Program letošnje Akademije digitalnega marketinga:
1. petek, 20. 3. 2026
9.00 - 12.30 Kako se spopasti s pripravo razpisnih dokumentacij?
Na delavnici smo pogledali, kako pravilno pripraviti razpisno dokumentacijo za izdelavo ali prenovo spletne strani ter za izbor agencije za SEO in performance oglaševanje. Poudarek je bil na tem, kako jasno opredeliti cilje, pričakovanja, merila uspešnosti in odgovornosti, da se zmanjšajo nesporazumi in poveča učinkovitost izvedbe. Delavnica je naslovila tudi najpogostejše napake naročnikov ter prikazala dobre prakse iz prakse destinacijskega marketinga. Namen delavnice je opolnomočiti udeležence za kakovostnejša sodelovanja z zunanjimi izvajalci ter zagotoviti boljše rezultate digitalnih projektov. Prvi del smo zaključili z moderiranim pogovorom, na katerem smo rešili marsikatero dilemo.
Predavatelji: Valentina Pirih in Šejla Begič, Red Orbit d.o.o., Klemen Tavželj, Idearna d,o.o., Nina Colarić Cvirn, STO
13.30 - 16.00 Kako pripraviti učinkovit kreativni brief za digitalne kampanje in vsebine
Delavnica se je osredotočila na pripravo kakovostnega kreativnega briefa kot ključnega dokumenta za uspešno sodelovanje z agencijami, ustvarjalci vsebin in internimi ekipami. Udeleženci so spoznali, kako jasno in strukturirano prenesti strateške cilje v kreativna izhodišča ter kako zagotoviti, da kreativne rešitve podpirajo širšo marketinško strategijo destinacije. Poseben poudarek smo dali na razlikah med kampanjskimi, always-on in vsebinskimi briefi ter na prilagajanju briefov različnim tipom izvajalcev.
Predavatelj: Boštjan Prijanovič, New Moment Ljubljana
2. petek, 27. 3. 2026
9.00 - 12.00 "Always-on" oglaševanje za destinacije in sodobni oglasni ekosistemi
Delavnica je bila namenjena razumevanju sodobnega pristopa k plačljivemu oglaševanju destinacij, ki presega klasične kampanjske modele. Udeleženci so spoznali koncept always-on oglaševanja, ki temelji na neprekinjeni prisotnosti, več kreativnih sporočilih in prilagajanju različnim fazam odločanja tujih obiskovalcev. Predstavljeni so bili tudi novejši in manj očitni oglasni kanali ter formati, ki destinacijam omogočajo večjo relevantnost in boljšo izrabo oglaševalskih proračunov.
Predavatelj: Jon Quinton, Overdrive Digital (predavanje bo potekalo v angleškem jeziku)
13.00 - 16.00 Spletna dostopnost (WCAG) v praksi – pregled stanja in praktična delavnica
Delavnica je bila namenjena poglobljenemu in praktičnemu pregledu stanja spletne dostopnosti turističnih in destinacijskih spletnih strani v skladu s smernicami WCAG. Udeleženci so skupaj s predavateljem analizirali, kako so destinacije v zadnjem letu napredovale na področju spletne dostopnosti, kateri ključni izzivi ostajajo odprti ter na katerih področjih je še vedno največ vrzeli. Poudarek delavnice je bil na praktičnem pregledu izbranih spletnih strani udeležencev, prepoznavanju najpogostejših težav ter razumevanju, kako izboljšave spletne dostopnosti neposredno vplivajo na uporabniško izkušnjo, zakonodajno skladnost in širši doseg destinacij.
Predavatelj: Tilen Škraba, Zavod Zavod za digitalno dostopnost A11Y.si
3. petek, 25. 9. 2026
9.00–12.00 AI agenti v turizmu: od splošnih odgovorov do lokalnega znanja
Dopoldansko srečanje je predstavilo razvoj umetne inteligence v turizmu – od pogovornih vmesnikov do AI agentov, ki obiskovalcem pomagajo pri načrtovanju in izvedbi potovanja. Udeleženci so spoznali primere uporabe AI v destinacijskem okolju ter vlogo kakovostnih vsebin, lokalnega znanja in podatkov pri oblikovanju uporabnih in preverljivih odgovorov.
Poseben poudarek je bil na Almi, digitalni turistični svetovalki STO. Spoznanja iz njene uporabe so pokazala, kako spremljanje vprašanj obiskovalcev pomaga prepoznavati informacijske vrzeli ter usmerjati nadgradnje in vključevanje novih virov. Praktični prikazi so približali udeležencem delovanje Alme in načine dopolnjevanja njenega znanja. Predstavljen je bil tudi predvideni okvir sodelovanja z destinacijami: kaj lahko destinacija pridobi, kako prispeva lokalne informacije in kaj pomeni skrbništvo nad njihovo kakovostjo in ažurnostjo.
13.00–16.00 Vsebine za AI in lokalno znanje: GEO delavnica in soustvarjanje Alme
Popoldanski del je povezal pripravo destinacijskih vsebin za AI-orodja z oblikovanjem konkretnih scenarijev uporabe Alme. Uvodni sklop je bil namenjen GEO (Generative Engine Optimization) – pripravi vsebin za večjo vidnost in uporabnost v generativnih AI-orodjih. Udeleženci so spoznali osnovne pojme ter na primerih obravnavali, kako spletne vsebine jasneje prilagoditi vprašanjem obiskovalcev. Prejeli so praktičen kontrolni seznam za izboljševanje ključnih destinacijskih vsebin. Ta znanja so uporabna tudi za destinacije, ki Alme ne nameravajo vključiti na svojo spletno stran.
V nadaljevanju so udeleženci v skupinah izbrali konkretne informacijske izzive obiskovalca in ga razvili v scenarij uporabe Alme. Opredelili so vprašanje gosta, želeni odgovor ter lokalno znanje, vire in skrbnike, ki odgovor omogočijo. Delo je potekalo na delovnih listih, brez tehničnega nastavljanja ali neposrednega učenja Alme v vmesniku. Delavnico smo zaključili s predstavitvijo izbranih primerov, skupnimi ugotovitvami in naslednjimi koraki za zainteresirane destinacije.
Predavatelji: Aleksandra Jerebic Topolovec, STO, Sebastian Žetko, Klemen Urbančnik ter Gregor Štern, Creatim d.o.o.
1. 10. in 2. 10. 2026: Očarala nas je Izola
Zaključek Akademije za digitalni marketing smo letos preživeli v Izoli, kjer se med ozkimi ulicami in kamnitimi trgi še danes prepletajo zgodbe nekdanjega otoka in pristnega mediteranskega načina življenja. Gostila nas je Manziolijeva palača na slikovitem Manziolijevem trgu.
četrtek, 1. 10. 2026
8:30 - 9:00 - Prihod in jutranji zajtrk
9:00 - 11:30 - Delavnica - AI agenti in AI sistemi v destinacijskem marketingu
Delavnica je ponudila napreden vpogled v uporabo umetne inteligence na ravni delovnih procesov, s poudarkom na AI agentih kot podpori marketinškim ekipam destinacij. Udeleženci so spoznali, kako AI agente učinkovito vključiti v raziskave trgov, analizo podatkov, podporo kampanjam in upravljanje znanja.
Predavatelj: Andraž Štalec, Red Orbit d.o.o.
11:30 - 12:00 - Odmor za kavo
12:00 - 14:00 - Kako postati viden v AI: od merjenja do optimizacije destinacijske prisotnosti
Umetna inteligenca vse bolj postaja prostor, kjer turisti iščejo ideje, primerjajo destinacije in sprejemajo odločitve o svojih potovanjih. Toda kaj pravzaprav pomeni biti »viden« v ChatGPT-ju, Geminiju in drugih AI okoljih – in kako lahko to vidnost sploh merimo? Na predavanju smo na konkretnih podatkih in primerih iz destinacijskega marketinga pogledali, kako se AI visibility spreminja skozi različne faze uporabnikove odločitvene poti, zakaj eno samo preverjanje ne pove dovolj in kakšna je razlika med pojavnostjo destinacije v odgovoru ter viri, na katere se AI opira. Spoznali smo, kateri dejavniki vplivajo na AI visibility, kakšno vlogo imajo vsebina, klasični SEO, GEO, omembe blagovne znamke in širša digitalna prisotnost ter predvsem – kaj lahko destinacije konkretno naredijo, da povečajo verjetnost, da jih bodo AI sistemi priporočili prihodnjim obiskovalcem.
Predavatelja: Andraž Štalec in Šejla Begič, Red Orbit d.o.o.
14:30 - Kosilo in spoznavanje dobrih praks v Izoli
Po zaključku predavanj smo popoldanski del začeli z gastronomskim razvajanjem pod kuharsko taktirko chefa Ivice Evačića v Hotelu Marina, ki navdušuje s poudarkom na svežih lokalnih sestavinah in vrhunski kulinariki. Po tem smo se zbrali pred Manziolijevo palačo, enim najpomembnejših simbolov izolske zgodovine. Vodnik Gregor Benčina je poskrbel, da smo še bolje spoznali mesto in vsebine, s katerimi Izola nagovarja svoje obiskovalce, Davor Podbevšek, bolje poznan kot Barba, pa nas je vodil skozi postopek priprave posebne soli. Ob sončnem zahodu smo Izolo doživeli tudi z nekoliko drugačne perspektive in dan zaključili na večerji med valovi, z okušanjem ene izmed najbolj zanimivih lokalnih posebnosti.
Petek, 2. 10. 2026
9:00 - 10:30 Kako in kaj komunicirati v letu 2027
- Moja Slovenija in kaj nam prinaša leto 2027
- Kako zagotavljati hipno komunikacijo na kanalih družbenih omrežij
- Od koledarja objav do spletnega uredništva
- Inovacije – driverji sprememb velikih oglaševalskih kampanj
Predavateljice: Ana Savšek, Nina Colarić Cvirn, Aleksandra Jerebic Topolovec in Gabrijela Fužir Bauer, STO
10:30 - 11:00 - Poznajte posodobljeno segmentacijo in osvežitev person slovenskega turizma
Skladno s strateškimi usmeritvami za pozicioniranje Slovenije kot turistične destinacije je bila izvedena redefinicija person slovenskega turizma in priporočila za nadaljnjo segmentacijo ciljnih skupin. Udeleženci so spoznali ključne nadgradnje, ki bodo omogočile še bolj ciljano nagovarjanje.
Predavateljica: Petra Oseli, Arhea
11:00 - 11:30 - Odmor za kavo
11:30 - 12:30 - Moderiran pogovor na tematiko posodobljene segmentacije in person slovenskega turizma
Po kratkem odmoru, smo izvedli moderiran pogovor na temo segmentacije in nadgradnje person slovenskega turizma. Udeleženci so dobili praktične nasvete za implementacijo in uporabo.
Predavateljici: Ana Jemec Špik, STO in Petra Oseli, Arhea
12:30 - 13:30 Pregled letošnjih nalog in predstavitev primerov dobrih praks
Mentor Andraž Štalec je povzel letošnje naloge in akcijske načrte udeležencev, dal praktične napotke in usmeril nadaljnje korake. Izmed vseh je izbral tudi tri destiancije, ki so letos izstopale s svojimi tematikam in nalogami:
- Nova destinacijska stran koroska.si - Ana Pisar Čivčič, RRA Koroška
- Digitalno usmerjanje obiskovalcev - Urška Golob, Turizem Bohinj
- Uredniški koledar za družbena omrežja - Sara Pfeifer Milčinović, TZ Portorož g.i.z.
13:30 - 14:00 - Podelitev priznanj
14:00 - Kosilo in zaključek
Nastavitve zasebnosti