Trajnostna naravnanost Slovenije zbuja pozornost tudi med Britanci

Britanski trg je eden najpomembnejših trgov slovenskega turizma. V lanskem letu so bili njegovi gostje na šestem mestu tako po številu prihodov kot opravljenih prenočitvah. Slednje so opravili predvsem v gorskih občinah in Ljubljani, in sicer pretežno v hotelih. 

Statistika kaže, da so si Britanci v letu 2016 v povprečju privoščili dopustovanje kar 3,4-krat, trend zviševanja pogostosti oddiha pa je opazen že od leta 2013. Prevladoval je segment iskanja doživetij v mestih (53%),  ki so ga v več kot 50% opravili turisti v parih. Britanski gostje radi potujejo skozi celo leto, poleg krajših oddihov v mestih jih zanimajo tudi aktivne počitnice, kulinarika, kultura, trajnostno usmerjeni turizem, v katerem iščejo posebna doživetja, kot so spoznavanje ekološko usmerjenih kmetij oziroma preteklega načina življenja in dela na kmetijah (tako imenovani »back to the roots« turizem), odklop od družbe in tehnologije, foto lov in čebelarski turizem.

»Slovenija izvaja na trgu Velike Britanije različne aktivnosti. V letošnjem letu smo se udeležili različnih sejmov in borz, specializiranih B2B, medijskih in drugih dogodkov. Organizirali smo izobraževanja in fam tripe za turistične agente in tour operaterje. Slovenijo nam je uspelo uvrstiti v ponudbo priznanih agencij in združb, kot sta Travel Counsellors in Jules Verne, z nekaterimi pogajanja še potekajo. Prav tako smo organizirali večje število študijskih tur za britanske medije in vplivneže na družbenih omrežjih. O Sloveniji in njenem turizmu so med drugim poročali The Telegraph, BBC, The Mirror, Travel Weekly, Live the Adventure idr. Vsebinsko digitalno kampanjo smo izvedli na spletnih portalih The Guardiana in BBC in različnih socialnih omrežjih. Specializirane kampanje so potekale v sodelovanju s Telegraph Travel, Lonely Planetom in še nekaterimi drugi mediji,« aktivnosti Slovenske turistične organizacije (STO) na trgu Velike Britanije pojasnjuje Mladen Ljubišić, vodja informacijske pisarne STO v Londonu. »Trg Velike Britanije je za nas izjemno pomemben in pričakujemo njegovo rast.«

Slovensko turistično gospodarstvo se v organizaciji STO te dni predstavlja na WTM London, eni največjih globalnih borz, s trajnostno poudarjeno zgodbo čebelarskega turizma, obogatenega z zgodbami slovenske kulturne dediščine in kulturnega turizma.

»Slovenija se na trgu Velike Britanije pozicionira kot zelena, aktivna, zdrava destinacija za 5-zvezdična doživetja,« poudarja mag. Maja Pak, direktorica STO. »Na letošnji londonski borzi predstavljamo Slovenijo s sloganom Be(e) responsible in skozi zgodbo o čebeli. Zgodba odraza našo bogato  kulturno dediščino, hkrati pa predstavlja našo zavezo k trajnostnemu turizmu, katere pomemben del je prav varovanje čebel. Naša predstavitev v Londonu tudi opozarja na predlog naše države za praznovanje svetovnega dneva čebel.  Na londonski borzi, ki se je letos udeležuje rekordno število razstavljavcev, smo napovedali leto kulturnega turizma in predstavili nov katalog doživetij kulture. Z razvojem inovativnih doživetij  kulturnega in trajnostno naravnanega turizma želimo postaviti Slovenijo v sam vrh destinacij za butična in avtentična doživetja.«

 Glavni partner slovenske predstavitve v Londonu je Radovljica. »Na WTM London predstavljamo našo v svetovnem merilu unikatno kulturo in tradicijo, na kateri gradimo razvoj turizma v občini Radovljica. Animacijo v Londonu smo zasnovali na tradiciji čebelarstva. Postavili smo maketo Janševega čebelnjaka, prikazujemo poslikavo panjskih končnic, saj pomenijo našo kulturo, ljubezen do narave in preprosto življenje alpskega človeka. Obiskovalcem nudimo  degustacijo medu in medenih izdelkov ter kulinaričnih mojstrovin priznanega kuharskega šefa Uroša Štefelina,« pravi Nataša Mikelj, direktorica Turizma Radovljica. »Predstavitev v Londonu je za nas pomembna, veseli nas, da je STO ponudila priložnost promocije manjši destinaciji, ki  želi postati prepoznavna kot trajnostna destinacija številnih sladkih odkritij in razvajanj.«

STO je danes na predstavitvenem prostoru Slovenije v Londonu skupaj s Turizmom Radovljica pripravila poseben dogodek za medije in poslovne partnerje, na katerem je predstavila čebelarski turizem kot most med zavezanostjo trajnostnemu turizmu in promociji kulture ter kot izjemen primer  naše bogate kulturne dediščine. Na dogodku je STO tudi predstavila poročanje britanskih medijev o turistični ponudbi Slovenije in za najboljši prispevek razglasila Winter sports in Slovenia's Julian Alps, ki ga je za spletno stran Lonely Planeta napisala Anna Tyler. Članek prinaša odličen vpogled v zimske športne aktivnosti naše države, svoje poročanje pa je Anna Tyler obogatila s čudovitimi fotografijami in odličnim videom. Za nagrado je prejela petdnevno študijsko potovanje po Sloveniji.

V okviru WTM London bo potekala tudi podelitev nagrad za odgovorni turizem WTM Responsible Tourism. Nagrade izhajajo iz želje po prispevku turizma k ciljem Združenih narodov, s katerimi želijo izboljšati kakovost življenja v svetu. Žirija je pri posameznih destinacijah, organizacijah in podjetjih pregledovala prispevek k trajnostnemu turizmu in prizadevanjih za zmanjšanje negativnih in povečanje pozitivnih učinkov turizma. Med 12 finalistov se je uvrstila Ljubljana.  Žirija je v njeni prijavi med drugim ocenjevala sledenje nacionalni zeleni politiki – Zeleni shemi slovenskega turizma STO, prizadevanje za upravljanje turističnih tokov v želji za prijetnejše bivanje meščanov in posledično oblikovanje ponudbe zunaj mestnega jedra in v regiji Osrednja Slovenija, aktivno sodelovanje pri promociji trajnostnih mobilnosti, organizirane nabave in distribucije hrane prek Zelenih nabavnih verig, pomoč pri pridobivanju okoljskih certifikatov namestitvenim ponudnikom. K uvrstitvi Ljubljane med finaliste pa so pripomogli tudi vsi dosežki, ki so mestu prinesli naziv Zelena prestolnica Evrope 2016. Razglasitev zmagovalca bo jutri, na zadnji dan borze WTM London.

 Mag. Petra Stušek, direktorica Turizma Ljubljana, je ob nominaciji izjavila: »Nominacija za prestižno nagrado WTM je izjemno priznanje za dosedanje dosežke na področju razvoja in promocije trajnostnega turizma v Ljubljani. Strokovna žirija je med več sto prispelimi prijavami prepoznala pomen uresničevanja odgovornih praks na področju turizma v mednarodnem merilu. Če bomo nagrado tudi dejansko prejeli, bo to ponovno priznanje Ljubljani in zaveza nam, da bomo tudi v prihodnje delo na področju trajnostnega turizma zavzeto nadaljevali.«

Spremljajte dogajanje v Londonu  prek družbenih omrežij STO, in sicer prek Twitterja, Facebooka Feel Slovenia in Linkedina Slovenia Tourist Board.

Nazaj na novice