DST je največji in najpomembnejši strokovni dogodek v turizmu, ki ga Slovenska turistična organizacija v sodelovanju z Ministrstvom za gospodarstvo, delo in šport že 16. leto zapored organizira skupaj z vsemi večjimi partnerskimi institucijami: Turistično gostinsko zbornico Slovenije, Turistično zvezo Slovenije, Sekcijo za gostinstvo in turizem pri Obrtno-podjetniški zbornici Slovenije, Združenjem turističnih agencij Slovenije, Skupnostjo slovenskih naravnih zdravilišč, Zavodom Kongresno turistični urad, Društvom turističnih novinarjev Slovenije, Združenjem Aktivna Slovenija, Združenjem zgodovinskih mest Slovenije, Združenjem za razvoj in promocijo butičnih nastanitev, Društvom kreativnih gostincev JRE in Konzorcijem Slovenia Green.

V okviru DST 2026 se bodo od 30. novembra do 2. decembra 2026 v Kongresnem centru St. Bernardin resort Portorož zvrstile sledeče prireditve:

• PLENARNI DAN DST 2026: Turizem v dobi algoritmov
• Svečana prireditev s podelitvijo najvišjih priznanj s področja turizma
• 73. Gostinsko turistični zbor v organizaciji TGZS
• Strokovno srečanje gostincev s podelitvijo priznanj v organizaciji OZS
• Moja dežela svečani večer z nagrajenci TZS 
• Dogodek 'IT-tour' v organizaciji STO

PLENARNI DAN DST: Turizem v dobi algoritmov

Torek, 1. december 2026, Kongresni center St. Bernardin resort Portorož, Dvorana Evropa

Turizem vstopa v obdobje, ko o vidnosti destinacij, izbiri ponudnikov in ustvarjanju turističnega povpraševanja vse manj odločajo destinacije same — in vse bolj algoritmi globalnih platform ter sistemi umetne inteligence. Iskalniki, rezervacijske platforme, družbena omrežja in generativna UI pomembno vplivajo na uporabniško izkušnjo ter določajo, katere informacije, zgodbe in ponudbe sploh dosežejo potencialnega obiskovalca.

Vstopamo v obdobje »zero-click« ekonomije. Podatki, pozornost in vpliv se koncentrirajo v globalnih ekosistemih, turizem pa se sooča z vprašanjem digitalne suverenosti — kako v svetu algoritmov ohraniti vpliv nad lastno vidnostjo, odnosom z gostom in ustvarjanjem vrednosti.

Plenarni dan na Dnevih slovenskega turizma 2026 bo odprl razpravo o tem, kako v dobi umetne inteligence ohraniti vpliv, nadzor in konkurenčnost. V ospredju bodo ključni globalni trendi, strateški premiki ter dobre prakse.

Trije razlogi, zakaj se udeležiti

1. Ker algoritmi že danes odločajo o vidnosti destinacij.

Iskalniki, rezervacijske platforme, družbena omrežja in generativna umetna inteligenca pomembno vplivajo na to, katere informacije in ponudbe sploh dosežejo potencialnega gosta. Na DST 2026 bomo razpravljali, kako lahko slovenski turizem v tem okolju ohrani vpliv nad svojo vidnostjo, digitalno identiteto in odnosom z gostom.

2. Ker konkurenčnost turizma vse bolj temelji na vrednosti, podatkih in izkušnji.

Program odpira prehod od rasti k višji dodani vrednosti, od splošne promocije k podatkovno podprtemu upravljanju destinacij ter od klasičnega gostoljubja k bolj osebni, pametni in učinkoviti izkušnji gosta. To so teme, ki bodo odločilno vplivale na razvoj destinacij, ponudnikov in turističnih produktov v prihodnjih letih.

3. Ker bo dogodek povezal strateško razpravo z zelo konkretnimi praksami.

Na enem mestu se bodo srečali predstavniki ključnih turističnih institucij, destinacij, podjetij in mednarodni strokovnjaki s področij ekonomike turizma, umetne inteligence, hotelirstva, znamčenja in digitalnih vsebin. Program bo ponudil vpogled v globalne trende, primere dobrih praks in razmislek o tem, kako lahko Slovenija svojo trajnostno usmeritev, zdraviliško tradicijo, gastronomijo, outdoor ponudbo in strokovno znanje poveže v prepoznaven model destinacije dobrega počutja.

V Portorožu bomo govorili o turizmu prihodnosti, ki ga že danes oblikujejo algoritmi, podatki, vsebine in ljudje, ki znajo vse to povezati v boljšo izkušnjo za gosta, destinacijo in skupnost.

Podrobnosti o programu razkrijemo kmalu.

Se vidimo na Dnevih slovenskega turizma 2026 v Portorožu.