Pregled trga

Avstrija za Slovenijo predstavljala tretji največji emitivni trg, tako po številu turističnih prihodov kot prenočitev. Avstrijci Slovenijo zaznavajo kot destinacijo z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, ki nudi mir in sprostitev in je primerna za lažje sprehode v naravi. Slovenijo vidijo kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki nudi največ za denar.  

 

Publikacija Tržni profil Avstrija

Tržni profil vključuje:

  • statistični pregled leta 2017,
  • ekonomske kazalnike trga,
  • letalske povezave s Slovenijo,
  • državne praznike in šolske počitnice,
  • poudarke iz raziskave »Identifikacija tržnega potenciala« iz decembra 2017: struktura in velikost trga z vidika ciljnih skupin, ključne persone na avstrijskem trgu, potovalne navade in nakupne značilnosti in podobo Slovenije,
  • potrošnjo in zadovoljstvo iz ankete o tujih turistih iz leta 2015,
  • prodajne kanale,
  • pomembnejše borze, sejme, poslovne dogodke in workshope ter
  • najpomembnejše tiskane in spletne medije na avstrijskem trgu.

 

Kliknite za ogled celotne publikacije

 

Vrsta nastanitve in obdobje rezervacije

Način transporta

 

Potovalne navade

Avstrijski turisti, stari med 18 in 65 let, ki v tujino potujejo z namenom oddiha, počitnic ali potovanja:

  • potujejo štirikrat letno in opravijo tri krajše in eno daljše potovanje v tujino.
  • 66 odstotkov Avstrijcev potuje v poletni sezoni, 15 odstotkov pomladi, 14 odstotkov jeseni in pet odstotkov pozimi.
  • Najpogosteje izberejo destinacije ob morju (80 odstotkov), sledijo mesta (53 odstotkov) in destinacije ob jezeru (37 odstotkov).
  • 46 odstotkov jih potuje v paru, 33 odstotkov z družino, 15 odstotkov s prijatelji in pet odstotkov sami.
  • Avstrijci se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju novega (40 odstotkov), sprostitve (35 odstotkov) ter zaradi uživanja v dobri hrani in pijači (31 odstotkov).
  • 52 odstotkov jih rezervira preko booking.com, 40 odstotkov neposredno pri ponudniku nastanitve in 24 odstotkov preko potovalnih agencij.
  • Avstrijci so racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar 32 odstotkov Avstrijcev išče najugodnejšo ceno. 16 odstotkov Avstrijcem cena ni pomembna, ko gre za hrano in izbiro destinacije.

 

Več informacij o strukturi trga, tržnem potencialu, potovalnih motivih Avstrijcev in druge zanimive informacije lahko najdete v raziskavi Identifikacija tržnega potenciala.

Identifikacija tržnega potenciala - Avstrija

Ključne persone 

V raziskavi Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma smo opredelili 12 t.i. person, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov v Sloveniji. S pomočjo person lahko lažje opredelimo kdo so naši obiskovalcikakšni so njihovi potovalni motivikaj jih zanima in kaj bi radi doživeli, ter kako načrtujejo in trošijo

Najbolj značilne persone avstrijskih turistov so lepotni razvajenci, urbani potrošniki in zeleni raziskovalci. Več o njihovih potovalnih motivih in navadah izveste s klikom na spodnje sličice ali pa prelistate celotno raziskavo.

Persone ciljnih skupin slovenskega turizma

Statistični pregled leta 2017 

V letu 2017 smo zabeležili 12-odstotno rast prihodov avstrijskih turistov in 10-odstotno rast prenočitev avstrijskih turistov glede na leto poprej. Avstrijski gostje predstavljajo 10 odstotkov v deležu prihodov turistov v Slovenijo, njihove nočitve pa 11 odstotkov glede na vse zabeležene prenočitve. Povprečna doba bivanja avstrijskih turistov v Sloveniji je 2,6 dni. 

 

Aktualna mesečna statistika

Spremljajte aktualne mesečne podatke o prihodih in prenočitvah nemških turistov v Sloveniji. V spodnjem dokumentu so zbrani podatki po državah, od koder turisti prihajajo, indeksi rasti ter strukturni deleži.

Prihodi in prenočitve, december 2017

 

Oglaševalske kampanje STO in digitalni marketing

  • Družbena omrežja STO (redno upravljanje Facebook profila Feel Slovenia v nemškem jeziku)

Poslovni dogodki na avstrijskem trgu

Preverite priložnosti, ki jih prinašajo poslovni dogodki, turistične borze in workshopi v Avstriji.



Državni prazniki in dela prosti dnevi v letu 2018

Novo leto  ponedeljek, 1. januar 2018
Sveti trije kralji  sobota, 6. januar 2018
Velikonočni petek  petek, 30. marec 2018
Velika noč  nedelja, 1. april 2018
Velikonočni ponedeljek  ponedeljek, 2. april 2018
Praznik dela  torek, 1. maj 2018
Jezusov vnebohod  četrtek, 10. maj 2018
Binkošti  nedelja, 20. maj 2018
Binkoštni ponedeljek  ponedeljek, 21. maj 2018
Sveto rešnje telo  četrtek, 31. maj 2018
Marijino vnebovzetje  sreda, 15. avgust 2018
Dan državnosti  petek, 26. oktober 2018
Vsi sveti  četrtek, 1. november 2018
Marijino brezmadežno spočetje  sobota, 8. december 2018
Dan pred Božičem  ponedeljek, 24. december 2018
Božič  torek, 25. december 2018
Štefanovo  sreda, 26. december 2018
Silvestrovo  ponedeljek, 31. december 2018

 

V tržnem profilu Avstrije najdete tudi preglednico šolskih počitnic po zveznih deželah. Tudi ta vam je lahko v pomoč pri načrtovanju marketinških in drugih aktivnosti na avstrijskem trgu. 

Avstrija Slowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447

A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010

Faks: ++43 1 7138 177

Splošne turistične informacije: slowenien.at@slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na Google Plusu Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju