Pregled trga

V letu 2018 je Italija za Slovenijo predstavljala največji emitivni trg po številu turističnih prihodov, ter drugi največji trg po številu prenočitev. Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar.

 

Publikacija Tržni profil Italija

Tržni profil vključuje:

  • statistični pregled leta 2018,
  • ekonomske kazalnike trga,
  • letalske povezave s Slovenijo,
  • državne praznike in šolske počitnice,
  • poudarke iz raziskave »Identifikacija tržnega potenciala« iz decembra 2017: struktura in velikost trga z vidika ciljnih skupin, ključne persone na italijanskem trgu, potovalne navade in nakupne značilnosti in podobo Slovenije,
  • potrošnjo in zadovoljstvo iz ankete o tujih turistih iz leta 2015,
  • prodajne kanale,
  • pomembnejše borze, sejme, poslovne dogodke in workshope ter
  • najpomembnejše tiskane in spletne medije na italijanskem trgu.

 

Kliknite za ogled celotne publikacije

 

Vrsta nastanitve in obdobje rezervacije

Način transporta

 

Potovalne navade

Italijanski turisti, stari med 18 in 65 let, ki v tujino potujejo z namenom oddiha, počitnic ali potovanja:

  • potujejo petkrat letno in opravijo tri krajše in dve daljši potovanji v tujino.
  • 60 odstotkov Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 odstotkov pomladi, osem odstotkov jeseni in pet odstotkov pozimi.
  • Najpogosteje izberejo destinacije ob morju (64 odstotkov), sledi obisk prestolnice (59 odstotkov) in mesta (46 odstotkov).
  • 44 odstotkov jih potuje v paru, 30 odstotkov z družino in 20 odstotkov s prijatelji.
  • Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega (41 odstotkov), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 odstotkov) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 odstotkov).
  • 64 odstotkov jih rezervira preko booking.com, 31 odstotkov preko Expedia.com in 30 odstotkov preko potovalnih agencij.
  • Italijani na potovanjih porabijo malo več, pogosteje iščejo najugodnejše cene zlasti ko gre za prevoz (35 odstotkov) in za nastanitev (32 odstotkov). 20 odstotkom Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano.

 

Več informacij o strukturi trga, tržnem potencialu, potovalnih motivih Italijanov in druge zanimive informacije lahko najdete v raziskavi Identifikacija tržnega potenciala.

Identifikacija tržnega potenciala - Italija

Ključne persone

V raziskavi Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma smo opredelili 12 t.i. person, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov v Sloveniji. S pomočjo person lahko lažje opredelimo kdo so naši obiskovalci, kakšni so njihovi potovalni motivi, kaj jih zanima in kaj bi radi doživeli, ter kako načrtujejo in trošijo. 

Najbolj značilne persone italijanskih turistov so urbani potrošniki, zeleni raziskovalci in družabni foodieji. Več o njihovih potovalnih motivih in navadah izveste s klikom na spodnje sličice ali pa prelistate celotno raziskavo.

Persone ciljnih skupin slovenskega turizma

Urbani potrošniki

Zeleni raziskovalci

Družabni foodieji

Statistični pregled leta 2018 

V letu 2018 smo zabeležili 1-odstotno rast prenočitev italijanskih turistov glede na leto poprej. Italijanski gostje predstavljajo slabih 14 odstotkov v deležu prihodov tujih turistov v Slovenijo ter 12 odstotkov glede na vse zabeležene tuje prenočitve. Povprečna doba bivanja italijanskih turistov v Sloveniji je 2,2 dni. 

 

Aktualna mesečna statistika

Spremljajte aktualne mesečne podatke o prihodih in prenočitvah italijanskih turistov v Sloveniji. V spodnjem dokumentu so zbrani podatki po državah, od koder turisti prihajajo ter strukturni deleži.

Prihodi in prenočitve, 2019

 

Oglaševalske kampanje STO in digitalni marketing

  • Družbena omrežja STO (redno upravljanje Facebook profila Feel Slovenia v italijanskem jeziku. Italijani so najbolj številčna jezikovna skupina med sledilci našega kanala).

Poslovni dogodki na italijanskem trgu

Preverite priložnosti, ki jih prinašajo poslovni dogodki, turistične borze in workshopi v Italiji.



Državni prazniki in dela prosti dnevi v letu 2018

Novo leto  torek, 1. januar 2019
Sveti trije kralji  nedelja, 6. januar 2019
Velika noč  nedelja, 21. april 2019
Velikonočni ponedeljek  ponedeljek, 22. april 2019
Dan osvoboditve  četrtek, 25. april 2019
Praznik dela  sreda, 1. maj 2019
Dan republike  nedelja, 2. junij 2019
Marijino vnebovzetje  četrtek, 15. avgust 2019
Dan spomina na mrtve  petek, 1. november 2019
Marijino brezmadežno spočetje  nedelja, 8. december 2019
Božič  sreda, 25. december 2019
Štefanovo  četrtek, 26. december 2019


V tržnem profilu Italije najdete tudi preglednico šolskih počitnic po italijanskih pokrajinah. Tudi ta vam je lahko v pomoč pri načrtovanju marketinških in drugih aktivnosti na italijanskem trgu. 

Predstavništvo Slovenske turistične organizacije v Italiji

Galleria Buenos Aires 1

I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87

Splošne turistične informacije: milano@slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju