Program letošnje Akademije:
1. petek, 21. 3. 2025
9.00 - 12.00 Napredne strategije digitalnega oglaševanja za turistično industrijo
Delavnica je raziskovala spletne vedenjske vzorce turistov ter njihove nakupne poti za učinkovitejše prilagajanje marketinških kampanj. Pregledali smo napredne strategije oglaševanja na digitalnih platformah, osredotočene na izzive turistične industrije in prilagoditve za ciljne trge. Delavnica je izpostavila uporabo umetne inteligence za prilagoditev vsebine glede na vedenje uporabnikov. Prikazali smo strategije za personalizacijo uporabniške izkušnje, uporabo podatkov za optimizacijo uporabniške poti ter povečevanje konverzij. Na koncu smo predstavili, kako analizirati uspešnost strategij in prilagoditi kampanje za boljše rezultate.
predavatelj: Andraž Štalec, mentor in soustanovitelj digitalne agencije RedOrbit d.o.o.
13.00 - 16.00 Napredne strategije vsebinskega marketinga za trajnostni turizem
Delavnica je bila usmerjena v poglobljeno raziskovanje, kako ustvarjati vsebine, ki promovirajo trajnostne prakse, butična doživetja ter pristen stik z lokalnimi skupnostmi, z osredotočanjem na privabljanje okoljsko ozaveščenih turistov, ki cenijo trajnostne izkušnje in ekološki turizem. Delavnica je obravnavala tudi ustvarjanje vsebin, ki navdihujejo turiste, da se povežejo z naravo in lokalno kulturo, ter poudarjala pomen uporabe vizualnega in video materiala za večjo vključenost in privlačnost destinacij. Udeleženci so pridobili vpogled v ključne pristope, kako ustvariti zgodbe, ki ne le informirajo, ampak tudi motivirajo trajnostno obnašanje med obiskovalci, ter kako vključiti vsebine, ki izpostavljajo ekološke pobude, lokalne običaje in avtentične priložnosti za doživetja.
predavateljica: Maddy Potts, strateginja za znamčenje in kreativne rešitve, Linney*
2. petek, 28. 3. 2025
9.00 - 12.00 Napredna spletna analitika: GA4 in Google Looker Studio
Delavnica je poskrbela za razumevanje uporabe GA4 in Google Looker Studio za analiziranje spletnih podatkov ter poročanje o uspešnosti kampanj. Udeleženci so spoznali osnovne in napredne funkcije GA4 za sledenje uporabnikom in prilagajanje strategij. Osredotočili smo se na prilagoditev analitike za segmente turistov ter uporabo podatkov za izboljšanje izkušnje in konverzij. Prikazali smo uporabo Google Looker Studio za vizualizacijo podatkov in analizo KPI-jev. Delavnica je vključevala tudi vzpostavitev consent mode v2 in server-side tagging za skladnost z zakonskimi zahtevami ter najboljše prakse za prilagajanje kampanj in izboljšanje ROI.
predavatelja: Boštjan Hozjan in Andraž Štalec, RedOrbit d.o.o.
13.00 - 16.00 Spletna dostopnost v turizmu: Implementacija EU direktive o spletni dostopnosti
Delavnica je raziskala ključne vidike EU direktive o spletni dostopnosti, ki se osredotoča na izboljšanje dostopnosti spletnih mest za vse uporabnike, vključno z osebami z oviranostmi. Udeleženci so spoznali, kako direktiva vpliva na turistični sektor in kaj je potrebno za uskladitev s standardi dostopnosti.
predavatelj: Tilen Škraba, Zavod za digitalno dostopnost A11Y.si
3. petek, 26. 9. 2025
9.00 - 12.00 Answer Engine Optimisation (AEO): prihodnost iskanja v dobi umetne inteligence
Predavanje je ponudilo poglobljen vpogled v AEO (Answer Engine Optimisation), ki predstavlja naslednji korak po klasičnem SEO in je namenjen optimizaciji vsebin za t. i. “odgovorne sisteme” – od glasovnih asistentov do AI pogovornih orodij. Udeleženci so spoznali, kako se spreminja način, na katerega uporabniki dostopajo do informacij, ter zakaj je prilagoditev vsebin ključna za ohranjanje vidnosti v digitalnem okolju prihodnosti. Predstavljeni so bili praktični pristopi, primeri in strategije, s katerimi lahko turistični ponudniki poskrbijo, da njihove vsebine postanejo relevanten in zaupanja vreden odgovor na vprašanja uporabnikov.
Predavateljica: Judith Lewis, Decabbit Consultancy*
13.00 - 16.00 Kako uspešno združiti pravne vidike in digitalizacijo?
V letu 2024 se je zgodilo kar nekaj sprememb pravnih podlag, do katerih je pripeljala intenzivna digitalizacija in uporaba umetne inteligence. V letu 2025 pa preteče kar nekaj prehodnih obdobij za implementacijo teh pravnih podlag. Pogledali smo, kaj najbolj vpliva na vsakdanje delo in česa se ne sme spregledati.
Predavatelj: Jaka Repanšek, predsednik oglaševalskega razsodišča pri SOZ
2. 10. 2025: Hotel Bohinj, Ribčev Laz
9.00 - 11.00 Spoznajte aktivnosti na sektorju VDM
Prvi del četrtkovega dopoldneva smo namenili predstavitvi aktivnosti VDM s fokusom na to, kjer se lahko partnerji priključijo aktivnostim, na koga se lahko obrnejo in tudi informacije, kaj nas čaka v priohdnje.
Predavatelji: vodje posameznih projektov na sektorju VDM, STO
11.00 - 11.15 Odmor s kavo
11.15 - 11.45 Uporaba omrežja TikTok v turizmu
Pogledali smo si delo na TikToku, s poudarkom na oblikovanju privlačnih kampanj za doseganje mlajših generacij in povečanje prepoznavnosti turističnih destinacij. Raziskali bomo, kako TikTok vpliva na percepcijo turističnih destinacij, kako ustvarjati trendovske vsebine in izkoristiti različne oglaševalske formate. Obravnavali smo strategije ciljanja občinstva, optimizacijo kampanj za maksimalni doseg in angažiranost ter merjenje uspešnosti z uporabo ključnih KPI-jev.
Predavateljica: Nina Colarić Cvirn, vodja upravljanja družbenih omrežij na STO
11.45 - 13.35 Delavnica: kako pripraviti ustrezno vsebino za omrežje Tik Tok?
Na delavnici smo si pogledali, kako:
- postaviti strategijo in zakaj? Na kaj je potrebno biti pozoren.
- narediti dober vertikalni video?
- načrtovati snemanje in uporabiti obstoječ material?
- objaviti vsebino in doseči čimveč uporabnikov?
- analizirati rezultate?
Predavatelja: Ana Mačič Kotnik in Nik Schwarzmann, 916 Hub
13.35 - 13.50 Uvod v raziskovanje bohinjskih skrivnosti
13.30 - 14.45 Kosilo in prijava v sobe
14.50 Popoldanski del: Sledi (k) trajnosti – interaktivni lov za zakladom
Odpravili smo se na edinstven "lov za zakladom", ki je v manjših skupinah s pomočjo namigov popeljal na ključne točke Bohinja – kraja, ki je skupaj z destinacijami Skupnosti Julijskih Alp postal pravi laboratorij digitalno-trajnostnega turizma. Na poti smo na zabaven in interaktiven način odkrivali dobre prakse, zgodbe iz preteklosti in inovacije sedanjosti. Med drugim smo se popeljali s panoramsko ladjo po Bohinjskem jezeru, vstopili smo v skoraj 800 let staro cerkev sv. Janeza, ter degustirali izdelke kolektivnih blagovnih znamk destinacij v Julijskih Alpah. Skupaj z Zlatorogom, Riklijem, Adolfom Muhrom in drugimi "eminentnimi gostitelji" Alpskega prostora smo raziskovali, kako v Julijskih Alpah usmerjajo obisk, spodbujajo lokalno gospodarstvo in gradijo vizijo odgovornega turizma – korak za korakom, digitalno in povezano. Doživetje je združevalo vsebine trajnostnega razvoja, digitalne preobrazbe in sodelovanja z lokalnim okoljem – skozi igro, izkušnjo in dialog. Najuspešnejša ekipa je prejela tudi nagrado. Dan smo zaključili z večerjo v domačem vzdušju in izmenjavo vtisov.
3. 10. 2025, Hotel Bohinj, Ribčev Laz
9.00 - 9.05 Uvod
9.05 - 10.00 Spletne strani kot kreativno orodje za oblikovanje doživetij destinacije
Destinacijska spletna stran je lahko veliko več kot le informacijsko središče. Postane lahko navdihujoča zgodba, ki obiskovalce vodi, navdušuje in jih že pred potovanjem vključi v doživetje. Na predavanju smo raziskali, kako lahko s pomočjo interaktivnih vsebin, multimedijskih elementov in zgodb preoblikujemo statični katalog v digitalno izkušnjo, ki nagovarja čustva. Poseben poudarek smo namenili uporabniški izkušnji, ki jo je mogoče oblikovati enostavno, a hkrati bogato, z elementi personalizacije, pametnimi filtri in možnostjo sestavljanja lastnega »kovčka doživetij«. Predstavili smo tudi kreativne digitalne rešitve, ki brišejo meje med spletnim svetom in resničnim obiskom destinacije, denimo skozi digitalne spomine ali personalizirane poti. Spletno mesto tako postane kreativni poligon za eksperimentiranje, sodelovanje z umetniki in vključevanje uporabnikov, hkrati pa močno orodje za gradnjo prepoznavne in sodobne destinacijske znamke.
Predavateljica: Tjaša Lenardič, direktorica Enki
10.00 - 11.00 Krog se sklene, ko razumemo moč 360°.
Gost si želi popolne izkušnje. In simbolno ni bolj popolne oblike kot je krog. To je tudi ta dober občutek, v katerega objamemo gosta s celovitim pristopom 360°: Vsak delček naše komunikacije pripoveduje isto zgodbo. Teoretično se to sliši enostavno, vprašanje pa je, če je tako tudi v praksi? Na srečanju smo iskali odgovore in izmenjali ideje, kako vzpostaviti celovit komunikacijski krog destinacije, da bo naša pot do ciljev tekla bolj gladko. Vzeli pa smo si tudi čas, da prisluhnemo Beethovnu 😉
Predavateljica: Ana Ivandić
11.00 - 11.15 Odmor s kavo
11.15 - 12.30 Moderiran pogovor na temo Vplivneži vs. ambasadorji
V turizmu so osebne zgodbe in avtentična priporočila močnejša od klasičnih oglasov. A kakšna je razlika med vplivnežem in ambasadorjem destinacije? Na okrogli mizi smo skozi izkušnje in primere dobre prakse razpravljali o tem, koga nagovarjajo, kako gradijo zaupanje ter kakšno vrednost lahko ustvarijo za destinacije in ponudnike.
V pogovoru bodo sodelovali:
- Maša Puklavec Polutnik, STO
- Gregor Škufca, Alpinia
- Tjaša Bogeljič, Media Cirkus
Moderator: Andraž Štalec
12.30 - 13.30 Pregled najboljših primerov oddanih nalog in podelitev priznanj
V zaključnem delu Akademije digitalnega marketinga smo pogledali nekaj najboljših praks iz oddanih nalog, mentor Andraž Štalec je povzel ključne izzive in podal usmeritve za naprej.
Podelili smo priznanja letošnjim udeležencem.
Predavatelji: Andraž Štalec in predstavniki destinacij
13.30 Kosilo in zaključek
Organizator si pridržuje pravico do spremembe programa.
* Predavanje bo potekalo v angleškem jeziku.
Prenesite si program v pdf formatu.
Nastavitve zasebnosti