Olimpijska kampanja STO in OKS-ZŠZ ob olimpijskih igrah Pariz 2024: Vse je v naši naravi

Prva nacionalna olimpijska kampanja, ki združuje šport in turizem, je bila uradno lansirana na današnjem dogodku v Centru Rog v Ljubljani. Glavno sporočilo »Vse je v naši naravi« se igra z dvojnim pomenom besede narava: kot krajina in kot karakter naroda.

Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj je poudarila: "Olimpijske igre v Parizu predstavljajo edinstveno priložnost za Slovenijo, da se predstavi kot destinacija, kjer se prepletata vrhunski šport in osupljiva narava. Kampanja, ki združuje naše športne junake ter čudovite podobe naše narave, ni le promocija naše dežele kot turistične destinacije, temveč tudi kot prostora, kjer so šport, zdrav življenjski slog in trajnostne vrednote globoko zakoreninjeni. Prepričani smo, da bo ta kampanja navdušila številne obiskovalce iz celega sveta ter jih povabila, da odkrijejo in občutijo Slovenijo na povsem nov način."

Predsednik OKS-ZŠZ Franjo Bobinac je dejal: "Kampanja ni izjemna le zaradi 10 lokacij, kjer smo snemali, in 20 sodelujočih športnikov in športnic, temveč tudi zaradi jasno zastavljene ideje, ki so jo kreativci znali splesti v čudovito zgodbo narave športnikov in narave, prirode, ki jo ponuja naša slikovita Slovenija. Ta kampanja je res izjemna. Če parafraziram znameniti stavek iz filma Casablanca: 'To je ne le začetek, ampak tudi nadaljevanje lepega prijateljstva med slovenskim turizmom in slovenskim športom.' Imamo to. Pariz, prihajamo!"

Olimpijska kampanja vključuje vrhunske vizuale in videoposnetke 10 ikoničnih slovenskih lokacij (Otočec in Dolenjska, Bled in Alpe, Dolina Soče, Ptuj, Piran in Obala, Postojnska jama ter Ljubljana) ter več kot 20 športnikov (Tadej Pogačar, Janja Garnbret, Kristjan Čeh, Andreja Leški, Toni Vodišek, ženska rokometna reprezentanca …). Služi kot vstopna točka, prek katere bo STO športne navdušence prek lastnih kanalov spodbujala k odkrivanju celotne države in njene turistične ponudbe. Odlične vizualne vsebine podpira glasbena podlaga slovenskega glasbenika DJ Umeka.

Inspired by its beauty, defined by its character, we feel one with its power. Slovenia: it’s all in our nature.

- sporočilo nacionalne olimpijske kampanje v angleškem jeziku

Nacionalna olimpijska kampanja prvič združuje šport in turizem

Olimpijske igre se med 26. julijem in 11. avgustom po 100 letih vračajo v francosko prestolnico mode in športa, veličastni Pariz. Največji mednarodni športni dogodek, v katerega bodo uprte oči svetovne javnosti bo gostil več kot 10.000 športnic in športnikov iz več kot 200 držav, med katerimi bodo tudi predstavniki Slovenije. Slovenija bo imela največjo reprezentanco do zdaj – OKS pričakuje, da bo v Pariz potovalo med med 80 in 100 športnikov in športnic.

V luči potenciala olimpijskih iger, ki bodo v relativni bližini Slovenije združile ves svet, sta STO in OKS-ZŠZ že leta 2022 sklenila strateško partnerstvo pri komunikaciji Slovenije kot športne in turistične destinacije. Cilj partnerstva med STO in OKS-ZŠZ je še bolj poenotena in intenzivna komunikacija na domačem in tujih trgih ter izvedba prve usklajene nacionalne olimpijske kampanje Slovenije ob olimpijskih igrah.

Pomembno je tudi deljenje skupnih vrednot: spodbujanje aktivnosti v naravi, zdrav življenjski slog v vseh starostnih obdobjih, predstavitev Slovenije kot trajnostne destinacije za športna doživetja, prireditve in priprave. V okviru celovite komunikacije se posebna skrb namenja umestitvi nacionalne znamke I feel Slovenia, katere jedro izraža gorečnost do vsega, kar imamo radi, ter vabi k občutenju Slovenije. Osnova znamke je slovenska zelena, ki odraža neokrnjeno naravo in jasno usmeritev v trajnost.

Zgodba nacionalne kampanje je zgodba o našem narodnem in športnem karakterju (naravi), ki ga kalijo izjemne naravne danosti naše deleže. Odraža zmagovito miselnost, ki jo navdihuje čudovita slovenska narava in s katero slovenski športniki v domovino redno prinašajo številne olimpijske medalje.

Kampanja je povabilo k raziskovanju raznolike turistične ponudbe Slovenije, saj omogoča, da motive športnic in športnikov povežemo s turističnimi destinacijami ali doživetji, ki so povezani z njenim oz. njegovim športom. Predstavlja vstopno točko za raziskovanje celotne ponudbe Slovenije prek različnih kanalov komuniciranja STO.

Kampanja na 21 tujih trgih, Eurosportu in na domačem trgu

Slovenska turistična organizacija bo kampanjo vodila na tujih trgih. V okviru globalne digitalne kampanje na 21 trgih (v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji in na Irskem, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Luksemburgu, Danskem, Finskem, Švedskem, na Hrvaškem, v Srbiji ter na trgih ZDA in Kanade) bo junija in julija potekalo oglaševanje na družbenih omrežjih Instagram, Facebook, X (prej Twitter), Pinterest in TikTok. Gre za spletne platforme, ki nam omogočajo kar najbolj učinkovito ciljanje uporabnikov glede na njihove interese, lokacijo, demografske značilnosti, prihodke in podobno.

STO bo izvedla tudi TV-oglaševanje s 30-sekundnimi videospoti na globalni televizijski mreži Eurosport. Aktivnosti bodo podprli s komunikacijo na lastnih kanalih (portal Slovenia.info, novičniki, sporočila za tuje medije, družbena omrežja).

V Sloveniji bo oglaševanje pod okriljem OKS-ZŠZ potekalo na plakatih, v spletnih in tiskanih medijih, televiziji (RTV Slovenija) ter družbenih omrežjih medijev in OKS.

Kampanja je nastala v produkciji Karata Film. Producenta sta Aliash Tepina in Tine Škrbec, režiser pa Saša Hess. Direktorja fotografije sta Andro Kajzer in Matic Ritonja.

Kampanja bo narekovala tudi navijaško vzdušje v Slovenski hiši

Slovenija se bo v Parizu predstavljala tudi s Slovensko hišo. Objekt se nahaja v parku La Villette, v bližini stadiona Stade de France in olimpijske vasi. Ponuja tudi lasten vrt in pokrito teraso ob rečnem kanalu.

V parku so svoj prostor našli različni nacionalni olimpijski komiteji, francoski televizijski studio in največja uradna navijaška cona med olimpijskimi igrami. Pričakuje se, da bo La Villette dnevno obiskalo približno 100.000 obiskovalcev. Navijaško vzdušje bo tudi v slovenski hiši narekovala skupna promocijska kampanja STO in OKS-ZŠZ.

Slovenska hiša bo dom stran od doma športnikom, navijačem in obiskovalcem. Ponudila bo interaktivne eksponate, ki poudarjajo bogato slovensko kulturno dediščino ter kulinarične užitke, ki predstavljajo najboljšo kuhinjo našega naroda. Predstavljala bo prostor povezovanja, kjer se združujejo srčnost, ustvarjalnost, dinamično gospodarstvo in turistični utrip Slovenije.

V Slovenski hiši bo pester program, ki bo vključeval številne okrogle mize z aktualnimi temami, obiske športnikov in športnic, domačih in tujih športnih funkcionarjev ter številnih drugih visokih gostov.

STO bo v Slovenski hiši izvedla dva večja dogodka. V ponedeljek, 29. julija, bo potekala turistična delavnica s predstavitvijo Slovenije kot trajnostne turistične destinacije in dvostranskimi sestanki med francoskimi potovalnimi agenti in slovenskimi turističnimi ponudniki.

Drugi dogodek pa bo potekal v soboto, 10. avgusta, in bo namenjen predstavitvi Slovenije tujim medijem. Gostja večera bo priznana kuharska mojstrica Ana Roš. Dogodek bo vključeval sprejem po tekmi za Janjo Garnbret in bo odlična priložnost za predstavitev Slovenije kot vrhunske destinacije za aktivni oddih in kulinarične užitke.

Nazaj na novice