V letu 2017 razširitev in nadgradnja lani uspešne digitalne kampanje SLOVENIA. Make New Memories
Po uspešnem zagonu globalne digitalne kampanje v letu 2016 Slovenska turistična organizacija (STO) letos nadgrajuje in razširja enega najpomembnejših projektov od vzpostavitve svoje samostojnosti avgusta 2015. Z globalno digitalno kampanjo, ki jo pripravlja v tesnem sodelovanju z gospodarstvom, bo na ključnih tujih trgih dvigovala prepoznavnost in ugled Slovenije kot butične zelene, aktivne in zdrave turistične destinacije, promovirala atraktivne turistične produkte ter tako povečevala konkurenčnost slovenskega turizma.
Po lanskoletnem uspehu globalne digitalne kampanje s kreativno rešitvijo SLOVENIA. Make New Memories STO v letošnjem letu nadaljuje niz digitalnih oglaševalskih aktivnosti na 13ih tujih trgih oz. skupinah trgov.
Digitalna kampanja STO bo v letošnjem letu potekala v kar 21 državah. V Evropi bomo prisotni na ključnih trgih, to je v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, državah Beneluks, v Rusiji ter na ostalih evropskih trgih, to je na Madžarskem, na češkem in poljskem trgu, v Franciji, Švici ter na skandinavskih trgih (v Finski, Danski in Švedski). Digitalno bomo komunicirali tudi na prekomorskih trgih v Združenih državah Amerike, Kanadi in Kitajski. Letošnja novost je digitalna promocija na španskem, finskem in kitajskem trgu.
»Največja sprememba v promocijskih aktivnostih STO od ponovne osamosvojitve leta 2015 je prav v močni usmeritvi v digitalni marketing. Lani smo izvedli najobsežnejšo globalno digitalno kampanjo v zgodovini Slovenije 'Slovenia. Make New Memories', s katero smo na 13-ih tujih trgih dosegli več kot 42 milijonov edinstvenih odjemalcev, rezultati kampanje pa so bili v celoti preseženi. Odlični rezultati lanske digitalne kampanje dokazujejo, da je usmeritev v promocijo in trženje slovenskega turizma prava smer. Letošnja kampanja je nadgrajena z še bolj ciljnim nagovarjanjem naših izbranih ciljnih skupin turistov, dodatno aktivnostjo oglaševanja na digitalnih platformah BBC in CNN ter z izvedbo na dodatnih trgih Španije, Finske in Kitajske. Mednarodna digitalna kampanja je vsebinsko in vizualno usklajena z ostalimi tržno-komunikacijskimi orodji STO, kar bo zagotavljalo dodatne sinergijske učinke za učinkovito promocijo in trženje Slovenije kot aktivne zelene in zdrave butične destinacije za petzvezdična doživetja,« pravi mag. Maja Pak, direktorica STO.
Skupen cilj kampanje je doseči vsaj 80 milijonov prikazov oglasov na vseh spletnih in mobilnih portalih ter vsaj 50 milijonov Facebook uporabnikov, 1,5 milijona Instagramovih uporabnikov, 5 milijonov VKontakte uporabnikov in 800.000 uporabnikov LinkedIn omrežja. S kampanjo želi STO pridobiti vsaj 100.000 novih všečkov na svoji Facebook strani in vsaj 10.000 novih sledilcev na Instagramovi strani Feel Slovenia. Na iskalnikih Google in Yandex je cilj doseči vsaj 300.000 unikatnih obiskov. Na kanalu YouTube je načrtovanih vsaj tri milijone prikazov video oglasov.
STO sledi najsodobnejšim digitalnim oglaševalskim trendom, zato je v letošnji digitalni kampanji dala poudarek oglaševanju preko platform programatičnega oglaševanja, ki omogočajo fokusirano nagovarjanje ciljnih skupin STO in s tem večji oglaševalski učinek. Druga pomembna novost je oglaševanje preko vsebinskih paketov, kot del nativnega oglaševanja, ki na svetovni ravni zavzema vedno večji delež v vseh drugih oglaševalskih aktivnosti. Digitalna kampanja bo potekala podobno kot prejšnja leta tudi na različnih standardnih digitalnih platformah: na splošnih, a najpomembnejših novičarskih, kot sta na primer na nemškem trgu Spiegel.de ali na italijanskem Corriere.it, ter na specializiranem turističnem portalu Tripadvisor. Pomembna letošnja novost je oglaševanje na digitalnih platformah dveh najvplivnejših medijskih hiš na svetu, BBC in CNN (trg Velike Britanije in ZDA). Intenzivno se nadaljuje tudi digitalno oglaševanje preko družbenih omrežjih, predvsem Facebook, Instagram in YouTube.
Zagon nove kampanje se pričenja danes in bo potekala v 6 enakovrednih 30-dnevnih intervalih in zadnjem 7. krajšem intervalu, vse do 15. novembra 2017. Proračun za medijski zakup v letošnjem letu znaša 3.020.000 evrov (z DDV).
Glavne ciljne skupine digitalne kampanje so družine z otroki, aktivni posamezniki, pari in seniorji ter trajnostno aktivni posamezniki s skrbjo za sonaravne aktivnosti. V opredelitev in nagovarjanje smo vključili tudi persone slovenskega turizma, ki so bile v lanskem letu identificirane v sodelovanju s predstavniki slovenskega turističnega gospodarstva. Značilnosti 12-ih različnih person oziroma ciljnih skupin slovenskega turizma pokažejo na medsebojno razlikovanje gostov po odnosu do preživljanja prostega časa, motivov in pričakovanj, ki jih vodijo pri obisku posamezne destinacije, velikost izdatkov, nakupnih navadah idr. Te razlikovalne značilnosti smo upoštevali tudi pri pripravi oglasnih kreativ kampanje. Kreativna rešitev SLOVENIA. Make New Memories, ki je na največji mednarodni turistični borzi ITB Berlin letos prejela nagrado The Golden City Gate, je zasnovana skozi zgodbe o Sloveniji kot o deželi za petzvezdična doživetja. Njihovo avtentičnost poudarjajo pričevanja v obliki citatov in izjav, ki so nosilci sporočil ter zbujanja pozornosti in radovednosti.
Ključna cilja digitalne kampanje SLOVENIA. Make New Memories sta dvig prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot prvovrstne turistične destinacije za zelena, aktivna, zdrava doživetja pri ciljnih skupinah na ciljnih trgih ter povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne turistične destinacije. Poleg tega je globalna digitalna kampanja usmerjena k promociji atraktivnih turističnih produktov, ki temeljijo na principih trajnostnega razvoja, povečanju števila tujih turistov in njihovih prenočitev ter povečanju dosega, interakcij in različnih vrst konverzije.
Kliki na oglase, v katerih so med drugim izpostavljene ikone slovenskega turizma, kot so Ljubljana, Postojnska jama, Piran, Bled in Lipica, ter ostali ključni turistični produkti, bodo pripeljali na pristajalno stran ene od krovnih tematik, ki jih STO poudarja v skladu s svojo strategijo trženja turističnih produktov Slovenije in jo usklajuje s slovenskim gospodarstvom: Zdravje in dobro počutje, Aktivne počitnice, Doživetja v naravi, Gastronomija, Mesta in kultura ter pred zimsko sezono Zimske aktivnosti.
Na teh pristajalnih straneh bo obiskovalce čakala še zadnja virtualna izkušnja naše dežele. STO je namreč v začetku aprila objavila javni poziv za oddajo ponudb za promocijo turističnih paketov slovenskega turističnega gospodarstva.
STO bo v prihodnje, s ciljem zagotavljanja izboljšane digitalne pojavnosti, organizirala vrsto delavnic za predstavnike slovenskega turističnega gospodarstva, med drugim tudi na temo digitalnega marketinga, že zdaj pa s z njimi usklajuje medijske plane oglaševanja.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti