešča zgoraj desno, v beli različici. Na vizualu se navede ustrezno spletno mesto; pri krovni uporabi je to praviloma www.slovenia.info, pri partnerski uporabi pa lahko partner uporabi svoje spletno mesto.
• Pri spletnih oglasih se lahko uporabi tudi gumb, ki vodi na izbrano spletno stran. Kadar je uporabljen gumb, se lahko navedba spletnega mesta izpusti.
• Pri slabši berljivosti besedila se lahko uporabi črn prosojen preliv, vendar samo za izboljšanje berljivosti in največ do približno 50 % prosojnosti.
• Za pripravo vizualov v Canvi pred urejanjem vedno ustvarite kopijo predloge, izberite ustrezno postavitev glede na namen uporabe in ohranite ključna razmerja med znakom I feel Slovenia, enačbo, podpisom Moja Slovenija, spletnim mestom, gumbom in morebitnimi partnerskimi logotipi.
• Pri oblikovanju sporočil priporočamo kratke, jasne in avtentične enačbe, ki nagovarjajo domačo javnost ter izpostavljajo konkretne značilnosti kraja, doživetja, ponudbe, ljudi ali pozitivnih učinkov turizma. Besedila na vizualih naj ne bodo predolga, posebej pri objavah in oglasih na družbenih omrežjih.

Vse podrobnosti glede uporabe vizualov so opredeljene v priročniku uporabe komunikacijske platforme Moja Slovenija.

Uporaba vizualov Moja Slovenija

Vizualna podoba platforme je zasnovana kot modularen sistem, ki omogoča uporabo na različnih ravneh – od krovne komunikacije STO do vsebin destinacij, turističnih ponudnikov, produktnih združenj in drugih partnerjev. Partnerji lahko platformo uporabljajo v svojih komunikacijskih kanalih, kadar želijo svoje zgodbe, ponudbo ali vsebinske poudarke povezati s skupnim komunikacijskim okvirjem Moja Slovenija.

Za enotno, kakovostno in prepoznavno uporabo so pripravljeni priročnik, oblikovalski paket in predloge za različne formate. Pri pripravi vizualov je treba upoštevati aktualna pravila uporabe, saj le dosledna uporaba ključnih elementov zagotavlja jasno povezavo s platformo Moja Slovenija in znamko I feel Slovenia.