»Slovenijo čutim. Na svoj način.« - osvežena krovna kreativna rešitev slovenskega turizma

Slovenska turistična organizacija je v okviru Dnevov slovenskega turizma 9. oktobra 2018 medijem in slovenski turistični javnosti predstavila osveženo kreativno rešitev v podporo promociji Slovenije na tujih trgih. Slovenski turizem z novo rešitvijo v ospredje postavlja pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. Z njimi navdihuje in aktivno vključuje obiskovalca, ki na potovanjih išče edinstvene zgodbe, avtentičnost in nove oblike luksuza. Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije pod znamko I feel Slovenia učinkovito nadgrajuje, s svojo širino in fleksibilnostjo pa predstavlja večletno komunikacijsko platformo v podporo viziji Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja.

Ukrep iz strategije, v podporo doseganju vizije

Z novo turistično vizijo, strateškimi cilji in akcijskim načrtom ukrepov, ki jih opredeljuje Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021, si slovenski turizem prizadeva za znatno povečanje dodane vrednosti turizma, s ključnim ciljem povečanja priliva iz naslova izvoza potovanj na 4 milijarde evrov. V okviru trženjske politike je strategija med ukrepi v podporo trženju Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja opredelila tudi ukrep priprave nove komunikacijske platforme in kreativne rešitve.

V skladu s tem ukrepom, ki je bil v strategiji in Programu dela STO 2018-2019 načrtovan za leto 2018, je STO že jeseni 2017 pristopila k pripravi vseh potrebnih vsebinskih izhodišč in 18. maja 2018 objavila naročilo male vrednosti »Idejna zasnova komunikacijskih in kreativnih rešitev (»Velika ideja/Big Idea«) v podporo znamki I feel Slovenia za Slovenijo kot turistično destinacijo«.

STO je v okviru naročila iskala močno in sodobno krovno komunikacijsko idejno rešitev, ki bo učinkovito komunicirala zgodbo »Slovenijo čutim kot zeleno butično destinacijo«, skozi razlikovalne, poenotene in za Slovenijo avtentične rešitve.

Gre za komunikacijsko platformo, ki ponuja rešitev za komunikacijo na krovni ravni slovenskega turizma, v organizaciji Slovenske turistične organizacije, za naslednjih 3 do 5 let.

Rešitev je morala nujno upoštevati obstoječo znamko I feel Slovenia (tako na vizualni kot identitetni ravni) ter vse obstoječe strateške opredelitve slovenskega turizma – ki so jasne in tudi široko sprejete v slovenski strokovni javnosti. To vizijo in aktivnosti želi STO skozi rešitev predvsem podpreti z osveženo in učinkovito kreativno rešitvijo.

Razpis je bil odprt do 26. junija 2018. Odzvalo se je šest slovenskih marketinških agencij. Ponudniki so morali kot sestavni del ponudbe že zelo natančno predstaviti idejno rešitev in njeno delovanje, 5-članska strokovna komisija v sestavi predstavnikov Slovenske turistične organizacije, Urada Vlade RS za komuniciranje, destinacije in ponudnika pa je rešitve poleg cene ocenjevala tudi na podlagi zelo natančno razdelanih vsebinskih kriterijev.

Zmagovalna agencija oziroma konzorcij agencij pod taktirko slovenske komunikacijske agencije Yootree (in v mešanem slovensko-ameriškem partnerstvu podjetij Madwise, Lanara Consulting in Moste Inc.), ki je delo začela v avgustu in ga bo zaključila konec novembra, zdaj v tesnem sodelovanju z ekipo naročnika aktivno dela na implementaciji ideje v obsežnem naboru aktivnosti.

»Namen osvežene rešitve ni, da preseka naše dosedanje delo, saj je zgodba Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja jasna in široko sprejeta. Dosedanji slogan »Zelena. Aktivna. Zdrava.« ne bo več v uporabi kot slogan, vendar pa osrednja ideja Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije ostaja, saj je to temeljni del identitete Slovenije kot turistične destinacije. Po več kot petih letih smo želeli komunikacijo osvežiti in jo še posebej nadgraditi na bolj čustveni in izkustveni ravni, v skladu s trendi vsebinskega digitalnega marketinga in trendi današnjega novega pojmovanja luksuza, ob tem pa se tudi skozi sodobno komunikacijsko platformo še dodatno približati močnemu in potencialnemu segmentu milenijcev. Rešitev nas je – oziroma strokovno komisijo – prepričala, ker omogoča zelo fleksibilno implementacijo v vse naše aktivnosti in ker še dodatno osmisli znamko I feel Slovenia, ki je s svojo zeleno zgodbo po desetih letih relevantnejša kot kadarkoli doslej. Ob tem verjamemo, da bo učinkovito podpirala vizijo Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja in tako pomagala ustvarjati večjo vrednost v turizmu,« je poudarila mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije.

V ospredju nove rešitve pristna slovenska doživetja in občutenja Slovenije: »Slovenijo čutim. Na svoj način.« ('My way')

V imenu konzorcija je kreativni direktor in partner komunikacijske agencije Yootree Tomaž Apohal takole pojasnil rešitev: »V zadnjih letih so obiskovalci Slovenijo začutili kot zeleno, aktivno in zdravo destinacijo, ki ponuja obilico naravnih danosti in raznolikih doživetij. A časi se spreminjajo, z njimi pa tudi vrednote, pričakovanja in želje gostov ter njihovo pojmovanje luksuza. Ti bolj kot za produkte živijo za doživetja. Bolj kot največje, najbolj trendovsko in najbolj razkošno cenijo avtentično. Namesto standardizirane ponudbe imajo raje navdihujoče zgodbe in edinstvene trenutke, ki ustvarjajo spomine za življenje. Kako torej današnjemu popotniku pokazati, da Slovenija ni le zelena, aktivna in zdrava destinacija, temveč da v sebi skriva nešteto enkratnih zgodb in pristnih doživetij, ki jih ne morejo izkusiti nikjer drugje? Milijoni ljudi so že začutili Slovenijo in vsak od njih jo začuti po svoje. Z novo komunikacijsko platformo pod znamko I feel Slovenia Slovenija postaja dežela doživetij po meri posameznika. Destinacija, ki jo vsak obiskovalec zapusti bogatejši za osebno izkušnjo.

Kakšna je Slovenija »po moje«? Pri agenciji Yootree nadalje pojasnjujejo: »To je Slovenija, kjer se na večerjo ni treba peljati z limuzino, ampak mi z dobrotami postrežejo kar pod zvezdnatim nebom. Dežela, v kateri ne grem le na sprehod po gozdu, ampak ga začutim med objemanjem dreves in boso hojo po rosi. Tu ne grem le na vinsko degustacijo, ampak okušam trofeje na vinskem safariju po mojem okusu. Kjer se lahko večerja spontano sprevrže v nekaj več. Kjer z lokalci žuram do zgodnjih jutranjih ur. Kjer se dobim na kosilu s celim mestom. Kjer si vsak dan privoščim petelinji zajtrk po svojem okusu … Čisto vsak kotiček Slovenije ponuja edinstveno outdoor, spa, gastronomsko, poslovno, kulturno butično doživetje. Po moje. Vsako od njih pa odkrivam povezan, v skupnosti mednarodnih popotnikov, z orodji, ki poenostavljajo spoznavanje in načrtovanje ter mi pomagajo, da pišem popolnoma svojo zgodbo Slovenije. Slovenijo čutim. Na svoj način.«

Pojasnitev ideje v ozadju nove rešitve

Ideja v ozadju izbrane rešitve tako temelji na personalizaciji doživetij in izbire. Postavlja se v "kožo" uporabnika in komunicira skozi njega ter ga na ta način vključuje in nagovarja bolj izkustveno. Ne podaja dejstev ali obljub o Sloveniji, temveč na kreativen način podpira zasledovanje osebnih želja. Vživlja se v posameznika in za vse glavne segmentne skupine slovenskega turizma ponudi vrednost. Vabi ga, da izkusi Slovenijo na njemu najljubši način.

To dosega skozi tankočutne, a zelo sporočilne in izkustvene nagovore in premišljeno izbrane vizuale, z jasno rdečo nitjo, ki se lepo prilagajajo različnim orodjem. Koncept rešitve ni mogoče prikazati ali pojasniti skozi slogan, saj je sloganska rešitev hkrati sestavni del vsakega izmed nagovorov. 

Komunikacija na krovni ravni v angleškem jeziku poteka z besedno zvezo 'My way', v nemškem 'Meine art', v italijanskem 'A modo mio' – ta besedna zveza je vedno del krovnega nagovora, saj ima rešitev namen akcijskega nagovora in ne pozicijskega slogana Slovenije. V vseh jezikih pa se ob #ifeelsLOVEnia uporablja tudi #myway.

Slovenska turistična organizacija bo rešitev postopno implementirala v orodja komunikacije na krovni ravni, v organizaciji STO. Med prvimi bo rešitev uporabljena v globalni digitalni kampanji v letu 2019.

»Zgodba Slovenije kot turistične destinacije pod okriljem I feel Slovenia je zgodba o zeleni deželi, ki pomirja in simbolizira uravnoteženost posameznika ter naše družbe. V Sloveniji začutiš vznemirjenost, spodbudo, da končno nekaj narediš zase. Bivanje v Sloveniji ti povrne ravnovesje. Izbrana rešitev ponudi vse to, predvsem z zasledovanjem osebnih želja vabi k občutenju in doživetju Slovenije na svoj način. Rešitev pravilno in subtilno izpostavi razvajanje vseh čutov posameznika na način, ki si ga gost izbere sam," je o izbrani rešitvi pojasnila vodja Oddelka za promocijo Urada Vlade RS za komuniciranje Petra Ložar, ki je sodelovala v strokovni ocenjevalni komisiji. 

»Kaj je dandanes luksuz za vsakega izmed nas? Čas in preživljanje časa na vsakemu izmed nas edinstven način. In ravno to je rdeča nit nove rešitve. Nagovor 'My way' uspešno »izrablja« vsesplošno uporabljano besedno zvezo, ki je v ušesih vseh nas, za pozicioniranje Slovenije kot top izbor za počitnice na popolnoma edinstven način in po meri posameznika. Rešitev deluje tako na krovni, regijski, produktni, destinacijski kot ponudnikovi ravni. Je preprosta, predvsem pa ustvarja čustvene povezave in vzbuja željo za obisk. Seveda pa morajo obiskovalca v fazi raziskovanja, nakupa in doživetja prepričati tudi konkretne in celovite zgodbe, doživetja in ponudbe turističnih ponudnikov. In kombinacija vsega zgornjega ustvarja navdušene goste, ki se vračajo in postanejo ambasadorji znamke I feel Slovenija,« je utemeljitev izbora podkrepila direktorica marketinga v Sava Hotels & Resorts Ana Praprotnik, ki je sodelovala v strokovni ocenjevalni komisiji.

Slike v nadaljevanju so v fazi idejne rešitve in namenjene prikazu osvežene kreativne rešitve.

Nazaj na novice