Zabeležite si datum: 30. 11.–2. 12. 2026, Portorož

Dnevi slovenskega turizma bodo letos odprli eno ključnih vprašanj prihodnosti panoge: kako ostati viden, konkurenčen in relevanten v dobi algoritmov.

Turizem v dobi algoritmov

Turizem vstopa v obdobje, ko o vidnosti destinacij, izbiri ponudnikov in ustvarjanju turističnega povpraševanja vse manj odločajo destinacije same — in vse bolj algoritmi globalnih platform ter sistemi umetne inteligence. Iskalniki, rezervacijske platforme, družbena omrežja in generativna UI pomembno vplivajo na uporabniško izkušnjo ter določajo, katere informacije, zgodbe in ponudbe sploh dosežejo potencialnega obiskovalca.

Vstopamo v obdobje »zero-click« ekonomije. Podatki, pozornost in vpliv se koncentrirajo v globalnih ekosistemih, turizem pa se sooča z vprašanjem digitalne suverenosti — kako v svetu algoritmov ohraniti vpliv nad lastno vidnostjo, odnosom z gostom in ustvarjanjem vrednosti.

Plenarni dan na Dnevih slovenskega turizma 2026 bo odprl razpravo o tem, kako v dobi umetne inteligence ohraniti vpliv, nadzor in konkurenčnost. V ospredju bodo ključni globalni trendi, strateški premiki ter dobre prakse.

Trije razlogi, zakaj se udeležiti

1. Ker algoritmi že danes odločajo o vidnosti destinacij.

Iskalniki, rezervacijske platforme, družbena omrežja in generativna umetna inteligenca pomembno vplivajo na to, katere informacije in ponudbe sploh dosežejo potencialnega gosta. Na DST 2026 bomo razpravljali, kako lahko slovenski turizem v tem okolju ohrani vpliv nad svojo vidnostjo, digitalno identiteto in odnosom z gostom.

2. Ker konkurenčnost turizma vse bolj temelji na vrednosti, podatkih in izkušnji.

Program odpira prehod od rasti k višji dodani vrednosti, od splošne promocije k podatkovno podprtemu upravljanju destinacij ter od klasičnega gostoljubja k bolj osebni, pametni in učinkoviti izkušnji gosta. To so teme, ki bodo odločilno vplivale na razvoj destinacij, ponudnikov in turističnih produktov v prihodnjih letih.

3. Ker bo dogodek povezal strateško razpravo z zelo konkretnimi praksami.

Na enem mestu se bodo srečali predstavniki ključnih turističnih institucij, destinacij, podjetij in mednarodni strokovnjaki s področij ekonomike turizma, umetne inteligence, hotelirstva, znamčenja in digitalnih vsebin. Program bo ponudil vpogled v globalne trende, primere dobrih praks in razmislek o tem, kako lahko Slovenija svojo trajnostno usmeritev, zdraviliško tradicijo, gastronomijo, outdoor ponudbo in strokovno znanje poveže v prepoznaven model destinacije dobrega počutja.

V Portorožu bomo govorili o turizmu prihodnosti, ki ga že danes oblikujejo algoritmi, podatki, vsebine in ljudje, ki znajo vse to povezati v boljšo izkušnjo za gosta, destinacijo in skupnost.