Pregled trga
V letu 2018 je Italija za Slovenijo predstavljala največji emitivni trg po številu turističnih prihodov, ter drugi največji trg po številu prenočitev. Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar.
Publikacija Tržni profil Italija
Tržni profil vključuje:
- statistični pregled leta 2018,
- ekonomske kazalnike trga,
- letalske povezave s Slovenijo,
- državne praznike in šolske počitnice,
- poudarke iz raziskave »Identifikacija tržnega potenciala« iz decembra 2017: struktura in velikost trga z vidika ciljnih skupin, ključne persone na italijanskem trgu, potovalne navade in nakupne značilnosti in podobo Slovenije,
- potrošnjo in zadovoljstvo iz ankete o tujih turistih iz leta 2015,
- prodajne kanale,
- pomembnejše borze, sejme, poslovne dogodke in workshope ter
- najpomembnejše tiskane in spletne medije na italijanskem trgu.
Vrsta nastanitve in obdobje rezervacije
Način transporta
Potovalne navade
Italijanski turisti, stari med 18 in 65 let, ki v tujino potujejo z namenom oddiha, počitnic ali potovanja:
- potujejo petkrat letno in opravijo tri krajše in dve daljši potovanji v tujino.
- 60 odstotkov Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 odstotkov pomladi, osem odstotkov jeseni in pet odstotkov pozimi.
- Najpogosteje izberejo destinacije ob morju (64 odstotkov), sledi obisk prestolnice (59 odstotkov) in mesta (46 odstotkov).
- 44 odstotkov jih potuje v paru, 30 odstotkov z družino in 20 odstotkov s prijatelji.
- Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju nečesa novega (41 odstotkov), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 odstotkov) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 odstotkov).
- 64 odstotkov jih rezervira preko booking.com, 31 odstotkov preko Expedia.com in 30 odstotkov preko potovalnih agencij.
- Italijani na potovanjih porabijo malo več, pogosteje iščejo najugodnejše cene zlasti ko gre za prevoz (35 odstotkov) in za nastanitev (32 odstotkov). 20 odstotkom Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano.
Več informacij o strukturi trga, tržnem potencialu, potovalnih motivih Italijanov in druge zanimive informacije lahko najdete v raziskavi Identifikacija tržnega potenciala.
Ključne persone
V raziskavi Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma smo opredelili 12 t.i. person, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov v Sloveniji. S pomočjo person lahko lažje opredelimo kdo so naši obiskovalci, kakšni so njihovi potovalni motivi, kaj jih zanima in kaj bi radi doživeli, ter kako načrtujejo in trošijo.
Najbolj značilne persone italijanskih turistov so urbani potrošniki, zeleni raziskovalci in družabni foodieji. Več o njihovih potovalnih motivih in navadah izveste s klikom na spodnje sličice ali pa prelistate celotno raziskavo.
Statistični pregled leta 2018
V letu 2018 smo zabeležili 1-odstotno rast prenočitev italijanskih turistov glede na leto poprej. Italijanski gostje predstavljajo slabih 14 odstotkov v deležu prihodov tujih turistov v Slovenijo ter 12 odstotkov glede na vse zabeležene tuje prenočitve. Povprečna doba bivanja italijanskih turistov v Sloveniji je 2,2 dni.
Aktualna mesečna statistika
Spremljajte aktualne mesečne podatke o prihodih in prenočitvah italijanskih turistov v Sloveniji. V spodnjem dokumentu so zbrani podatki po državah, od koder turisti prihajajo ter strukturni deleži.
Oglaševalske kampanje STO in digitalni marketing
|
|
|
Poslovni dogodki na italijanskem trgu
Preverite priložnosti, ki jih prinašajo poslovni dogodki, turistične borze in workshopi v Italiji.
Državni prazniki in dela prosti dnevi v letu 2018
| Novo leto | torek, 1. januar 2019 |
| Sveti trije kralji | nedelja, 6. januar 2019 |
| Velika noč | nedelja, 21. april 2019 |
| Velikonočni ponedeljek | ponedeljek, 22. april 2019 |
| Dan osvoboditve | četrtek, 25. april 2019 |
| Praznik dela | sreda, 1. maj 2019 |
| Dan republike | nedelja, 2. junij 2019 |
| Marijino vnebovzetje | četrtek, 15. avgust 2019 |
| Dan spomina na mrtve | petek, 1. november 2019 |
| Marijino brezmadežno spočetje | nedelja, 8. december 2019 |
| Božič | sreda, 25. december 2019 |
| Štefanovo | četrtek, 26. december 2019 |
V tržnem profilu Italije najdete tudi preglednico šolskih počitnic po italijanskih pokrajinah. Tudi ta vam je lahko v pomoč pri načrtovanju marketinških in drugih aktivnosti na italijanskem trgu.
Predstavništvo Slovenske turistične organizacije v Italiji
Galleria Buenos Aires 1
I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87
Splošne turistične informacije: milano@slovenia.info