DST je največji in najpomembnejši strokovni dogodek v turizmu, ki ga Slovenska turistična organizacija v sodelovanju z Ministrstvom za gospodarstvo, turizem in šport že 15. leto zapored organizira skupaj z vsemi večjimi partnerskimi institucijami: Turistično gostinsko zbornico Slovenije, Turistično zvezo Slovenije, Sekcijo za gostinstvo in turizem pri Obrtno-podjetniški zbornici Slovenije, Združenjem turističnih agencij Slovenije, Skupnostjo slovenskih naravnih zdravilišč, Zavodom Kongresno turistični urad, Društvom turističnih novinarjev Slovenije, Združenjem Aktivna Slovenija, Združenjem zgodovinskih mest Slovenije, Združenjem za razvoj in promocijo butičnih nastanitev, Društvom kreativnih gostincev JRE in Konzorcijem Slovenia Green.
V okviru DST 2025 so se od 10. do 12. novembra v Kongresnem centru Brdo zvrstile sledeče prireditve:
Oglejte si posnetek Plenarnega dne DST 2025, ki je potekal v torek, 11.11.2025 na Brdu pri Kranju.
Oglejte si nekaj utrinkov z letošnjega dogodka.
ob objavi navedite: Arhiv STO
Marketing v turizmu je več kot le glas o destinaciji; je glas skupnosti, ki stoji za njo. Je naša mehka moč – vpliven instrument, ki oblikuje čustva, spodbuja zaupanje in usmerja razvoj. V svetu, kjer pozornost ni samoumevna, pristnost pa nadvse zaželena valuta, se uspeh ne meri le s številom obiskovalcev, temveč s kakovostjo vezi, ki jih destinacija plete z ljudmi.
Znamka je kulturni kapital destinacije – odsev tega, kako prostor razume samega sebe in kako svojo zgodbo deli s svetom. Tako kot pri trženju izdelkov ne moremo biti vse za vsakogar, tudi destinacija lahko izstopa le, če ostane zvesta sebi. Turistična znamka Slovenije «I feel Slovenia« je obljuba svetu o naši identiteti. Naše vrednote – gostoljubje in varnost, globoka povezanost z naravo, trajnostne zaveze ter spoštovanje edinstvenosti in raznolikosti – odražajo našo vizijo in nagovarjajo ozaveščenega in odgovornega gosta.
Kljub izzivom sodobnega sveta v slovenskem turizmu ne spreminjamo smeri – ostajamo zvesti svoji identiteti, vrednotam in poslanstvu, saj je prav znamka tista, ki nas usmerja, navdihuje in povezuje. V sebi nosi kontinuiteto in kompas prihodnosti. A da bi ta kompas ostal zanesljiv, mora znamka živeti – se razvijati, odzivati na spremembe in ostajati inovativna, živa in relevantna.
|
09:00-9:30 |
Registracija udeležencev |
|
09:30-09:35 |
POZDRAV GOSTITELJA
|
|
09:35-09:50 |
POZDRAVNI NAGOVOR
|
|
09:50-10:30 |
NAGOVORI KLJUČNIH INSTITUCIJ |
|
TURISTIČNA ZNAMKA – GRADNIK NACIONALNE IDENTITETE ŽE 30 LET
Turistična znamka je nosilka vrednot, identitete in ambicij države. Znamčenje v turizmu presega promocijo; usmerja, kako kot narod razumemo sebe in kako to zgodbo delimo s svetom. Turizem je bil za Slovenijo vedno eden od ključnih medijev, preko katerega smo gradili svojo podobo: prepoznavno, ugledno, spoštovano. To je zgodba o tem, kako turizem soustvarja obraz države – doma in po svetu. |
|
|
120 LET: OD PRVIH DRUŠTVENIH KORAKOV DO SODOBNIH ZGODB GOSTOLJUBJA
Delovanje Turistične zveze Slovenije temelji na ponosu, predanosti in ljubezni do slovenskih krajev. Njeno srce in duša so ljudje, ki z vsakodnevnim delom ohranjajo dediščino in gradijo prihodnost slovenskega turizma. |
|
|
GOSTOLJUBJE MED TRADICIJO IN TRANSFORMACIJO
Temeljne vrednote turizma so prijaznost, gostoljubje in kakovostna storitev, a nujno je prilagajanje sodobnim trendom, digitalizaciji in trajnostnim praksam. |
|
|
MALO GOSPODARSTVO, VELIKA MOČ: IZZIVI IN PRILOŽNOSTI LETA 2025
Mikro podjetja ter majhna in srednje velika podjetja so ključni nosilci razvoja, zato je nujno izboljšanje poslovnega okolja in krepitev konkurenčnosti malega gospodarstva. |
|
|
10:30-11:00 |
ODMOR ZA KAVO in DRUŽENJE |
|
11:00-12:30 |
STROKOVNE PREDSTAVITVE |
|
TRŽENJE ZA NOVE GENERACIJE: POMEN BLAGOVNE ZNAMKE
Marketing je danes bolj kot kadarkoli prej preizkus sposobnosti, kako ostati relevanten, kako izstopati – in predvsem, kako biti drugačen. Ključno je poglobljeno razumevanje trga in potreb ljudi, novih generacij. V času, ko so izbire destinacij neskončne, je močna turistična znamka ključ do prepoznavnosti in zaupanja. Za slovenski turizem je to priložnost, da z avtentičnostjo in doslednostjo nagovarjamo nove generacije gostov ter gradimo dolgoročne odnose. Zato je raziskovanje, opazovanje, testiranje in analiziranje sestavni del uspeha. |
|
|
ZAKAJ JE PODOBA DRŽAV POMEMBNA
Predavanje se osredotoča na pomen podobe držav in ključne dejavnike, ki vplivajo na uspešno oblikovanje nacionalnih znamk. Anholt poudarja, da je doslednost med vsemi sektorji prva in nujna osnova za učinkovito znamčenje države, vendar sama po sebi ne zadostuje. Drugi ključni element so strategija, vsebina in simbolna dejanja, ki morajo odražati resnične vrednote in cilje države. Predstavil bo tudi rezultate raziskave “Good Country Index”, ki odraža povezavo med prispevkom države svetu in njeno nacionalno podobo. Predavanje bo izvedeno v angleškem jeziku. |
|
|
ZAKAJ MORAMO MISLITI DRUGAČE?
Prezentacija prof. dr. Terry Stevens Dr. Terry Stevens, mednarodno priznani strokovnjak za razvoj destinacij in prejemnik naziva Ambasador slovenskega turizma 2020, je Slovenijo obiskal že več kot petdesetkrat. V času, ko se številne destinacije še vedno oklepajo ustaljenih modelov rasti, se hkrati krepi glas skupnosti, ki opozarjajo na negativne posledice nebrzdanega turističnega razvoja. V svojem prispevku bo pozval k radikalnemu razmisleku o prihodnosti turizma – ne kot provokaciji, temveč kot nujnosti za oblikovanje odpornih, pravičnih in trajnostnih strategij. Na primeru Slovenije, ki je v preteklosti že dokazala, da zna razmišljati drugače, bo odprl vprašanje: si upamo spet biti korak pred drugimi? Predavanje bo izvedeno v angleškem jeziku. |
|
|
12:30 - 14:30 |
KOSILO in druženje |
|
14:30-14:45 |
I FEEL SLOVENIA: NACIONALNA ZNAMKA KOT STRATEŠKA PREDNOST SLOVENIJE
Nacionalna znamka ni le turistični simbol, temveč strateški gradnik identitete Slovenije, ki povezuje gospodarstvo, kulturo in družbo. Izkazovati mora kredibilnost in življenjsko vrednost, še posebej v očeh mladih, saj nacionalnost znamke ni več samodejna prednost—ključ je v izvedbi, percepciji in relevantnosti. Znamka mora biti ves čas v stiku s konkurenco in korak pred njo; le tako lahko ohranja dolgoročno moč tudi na globalnem trgu. |
|
14:45-15:30 |
OKROGLA MIZA: »BITI ZNAMKA«: KAKO OSTATI RELEVANTEN V HITRO SPREMINJAJOČEM SE SVETU Vodi prof. dr. Maja Zalaznik, Ekonomska fakulteta Univerze v Ljubljani Sodelujejo:
Iztočnice:
Cilj okrogle mize: Ustvariti navdihujočo, iskreno in strateško diskusijo, ki bo podala vpogled v to, kako lahko turistična znamka Slovenije dolgoročno ohrani svojo moč in relevantnost – tudi s pomočjo izkušenj in pristopov močnih osebnih in poslovnih blagovnih znamk |
|
18:30-21:00 |
SLOVESNA OBELEŽITEV 30 LET DELOVANJA SLOVENSKE TURISTIČNE ORGANIZACIJE Letos mineva 30 let od ustanovitve Centra za promocijo turizma Slovenije, predhodnika Slovenske turistične organizacije. To je pomemben mejnik ne le za našo organizacijo, temveč za celoten slovenski turizem. V vseh teh letih smo prehodili razgibano, včasih zahtevno in naporno, a predvsem navdihujočo pot. Z vsakim projektom, vsako kampanjo in skupaj z vami smo utrjevali položaj Slovenije kot zelene, butične in avtentične destinacije. V 30 letih smo postavili majhno, neznano državo na svetovni turistični zemljevid.
|
|
21:00-22.00 |
SLAVNOSTNI VEČERNI DOGODEK S PODELITVIJO NAJVIŠJIH PRIZNANJ S PODROČJA TURIZMA 21:00 Podelitev priznanj
Kristalna triglava sta unikatna, ročno izdelana v Steklarni Rogaška. |
Pridržujemo si pravico do spremembe programa.
Prezentacije:
Kontakt:
Ekipa DST
Slovenska turistična organizacija
Dimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana, Slovenija
T: +386 (0)1 589 85 37 E: dst@slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti