Okvirni program letošnje Akademije:
1. petek, 21. 3. 2025
9.00 - 12.00 Napredne strategije digitalnega oglaševanja za turistično industrijo
Delavnica bo raziskovala spletne vedenjske vzorce turistov ter njihove nakupne poti za učinkovitejše prilagajanje marketinških kampanj. Pregledali bomo napredne strategije oglaševanja na digitalnih platformah, osredotočene na izzive turistične industrije in prilagoditve za ciljne trge. Delavnica bo izpostavila uporabo umetne inteligence za prilagoditev vsebine glede na vedenje uporabnikov. Prikazali bomo strategije za personalizacijo uporabniške izkušnje, uporabo podatkov za optimizacijo uporabniške poti ter povečevanje konverzij. Na koncu bomo predstavili, kako analizirati uspešnost strategij in prilagoditi kampanje za boljše rezultate.
13.00 - 16.00 Napredne strategije vsebinskega marketinga za trajnostni turizem
Delavnica bo usmerjena v poglobljeno raziskovanje, kako ustvarjati vsebine, ki promovirajo trajnostne prakse, butična doživetja ter pristen stik z lokalnimi skupnostmi, z osredotočanjem na privabljanje okoljsko ozaveščenih turistov, ki cenijo trajnostne izkušnje in ekološki turizem. Delavnica bo obravnavala tudi ustvarjanje vsebin, ki navdihujejo turiste, da se povežejo z naravo in lokalno kulturo, ter poudarjala pomen uporabe vizualnega in video materiala za večjo vključenost in privlačnost destinacij. Udeleženci bodo pridobili vpogled v ključne pristope, kako ustvariti zgodbe, ki ne le informirajo, ampak tudi motivirajo trajnostno obnašanje med obiskovalci, ter kako vključiti vsebine, ki izpostavljajo ekološke pobude, lokalne običaje in avtentične priložnosti za doživetja.
2. petek, 28. 3. 2025
9.00 - 12.00 Spletna dostopnost v turizmu: Implementacija EU direktive o spletni dostopnosti
Delavnica bo raziskala ključne vidike EU direktive o spletni dostopnosti, ki se osredotoča na izboljšanje dostopnosti spletnih mest za vse uporabnike, vključno z osebami z oviranostmi. Udeleženci bodo spoznali, kako direktiva vpliva na turistični sektor in kaj je potrebno za uskladitev s standardi dostopnosti.
13.00 - 16.00 Uporaba glasovnega iskanja in optimizacija za glasovne asistente
Poglobljen vpogled v optimizacijo za glasovno iskanje, ki postaja vse bolj priljubljeno med uporabniki pametnih naprav. Delavnica bo predstavila, kako se glasovno iskanje razvija in kako vpliva na turistično industrijo, s poudarkom na prilagoditvi strategij za zajem tega naraščajočega trenda. Udeleženci se bodo seznanili z izzivi in priložnostmi, ki jih glasovno iskanje prinaša, ter z različnimi tehnikami za optimizacijo vsebin, ki jih uporabljajo glasovni asistenti, kot so Google Assistant, Siri in Alexa. Predstavljene bodo tudi praktične smernice, kako lahko turistični ponudniki vključijo glasovne asistente v svojo marketinško strategijo za izboljšanje uporabniške izkušnje in povečanje angažiranosti obiskovalcev.
3. petek, 26. 9. 2025
9.00 - 12.00 Napredna spletna analitika: GA4 in Google Looker Studio
Delavnica za razumevanje uporabe GA4 in Google Looker Studio za analiziranje spletnih podatkov ter poročanje o uspešnosti kampanj. Udeleženci bodo spoznali osnovne in napredne funkcije GA4 za sledenje uporabnikom in prilagajanje strategij. Osredotočili se bomo na prilagoditev analitike za segmente turistov ter uporabo podatkov za izboljšanje izkušnje in konverzij. Prikazali bomo uporabo Google Looker Studio za vizualizacijo podatkov in analizo KPI-jev. Delavnica bo vključevala tudi vzpostavitev consent mode v2 in server-side tagging za skladnost z zakonskimi zahtevami ter najboljše prakse za prilagajanje kampanj in izboljšanje ROI.
13.00 - 16.00 Kako uspešno združiti pravne vidike in digitalizacijo?
V letu 2024 se je zgodilo kar nekaj sprememb pravnih podlag, do katerih je pripeljala intenzivna digitalizacija in uporaba umetne inteligence. V letu 2025 pa preteče kar nekaj prehodnih obdobij za implementacijo teh pravnih podlag. Pogledali bomo, kaj najbolj vpliva na vsakdanje delo in česa se ne sme spregledati.
Prvi dan na lokaciji, 2. 10. 2025
1. Oglaševanje na TikToku za turistične destinacije
Delavnica bo podala poglobljen vpogled v oglaševanje na TikToku, s poudarkom na oblikovanju privlačnih kampanj za doseganje mlajših generacij in povečanje prepoznavnosti turističnih destinacij. Raziskali bomo, kako TikTok vpliva na percepcijo turističnih destinacij, kako ustvarjati trendovske vsebine in izkoristiti različne oglaševalske formate. Obravnavali bomo strategije ciljanja občinstva, optimizacijo kampanj za maksimalni doseg in angažiranost ter merjenje uspešnosti z uporabo ključnih KPI-jev.
2. Strategije za uporabniško generirano vsebino (UGC) v turizmu
Uporabniško generirana vsebina (UGC) ima izjemno pomembno vlogo pri vzpostavljanju zaupanja in avtentičnosti, saj obiskovalci veliko bolj zaupajo priporočilom drugih uporabnikov kot pa klasičnim marketinškim sporočilom. Delavnica bo obravnavala različne taktike, s katerimi lahko spodbudimo uporabnike k ustvarjanju vsebin, kot so nagradne igre, kampanje s hashtag-i ter spodbujanje deljenja doživetij z uporabo specifičnih pozivov k dejanju. Raziskali bomo, kako različne vrste UGC vplivajo na različne ciljne skupine, ter kako prilagoditi UGC za povečanje angažiranosti na različnih platformah, vključno z družbenimi omrežji, spletnimi mesti in promocijskimi kampanjami. Udeleženci bodo pridobili vpogled v najboljše prakse za vzpostavljanje učinkovite strategije UGC, ki ne le povečuje vidnost destinacije, ampak tudi vzpostavlja tesnejšo povezavo z obiskovalci in povečuje njihovo angažiranost.
3. Uporaba AI za ustvarjanje videov in kratkih vsebin (Reels, TikTok, YouTube Shorts)
Delavnica se bo osredotočila na uporabo naprednih AI orodij za ustvarjanje kratkih video vsebin, prilagojenih različnim platformam, kot so TikTok, Instagram in YouTube Shorts. Udeleženci bodo spoznali, kako lahko AI pospeši proces ustvarjanja in optimizacije video vsebin, ter kako personalizirati videoposnetke za različne demografske skupine, da bodo bolj privlačni in učinkoviti. Obravnavali bomo različna AI orodja za generiranje, urejanje in prilagajanje video vsebin, kar omogoča turističnim organizacijam hitrejšo produkcijo ter večjo prilagodljivost. Poleg tega bomo raziskali primere uspešnih kampanj, ki uporabljajo AI-generated videe, in se osredotočili na praktične tehnike za ustvarjanje dinamičnih in interaktivnih video vsebin. Delavnica bo vključila tudi pregled orodij, kot so AI scenariji za video produkcijo, aplikacije za avtomatizirano urejanje in načini, kako vsebine optimizirati za platforme z različnimi specifikami, da bi povečali angažiranost in doseg gledalcev.
4. aktivnosti na lokaciji
Zaključni dan na lokaciji, 3. 10. 2025
Seznanili bomo s ključnimi aktivnostmi sektorja za vsebinski marketing na STO v prihajajočem letu ter tudi predstavili kakšne so napovedi uporabe obogatene realnosti AR in VR pri promociji destinacij. Dan bo namenjen pogledom naprej in razmišljanju izven okvirjev.
Organizator si pridržuje pravico do spremembe programa.
Nastavitve zasebnosti