Turistično uspešno leto 2024; kljub izzivom pogled naprej optimističen
Turistično uspešno leto 2024; kljub izzivom pogled naprej optimističen
Objavljeno:
27.1.2025
Turistično uspešno leto 2024; kljub izzivom pogled naprej optimističen
Slovenski turizem je v letu 2024 v zahtevnem okolju dosegel nove mejnike in znova presegel evropsko in globalno povprečje. S 7,5-odstotno rastjo mednarodnih prihodov ter odličnimi rezultati na številnih uveljavljenih in perspektivnih trgih Slovenija utrjuje svoj položaj zelene gostoljubne destinacije, kar je podlaga za optimizem tudi ob začetku leta 2025. Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport bo v letu 2025 nadaljevalo v začrtani smeri spodbujanja uravnotežene rasti turizma v skladu z načelom 'Nekaj več in veliko bolje', ki predvideva osredotočenost na višjo kakovost in dodano vrednost. STO medtem ob napovedi pomembnih razvojnih projektov pričenja z obeležitvijo 30-letnice STO in s tem sistematičnega trženja slovenskega turizma.
Slovenski turizem je v letu 2024 napisal novo uspešno zgodbo, saj je kljub številnim izzivom nadaljeval s preseganjem stopnje globalnega in evropskega okrevanja po pandemiji. V letu 2024 smo v Sloveniji v primerjavi z letom 2023 zabeležili 6,3-odstotno rast prihodov turistov, kar skupno pomeni 6,58 milijona obiskovalcev. Število prenočitev se je na letni ravni povečalo za 4,5 odstotka, s čimer je Slovenija dosegla skupno 16,85 milijona prenočitev, je objavil Statistični urad RS.
Več o rezultatih leta 2024 in pogledu v prihodnost sta na današnji novinarski konferenci v Cankarjevem domu v Ljubljani povedala državni sekretar na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport Matevž Frangež in direktorica STO mag. Maja Pak Olaj.
Državni sekretar Matevž Frangež je čestital STO in ponudnikom turističnih storitev ter ob tem poudaril: »Po prihodih in nočitvah gostov smo ponovno presegli tudi leto 2019. Imamo zmerno in konstantno rast obiska gostov, ampak tukaj se naš fokus ne ustavlja. V skladu s sprejeto turistično strategijo se Slovenija usmerja predvsem v dvig kakovosti zato, da bomo sposobni privabljati vedno zahtevnejše goste, da bomo z našimi doživljaji pričarali nepozabna doživetja, tako za domače kot tuje obiskovalce, predvsem pa ustvarili višjo dodano vrednost tudi za naše gospodarstvo.«
Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj je dejala: »Leto 2024 smo zaključili s 6,3 odstotka več turistov in skoraj 5 odstotki več prenočitev ter z odlično pozicijo Slovenije kot ene vodilnih trajnostnih in gostoljubnih destinacij. Slovenija je okrevala hitreje kot evropski turizem, saj smo s premišljeno strategijo naslovili potrebe sodobnih turistov, ki iščejo zelene, varne in nemnožične destinacije ter cenijo trajnost. Z odmevnimi digitalnimi kampanjami na 22 trgih, sodelovanjem s športniki in organizacijo več kot 300 poslovnih dogodkov smo okrepili prepoznavnost Slovenije. Hkrati smo razvijali projekte, kot so Nacionalno informacijsko središče, Zelena shema slovenskega turizma, vrhunska gastronomija in kulturni turizem. Ob začetku praznovanja 30-letnice STO se zahvaljujem vsem partnerjem, s katerimi gradimo uspešno zgodbo slovenskega turizma.«
Nemčija ostaja trg številka ena; krepijo se oddaljeni trgi
Nemčija tudi v letu 2024 ostaja najpomembnejši tuji trg slovenskega turizma. Število prenočitev na tem trgu je lani zraslo za 4 odstotke, v primerjavi z obdobjem pred pandemijo pa je kar 29 odstotkov višje. Italijanski trg, ki je drugi najpomembnejši tuji trg po številu ustvarjenih prenočitev, beleži počasnejše okrevanje z 2-odstotno rastjo prenočitev in je še naprej pod ravnijo izpred pandemije. Tretji ključni trg ostaja Avstrija, v primerjavi z letom 2023 pa je prišlo do spremembe na 4. mestu, ki ga v letu 2024 zaseda hrvaški trg. Hrvaški gostje so pri nas kar 41 odstotkov prenočitev v lanskem letu opravili v zimskih mesecih, s čimer pomembno prispevajo k doseganju cilja desezonalizacije.
Med najpomembnejšimi trgi s hitro rastjo izstopajo višegrajski trgi. Poljska je v letu 2024 zabeležila kar 19-odstotno rast prenočitev v primerjavi z letom prej in 56-odstotno povišanje glede na 2019. Slovaška ima na letni ravni 11-odstotno, glede na 2019 pa 51-odstotno rast prenočitev. Visoke rasti med drugim beleži tudi francoski trg – glede na 2023 8-odstotno, v primerjavi z 2019 pa kar 40-odstotno.
Izredni so tudi rezultati v Severni Ameriki, kjer smo na trgu ZDA v primerjavi z letom 2023 lani beležili 18-odstotno rast prenočitev, glede na leto 2019 pa je zvišanje 25-odstotno. Veseli tudi postopno vračanje gostov z azijskih trgov, zlasti s Kitajske (+46 odstotkov glede na 2023) in Japonske (+20 odstotkov glede na 2023), ki so še vedno pod ravnmi iz leta 2019, vendar kažejo spodbudne trende.
Sliko o uspehu slovenskega turizma dopolnjujejo številni kazalniki na področju kakovosti. Ocena gostoljubnosti domačega prebivalstva je visoka, raziskave o spletnem ugledu Slovenije pa kažejo, da ta presega povprečje primerljivih držav – Avstrije, Italije in Hrvaške. V raziskavi Svetovnega gospodarskega foruma Slovenija med 119 državami zaseda kar prvo mesto pri oceni indikatorja strategije znamčenja (ang. branding), kar potrjuje uspešnost promocijskih aktivnosti STO.
MGTŠ osredotočeno na dvig kakovosti
Leto 2024 je ministrstvo zaključilo z objavo Javnega razpisa za sofinanciranje vlaganj v dvig kakovosti nastanitvenih turističnih kapacitet za trajnostni razvoj slovenskega turizma v vrednosti dobrih 15 milijonov evrov. V letu 2025 bo tako izveden izbor projektov vlaganj v popolne prenove in novogradnje nastanitvenih kapacitet, ob tem pa bo potreben tudi nadzor nad izvedbo obstoječih 44 projektov, ki so predmet sofinanciranja v okviru javnega razpisa iz leta 2022. Z obema razpisoma bo ministrstvo skupno za investicije v nastanitvene kapacitete namenilo 58 milijonov evrov.
Vlagalo bo tudi v nastanitvene kapacitete in razvoj turističnih produktov v slovenskih narodnih skupnostih v zamejstvu (na Madžarskem, Italiji, Avstriji in na Hrvaškem).
V izvajanju je 58 projektov javne turistične infrastrukture, ki so bila sofinancirana z evropskimi sredstvi sklada NOO in sredstvi državnega proračuna. V letu 2025 bo ponovno objavljen javni razpis za sofinanciranje uvedbe okoljskih/trajnostnih znakov za turistične ponudnike. Trenutno poteka tudi vzpostavitev Nacionalnega turističnega informacijskega središča (NIS), ki opredeljuje nadgradnjo Zelene sheme slovenskega turizma.
V okviru Evropske kohezijske politike ministrstvo začenja pripravo javnega razpisa za sofinanciranje turističnih projektov, za katere bodo v razvoj celovitih turističnih produktov v obliki avtentičnih turističnih doživetij ob objektih kulturne dediščine v Vzhodni kohezijski regiji. Iz istega vira bodo sofinancirani tudi projekti spodbujanja razvoja produktov in turizma v turističnih destinacijah na osnovi javnega razpisa, ki bo predvidoma objavljen v letošnjem letu.
V zaključni fazi je usklajevanje novega Zakona o gostinstvu s ciljem, da bi bil sprejet v Državnem zboru v prvi polovici 2025. Hkrati ministrstvo pripravlja pravne podlage, ki bodo omogočile izmenjavo podatkov s spletnimi platformami za kratkotrajni najem v skladu z evropsko uredbo. V 2025 se bo začela tudi priprava na spremembe Zakona o spodbujanju razvoja turizma, ki izhajajo iz Strategije slovenskega turizma 2022-2028.
V okviru Agende za Evropo pri Svetovni turistični organizaciji bo na predlog Slovenije izveden projekt 'Strategije za uravnoteženje zelenih naložb in trajnostne rasti za turistična MSP'. Med pričakovanimi rezultati projekta so strategija za zmanjšanje negativnih učinkov in povečanje koristi trajnostnih naložb in akcijski načrt.
Praznovanje preteklosti, gradnja prihodnosti: Ključne aktivnosti STO v 2025
Slovenski turizem je v letu 2024 okreval hitreje kot evropski in globalni. Z učinkovito strategijo trženja in znamčenja smo pravilno naslovili spremenjene potrebe turistov, ki vse bolj iščejo zelene, varne in nemnožične destinacije ter cenijo trajnostne napore destinacij.
Izvajali smo odmevne digitalne kampanje na 22 trgih, v sodelovanju z vrhunskimi športniki in ob robu mednarodnih športnih prireditev krepikli atraktivnost Slovenije, organizirali smo več kot 300 poslovnih dogodkov in razvijali projekte, ki spodbujajo trajnost in kakovost.
Ob prehodu v leto 2025 STO daje poudarek projektom, ki sledijo usmeritvam trajnostne in digitalne preobrazbe ter Strategiji slovenskega turizma 2022–2028. Ključni med njimi je Nacionalno informacijsko središče (NIS), inovativno orodje, ki bo lahko podlaga za učinkovitejše spremljanje učinkov turizma na vseh stebrih trajnostnega razvoja, upravljanje turističnih tokov ter bo omogočilo tudi digitalizacijo Zelene sheme slovenskega turizma. NIS bo v pilotni fazi zagnan junija.
Skladno z vizijo razvoja bo STO nadaljevala s promocijo Slovenije kot trajnostne, avtentične in butične destinacije. Posebna pozornost bo tudi letos posvečena osrednji tematiki Umetnost in kultura. Na tem področju izstopa Nova Gorica kot Evropska prestolnica kulture.
Nadaljevali bomo tudi uspešne promocijske kampanje, sodelovanja z vrhunskimi športniki in organizatorji športnih prireditev, tržili bomo celovito ponudbo slovenske gastronomije, krepili partnerstva z uglednimi mednarodnimi združenji in mediji ter slovenski turizem predstavljali na številnih poslovnih dogodkih doma in po svetu.
Leto 2025 bo za Slovensko turistično organizacijo posebno tudi zaradi pomembnega jubileja – 30-letnice njene ustanovitve. »30 let sistematičnega trženja in razvoja slovenskega turizma pomeni 30 let navdiha, sodelovanja in rasti. Ob tem pomembnem jubileju želimo s številnimi aktivnostmi osvetliti prehojeno pot, praznovati dosežke slovenskega turizma ter okrepiti skupno vizijo za prihodnost. To je tudi priložnost, da se deležniki še tesneje povežemo ter še okrepimo zavedanje o pomenu turizma za globalni ugled in uspeh naše države,« je še poudarila mag. Pak Olaj in se zahvalila vsem partnerjem, s katerimi STO skupaj piše uspešne zgodbe slovenskega turizma.
Naslovna fotografija: Državni sekretar na MGTŠ Matevž Frangež in direktorica STO mag. Maja Pak Olaj. Avtor fotografij: Siniša Kanižaj.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Rešitev temelji na tehnologiji ChatGPT, ki je last družbe OpenAI, in programerskimi nadgradnjami našega partnerja, družbe Creatim d.o.o.. Vsebina pogovorov se hrani 30 dni. Dostop do vsebine pogovorov je omejen na pooblaščene osebe v Slovenski turistični organizaciji in družbi Creatim d.o.o, ki lahko te vsebine obdelujejo zgolj za namen uporabniške podpore, optimizacije, statistične analize in nadaljnjega razvoja storitve Alma. Za potrebe oblikovanja Alminih odgovorov se uporabniške poizvedbe posredujejo strežnikom družbe OpenAI, ki se nahajajo izven EU. Posredovani podatki se pred prenosom in pri zapisu na strežnike OpenAI kriptirajo. Družba OpenAI pri obdelavi podatkov jamči skladnost s standardi GDPR in najboljšimi svetovnimi praksami glede varovanja podatkov. Prosimo vas, da v okno za klepet ne vnašate vaših osebnih podatkov (ime, priimek, e-pošta, telefonska številka,…).
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info