ITB Berlin: Slovenija je postala primer dobre prakse razvoja trajnostnega turizma na globalni ravni

Slovenska turistična organizacija in predstavniki slovenskega turističnega gospodarstva so z letošnjo izpostavljenostjo Slovenije na vodilni mednarodni turistični borzi zelo zadovoljni.  Njeno turistično ponudbo so predstavljali z različnimi promocijskimi in programskimi aktivnosti, ki niso še nikoli bile tako obširne. Slovenija je bila tokrat tudi prvič partnerica »Convention & Culture Partner ITB Berlin 2017«, za dodatno pozornost so poskrbele še ugledne nagrade, med katerimi izstopa National Geographic World Legacy Destination Leadership.

Prepoznana v trajnostnem razvoju 

»Razvoj trajnostnega turizma je bistven za prihodnost turizma in planeta. Ukrepati  moramo takoj. Če turizem dobro načrtujemo in upravljamo, lahko naredi veliko dobrega tako na področju ohranjanja ogroženih vrst kot naše dediščine in zmanjševanja revščine. Dobitniki nagrad World Legacy nam kažejo pot do svetlejše prihodnosti za ljudi in planet,« so izpostavili ob podelitvi nagrad National Geographic World Legacy in pri tem poudarili vlogo Slovenije: »Slovenska turistična organizacija je z zagotavljanjem primerljivosti trajnosti in oblikovanjem kulture nenehnih izboljšav drobno Slovenijo spremenila v ključnega igralca zelenega turizma na globalni ravni.«

Predstavitev Slovenije in njene transformacije v zeleno destinacijo na ITB Berlin 2017 v organizaciji Slovenske turistične organizacije (STO) je tudi sicer naletela na velik odmev. Po okroglih mizah in predavanjih v okviru kongresnega dela berlinske borze je bilo po poročanju medijev očitno, da v deželi ljudi z zelenimi srci sodelujejo okoljski aktivisti ter turistični akterji javnega in zasebnega sektorja na vseh nivojih. Njihov rezultat se kaže v tem, da je Slovenija postala primer dobre prakse razvoja trajnostnega turizma na globalni ravni. Njihov cilj pa je nadaljevati z razvojem prve zelene destinacije na svetu, da bi postala 100%  zelena.  

»Slovenijo smo predstavili sistematično, z jasnim sporočilom, inovativno in intenzivno. Majhna država z velikimi koraki in smelimi cilji je postala viden akter trajnostnega razvoja, hkrati pa zaželena in ugledna destinacija za pet-zvezdnična zelena, aktivna in zdrava  doživetja. Odlična predstavitev, ki je bila nadgrajena s prestižno nagrado National Geographica, je zasluga sodelovanja in predanosti vseh akterjev v slovenskem turizmu, ki ustvarjamo zeleno zgodbo. Na ta način krepimo ugled in prepoznavnost Slovenije, hkrati pa skrbimo za to, da bo turizem kot najpomembnejša gospodarska panoga z visokimi multiplikativnimi učinki še naprej uspešna in konkurenčna, da bo veliko mladih videlo motivacijo za zaposlitev v turizmu, da bomo večali kakovost življenja vseh prebivalcev in izjemna doživetja turistov. Vesela sem, da nas je z obiskom stojnice in slovenskega večera počastil tudi generalni sekretar Svetovne turistične organizacije dr. Taleb Rifai, ki Slovenijo ceni prav zaradi njene vloge na področju trajnostnega razvoja«, je dejala  direktorica STO mag. Maja Pak.

Tako lanskoletna raziskava organizatorjev ITB Berlin kot letošnje izkušnje kažejo, da je bilo zanimanje obiskovalcev ene najpomembnejših turističnih borz na svetu usmerjeno predvsem v iskanje novih destinacij in zelenih doživetij, ki bi jim omogočili aktivno preživljanje prostega čas, veliko zanimanja pa je bilo tudi za s kulturo obarvana doživetja.  STO je skupaj s slovenskim turističnim gospodarstvom na ITB Berlin 2017 pokazala, da imajo gostje veliko priložnosti za aktivno preživljanje prostega časa pri nas, prav tako je naša ponudba pestra tudi na področju kulturnega turizma, ki mu bo STO v naslednjih dveh letih namenila še dodatno promocijsko pozornost.  

V turizmu ni meja

Slovenija je v Berlinu svojo turistično ponudbo predstavljala z različnimi aktivnostmi, ki so bile letos najobširnejše, odkar se predstavlja na ITB Berlin. Obisk osrednje stojnice, umeščene med avstrijsko in švicarsko, stojnice z zelenimi ponudniki in kulturne lože Turizma Ljubljana je bil velik, tako STO kot predstavniki turističnega gospodarstva, ki jih je bilo rekordnih 31,  so s potekom individualnih pogovorov zadovoljni. Predstavniki iz Slovenije so svoje izkušnje s področja dobrih praks v turizmu delili na Zelenem panelu Slovenije: Slovenia Makes You Green, predavanjih o Zeleni shemi slovenskega turizma, klimatskih spremembah, prirejanju kongresnih dogodkov in uspešni zgodbi slovenskih naravnih zdravilišč ter na strokovnem posvetu o trajnostnem turizmu v regiji Podonavje. Predstavitev Slovenije in njene turistične ponudbe je zaokrožil slovenski večer Slovenia Makes You Green. Za dodatno izpostavljenost  in zadovoljstvo so poskrbele tudi nagrade.

STO je za spodbujanje trajnostnega turizma prejela že omenjeno ugledno nagrado National Geographic World Legacy Destination Leadership, katere pobudnica je National Geographic Society, ena največjih in najprestižnejših neprofitnih znanstvenih, izobraževalnih in popotniških organizacij z dosegom 450 milijonov ljudi po vsem svetu. Za 90-sekundni promocijski video slovenskega turizma Slovenia. Make New Memories. pa je dobila tri zvezdice na mednarodnem tekmovanje The Golden City Gate 2017 za filmsko in multimedijsko promocijsko gradivo  s turistično vsebino. Zmagovalka »ITB Book Awards 2017« za področje popotniških publikacij – tradicionalni turistični vodniki je publikacija Slowenien, ki jo je napisal  Dieter Schulze, izdala pa priznana založba Karl Baedeker.

Slovenija je bila izpostavljena tudi v protokolarnem delu. Slovenski minister za gospodarski razvoj in tehnologijo Zdravko Počivalšek je bil častni govorec na odprtju kongresnega dela ITB Berlin 2017, državna sekretarka na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo Eva Štravs Podlogar pa je pozdravila udeležence 5. srečanja Donausalon v okviru partnerstva Podonavje.  V svojem nagovoru je med drugim dejala, da se v Sloveniji zavedamo pomembnosti povezovanja in sodelovanja na ravni regij. »Slovenija je edina država v Evropski uniji, ki sodeluje v treh makro regionalnih strategijah: Podonavski in Jadransko-jonski ter Alpski, v kateri začenjamo sodelovanje. Prepričana sem, da ko delujemo z usklajenimi nacionalnimi interesi, prispevamo na nivoju regij k učinkovitejšemu razvoju posamezne države in širšega območja.  Tako usklajeni pristopi so tudi bolj atraktivni za investitorje. Slovenija regionalne povezave načrtuje predvsem z vidika trajnostnega razvoja turizma, razvoja kadrov za potrebe turizma, skupne promocije na tretjih trgih in povezovanja turističnih destinacij. V turizmu ni meja, turistični produkti povezujejo destinacije in dežele, in Podonavje je eden od dobrih primerov sodelovanja,« je izpostavila Eva Štravs Podlogar.

Uspešen nastop turističnega gospodarstva

Zanimanje za predstavitev v kateri od 26 hal berlinskega sejmišča na skupni površini 160.000 m² je bilo letos izjemno,  pravijo organizatorji 51. izvedbe ITB Berlin.  Do zadnjega kotička jih je na 1.092 stojnicah s svojo ponudbo zapolnilo okrog 10.000 razstavljavcev iz 184 držav in regij, med njimi je bilo tudi nekaj novincev.  Njihovo ponudbo in trende si je ogledalo 109.000 poslovnih obiskovalcev, med katerimi, kot je pokazala lanskoletna raziskava organizatorja borze,  prevladujejo predstavniki tour operaterjev, turističnih agencij in hotelov pretežno iz Evrope.

 »Odločitev za obisk sejma ITB Berlin se je z vidika obiskanosti, dogovorjenih sestankov in realizacije izkazala za uspešno za naš Atlantida Botique Hotel, ki smo ga odprli  konec  leta  2016 v Rogaški Slatini in ki si  šele utira pot in  prepoznavnost. Hkrati je letos destinacija Rogaška Slatina prvič nastopila združeno z vsemi hoteli in animacijo na slovenskem razstavnem prostoru, kar so obiskovalci in partnerji opazili in kar  je dodatno pripomoglo k prepoznavnosti blagovne znamke Rogaška Slatina. Posebej moram poudariti uspešno promocijo Slovenije kot države, ki je tokrat prejela prestižno nagrado National Geographica in ob tem speljala odlično in zelo kreativno promocijo. Tudi to nam, posameznim hotelirjem, pripomore pri prodaji. Glede na vsa dejstva ocenjujemo, da bo iztržek sejma odličen in  je iz tega vidika ocenjen kot uspešen,« je nastop na borzi v Berlinu ocenila mag. Zdenka Ploj, direktorica Atlantida Boutique Hotela, Rogaška Slatina.

»Odziv naših partnerjev je bil odličen. Slovenija je svoje partnerstvo 'Convention & Culture Partner ITB Berlin 2017' dobro izkoristila, to so nam priznavali vsi, s katerimi smo se pogovarjali.  Promocija je bila res izjemna, še prav posebej izvrstna in inovativna ideja je bila uporaba gesla  'I feel Slovenia' za brezplačni brezžični dostop do interneta na celotnem sejmišču,« je dejal  Vasja Čretnik, direktor prodaje in marketinga ter prokurist  Term Olimia, d. d. 

»Ocenjujemo, da je bil letošnji nastop na ITB Berlin najodmevnejši, najcelovitejši in tudi najbolje pripravljen do sedaj. Tudi v partnerskem nastopu na temo ZDRAVE VODE – tokrat z Rogaško Slatino – smo dosegli ustrezno pozicioniranje produkta slovenskih naravnih zdravilišč. Zelo odmevna in dobro obiskana je bila tudi predstavitev slovenskih naravnih zdravilišč v okviru wellness foruma 9. marca. Po ocenah mnogih je bila  poleg pojavnosti znaka I FEEL največja dodana vrednost uporaba 'I feel Slovenia' za geslo dostopa do internetne povezave na celotnem sejmišču, saj se je tako vsak obiskovalec, ki se je želel povezati, srečal z našim glavnim motom in imenom Slovenija. Neprecenljivo. Zelo pomemben bo follow-up dogodka in deljenje prek socialnih omrežij. Podobne nastope bi morali v nadaljevanju izvesti tudi v Münchnu in Stuttgartu, na Dunaju in v okviru TTG v Riminiju,« je izpostavil Iztok Altbauer, direktor Skupnosti slovenskih naravnih zdravilišč.

»Kongresni urad Slovenije se je letos prvič udeležil borze v Berlinu. Sodelovali smo pri njenem strokovnem programu ITB Convention, kjer smo v sklopu ITB MICE Day izvedli predavanje 'Power to the Meetings'. ITB Convention velja za največji strokovni program na področju turizma na svetu. Veseli nas, da se je lahko Slovenija predstavila s svojim strokovnim znanjem in izkušnjami na področju poslovnega turizma in da so udeleženci predavanja z zanimanjem poslušali o novih načinih organizacije poslovnih srečanj. Aplavz na koncu predavanja, odzivi,  pogovori s številnimi udeleženci, nemškimi in drugimi narodnostmi organizatorjev poslovnih srečanj nam je potrdil, da smo izvedli uspešno predstavitev. Opravili  smo tudi uspešen pogovor z Berndtom Fritzgesom, predsednikom nemškega strokovnega združenja organizatorjev poslovnih dogodkov Veranstaltungsplanner.de,  s katerimi  smo se pogovarjali o tesnejšem sodelovanju na področju promocije Slovenije na nemškem tržišču. Imeli smo tudi priložnost predstaviti Slovenijo kot zanimivo in neodkrito destinacijo za poslovna srečanja nemški incentive agenciji, ki bo še letos obiskala Slovenijo in se na lastne oči prepričala o raznolikosti bogate ponudbe na področju motivacijskih programov,« je svoje vtise iz Berlina strnil Miha Kovačič, direktor Kongresnega urada Slovenije. »Predstavitev Slovenije na tako pomembnem in velikem dogodku, kot je ITB Berlin, je za Slovenijo velika promocijska priložnost tako iz vidika nagovora nemških gostov kot turističnih podjetij s celega sveta. Slovenija se je pod vodstvom ministra za gospodarski razvoj in tehnologijo predstavila kot inovativna, trajnostna in kvalitetna destinacija. Vse to bo pripomoglo, da bomo pri privabljanju tujih gostov tako poslovnih kot tudi prostočasnih uspešnejši.«

Nazaj na novice