Na Plenarnem dnevu Dnevov slovenskega turizma 2025, ki je danes potekal na Brdu pri Kranju, se je zbralo okoli 300 predstavnikov slovenskega turizma. V središču razprave je bila moč znamke. Osrednja tema »Marketing v turizmu: Znamka nas vodi in povezuje« je poudarila, da znamka ni zgolj orodje promocije, temveč vpliven instrument, ki gradi čustveno povezanost, krepi zaupanje in usmerja razvoj. Dogodek je bil tudi priložnost za slavnostna priznanja: Turistična zveza Slovenije je prejela priznanje ob 120-letnici, Slovenska turistična organizacija pa ob 30-letnici delovanja.
Nacionalna znamka »I feel Slovenia« je obljuba svetu o naši identiteti. Odraža naše vrednote – gostoljubje in varnost, globoko povezanost z naravo, trajnostne zaveze ter spoštovanje edinstvenosti in raznolikosti – in nagovarja ozaveščenega in odgovornega gosta, so poudarili današnji govorniki.
Državni sekretar na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport mag. Dejan Židan je poudaril: »Slovenski turizem je veliko več kot gospodarska panoga – je skupni projekt ljudi, ki verjamejo v trajnost, kakovost in lepoto naše dežele. Pred 120 leti je bil turizem pri nas elitna dejavnost z okoli 30.000 obiskovalci, osredotočen na zdravilišča in planinske izlete, pred 30 leti pa je že postal množičen s približno 1,7 milijona obiskovalcev in pomemben del gospodarstva naše mlade države. Danes Slovenijo obišče več kot 6,6 milijona turistov letno, turizem prispeva 8,5 % BDP, prepoznavnost znamke I feel Slovenia pa potrjuje, da s sodelovanjem, jasnimi cilji in povezovanjem vseh deležnikov gradimo turizem in s tem utrjujemo ugled države v svetu. Verjamem, da bomo z združenimi močmi – gospodarstva, lokalnih skupnosti, strokovnjakov in države – tudi v prihodnje gradili turizem, na katerega bomo vsi ponosni.«
Direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak Olaj je dejala, da se je Slovenija v zadnjih 30 letih iz neznane države razvila v prepoznavno in zaželeno destinacijo z jasno identiteto. »Pri tem je imela pomembno vlogo znamka I feel Slovenia in njena konsistentna uporaba s strani deležnikov v turizmu. Obljubo znamke, ki jo nosimo v svet, vsak dan znova uresničujemo na terenu. In ta iskrenost oz. predanost je v svetu pustila pečat. Sloveniji je prinesla ugled in izjemno publiciteto, s tem pa motivacijo za delo naprej,« je dejala in spomnila, da je Svetovni gospodarski forum Slovenijo lani uvrstil na 1. mesto po kazalniku učinkovitosti znamčenja v globalnem indeksu turističnega razvoja.
Predsednik Turistične zveze Slovenije (TZS) Dominik S. Černjak je ob 120-letnici Turistične zveze Slovenije izpostavil, da je prihodnost slovenskega turizma v povezovanju narave, ljudi in tehnologije: »Sodobni turizem niso več le kraji, temveč pristna doživetja, kjer je največji luksuz čas – čas, ki ga obiskovalec podari kraju, ljudem in sebi. Resnični vplivneži slovenskega turizma so prostovoljci, člani društev, ki z zgodbami, nasmehom in gostoljubnostjo ustvarjajo izkušnje iz srca.« Umetna inteligenca po njegovih besedah ni grožnja, temveč partner, ki mora temeljiti na resničnih vrednotah in čustvih. Turizem ni nekaj, kar prodajamo – turizem je nekaj, kar živimo, prihodnost slovenskega turizma pa je po njegovem mnenju zdravilni turizem.
Predsednik Turistično gostinske zbornice Slovenije (TGZS) Andrej Prebil je izpostavil: “Naša skupna krovna blagovna znamka I Feel Slovenia ni zgolj znak, ampak občutek, zaveza in obljuba. Moč vsake znamke – tudi znamke države – je v ljudeh, ki jo živijo. Ljudje so tisti, ki blagovni znamki dajejo identiteto in življenje. Za kakovostno zgodbo potrebujemo ljudi, ki razumejo bistvo turizma: da gre za odnose, doživetja in odgovornost. In tukaj se soočamo z izzivom – s pomanjkanjem kakovostnih, predvsem vodstvenih kadrov. Naša naloga je, da skupaj gradimo sistem, kjer bodo mladi pridobivali znanje, izkušnje in ponos, da delajo v turizmu. Le tako bo blagovna znamka I Feel Slovenia resnično zaživela – ne le kot simbol, temveč kot način dela, razmišljanja in življenja.”
Predsednik Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije (OZS) Blaž Cvar je spregovoril o izzivih in priložnostih malega gospodarstva: »V Sloveniji mala in srednje velika podjetja predstavljajo kar 99,8 % vseh podjetij in so hrbtenica našega gospodarstva – zaposlujejo skoraj 70 % vseh zaposlenih in ustvarijo okoli 65 % prihodkov vsega podjetniškega sektorja. Lahko rečemo, da je torej malo gospodarstvo tista gonilna sila ali motor, ki poganja celotno gospodarstvo. Prav ta mala podjetja imajo zato izjemno vrednost za celotno družbo, gospodarstvo in za celovit razvoj Slovenije kot konkurenčne, privlačne turistične destinacije.« Cvar je izpostavil tudi številne ovire, s katerimi se srečujejo tako obrtniki in podjetniki kot gostinci. »Žal se ta podjetja pri svojem delu pogosto, prepogosto srečujejo z ovirami in nepotrebnimi birokratskimi omejitvami. Poleg številnih izzivov, kako zagotoviti naslednike v družinskih podjetjih, kako zagotoviti dober kader, kako dvigniti dodano vrednost, pa se moramo soočati tudi z izzivi, ki nam jih postavlja kar država sama.« Cvar je nanizal obremenitve v zadnjih letih, od prispevka za dolgotrajno oskrbo, evidenc o delovnem času, do božičnice. »Vse to le še zmanjšuje našo konkurenčnost in marsikaterega gostinca in podjetja v turizmu spravlja v položaj, ko ne ve več, kako naprej,« je še poudaril.
Zbrane sta pozdravila tudi gostitelja, župan Mestne občine Kranj Matjaž Rakovec ter direktorica JGZ Brdo Maja Križmančič.
Institucije, ki soorganizirajo Dneve slovenskega turizma, so ob tej priložnosti tudi izročile priznanje TZS, ki letos obeležuje 120 let delovanja, ter STO, ki obeležuje 30-letni jubilej.
V strokovnem delu programa so nastopili priznani domači in tuji strokovnjaki, ki so razpravljali o prihodnosti znamčenja, pomenu raziskav ter o tem, zakaj mora Slovenija tudi v prihodnje strateško upravljati svojo podobo.
Soustanovitelj in partner podjetja Valicon Zenel Batagelj je govoril o trženju za nove generacije. V času, ko so izbire destinacij neskončne, je močna turistična znamka ključ do prepoznavnosti in zaupanja. Za slovenski turizem je to priložnost, da z avtentičnostjo in doslednostjo nagovarja obstoječe in nove generacije gostov ter gradi dolgoročne odnose. Zato je raziskovanje, opazovanje, testiranje in analiziranje sestavni del uspeha, je poudaril.
Predavanje Simona Anholta se je osredotočilo na pomen podobe držav in ključne dejavnike, ki vplivajo na uspešno oblikovanje nacionalnih znamk. Anholt poudarja, da je doslednost med vsemi sektorji prva in nujna osnova za učinkovito znamčenje države, vendar sama po sebi ne zadostuje. Drugi ključni element so strategija, vsebina in simbolna dejanja, ki morajo odražati resnične vrednote in cilje države. Predstavil je tudi rezultate raziskave “Good Country Index”, ki odraža povezavo med prispevkom države svetu in njeno nacionalno podobo.
Ustanovitelj Stevens & Associates dr. Terry Stevens je pozval k radikalnemu razmisleku o prihodnosti turizma kot nujnosti za oblikovanje odpornih, pravičnih in trajnostnih strategij. Izpostavil je, da je turizem na prelomnici, zato morajo destinacije razmišljati drugače, drzno in vključujoče. Slovenijo je izpostavil kot »otok upanja v morju enoličnosti« – državo, ki lahko postane globalni zgled za nov model trajnostnega, človeško usmerjenega turizma, ki združuje umetnost, znanost in empatijo.
Strateg in partner v skupini Formitas ter predsednik Nadzornega odbora Slovenske oglaševalske zbornice Mitja Tuškej je spregovoril o nacionalni znamki kot strateški prednosti Slovenije. Poudaril je, da je moč blagovne znamke v njenem čustvenem in neotipljivem jedru, ki mora slediti življenjskemu slogu in vrednotam ljudi. Znamka I feel Slovenia po njegovem ostaja simbol samozavesti države, ki s premišljenim vodenjem, prilagajanjem trendom in inovativno komunikacijo gradi trajno globalno prepoznavnost.
Dogajanje se je zaključilo z okroglo mizo, ki jo je vodila prof. dr. Maja Zalaznik. Njeni sogovorniki so bili Simon Anholt, harmonikar in vodja Ansambla Saša Avsenika Sašo Avsenik, direktorica Urada Vlade Republike Slovenije za komuniciranje UKOM) Petra Bezjak Cirman, član priljubljene glasbene skupine Joker Out Kris Guštin in vodja sektorja Vsebinski digitalni marketing na STO Ana Savšek. Vsak s svojega zornega kota so osvetlili, kako graditi dolgoročno zaupanje, ohranjati avtentičnost in ustvarjati čustveno povezanost z občinstvom.
Večer bo zaznamovala slovesna obeležitev 30. obletnice delovanja STO. Od svojih začetkov kot Center za promocijo turizma Slovenije do danes je STO zgradila prepoznavno, ugledno in globalno relevantno podobo Slovenije kot zelene, butične in trajnostno usmerjene destinacije.
Vrhunec pa bo večerna prireditev, na kateri bodo organizatorji DST podelili najvišja priznanja v slovenskem turizmu. Priznanje Ambasador slovenskega turizma ter najvišje priznanje – Kristalni Triglav za osebnost leta bo podelil minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han.
Vabljeni k ogledu posnetka plenarnega dne.
Danes se v okviru DST na JGZ Brdo zaključuje že 72. Gostinsko turistični zbor Slovenije, najstarejša panožna prireditev v Sloveniji (prvi Zbor je potekal od 14. do 15. oktobra 1953 na Bledu). Letos na strokovnih tekmovanjih tekmuje preko 200 tekmovalcev, izvedeno pa je bilo tudi zaključno tekmovanje za Zlato kuhalnico (tekmovanje Turistične zveze Slovenije, namenjeno učencem osnovnih šol od 6. do 9. razreda). V sklopu Gostinsko turističnega zbora Slovenije so bila podeljena priznanja najbolj zavzetim zaposlenim v turizmu ter podjetjem za nove investicije, obletnice poslovanja in partnersko sodelovanje s ponudniki storitev. Fedja Pobegajlo, direktor Turistično gostinske zbornice Slovenije je izpostavil: “Gostinsko turistični zbor je priložnost za zaposlene v turizmu in gostinstvu, da se srečajo, družijo, izmenjujejo mnenja in dobre prakse, pokažejo svoja znanja in izkušnje. Poleg tega številni dogodki v sklopu Dnevov slovenskega turizma dokazujejo izredno tesno sodelovanje raznih turističnih inštitucij, na kar smo zelo ponosni”.
Več o GTZ 2025 preberite tukaj.
Na naslovni sliki: Blaž Cvar, predsednik Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije; Dominik S. Černjak, predsednik Turistične zveze Slovenije; mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije; mag. Dejan Židan, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport, Andrej Prebil, predsednik Turistično gostinske zbornice Slovenije.
Foto: Siniša Kanižaj
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti