Sporočila za javnost

V globalni digitalni kampanji MY WAY že čez 500 milijonov prikazov oglasov

Objavljeno:

V okviru globalne digitalne kampanje I feel Slovenia – MY WAY, ki jo je Slovenska turistična organizacija (STO) pripravila v tesnem sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom, je bilo v samo treh mesecih ustvarjenih že več kot 500 milijonov prikazov oglasov. Kampanja prek različnih digitalnih kanalov v kar 16 državah dviguje prepoznavnost in ugled Slovenije kot butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. 

V globalni digitalni kampanji MY WAY že čez 500 milijonov prikazov oglasov

V okviru letošnje globalne digitalne kampanje, ki jo Slovenska turistična organizacija (STO) izvaja od 4. marca do sredine novembra z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone, je med 4. marcem in 1. junijem potekalo intenzivno usmerjeno oglaševanje na različnih digitalnih kanalih z največjimi dosegi. S kampanjo STO nagovarja izbrane ciljne skupine na najpomembnejših emitivnih trgih slovenskega turizma s ciljem dviga prepoznavnosti Slovenije kot butične destinacije za 5-zvezdična doživetja in povečanja turističnega obiska Slovenije, še posebej pa pred in po glavni turistični sezoni. Kampanja tako sledi tudi cilju uravnoteženosti turističnih tokov 365 dni v letu. Oglaševanje poteka v 9  jezikih, oglasi pa vodijo na pristajalne strani 35 slovenskih destinacij in na segmentne pristajalne strani, medtem ko povezave z vsebinskih člankov vodijo na pristajalne strani Alpske, Termalno Panonske, Mediteranske in Kraške Slovenije ter na pristajalno stran Osrednje Slovenije z Ljubljano na portalu www.slovenia.info.

Direktorica Slovenske turistične organizacije, mag. Maja Pak, je ob tem povedala: »Na oglase v kampanji smo v treh mesecih zabeležili že skoraj 4 milijone klikov, s čimer so ljudje izkazali jasen interes, da želijo o Sloveniji izvedeti več. Po ključnih pokazateljih uspešnosti, zastavljenih za vsakega od kanalov, že lahko rečemo, da je nova komunikacijska rešitev I feel Slovenia - MY WAY na ciljnih trgih kampanje odlično sprejeta. Ob koncu poletja kampanjo nadaljujemo z jesensko-zimsko komunikacijo, tokrat deloma tudi na televiziji, saj je Slovenijo konec aprila obiskal BBC in v ta namen ustvaril nove video vsebine.«

Tudi letošnje digitalno oglaševanje temelji na vsebinskem marketingu, ki poteka na nekaterih najpomembnejših globalnih medijih in prek mreže Content Garden, ki omogoča, da en spletni članek prikazujemo na naboru izbranih medijev v Nemčiji, Avstriji in Švici, pri čemer se oblika članka prilagaja portalu medija. Sožitno oglaševanje poteka na kanalih mreže Outbrain, iskalno oglaševanje pa prek iskalnikov Google in Yandex. Pasično oglaševanje, s katerim želi STO graditi predvsem na fazi zavedanja, poteka prek Googlove dinamične mreže.

DRUŽBENA OMREŽJA

Prek oglaševanja na Facebooku in Instagramu smo na ključnih trgih, to je v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, Franciji in v Rusiji ter na ostalih evropskih trgih, to je v državah Beneluksa, v Švici in na skandinavskih trgih (Finska, Danska, Švedska) ter v Združenih državah Amerike in Kanadi prikazali preko 215 milijonov oglasov in dosegli več kot 40 milijonov ljudi. Po dosegu najbolj izstopa format Stories na Instagramu, prek katerega oglašujemo segmente življenjski slog (kultura in gastronomija), aktivne počitnice in počitnice v termah, največjo stopnjo vpletenosti pa na tem formatu beležimo v državah Avstrija, Luksemburg, Švica in na Skandinavskih trgih.

Primeri Stories oglasov

VIDEO OGLAŠEVANJE

Na YouTube kanalu smo realizirali skoraj 5,3 milijonov video ogledov, od tega največ na italijanskem trgu, sledijo trgi Nemčija, Avstrija Velika Britanija in Irska ter drugi.

Primer YouTube oglasa
Primer YouTube oglasa

SOŽITNO OGLAŠEVANJE

Prek sožitnega oglaševanja Outbrain smo dosegli že 186.859 klikov na oglase, ki so se prikazovali na mreži portalov z izjemnimi dosegi. Največ klikov smo zabeležili na portalu Krone.at, sledijo pa mu portali kot so Spiegel.de, Sky News, Focus.de, Oe24.at in drugi. Največ klikov je bilo ustvarjenih na italijanskem trgu, sledijo Nemčija, Avstrija, Francija in Velika Britanija.

GOOGLE OGLAŠEVANJE

Z dinamičnimi pasičnimi oglasi, ki jih prikazujemo na mreži Google, smo dosegli že več kot 200.000 klikov, največ v Nemčiji in Italiji. Pri oglaševanju z Gmail oglasi dosegamo kar 86-odstotno stopnjo odpiranja oglasnih e-sporočil, največ klikov  nanje smo zabeležili na italijanskem trgu, sledijo Nemčija in skupina nordijskih držav (Švedska, Danska in Finska).

Primer Gmail oglasa
Primer Gmail oglasa
Primer dinamičnega display oglasa

VSEBINSKO OGLAŠEVANJE

V prvih treh valih oglaševanja je bilo pripravljenih in objavljenih 22 vsebinskih projektov na medijih izjemnega dosega in vpliva –  Krone.at, Focus.de, Corriere.it, LeFigaro.fr, NYTimes.com, Bluewin.ch, Nu.nl, Politiken.dk in Hs.fi.

Objava v mediju New York Times
Vsebinski projekt Danska

Globalna digitalna kampanja 2019 v 16 državah (v Evropi ter v ZDA in Kanadi) zasleduje cilj povečanja prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot butične destinacije za 5-zvezdična doživetja, izpostavljeni pa so privlačni turistični produkti, ki temeljijo na trajnostnem turizmu ter tudi tematike kulturnega turizma. Potekala bo vse do 15. novembra 2019, z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone, od 2. junija do 19. avgusta. S tem želimo povečati turistični obisk pred in po visoki sezoni, potencialne goste nagovoriti v fazi odločanja o tem, kje bodo preživeli dopust, in slediti cilju uravnoteženosti turističnih tokov, 365 dni v letu. Cilj digitalne kampanje je dvig prepoznavnosti, ugleda, verjetnosti izbire Slovenije za turistično destinacijo, utrjevanje sporočila trajnostno naravnane Slovenije, povečanje dosega, interakcij in različnih vrst konverzij.

Nazaj

Kontakt za objavo TTA novic

mag. Livija Kovač Kostantinovič
vodja korporativnega PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Pinterestu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju