Z zgodbami zgodovinskih mest na največji turistični oder sveta – Slovenija na ITB Berlin 2026

Slovenska turistična organizacija (STO) se bo skupaj s 30 slovenskimi partnerji predstavila na 210 kvadratnih metrov velikem razstavnem prostoru (hub 27, stojnica 102). Nosilna tema letošnje predstavitve so kultura in kulturna doživetja kot temelj avtentične, trajnostne in poglobljene turistične izkušnje.

Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj, je ob tem poudarila: "ITB Berlin je osrednje globalno stičišče turistične industrije in ena najpomembnejših platform za utrjevanje položaja Slovenije na našem ključnem emitivnem trgu – Nemčiji. V času povečane negotovosti v mednarodnem okolju so tovrstna srečanja še posebej pomembna, saj omogočajo izmenjavo informacij, spremljanje trendov ter odprt dialog o vplivih aktualnih razmer na turistične tokove."

Dodala je: "Nemški gostje ustvarijo približno 15 odstotkov vseh tujih prenočitev v Sloveniji, pri čemer že vrsto let beležimo stabilno rast in visoko stopnjo zaupanja v kakovost, varnost ter trajnost naše destinacije. Na sejmu letos nastopamo skupaj s 30 slovenskimi partnerji, s katerimi usklajeno nagovarjamo nemške ter mednarodne poslovne partnerje. STO na nemškem trgu kontinuirano izvaja B2B aktivnosti, gradi partnerstva ter razvija ciljno usmerjene digitalne kampanje s poudarkom na kulturi, aktivnih doživetjih in trajnostnem turizmu."

V okviru Združenja zgodovinskih mest Slovenije bo osrednjo vlogo v predstavitvi prevzela Bela krajina, ki bo skozi vizualno in doživljajsko pripoved predstavila bogato dediščino regije. Animatorke v tradicionalnih belokranjskih nošah bodo obiskovalcem približale izdelavo pisanic in drsank ter tehniko vinorela – slikanja z vinom. Animacijski prostor, opremljen kot tradicionalna kmečka izba, bo ustvaril celostno doživetje in povabilo v »deželo belih brez«.

Takšen pristop nagovarja predvsem goste z višjo dodano vrednostjo, ki iščejo trajnost, lokalne zgodbe s pomenom in pristno povezanost z destinacijo.

30 partnerjev in številni poslovni pogovori

Na slovenskem razstavnem prostoru se bo letos predstavilo 30 partnerjev iz vseh ključnih segmentov turistične ponudbe. Med destinacijami in združenji sodelujejo RRA Koroška, ORA Krasa in Brkinov, Skupnost Julijske Alpe, Turizem Ljubljana, Zavod za mladino, kulturo in turizem Koper - LOVE ISTRIA, Zavod za turizem in kulturo Kranj, Zavod za turizem Maribor, Zavod za turizem Šaleške doline ter Združenje zgodovinskih mest Slovenije.

V segmentu hotelirstva sodelujejo Bled Rose Hotel, Bohinj ECO Hotel & Sunrose 7, Boutique Hotel Wellba, HIT Alpinea, Hotel Habakuk & Vinag 1847, Hotel Rimski vrelec, Lifeclass Hotels & Spa ter Sava Hotels & Resorts.

Termalni turizem zastopajo Terme Čatež, Terme Dobrna, Terme Krka, Terme Vivat ter Terme Zreče & Rogla Resort.

Med DMC-ji in agencijami sodelujejo Istranka, Mtours, Palma Travel in Relax Turizem, med atrakcijami in posebnimi doživetji pa Javni zavod Ljubljanski grad, Kobilarna Lipica, Postojnska jama ter Vabo - Kope Resort.

V času borze bodo potekala številna bilateralna srečanja z vodilnimi partnerji, med drugim z organizatorji potovanj, predstavniki nacionalnih turističnih organizacij ter globalnih platform. Poseben poudarek bo namenjen nadaljevanju skupnih aktivnosti na trgu ZDA v sodelovanju z European Travel Commission (ETC) ter partnerji iz Avstrije in Hrvaške.

Slovenija bo sodelovala tudi na uradnem odprtju jubilejne razstave zgodovinskih turističnih plakatov Destination Europe, ki jo ob 60-letnici sejma pripravlja ETC.

Vodja predstavništva STO v Nemčiji Rebeka Kumer Bizjak poudarja: "Nemški gostje vse bolj iščejo kakovostna, vsebinsko bogata potovanja. Raziskave potrjujejo, da velik delež Nemcev letos načrtuje vsaj eno potovanje, hkrati pa se krepi segment tistih, ki so pripravljeni več investirati v doživetja z višjo dodano vrednostjo. Letošnja predstavitev Slovenije na ITB Berlin z zgodbami zgodovinskih mest in poudarkom na kulturi nagovarja prav ta segment – goste, ki cenijo avtentičnost, osebno izkušnjo in trajnostno usmerjeno ponudbo. Naš cilj ni zgolj rast obiska, temveč dolgoročno pozicioniranje Slovenije kot prepoznavne in zaupanja vredne destinacije na nemškem trgu."

Popotovanje skozi pogovor: kultura, trajnost in gastronomija

Prva dva dneva borze bodo na slovenski stojnici potekali moderirani pogovori (t.i. »travel talks«), namenjeni strokovni javnosti in medijem. Pogovore bo vodila priznana nemška novinarka Sabrina Gander, vsebine pa bodo kasneje vključene v podkast v nemškem jeziku in objavljene na kanalu Feel Slovenia.

Teme pogovorov bodo povezovale kulturo in turizem – od zgodovinskih mest in naziva Najboljšega evropskega mesta kulturne dediščine 2026 za Ptuj, do trajnostnih praks, gastronomije ter predstavitve slovenskega vinskega festivala v Berlinu. Eden izmed pogovorov bo namenjen tudi pozicioniranju Slovenije kot zelene destinacije v luči nominacij za nagrade Green Destinations Top 100 Story Awards, kjer so med nominiranci Bela krajina, Bohinj, Bled in Miren Kras. Podelitev nagrad bo potekala v sredo, 3. marca.

Slovenija je prijavljena tudi na nagrade The Golden City Gate v več kategorijah – od tiska in digitalnih rešitev do inovacij in industrije srečanj. Med prijavljenimi projekti so med drugim AI-podprta agentka Alma, kampanja Sounds of Slovenia ter projekti s področja kulture in trajnosti. Tudi na tem tekmovanju bodo nagrajenci razglašeni v sredo, 3. marca.

V torek, 2. marca, bodo partnerji projekta Alpe-Adria-Trail  – Slovenska turistična organizacija, Koroška turistična organizacija (Kärnten Werbung) in turistična organizacija Furlanije – Julijske Krajine (PromoTurismo FVG) – s podpisom pogodbe na slovenski stojnici potrdili nadaljevanje uspešnega sodelovanja za nadaljnja tri leta.

60 let ITB Berlin

ITB Berlin letos obeležuje 60-letnico pod sloganom 'Discover the stories behind 60 years of legacy'. V letu 2025 je ta turistična borza ponovno potrdila svoj globalni pomen: združila je več kot 5.800 razstavljavcev iz preko 170 držav ter okoli 100.000 strokovnih obiskovalcev z vsega sveta. Okoli 45 odstotkov obiskovalcev sejma je prišlo iz Nemčije, 55 odstotkov pa od drugod. Delež mednarodnih razstavljavcev je dosegel 90 odstotkov, kar potrjuje izrazito globalno naravnanost dogodka. Sejem je obiskalo 2.700 akreditiranih novinarjev iz več kot 100 držav sveta.

ITB Berlin tako ostaja najpomembnejša B2B platforma turistične industrije, kjer se sklepajo ključna partnerstva, predstavljajo inovacije in oblikujejo strateške usmeritve razvoja turizma na svetovni ravni. Močan ostaja tudi spremljevalni strokovni in izobraževalni program, ki se letos sprehaja od geopolitičnih tem do izzivov, povezanih z uporabo umetne inteligence.

Nemčija ostaja trg številka ena

Nemčija je za Slovenijo najpomembnejši emitivni trg. V letu 2025 smo prvič presegli dva milijona prenočitev nemških gostov (2.037.276), kar predstavlja 15,3 odstotka vseh tujih turističnih prenočitev v Sloveniji. Število prihodov je doseglo 743.428, kar potrjuje stabilno in rastoče povpraševanje.

Po raziskavi Reiseanalyse (FUR) 67 odstotkov Nemcev načrtuje vsaj eno potovanje v letu 2026, povpraševanje po daljših počitnicah ostaja stabilno, krepi pa se segment bolj luksuznih potovanj. Kar 44 odstotkov Nemcev želi obiskati novo destinacijo, kar odpira dodatne priložnosti za Slovenijo kot butično, trajnostno in kulturno bogato destinacijo.

Naslovna fotografija: Slovenska stojnica na ITB Berlin 2025.

Nazaj na novice