Zelena shema slovenskega turizma umestila Slovenijo na vrh sveta

Ljubljana, 7. marca 2018 –  Slovenija je ena od šestih najboljših destinacij na svetu in najboljša v Evropi, je današnja odmevna novica z ITB Berlin, najpomembnejše svetovne turistične borze.  Za najboljše v okviru nagrade Sustainable Destinations 2018 Top 100   v kategoriji Best of the Planet – Best of Europe  so razglasili destinacije, ki v Zeleni shemi slovenskega turizma nosijo znak Slovenia Green Destination, ter Ljubljano in Podčetrtek kot zlati zeleni destinaciji.  Slovenska turistična organizacija, ki je razvila Zeleno shemo slovenskega turizma in jo vodi, je na  globalni turistični borzi ITB Berlin danes slavila še enkrat: prejela je dve priznanji za odličnost na področju promocijsko-komunikacijskih orodij. Tako za  promocijski video Feel Pure Love kot publikacijo Doživetja kulture je v okviru nagrad The Golden City Gate prejela drugo mesto.

Najbolj trajnostna v Evropi in med šestimi na svetu

Po uspešno opravljeni prijavi so se nosilke znaka Slovenia Green Destination ter Ljubljana in Podčetrtek kot Slovenia Green Destination Gold med 100 globalnimi destinacijami Global Top 100 Sustainable Destinations najprej uvrstile med 32 finalistk, na današnji podelitvi v okviru največje in najpomembnejše globalne turistične borze ITB Berlin pa med deset nagrajenk. Po prejetju  nagrade Sustainable Destinations 2018 Top 100  Best of the Planet – Best of Europe  za svoje vodilno  mesto na področju trajnostnega turizma v Evropi je Slovenija hkrati postala ena od šestih najboljših trajnostnih destinacij na svetu in najboljša v Evropi. Tako je  Slovenija s to izjemno uvrstitvijo še enkrat potrdila svojo vodilno vlogo med turističnimi destinacijami, ki  z odličnimi primeri praks na področju upravljanja destinacij za trajnostni turizem zagotavljajo vključitev lokalnih skupnosti v turistično dejavnosti in hkrati uspešno upravljajo z izzivi, ki jih prinašajo trendi rasti turistov. 

Podelitev so organizirali Green Destinations, TravelMole, ITB Berlin in še deset globalnih vodilnih organizacij in mrež na področju trajnostnega turizma, saj želijo izpostaviti uspešne zgodbe, izmenjati dobre prakse in pripomoči k nadgradnji in izboljšanju stanja v turizmu. S tem nameravajo posamične destinacije spodbuditi k še večji zavezanosti trajnosti, kar bi pozitivno vplivalo tako na lokalno prebivalstvo kot turiste.

»Na Slovenski turistični organizaciji smo ponosni, da nam svetovne organizacije priznavajo vodilno mesto na področju razvoja trajnostnega turizma. Oblikovali smo strateške smernice trajnostnega turizma in si kot glavni cilj zadali, da postane Slovenija ena najbolj trajnostnih držav na svetu.  Skupaj z vsemi partnerji v turizmu smo podpisali Partnerstvo za trajnostni razvoj turizma.  Z oblikovanjem Zelene sheme slovenskega turizma, v katero je do tega trenutka vstopilo že skoraj 60 deležnikov, pa smo storili velik korak do realizacije tega cilja. Z Zeleno shemo spodbujamo oblikovanje inovativnih in avtentičnih produktov, s katerimi uresničujemo obljubo znamke I feel Slovenia.  S trajnostno naravnanim delovanjem vplivamo na ohranjanje okolja, na bolj konkurenčno poslovanje podjetij,  na boljšo kakovost življenja prebivalcev in boljšo izkušnjo turistov v Sloveniji. Ohranjena narava, ki jo turisti  izpostavljajo kot najpomembnejši element odločitve za obisk Slovenije,  predstavlja ključni potencial za turizem in je osnova za oblikovanje 5* doživetij,« je dejala mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije (STO).  »Na STO smo izjemno ponosni, da so destinacije Zelene sheme slovenskega turizma na letošnji borzi ITB Berlin ponovno prejele prestižno globalno priznanje.«

Ta nacionalni in certifikacijski program je resnično primer dobre prakse, kako v trajnostni razvoj vključevati vse ravni v turizmu (destinacije in ponudnike) in jim ponuditi orodje za  nenehno izboljševanje in nadgrajevanje trajnostnega delovanja. Slovenija je med prvimi, ki je tako celostno zaobjela področje trajnostnega razvoja, medtem ko so si nekatere evropske turistične destinacije šele za letošnje leto zadale cilj, da vzpostavijo nacionalni sistem za ovrednotenje in izboljšanje svojega trajnostnega delovanja. V smer trajnostnega razvoja turizma gre tudi cela Evropa kot destinacija; tako je Evropska potovalna komisija (European Travel Commission) postavitev trajnostnih kriterijev opredelila kot eno od prioritet prihodnjega strateškega obdobja. Trajnostno rast turizma je na včerajšnjem odprtju borze ITB Berlin izpostavil tudi Zurab Pololikashvili, generalni sekretar Svetovne turistične organizacije UNWTO, ko je med drugim dejal: »Turizem danes prispeva 10% v svetovni BDP, 10% v zaposlitve in 7% v celoten svetovni izvoz. To so, seveda, dobre novice tako za naše gospodarstvo kot za našo družbo. Toda poleg konsolidacije rasti našega sektorja moramo rasti tudi v smeri višje kakovosti. Trajnostna rast turizma prinaša ogromno priložnosti za gospodarsko blaginjo in razvoj, hkrati pa tudi veliko izzivov. Izobraževanje in ustvarjanje novih delovnih mest, inovacije in tehnologija, varnost in zaščita, trajnost in podnebne spremembe so prioritete sektorja, s katerimi bo prispeval k trajnostnemu razvoju in Agendi 2030.«

STO je strateške smernice za zeleni turizem pripravila v letih 2009 in 2010 in si kot glavni cilj zadala, da postane Slovenija ena najbolj trajnostnih držav na svetu. Na prvih Dnevih slovenskega turizma leta 2011 je skupaj z različnimi deležniki slovenskega turizma podpisala Deklaracijo o partnerstvu za trajnostni razvoj, s katero so se zavezali, da bodo prevzeli odgovornost za konkurenčen in trajnosten razvoj slovenskega turizma. Tudi Strategija razvoja slovenskega turizma 2012–2016 je temeljila na načelih trajnostnega razvoja, STO pa je trajnostno usmeritev opredelila kot edino pravo razvojno priložnost Slovenije in njene turistične ponudbe. Zavezo trajnostnemu razvoju turizma je dodatno izpostavila tudi na lanskih Dnevih slovenskega turizma s podpisom Deklaracije o partnerstvu za trajnostno rast slovenskega turizma, ki je v skladu z novo Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017–2021.

Privlačna turistična ponudba, zasnovana na trajnostnem konceptu ter razvoju kakovostnih in inovativnih turističnih produktov visoke dodane vrednosti, postaja ključni element konkurenčnosti, ki Slovenijo in njeno turistično ponudbo razlikuje od ostalih destinacij. Velik korak v tej smeri je STO naredila z razvojem edinstvenega nacionalnega programa Zelena shema slovenskega turizma, ki združuje vsa prizadevanja na različnih ravneh v državi, usmerjena v razvoj trajnostnega turizma. Temelji na globalnih kriterijih, na standardu Green Destinations v kombinaciji z orodjem ETIS Evropske komisije. Ocenjevanje ponudnikov in destinacij se izvaja na podlagi več kot sto kriterijev; če jim zadovoljujejo, lahko prejmejo znamko kakovosti Slovenia Green. STO jo je prvič podelila leta 2015, do danes imamo že 44 nosilcev, od tega 23 destinacij, 16 ponudnikov namestitev, tri naravne parke in dve turistični agenciji. Kmalu se jim bo pridružilo 14 v lanskem letu novo ocenjenih destinacij. Na podlagi letošnjega poziva pa je v postopku ocenjevanja že 15 novih deležnikov.

Prejem uglednega in globalno odmevnega priznanja Sustainable Destinations 2018 Top 100  Best of the Planet – Best of Europe  Zeleni shemi slovenskega turizma pomeni za vse destinacije z znakom Slovenia Green odlično promocijo in dodatno pozicioniranje v trajnost usmerjene turistične destinacije.

Da je Slovenija resnično na vrhu trajnosti, potrjujejo tudi ostale nagrade in priznanja.

Na prvi globalni konferenci Global Green Destinations leta 2016 so jo razglasili za prvo Zeleno državo na svetu, s čimer je postala prva država, ki so jo celostno ocenili po kriterijih Green Destinations. Destinacije, nosilke znaka Slovenia Green Destination, pa so bile  uvrščene na  seznam stotih najbolj trajnostnih turističnih destinacij na svetu Sustainable Destinations Top 100. Na ta seznam so se ponovno uvrstile lani. Poleg celotne skupine je bila Ljubljana, nosilka znaka Slovenia Green Destination Gold, nanj uvrščena kar trikrat, in sicer v letih 2014, 2016 in 2017, Podčetrtek pa leta 2017. Ljubljana je bila tudi nosilka naziva Zelena prestolnica Evrope 2016, medtem ko je lani na turistični borzi WTM London prejela nagrado WTM Responsible Tourism v kategoriji Najboljša komunikacija na področju odgovornega turizma.

STO je bila na ITB Berlin 2017 nagrajena s prestižno nagrado National Geographic World Legacy Destination Leadership zaradi trajnostnega vodenja Slovenije kot turistične destinacije, sodelovanja z različnimi deležniki na različnih nivojih in uvedbe orodja Zelena shema slovenskega turizma.

Priznanji za odličnost na področju promocijskih orodij

STO je danes na  ITB Berlin nagradil še  The Golden City Gate, ki že 18 let podeljuje nagrade na področju multimedijske promocije turizma.  STO je bila z drugim mestom nagrajena tako za promocijski video Feel Pure Love kot publikacijo Doživetja kulture.

Promocijski video Feel Pure Love je nastal v sodelovanju STO z RTV Slovenija in je del projekta Slike Slovenije s sedmimi daljšimi tematskimi promocijskimi videi, ki z zgodbarskim pristopom prikazujejo našo deželo kot trajnostno naravnano destinacijo, ki s svojo slikovitostjo in aktivnostmi navduši vsakega obiskovalca. Vsebinsko videi pokrijejo Mediteransko Slovenijo (Taste of Slovenian Sea), Alpsko Slovenijo (Incredible Alpine Landscape), Ljubljano (Beloved Ljubljana), Kras (Mysterious Karst), gozdove (Forrests, Our Green Loungs), vode (Mighty Active Waters) in kulinariko (World of Authentic Flavours). Na koncu je nastal še osmi video Feel Pure Love, ki združuje vse najlepše kadre in jih povezuje v celoto, ki pritegne gledalčevo pozornost, da začuti Slovenijo, njeno raznolikost in si jo želi obiskati.

Publikacijo Doživetja kulture je STO izdala  ob opredelitvi kulture kot nosilne teme slovenskega turizma 2018/2019 in ob Evropskem letu kulturne dediščine 2018. Publikacija je izšla v slovenskem, angleškem, nemškem, italijanskem in francoskem jeziku s ciljem podpore in vzpodbujanja razvoja kulturnega turizma v Sloveniji.

Nazaj na novice