Slovenija, Avstrija in Hrvaška s prvo skupno promocijsko kampanjo krepijo prepoznavnost na trgu ZDA

Cilj kampanje je povečati prepoznavnost Slovenije, Avstrije in Hrvaške kot nepozabnih destinacij za ameriške popotnike ter hkrati krepiti položaj Evrope kot najbolj priljubljene potovalne destinacije na svetu. Kampanja nagovarja zlasti individualne ameriške popotnike z višjo kupno močjo, ki iščejo trajnostne in avtentične potovalne izkušnje s pridihom sodobnega luksuza.

Kampanja 'Alps. Adriatic. Amazing.' pripoveduje navdihujočo zgodbo o treh državah, ki s svojo raznolikostjo omogočajo nepozabno doživetje v enem potovanju od Alp do Jadrana. Vsaka država izpostavlja svojo edinstveno ponudbo, z osredotočanjem na trajnostna in vključujoča doživetja, ki temeljijo na konceptu počasnega potovanja (slow travel) ter na neokrnjeni naravi, odlični gastronomiji, bogati kulturi in edinstvenem življenjskem slogu.

Kampanja, ki se pričenja v teh dneh, vključuje:

• digitalno oglaševalsko kampanjo v prestižnem ameriškem potovalnem mediju Condé Nast Traveller, ki s pričakovanimi 12 milijoni ogledov povečuje prepoznavnost destinacij, ter promocijo na družbenih omrežjih medijskih znamk njegove založniške hiše;

• skupno promocijo na novembrskem poslovnem dogodku s področja luksuznega turizma v ZDA, pod okriljem združenja Signature.

Mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije, je dejala: "Lani smo v Sloveniji zabeležili izjemno 28-odstotno rast prenočitev ameriških gostov in njihovo najvišje število doslej. Letos beležimo nadaljnjo 17-odstotno rast, kar potrjuje naraščajoče zanimanje ameriških turistov za našo državo. Ciljno usmerjene  promocijske aktivnosti na trgu ZDA smo tokrat nadgradili s skupno promocijsko kampanjo Slovenije, Avstrije in Hrvaške. Verjamemo, da lahko na oddaljenih trgih, kot so ZDA, z združevanjem moči dosežemo še vidnejše rezultate. Kampanja 'Alps. Adriatic. Amazing.' pripoveduje edinstveno zgodbo regije, ki se razteza od Alp do Jadrana in ponuja bogato ter raznoliko izkušnjo. Prepričani smo, da bo kampanja Slovenijo še močneje pozicionirala med vodilnimi evropskimi destinacijami, ki s svojo edinstveno naravo in trajnostnim pristopom privabljajo zahtevne ameriške popotnike."

Astrid Steharnig-Staudinger, glavna izvršna direktorica Österreich Werbung,  je dejala: "Iz naših tržnih raziskav vemo, da številni Američani obiščejo Avstrijo v povezavi z eno ali več sosednjimi državami, vendar je raziskovanje južne Avstrije v kombinaciji s Slovenijo in Hrvaško za večino ameriških popotnikov nov način pogleda na zemljevid."

"Hrvaška in Slovenija imata za seboj veliko uspešno izvedenih projektov skupnih predstavitev na oddaljenih trgih, kot sta Kitajska in Avstralija, še posebej pa nas veseli, da se nam je tokrat pri predstavitvi na velikem in pomembnem trgu ZDA pridružila tudi Avstrija. Pričakujemo zelo dobre rezultate tega sodelovanja, zlasti glede na to, da je ameriški trg za hrvaški turizem najpomembnejši oddaljeni trg, s katerega ustvarjamo največji turistični promet. Pomembno je omeniti, da so gostje z oddaljenih trgov izjemno pomembni, saj najpogosteje potujejo izven glavnih poletnih mesecev in pogosto obiščejo več destinacij med bivanjem na Hrvaškem, prav tako pa pogosto našo državo kombinirajo z drugimi evropskimi destinacijami in smo zato del njihovega širšega evropskega itinerarja," pa je izjavil Kristjan Staničić, direktor HTZ, in dodal, da so v prvih osmih mesecih na Hrvaškem z ameriškega trga zabeležili osemodstotno rast prihodov in šestodstotno rast nočitev.

Slovenija s prepletom narave in urbanega utripa

Slovenija se v kampanji predstavlja kot zeleno srce Evrope, ki združuje živahen urbani utrip in dih jemajočo naravo. Ob bogati kulturni ponudbi v mestih, kot so slikovita prestolnica Ljubljana, z vinogradi obdani Maribor ter dragulj Jadrana Piran, izpostavlja edinstvena doživetja, kot so raziskovanje podzemlja Postojnske jame, pustolovščine v kočevskih gozdovih in adrenalinske aktivnosti na Koroškem.

V kampanji je poudarjena tudi vrhunska gastronomija, kjer se Slovenija predstavlja kot sodobna kulinarična destinacija s prepoznanimi in nagrajenimi chefi, kar dodatno utrjuje njen položaj na svetovnem gastronomskem zemljevidu. V ospredju so trajnostne prakse in vključujoč turizem, kar odraža skupne vrednote vseh treh sodelujočih držav.

Kontinuirane promocijske aktivnosti v Slovenijo pritegnejo vse več ameriških turistov

STO na ameriškem trgu, ki je najpomembnejši prekomorski trg slovenskega turizma, že vrsto let izvaja kontinuirane in ciljno usmerjene promocijske aktivnosti. Na tem trgu potekajo globalna digitalna kampanja slovenskega turizma ter številna sodelovanja z združenji, kot so združenje ameriških organizatorjev potovanj USTOA in združenji za luksuzni turizem Virtuoso in Signature. Letos jeseni bomo v Sloveniji gostili izredno pomemben dogodek vodilnega globalnega združenja na področju luksuznega turizma Virtuoso, saj bo Slovenija gostila Virtuoso Chairman's Event, ki združuje najvišje predstavnike luksuznega turizma na svetu.

STO sodeluje tudi z uglednimi ameriškimi mediji, kot sta National Geographic in CNN, v Sloveniji gosti ameriške organizatorje potovanj in novinarje, športne navdušence in širšo javnost pa nagovarja v partnerstvu s košarkarskim zvezdnikom Luko Dončićem in njegovim klubom Dallas Mavericks.

Ameriški turisti odkrivajo Slovenijo

Leto 2023 je bilo z vidika ustvarjenih prenočitev ameriških turistov v Sloveniji rekordno. Ameriški turisti so pri nas ustvarili več kot 340.000 prenočitev, kar je bilo 28 odstotkov več kot v letu prej. Največ prenočitev so ustvarili v Mestni občini Ljubljana (skoraj 144.500), sledili so Bled, Piran, Bohinj, Kranjska Gora, Bovec in Maribor.

V letošnjem letu smo v prvih sedmih mesecih zabeležili nadaljnjo 17-odstotno rast števila prenočitev gostov iz ZDA.

Ameriške turiste v Sloveniji najbolj zanimajo butična, presonalizirana, avtentična doživetja, doživetja kulture in aktivna doživetja v naravi ter produkti, ki v ospredje postavljajo hrano in vino. V Sloveniji najbolj cenijo pristno naravno okolje, gostoljubje prebivalcev in varnost.

Nazaj na novice