Močna znamka je eno najučinkovitejših tržnih in promocijskih orodij držav. Skozi tri desetletja promocije slovenskega turizma so zato imele pod okriljem nacionalne turistične organizacije ključno vlogo pri doseganju želenega pozicioniranja in ugleda naše države znamke, promocijske akcije in slogani.
Leto 1995, ko je bil ustanovljen Center za promocijo turizma Slovenije (CPTS), je bilo to tudi leto, ko se je na Bledu odvil prvi turistični forum. Na njem je bil strokovni turistični javnosti predstavljen nov znak slovenskega turizma: šopek pisanih rožic s sloganom The green piece of Europe / Zeleni košček Evrope. Znak šopka štirih barvnih rožic se je ujemal z zaokroženimi turističnimi območji oziroma clustri, opredeljenimi v temeljni marketinški strategiji CPTS: Gore in jezera, Obala in Kras, Zdravilišča ter Mesta in Podeželje. Arhitektura znamke Slovenije kot turistične destinacije je s tem vključevala koncept trženja različnih turističnih clustrov in ustrezne turistične ponudbe.
Jasno je bila opredeljena hierarhija znamk, v kateri so vse podznamke podrejene krovni znamki Slovenije, jasno je bilo opredeljeno tudi razumevanje, da morajo vsa komunikacijska orodja odražati znamko.
Dosleden management blagovnih znamk pomeni popolno kombinacijo krovnega sistema blagovne znamke, pod-blagovnih znamk (edinstvenih prodajnih ponudb USP) in letnih promocijskih tem … Zato morajo vse turistične promocijske brošure in publikacije, oglasi, plakati in druga promocijsko-informativno-oglaševalska orodja v celotni slovenski turistični industriji nositi logotip Slovenija in simbol slovenskega turizma,
je bilo zapisano v programu dela STO za leto 2003. Kot ključnega za uspešnost znamke je STO že takrat prepoznala dejstvo, da bo znamka uspešna le, če jo bo komuniciral pretežni del slovenskega turizma. Zato je STO navezala zagotovitev distribucijskih kanalov za vse brošure, plakate in druga orodja ter predstavitev ponudbe slovenskega turizma v trženjskih aktivnostih, kot so sejmi, borze in delavnice, na dosledno uporabo celostne podobe slovenskega turizma pod enotno znamko šopka rožic.
V času od leta 1996 do 2004 so logotip v obliki šopka rožic spremljali različni slogani: Dragulj v divjini, Evropa v malem, Raj Evrope, Zeleni dragulj Evrope in Zeleni košček Evrope. Šopek rožic je vizualno dopolnjeval tudi kampanjo Slovenija poživlja.
V začetku leta 2004 je STO razpisala natečaj za kreativno zasnovo tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti Slovenije z vsebinsko nadgradnjo tržnega komuniciranja slovenskega turizma ob vstopu Slovenije v Evropsko unijo. Cilj zmagovalne kampanje Slovenija poživlja je bil dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji ne samo kot turistični destinaciji, ampak tudi povečanje prepoznavnosti in ugleda države na področju gospodarstva in kulture.
Ob pogojih dolgoročnega, usklajenega in intenzivnega komuniciranja so pričakovani rezultati povečanje turističnega prometa iz emitivnih držav EU, večji in lažji pritok tujega kapitala v Slovenijo, lažji prodor slovenskih podjetij na trg EU, večje možnosti za pridobivanje mednarodnih dogodkov in srečanj v Sloveniji, opaznejša vloga Slovenije v mednarodni politiki, olajšano vstopanje v mednarodne povezave, podpora prodoru slovenskega znanja, kulture ipd.,
je bilo zapisano v opredelitvi kampanje.
Kampanja »Slovenija poživlja«, ki jo je izvajala STO, je poleg turizma poudarjala tudi pomen znamčenja države na področjih gospodarstva, kulture, znanosti in športa. S sporočilom kampanje, da je Slovenija privlačna in zanimiva turistična destinacija, ki poživlja, preseneča in bogati EU, je kampanja izpostavila ključne vrednote: neokrnjeno naravno okolje, osupljivo in raznoliko pokrajino na majhnem geografskem prostoru, sodobno in demokratično družbo, napredno gospodarstvo, bogato kulturno življenje, razvito turistično ponudbo, gostoljubnost prebivalcev ter odlično kulinariko z vrhunsko ponudbo vina.
Slovenija se v svetu in doma od leta 2007 predstavlja z nacionalno znamko I Feel Slovenia.
STO je kot krovna nacionalna turistična organizacija po sprejetju nove nacionalne znamke I Feel Slovenia njeno uvedbo takoj vključila med svoje ključne aktivnosti in nadaljnji razvoj na področju turizma, saj je z njo Slovenija dobila tudi novo turistično znamko.
Vrsto let je bila implementacija znamke I Feel Slovenia najbolj intenzivna prav na področju turizma. STO je v vseh svojih tržno-komunikacijskih aktivnostih dosledno sledila smernicam celostne grafične podobe in vsebine znamke. Po oceni Urada za komuniciranje predstavlja turistična znamka I Feel Slovenia najrazvitejši del znamke I Feel Slovenia. Turistično gospodarstvo je namreč med prvimi prepoznalo vrednost močne nacionalne znamke in jo učinkovito vpeljalo v svoje delovanje. V zadnjem desetletju pa njenemu zgledu uspešno sledijo tudi druga področja, kot sta šport in gospodarstvo.
Krepitev prepoznavnosti in uspešnosti turistične znamke I Feel Slovenia ostaja ena ključnih prioritet STO. Posebna pozornost je namenjena komuniciranju edinstvene in neokrnjene narave, ki je v središču (turistične) znamke in se odraža v slovenski zeleni barvi. Znamka I Feel Slovenia v turizmu izraža ljubezen do edinstvene in neokrnjene narave Slovenije.
V slovenskem turizmu je zelena več kot le barva, zelena predstavlja največjo prednost Slovenije in slovenskega turizma: neokrnjeno naravo.
STO je v okviru Dnevov slovenskega turizma oktobra 2018 predstavila novo kreativno rešitev v podporo promociji Slovenije na tujih trgih I Feel Slovenia – My Way oziroma Slovenijo čutim. Na svoj način in tako komunikacijo znamke prenesla na čustveno raven.
Gre za akcijski nagovor in ne (nov) pozicijski slogan Slovenije. Slovenski turizem s to rešitvijo postavlja v ospredje pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. Z njimi navdihuje in aktivno vključuje obiskovalca, ki na potovanjih išče edinstvene zgodbe, avtentičnost in nove oblike luksuza. Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije pod znamko I Feel Slovenia učinkovito nadgrajuje, s svojo širino in fleksibilnostjo pa predstavlja večletno komunikacijsko platformo v podporo viziji Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. STO je akcijski nagovor od lansiranja implementirala v orodja komunikacije na krovni ravni. Med prvimi je bila rešitev uporabljena v globalni digitalni kampanji v letu 2019, pri čemer je bila pomembna v komunikaciji tega nagovora tudi uporaba ključnika #myway ob že prepoznavnem ključniku #ifeelsLOVEnia.
Od takrat so komunikacijska orodja in kampanje pod sloganom bile deležne številnih mednarodnih uglednih priznanj in nagrad.
CPTS in STO sta podobo slovenskega turizma gradila skozi dve prepoznavni znamki in znaka: šopka pisanih rožic in I Feel Slovenia oziroma Slovenijo čutim. Temelje graditve turistične znamke Slovenije je že z omenjenima znamkama postavila akcija Slovenija, moja dežela. Akcijam Slovenija, moja dežela, Turizem smo ljudje in Turizem nas bogati so sledile še številne druge akcije pod različnimi slogani.
1995: The green peace of Europe
1996: Imejmo se fajn
1998: v okviru Dobrodošli doma – Dolg vikend so kratke počitnice
1999: v okviru Dobrodošli doma – Počitnice so blizu
2000: v okviru Dobrodošli doma – Juhu, počitnice so tu
2000: Celebrating millennium
2002: Na lepše (stranske poti so zapeljivejše od glavnih) / Next Exit
2004: Slovenija poživlja / Slovenia invigorates
2009: Akcija BLIZU DOMA, BLIZU SRCA
2011: Zelena, aktivna, zdrava Slovenija / Green. Active. Healthy.
2016: SLOVENIA. MAKE NEW MEMORIES.
2018: I FEEL SLOVENIA – MY WAY / Slovenijo čutim. Na svoj način.
Nacionalna kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo
2020: Nacionalna kampanja ZDAJ JE ČAS. Moja Slovenija.
Nacionalna kampanja VZEMI SI ČAS. Moja Slovenija
2017 - 2025 Globalna digitalna kampanja na izbranih tujih trgih
Verjamemo v pripovedovanje navdihujočih zgodb o Sloveniji kot turistični destinaciji – na spletu, na papirju ali družbenih omrežjih.
Preskoči vrtiljakVabljeni na popotovanje od vzpostavitve Centra za promocijo turizma Slovenije do Slovenske turistične organizacije
Preskoči vrtiljakProsimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti