Pregled trga

V letu 2017 je Italija za Slovenijo predstavljala največji emitivni trg, tako po številu turističnih prihodov kot prenočitev. Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar.

 

Publikacija Tržni profil Italija

Tržni profil vključuje:

  • statistični pregled leta 2017,
  • ekonomske kazalnike trga,
  • letalske povezave s Slovenijo,
  • državne praznike in šolske počitnice,
  • poudarke iz raziskave »Identifikacija tržnega potenciala« iz decembra 2017: struktura in velikost trga z vidika ciljnih skupin, ključne persone na italijanskem trgu, potovalne navade in nakupne značilnosti in podobo Slovenije,
  • potrošnjo in zadovoljstvo iz ankete o tujih turistih iz leta 2015,
  • prodajne kanale,
  • pomembnejše borze, sejme, poslovne dogodke in workshope ter
  • najpomembnejše tiskane in spletne medije na italijanskem trgu.

 

Kliknite za ogled celotne publikacije

 

Vrsta nastanitve in obdobje rezervacije

Način transporta

 

Potovalne navade

Italijanski turisti, stari med 18 in 65 let, ki v tujino potujejo z namenom oddiha, počitnic ali potovanja:

  • potujejo petkrat letno in opravijo tri krajše in dve daljši potovanji v tujino.
  • 60 odstotkov Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 odstotkov pomladi, osem odstotkov jeseni in pet odstotkov pozimi.
  • Najpogosteje izberejo destinacije ob morju (64 odstotkov), sledi obisk prestolnice (59 odstotkov) in mesta (46 odstotkov).
  • 44 odstotkov jih potuje v paru, 30 odstotkov z družino in 20 odstotkov s prijatelji.
  • Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega (41 odstotkov), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 odstotkov) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 odstotkov).
  • 64 odstotkov jih rezervira preko booking.com, 31 odstotkov preko Expedia.com in 30 odstotkov preko potovalnih agencij.
  • Italijani na potovanjih porabijo malo več, pogosteje iščejo najugodnejše cene zlasti ko gre za prevoz (35 odstotkov) in za nastanitev (32 odstotkov). 20 odstotkom Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano.

 

Več informacij o strukturi trga, tržnem potencialu, potovalnih motivih Italijanov in druge zanimive informacije lahko najdete v raziskavi Identifikacija tržnega potenciala.

Identifikacija tržnega potenciala - Italija

Ključne persone

V raziskavi Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma smo opredelili 12 t.i. person, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov v Sloveniji. S pomočjo person lahko lažje opredelimo kdo so naši obiskovalcikakšni so njihovi potovalni motivikaj jih zanima in kaj bi radi doživeli, ter kako načrtujejo in trošijo

Najbolj značilne persone italijanskih turistov so urbani potrošniki, zeleni raziskovalci in družabni foodieji. Več o njihovih potovalnih motivih in navadah izveste s klikom na spodnje sličice ali pa prelistate celotno raziskavo.

Persone ciljnih skupin slovenskega turizma

Statistični pregled leta 2017 

V letu 2017 smo zabeležili 6-odstotno rast prihodov italijanskih turistov in 5-odstotno rast prenočitev italijanskih turistov glede na leto poprej. Italijanski gostje predstavljajo slabih 16 odstotkov v deležu prihodov turistov v Slovenijo ter več kot 14 odstotkov glede na vse zabeležene prenočitve. Povprečna doba bivanja italijanskih turistov v Sloveniji je 2,2 dni. 

 

Aktualna mesečna statistika

Spremljajte aktualne mesečne podatke o prihodih in prenočitvah italijanskih turistov v Sloveniji. V spodnjem dokumentu so zbrani podatki po državah, od koder turisti prihajajo, indeksi rasti ter strukturni deleži.

Prihodi in prenočitve, december 2017

 

Oglaševalske kampanje STO in digitalni marketing

  • Družbena omrežja STO (redno upravljanje Facebook profila Feel Slovenia v italijanskem jeziku. Italijani so najbolj številčna jezikovna skupina med sledilci našega kanala).

Poslovni dogodki na italijanskem trgu

Preverite priložnosti, ki jih prinašajo poslovni dogodki, turistične borze in workshopi v Italiji.



Državni prazniki in dela prosti dnevi v letu 2018

Novo leto  ponedeljek, 1. januar 2018
Sveti trije kralji  sobota, 6. januar 2018
Velika noč  nedelja, 1. april 2018
Velikonočni ponedeljek  ponedeljek, 2. april 2018
Dan osvoboditve  sreda, 25. april 2018
Praznik dela  torek, 1. maj 2018
Dan republike  sobota, 2. junij 2018
Marijino vnebovzetje  sreda, 15. avgust 2018
Dan spomina na mrtve  četrtek, 1. november 2018
Marijino brezmadežno spočetje  sobota, 8. december 2018
Božič  torek, 25. december 2018
Štefanovo  sreda, 26. december 2018


V tržnem profilu Italije najdete tudi preglednico šolskih počitnic po italijanskih pokrajinah. Tudi ta vam je lahko v pomoč pri načrtovanju marketinških in drugih aktivnosti na italijanskem trgu. 

Predstavništvo Slovenske turistične organizacije v Italiji

Galleria Buenos Aires 1

I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87

Splošne turistične informacije: milano@slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na Google Plusu Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju