TRI DESETLETJA SISTEMATIČNEGA TRŽENJA SLOVENSKEGA TURIZMA

30 let Slovenske turistične organizacije

Poslovne strani
Slovenska turistična organizacija
30 let Slovenske turistične organizacije

30 promocijsko in razvojno intenzivnih let

29. aprila 1995 je bil ustanovljen Center za promocijo turizma Slovenije (CPTS), predhodnik današnje Slovenske turistične organizacije (STO). V letu 2025 tako obeležujemo 30 let STO in s tem tri desetletja sistematičnega trženja slovenskega turizma.

V tem času je slovenski turizem naredil pomembne promocijske in razvojne korake. Z vizijo, predanostjo in sodelovanjem vseh deležnikov je Slovenija postala prva zelena destinacija na svetu ter se na globalnem turističnem zemljevidu uveljavila kot varna, trajnostno naravnana in avtentična destinacija za butična doživetja. V partnerskem sodelovanju z resornim ministrstvom, slovenskim turističnim gospodarstvom, ključnimi institucijami in produktnimi združenji ter drugimi partnerji slovenskega turizma smo oblikovali avtentično zgodbo slovenskega turizma, ki navdušuje obiskovalce z vsega sveta.

V tesnem partnerstvu z deležniki STO tudi danes krepi globalno pozicijo Slovenije kot vse bolj zaželene turistične destinacije. Pomembne korake delamo na poti digitalne preobrazbe ter spodbujamo razvoj trajnostnih, butičnih, personaliziranih in inovativnih doživetij. S tem prispevamo k uveljavljanju Slovenije kot destinacije, ki navdihuje s svojo gostoljubnostjo, pristnostjo in trajnostnim razmislekom. Ob pomembnem jubileju v prihodnost zremo z jasno vizijo ohranjati in nadgrajevati doseženo.

»Na prehojenih 30 let gledam s ponosom, hvaležnostjo in globokim spoštovanjem do vseh, ki so prispevali k razvoju slovenskega turizma. Z jasno skupno vizijo smo postavili temelje, na katerih je Slovenija danes prepoznana kot privlačna, avtentična in trajnostna destinacija. Ključno poslanstvo Slovenske turistične organizacije je bilo in ostaja načrtno, strokovno in ciljno usmerjeno trženje Slovenije kot edinstvene zelene destinacije za butična doživetja. S premišljenim znamčenjem, srčnim povezovanjem in čustvenimi zgodbami soustvarjamo podobo Slovenije, ki navdihuje domače in tuje goste.

Ob praznovanju preteklih dosežkov pa naš pogled ostaja usmerjen naprej. Verjamem v prihodnost slovenskega turizma, ki bo še naprej trajnostno naravnan, inovativen in vključujoč. Takšen, ki bo sledil globalnim trendom, a hkrati jasno izražal naš značaj in v ospredje postavljal kakovost.

Vabim vas, da v novih 30 let stopimo skupaj – z zavedanjem, da turizem niso le cilji in številke, ampak predvsem ljudje. Tisti, ki vanj verjamemo, ga živimo in z njim puščamo sled. Naj bo ta jubilej navdih za nove zgodbe, ki bodo oblikovale boljšo prihodnost.«

mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije

Šopek rožic in košček zelene Evrope

Leta 1995 je na Bledu potekal prvi turistični forum. Ob tej priložnosti je bil za znak slovenskega turizma izbran šopek pisanih rožic, spremljal ga je slogan The green piece of Europe.

1995-2004: Zagon organizacije, prvi koraki in prva mednarodno vidnejša znamka Šopek rožic

Pred 30 leti se je Slovenija na evropskem in svetovnem turističnem zemljevidu pojavila kot nova država. Z njeno samostojnostjo je bil slovenski turizem postavljen pred izziv: Slovenijo ponovno umestiti ob bok znanim in uveljavljenim turističnim destinacijam. Kljub dotedanji turistični razvitosti je po 10-dnevni vojni in osamosvojitvi izgubila privlačnost, zato se je Slovenija morala znova uveljaviti na evropskem in globalnem turističnem zemljevidu.

V tem obdobju je Slovenija naredila pomemben korak za prihodnost svojega turizma – januarja 1995 je sprejela prvo strategijo razvoja turizma, zapisano v posebni Resoluciji o strateških ciljih na področju razvoja turizma v RS. Ta je poleg programa aktivnosti in ukrepov za izvedbo napovedala tudi pripravo Zakona o pospeševanju turizma. 29. aprila 1995 je bil ustanovljen Center za promocijo turizma Slovenije.

Definirana so bila turistična področja, opredeljeni turistični klastri: Gore in jezera, Obala in Kras, Zdravilišča, Mesta in Podeželje in strategije za vsak posamezni turistični produkt: Igre in zabava, Kongresi, Vinske ceste, Aktivne počitnice, Zeleni, modri in beli športi, Alpske ceste, Pohodništvo, Prireditve, Preventivni programi.

Leta 1996 je Slovenija sprejela prvo strategijo trženja turizma, poimenovano Indeks 365, odprla predstavništva v Münchnu, Milanu in na Dunaju ter izdala prvo številko revije Tur!zem. Prva Slovenska turistična borza SIW je sledila leta 1998, konec leta 1999 pa se je CTPS preoblikoval v javni gospodarski zavod Slovenska nacionalna turistična organizacija (pozneje je bila iz imena črtana beseda »nacionalna«).

21. stoletje je prineslo hitrejši vzpon turističnega povpraševanja, predvsem s strani tujih turistov, ki so leta 2001 ponovno, prvič po osamosvojitvi, ustvarili več prenočitev kot domači gostje. Leta 2003 je bil lansiran prvi uradni informacijski portal slovenia-tourism.si, njegova predhodnica so bile Modre strani portala slovenia-tourism.si.

V treh desetletjih trikrat več prenočitev

Leta 1995 smo našteli dober milijon in pol prihodov turistov, od tega so manj kot polovico predstavljali tuji turisti. Danes njihov delež v celotni strukturi prihodov predstavlja okvirno tri četrtine,  prihodov domačih turistov pa je skoraj dvakrat toliko kot pred 30imi leti. V tem času se je skupno število prihodov turistov povečalo za štirikrat, število njihovih prenočitev pa za skoraj trikrat.

Fotogalerija prvega desetletja

Oglejte si nekaj utrinkov tega obdobja

Prikaži vse fotografije

Foto: Arhiv STO

Izbrane revije Tur!zem prvega desetletja

Vabljeni k ogledu izbranih številk revije Tur!zem v obdobju 1995-2004

Preskoči vrtiljak

Znamko I feel Slovenia najmočneje začutili v turizmu

Drugo desetletje je slovenski turizem zaznamovala nova podoba – v leto 2007 je vstopil z osveženo pojavno podobo, usklajeno z novo celostno podobo države: I Feel Slovenia.

2005-2014: Oblikovanje temeljev trajnostnega turizma in znamke I feel Slovenia

V letih 2006 in 2007 sta bila pripravljena in sprejeta Razvojni načrt in usmeritve slovenskega turizma 2007–2011 in Načrt trženja slovenskega turizma 2007–2011, ki sta v ospredje postavila koncept destilacijskega menedžmenta s poudarkom javno-zasebnega partnerstva in cilji decentralizacije, desezonalizacije in sprememb v promociji. Sprejeta je bila Strategija razvoja gastronomije v Sloveniji, na STO je bil lansiran rezervacijski sistem, izdan prvi e-prospekt STO in prvič objavljene novice Turistične tiskovne agencije TTA.

V leto 2007 je slovenski turizem vstopil z novo pojavno podobo, usklajeno z novo celostno podobo Slovenije: I feel Slovenia. Leta kasneje je Slovenija vstopila v schengensko območje in predsedovala Svetu EU, to leto je zaznamovala tudi globalna finančna kriza. Z letom 2009 se je v slovenskem turizmu zaključilo 10-letno obdobje rasti prihodov in prenočitev. Turizem so v tem obdobju zaznamovali tudi terorizem, zalivska vojna, SARS, cunamiji, različne oblike gripe in globalna gospodarska recesija.

Sledila so leta intenzivnih promocijskih in trženjskih aktivnosti. STO je posvetila veliko pozornosti krepitvi znamke I feel Slovenia v luči zelenega, kulturnega in športnega turizma. Večina aktivnosti je bila usmerjena na tuje trge (na sliki prva kampanja z znamko I feel Slovenia na tujih trgih in sicer na londonskih taksijih). Vsako leto je STO sodelovala na več kot 70 sejmih, borzah in delavnicah, v Sloveniji pa gostila od 150 do 200 novinarjev, organizatorjev potovanj in agentov. Letno je izdala okoli 20 promocijskih publikacij ter izvedla številne oglaševalske kampanje v tujih medijih.

Odlični priložnosti za pozicioniranje Slovenije sta bili leta 2010 svetovno nogometno prvenstvo v JAR in Zimske olimpijske igre v Vancouvru. Domači trg je v prenočitvah dosegel 45% delež, k oddihu v okviru lastne države sta vabila projekta Blizu doma, blizu srca in Na lepše. STO je intenzivirala spletno trženje in porabo inovativnih pristopov v trženju. Razvojne aktivnosti so bile usmerjene v razvoj zelenega turizma, ključno sporočilo, ki je vabilo k raziskovanju Slovenije pa je bilo zelena, aktivna in zdrava Slovenija.

Maj 2012 je pomenil drastično zmanjšanje sredstev STO v višini več kot 50 %. V začetku leta 2013 je STO postal del javne agencije RS za spodbujanje podjetništva, inovativnosti, tehnološkega razvoja, investicij in turizma (SPIRIT Slovenija).

Fotogalerija drugega desetletja

Oglejte si nekaj utrinkov tega obdobja

Prikaži vse fotografije

Foto: Arhiv STO

Izbrane revije Tur!zem drugega desetletja

Vabljeni k ogledu izbranih številk revije Tur!zem v obdobju 2005-2014

Preskoči vrtiljak

Retrospektiva 20 let STO

Vabimo vas k ogledu videa, ki prikazuje retrospektivo dejavnosti in dogodkov Slovenske turistične organizacije od začetkov. Najdete v njem tudi svoj obraz?

Oglejte si videoSlovenski turizem: Retrospektiva Arhiv 2015 1995 2004

2015-2025: Obdobje intenzivne promocije ter digitalne in trajnostne transformacije

Avgusta 2015 je STO ponovno postala samostojna institucija. Sledilo je zelo intenzivno obdobje, ki so ga zaznamovale velike spremembe na področju promocije slovenskega turizma in njegove usmeritve v trajnostni razvoj. To je bilo obdobje prestrukturiranja STO, podvojitve sredstev v promocijske aktivnosti, digitalne transformacije in večjih globalno odmevnih projektov. STO je okrepila slovenska in mednarodna partnerstva, implementirala Zeleno shemo slovenskega turizma ter vzpostavila štiri trženjsko logične makro destinacije.

V tem obdobju je slovensko turistično gospodarstvo oblikovalo vrsto atraktivnih ponudb v skladu z vizijo zelene, butične Slovenije, številne se uvrstijo med Edinstvena doživetja Slovenije (Slovenia Unique Experiences, SUE). Za oblikovanje doživetij višje kakovosti so ključni kadri v turizmu, STO izvaja digitalno in trženjsko akademijo slovenskega turizma, lansira projekt Ustvarjam doživetja.

Na prepoznavnost Slovenije kot turistične destinacije so vplivali tudi uspehi številnih posameznikov in ambasadorjev slovenskega turizma. Športniki ambasadorji v tem obdobju so Luka Dončić, Tadej Pogačar, Primož Roglič, Janja Garnbret in Ilka Štuhec. Slovenija še nikoli ni bila deležna tolikšne pozornosti globalnih medijev kot v tem obdobju.

Med najpomembnejšimi projekti STO je razvoj vsebinskega digitalnega marketinga v skladu s sodobnimi trendi trženja. Poseben pomen ima globalna digitalna kampanja Slovenia. Make New Memories, ki na družbenih omrežjih beleži večmilijonske dosege. Na tujih trgih kampanje z novo kreativo My way, na slovenskem trgu dve vidni kampanji: Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo in kampanja Moja Slovenija. Veliko vidnost dosegajo kampanje z globalnimi znamkami, ki delijo vrednote znamke I feel Slovenia, kot je National Geographic.

Preskoči vrtiljak

Promocijska kampanja: Slovenija. Uspeh je v naši naravi.

Kampanja "Vse je v naši naravi", ki sta jo ob olimpijskih igrah Pariz 2024 pripravila Slovenska turistična organizacija in Olimpijski komite Slovenije izpostavlja Slovenijo kot športno velesilo ter odlično turistično destinacijo.