10 let GIZ Pohodništva in kolesarjenja je zgodba o uspešnem razvoju outdoor produktov

Letos poteka 10 let od ustanovitve Gospodarskega interesnega združenja (GIZ) Pohodništvo in kolesarjenje, ko je bila podpisana ustanovna pogodba Združenja za pohodništvo, ki se mu je leto kasneje pridružil še turistični produkt kolesarjenja. Slovenska turistična organizacija (STO) že od samega začetka sodeluje kot strateški partner GIZ, tako na razvojnem kot promocijskem področju.

Slovenija ob upoštevanju aktualnih trendov v turizmu razvija turistične produkte, ki nagovarjajo zahtevne obiskovalce, ki iščejo raznolika in aktivna doživetja v neokrnjeni naravi. Med njimi imata v okviru razvoja ponudbe aktivne sprostitve in doživetij v naravi poseben pomen produkta pohodništva in kolesarjenja.

Slovenska turistična organizacija velik pomen pri razvoju t.i. outdoor turističnih produktov namenja produktoma pohodništva in kolesarjenja, še posebej pa od leta 2005, ko je bila sprejeta strategija pohodništva, kasneje tudi kolesarjenja. Ob 10-letnici ustanovitve GIZ pohodništva in kolesarjenja mag. Maja Pak, direktorica STO poudarja: »»Iskrene čestitke vsem članom GIZ ob desetletnici delovanja. Že od samega začetka STO sodeluje kot strateški partner GIZ pohodništva in kolesarjenja. Slovenija je raj za pohodnike in kolesarje oziroma outdoor aktivnosti, ki turistom omogočajo pristna doživetja v neokrnjeni naravi. Gre za enega od ključnih turističnih produktov, ki ji posebno pozornost posveča tudi aktualna turistična strategija,« izpostavlja mag. Pak in dodaja: »Produkta pohodništva in kolesarjenja sta še posebej izpostavljena v ključnih projektih STO, kot so Dirka po Sloveniji, Ironman 70.3 Slovenian Istria ter infuencerski projekt Cycling Ambassadors of Slovenia. Velik poudarek posvečamo tudi predstavitvi aktivnih pohodniških in kolesarskih doživetij tujim vplivnim medijem ter organizatorjem potovanj. Tako smo v letošnjem letu v sodelovanju z GIZ pohodništvo in kolesarjenje izvedli 33 študijskih potovanj ter gostili 87 predstavnikov tujih uglednih medijev in digitalnih vplivnežev. Letno izvedemo tudi vrsto predstavitev na izbranih mednarodnih turističnih borzah in sejmih v številnih evropskih državah, kot sta predstavitvi na sejmih Fahrrad und Erlebniswandern in Tour Natur v Nemčiji ter nastop na sejmu Adventure Travel Show v Londonu. Produkta pohodništva in kolesarjenja sta vključena v številne publikacije STO, s katerimi predstavljamo Slovenijo kot destinacijo za odlična aktivna doživetja, v partnerskem sodelovanju z GIZ pa izdamo tudi publikaciji Kolesarjenje v Sloveniji in Pohodništvo v Sloveniji.«

STO je že leta 2005 vsled velikega pomena outdoor produkta pripravila Strategijo razvoja turističnega produkta pohodništva v Sloveniji, ki vsebuje vrsto strateških ukrepov za povečanje prepoznavnosti in kakovosti, ureditev infrastrukture in razvoja človeških virov v pohodniškem turizmu. V naslednjih letih so bile s strani STO izvedene številne aktivnosti in priprave in tako je bila marca 2008 podpisana  Ustanovna pogodba združenja za pohodništvo, GIZ Pohodništvo, ki je združevalo 16 obratov z znakom specializacije za pohodništvo, podeljenih s strani STO. V letu 2009 se je združenje razširilo še s produktom kolesarjenja ter tako postalo GIZ Pohodništvo in kolesarjenje. V strategiji razvoja pohodništva in kolesarjenja je kot eden izmed osrednjih in merljivih ciljev izpostavljena specializacija nastanitvenih objektov za pohodnike in kolesarje ter ustanovitev združenja tovrstnih namestitev. Glavni cilj združenja je promocija produktov predvsem na tujih trgih in skrb za razvoj v smislu zagotavljanja dobrih podlag za razvoj produktov.

V desetih letih so se zamenjali trije predsedniki skupščine. Damjana Pintarja (2008 – 2010) je nasledil Jože Duh (2010 – 2014), njega pa Ivan Hribar, ki mu predseduje še danes.

Jože Duh, predsednik skupščine GIZ 2010 - 2014 je ob obletnici povedal: »Predsednik skupščine GIZ pohodništvo & kolesarjenje sem postal leta 2010 in ga vodil dve mandatni obdobji do leta 2014. To je bilo obdobje, ko je GIZ iskal začetne prave poti za predstavitev ponudbe aktivnega dopusta na turističnem trgu predvsem v tujini, pridobival nove člane  in z majhnimi sredstvi poskušal narediti kar največ. Uspeli smo povečevati prepoznavnost ponudbe pohodništva in kolesarjenja tudi v manj znanih turističnih področjih Slovenije, kar je bil eden od pomembnih ciljev. S pomočjo Slovenske turistične organizacije je postajal produkt pohodništvo in kolesarjenje vse pomembnejši in sledil turističnim trendom na trgu. Tudi za prihodnje si želimo aktivnega delovanja.«

Predsednik skupščine GIZ pohodništvo in kolesarjenje Ivan Hribar dodaja: »Gospodarsko interesno združenje za pohodništvo in kolesarjenje Slovenije zelo aktivno uresničuje nacionalno strategijo razvoja slovenskega turizma kot aktivna, zdrava in zelena destinacija. Z našimi aktivnostmi smo skupaj s Slovensko turistično organizacijo veliko prispevali k prepoznavnosti v tujini in predstavili izredne možnosti za pohodništvo in kolesarjenje. V desetih letih delovanja smo dosegli velik napredek na področju razvoja dejavnosti in izobraževanja nastanitvenih ponudnikov ter prebivalcev. V veselje nam je, da vedno več Slovencev in tujih gostov odkriva naše naravne lepote, na kolesu ali peš.«

Marko Lenarčič, dolgoletni direktor Združenja za pohodništvo in kolesarjenje poudarja: »GIZ Pohodništvo in kolesarjenje je v desetih letih pozicioniralo produkta pohodništva in kolesarjenja s podporo članov in partnerjev ter strateškega partnerja STO na evropski zemljevid in tako pomembno vplivalo na prihod tujih obiskovalcev, ki povprašujejo po teh produktih v Slovenijo. Po drugi strani združenje v razvojnem delu pomembno vpliva na izboljšanje označevanje pohodniških, kolesarskih poti, izboljšanje zakonodaje povezane s produktoma ter vpliva na izboljšanje kakovosti storitev specializiranih namestitev za pohodnike in kolesarje.«

Združenje je ustanovilo 11 podjetij z 12 specializiranimi nastanitvami in 15 partnerskimi destinacijami. Danes je v združenju 43 specializiranih namestitev za pohodnike in/ali kolesarje ter 7 športnih outdoor agencij. Poleg tega združenje sodeluje s 24 partnerskimi destinacijskimi organizacijami. Člani skupaj gostom nudijo 3.144 ležišč (v začetnem obdobju so te kapacitete znašale 890 ležišč).

Na področju tržno-komunikacijskih aktivnosti združenje izvaja vrsto aktivnosti, številne med njimi v sodelovanju z STO. Med najpomembnejšimi aktivnostmi so izdaja publikacij (kot so Pohodništvo v Sloveniji, Kolesarska karta Slovenije, Kolesarjenje v Sloveniji, letak Pohodniški festivali Slovenije), oglaševanje in zagotavljanje pojavnost v digitalni medijih (na spletni strani, družbenih omrežjih), organizacija študijskih tur za novinarje in turistične agente ter predstavitev na borzah aktivnega oddiha (npr. Natour, Natour Alps, Green Outdoor Slovenia).

Združenje izvaja vrsto aktivnosti tudi na področju razvoja kot so razvoj kriterijev specializacije namestitvenih objektov in destinacij za pohodnike in kolesarje, razvoj komercialnega vodništva v pohodništvu in kolesarjenju, označevanje tematskih pohodnih in kolesarskih poti, oblikovanje daljinske poti Via Alpina,  sodelovanje pri projektu Alpe Adria Trail ter soustvarjanje daljinske poti Julijske Alpe, sodelovanje pri izboru Naj tematske poti v Sloveniji, sodelovanje pri upravljanju znamke Slovenia Outdoor in sodelovanje v projektih Europawanderhotels in Bike Holidays.

Produkta s pozitivnim trendom in potencialom nadaljnje rasti

Število prihodov in prenočitev  pohodnikov in kolesarjev v Sloveniji v zadnjih letih beleži pozitivni trend.

V letošnjem letu v specializiranih nastanitvah za pohodnike  beležijo rast prenočitev  v povprečju 15 % (v nekaterih objektih celo več kot 400%), v specializiranih namestitvah za kolesarje pa 20% (v nekaterih namestitvah tudi preko 300%). Po podatkih Planinske zveze Slovenije (PZS) je bil obisk v planinskih kočah v letu 2018 večji v povprečju za 10 %. Največ pohodnikov je bilo iz Nemčije, Avstrije, Češke, Nizozemske in Hrvaške, povprečna doba bivanja znaša 3 dni. Pri kolesarjih prednjačijo gostje iz Nemčije in Avstrije (predvsem gorski kolesarji), Italije (predvsem cestni kolesarji) in Nizozemske (treking kolesarji), povprečna doba bivanja pa je 3,2 dni. Trenutno najbolj znana pohodniška daljinska pot Alpe Adria Trail, ki povezuje Grossglockner z morjem pri Miljah preko Soške doline in Brd, beleži kar 42% rast števila organiziranih skupin. Skupno število prenočitev, zabeleženih na tej pohodniški poti je bilo v letošnjem letu okoli 20.000.

Ambiciozni cilji tudi za prihodnje

Cilji na področju razvoja in promocije produktov pohodništva in kolesarjenja so dolgoročni in ambiciozni. Med najpomembnejšimi cilji je vzpostavitev sistema zagotavljanja statističnih podatkov o prihodih in prenočitvah pohodnikov in kolesarjev v članskih namestitvah GIZ in partnerskih destinacijah ter izvajanje marketinške aktivnosti. Med ključnimi cilji je tudi vzpostavitev enotne organizacije oz. razširitev aktivnosti združenja na celoten segment outdoor aktivnosti v Sloveniji. Slovenska turistična organizacija bo tudi v prihodnosti tesno povezana z GIZ Pohodništvo & kolesarjenje: v letošnjem letu smo tako skupaj sodelovali pri pripravi srednjeročnega načrta trženja pohodništva in kolesarjenja, s katerim smo pridobili vpogled v najprimernejše načine trženja za posamezne trge in ciljne skupine, ki se ujemajo s ciljnimi trgi slovenskega turizma. Načrt trženja bo tako STO kot GIZ-u v prihodnjih letih v veliko pomoč pri razvoju edinstvenih doživetij za aktivne obiskovalce. V pripravi pa je tudi nov Outdoor portal.

Skupaj s Skupnostjo Julijskih Alp je bila letos opredeljena trasa nove daljinske poti, poimenovana Pot Julijske Alpe, po vzoru poti Alpe-Adria Trail. Le-ta bo potekala po dolinah Julijskih Alp in je dolga preko 300 km.

Na spletni strani STO najdete vrsto koristnih informacij in namigov za pohodniška in kolesarska doživetja po Sloveniji.

Nazaj na novice